νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

η βιομηχανία μακράς διάρκειας βίντεο αλλάζει αθόρυβα.

η έκθεση για το καλοκαιρινό δράμα του 2024 που μόλις κυκλοφόρησε από την yunhe data δείχνει ότι η πρώτη θέση είναι το "mo yu yun jian" του youku, η δεύτερη και η τρίτη είναι οι "qing yu nian season 2" και "the story of rose" του tencent video αντίστοιχα 》.

καθώς τα βίντεο μεγάλης διάρκειας μειώνουν το κόστος και αυξάνουν την αποτελεσματικότητα, οι στρατηγικές περιεχομένου τους θα προσαρμοστούν επίσης ανάλογα και αυτό τελικά θα μεταδοθεί στην πλευρά του εφέ περιεχομένου.σε κάποιο βαθμό, η παραγωγή των επιτυχημένων δραμάτων καθορίζει την κατάταξη της πλατφόρμας.αυτό σημαίνει επίσης ότι ευκαιρίες υπάρχουν πάντα. φέτος, το youku πρόλαβε, έδειξε τις εξαιρετικές του δυνατότητες περιεχομένου και μάλιστα άρχισε να ηγείται.

γεγονότα έχουν αποδείξει ότι τα επιτυχημένα δράματα όπως το "in the clouds" έχουν ισχυρή ικανότητα να προσελκύουν χρήματα. λόγω της έλλειψης μεγάλης βάσης θαυμαστών ip και κορυφαίων ηθοποιών, η επενδυτική κατάσταση του «in the clouds» δεν ήταν αισιόδοξη πριν από την κυκλοφορία του. ωστόσο, από τότε που κυκλοφόρησε η σειρά, το μερίδιο αγοράς της έχει αυξηθεί στα ύψη "ο αριθμός των διαφημιστών που έρχονται να προσθέσουν πρόσθετη διαφήμιση ήταν συντριπτικός", δήλωσε ο υπεύθυνος για την προώθηση των επενδύσεων για το "mo yun jian in τις 5 ημέρες". από τότε που προβλήθηκε, τα διαφημιστικά έσοδα και τα διαφημιστικά έσοδα της εκπομπής αυξήθηκαν στα ύψη ο αριθμός των masters έχει διπλασιαστεί κατά 3,5 φορές. αναφέρεται ότι η διαφημιστική τοποθέτηση των γενικών δραμάτων είναι 70% πριν από τη μετάδοση και 30% μετά τη μετάδοση, αλλά "το "στα σύννεφα" αντιστρέφεται σε αναλογία "30-7".

το youku έκανε μια ανατροπή, αλλά οι προκλήσεις παραμένουν το πώς να συνεχίσει να δημιουργεί επιτυχίες είναι ένα θέμα που πρέπει να αντιμετωπίσει.

τους τελευταίους έξι μήνες, ο έξω κόσμος είδε τον ανταγωνισμό μεταξύ μεγάλων βίντεο, σύντομων δραμάτων και μικρού μήκους βίντεο.

«ο ανταγωνισμός στην προσφορά βίντεο μεγάλης διάρκειας ήταν έντονος το πρώτο εξάμηνο του έτους», τόνισε η soochow securities σε μια πρόσφατη έκθεση έρευνας ότι τα iqiyi, youku, tencent video, mango tv και letv μεταδίδουν 4,5/6,5/7,5/1,0/ 0,5 δράματα αντίστοιχα ο αριθμός των βίντεο στο youku και στο tencent έχει αυξηθεί από έτος σε έτος.

ωστόσο, η σφοδρή προσφορά στον κλάδο δεν έγκειται στην ποσότητα, αλλά στον ανταγωνισμό. φέτος, όλες οι πλατφόρμες έχουν ομόφωνα επικεντρώσει τις προσπάθειές τους στη δημιουργία μεγάλων δραμάτων.

το δραματικό αποτέλεσμα είναι ορατό με γυμνό μάτι. η έκθεση soochow securities επεσήμανε ότι,το πρώτο εξάμηνο του έτους, ο όγκος αναπαραγωγής των 20 κορυφαίων δραμάτων αντιπροσώπευε το 22,8% της αγοράς.μεταξύ αυτών, το youku και το tencent video έχουν από 6 δράματα το καθένα, το iqiyi έχει 5 δράματα και το mango tv έχει 1 δράμα στη λίστα. όσον αφορά το μερίδιο αγοράς, το μερίδιο αγοράς των youku και tencent video αυξήθηκε από έτος σε έτος.

«η tencent θα προτιμούσε να μην παράγει κάποια δραματικά έργα μεσαίας κατηγορίας, αλλά να επικεντρώσει τους πόρους σε προϊόντα υψηλής ποιότητας τον ιανουάριο του τρέχοντος έτους, ο ma huateng επεσήμανε ξεκάθαρα ότι το κλειδί για την υποστήριξη ολόκληρης της ιδιότητας μέλους βίντεο είναι μερικά μεγάλα δράματα, αν όχι κάθε». μήνα, τουλάχιστον κάθε πρέπει να υπάρχει ένα κάθε τρίμηνο. "στο παρελθόν, αυτοί οι μικροί στύλοι δεν μπορούσαν να συγκρατηθούν. θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν μόνο ως τηλεγραφικοί στύλοι για διαφήμιση και είχαν μικρή αξία. τώρα αυτό που χρειαζόμαστε είναι να μπορούμε να τους κρατήσουμε ψηλά. το καλύτερο προϊόν είναι ένα κανάλι ."

το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, το youku και το tencent video κυκλοφόρησαν τα επιτυχημένα δράματα "mo yu yun jian" και "qing yu nian 2" αντίστοιχα, το "mo yu yu jian" πιστοποιήθηκε από την yunhe ως έργο με s+ ένταση αναπαραγωγής.

τα ρομαντικά δράματα με κοστούμια θεωρούνταν πάντα ως το κορυφαίο περιεχόμενο στις πλατφόρμες βίντεο και οι γυναίκες χρήστες τέτοιων δραμάτων αντιπροσωπεύουν συνήθως το 70-80%. και τα υψηλής ποιότητας σασπένς δράματα όπως το "once upon a time on the edge of water" και το "rebirth" προσελκύουν νέους άνδρες στην αγορά του δράματος και δημιουργούν νέες αυξήσεις χρηστών για την πλατφόρμα βίντεο. σύμφωνα με το youku, οι άνδρες χρήστες αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 40% του "bianshui past", το οποίο είναι πάνω από 10 ποσοστιαίες μονάδες υψηλότερο από τους άνδρες χρήστες κοστουμιών και ρομαντικών δραμάτων.

τα μακροσκελή βίντεο έχουν ξεκινήσει έναν άλλο γύρο ανταγωνισμού, αλλά ο πυρήνας του διαγωνισμού είναι ήδη διαφορετικός.στο παρελθόν, η συνήθης φόρμουλα για την εμπορική αξία των δραμάτων μεγάλης διάρκειας ήταν: σούπερ ip + κορυφαίο καστ + προηγμένα πρότυπα δημοσιότητας και διανομής, ωστόσο, η φόρμουλα έχει αλλάξει τώρα και οι κορυφαίες ταινίες δεν σημαίνουν κάθε νίκη φορά.

"η βεβαιότητα εξόρυξης δεν είναι πλέον το μόνο κλειδί για επιτυχίες. η πλατφόρμα πρέπει να στραφεί από τη δημιουργική πλευρά στην εξερεύνηση περισσότερων δυνατοτήτων και να βρει σημεία συναισθηματικής σύνδεσης και σημεία μεταφοράς αξίας που μοιράζονται την ίδια συχνότητα με τους χρήστες", xie ying, αντιπρόεδρος του youku, πιστεύει.

αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα τελευταία χρόνια, οι πλατφόρμες βίντεο μεγάλης διάρκειας έχουν δώσει έμφαση στη λέξη "υψηλή ποιότητα". χαρακτηριστικό χαρακτηριστικό είναι ότι επικεντρώνονται σε δράματα αγωνίας με υψηλή ποιότητα και βαθιά έκφραση.

ο quan xianglan, γενικός διευθυντής του alibaba entertainment's flickering studio, χρησιμοποίησε κάποτε το πρώτο δράμα αγωνίας "rebirth" μεταξύ netflix και youku ως παράδειγμα για να εξηγήσει τα χαρακτηριστικά των κινεζικών δραμάτων υψηλής ποιότητας: μικρού μεγέθους, αυστηρή αφηγηματική δομή και κινηματογραφικό οπτικοακουστικό υλικό. στυλ, εξερευνά την πολυπλοκότητα της ανθρώπινης φύσης και κατασκευάζει μια πολυεπίπεδη πλοκή.

«η βραχυπρόθεσμη πίστα ακριβείας είναι μια γενική κατεύθυνση για την εξερεύνηση μας».ο xie ying πιστεύει ότι είναι ο γαλάζιος ωκεανός του μέλλοντος, ο οποίος μπορεί να ανοίξει το μέγεθος της αγοράς πέρα ​​από το χάσμα μεταξύ ταινιών και δραμάτων μεγάλης διάρκειας. ταυτόχρονα, επειδή τα επεισόδια είναι σύντομα και συμπυκνωμένα, μπορεί να επικεντρωθεί στον πυρήνα ιστορία και δοκιμάστε ορισμένα θέματα και τεχνικές που δεν ήταν δυνατές σε προηγούμενα δράματα μακράς διάρκειας.

με αυτόν τον τρόπο, τα υψηλής ποιότητας δράματα μπορούν όχι μόνο να ανταγωνιστούν για μια θέση στη βιομηχανία βίντεο μεγάλης διάρκειας, αλλά και να ανταποκριθούν στις προκλήσεις της βιομηχανίας μικρού μήκους.

η κατεύθυνση καθορίζεται, αλλά οι μεθοδολογίες κάθε πλατφόρμας δεν είναι ίδιες. το iqiyi εστιάζει στο περιεχόμενο που έχει δημιουργηθεί από μόνο του.

«το καλό περιεχόμενο + καλοί δημιουργοί + ταιριαστοί ηθοποιοί είναι η μόνη φόρμουλα για να αυξήσετε την πιθανότητα επιτυχίας.καθοδηγεί τη διάταξη των νέων δυνατοτήτων περιεχομένου», επεσήμανε ο xie ying.

στο παρελθόν, το καλό περιεχόμενο περιοριζόταν συχνά σε μεγάλη ip. το πλεονέκτημα της μεγάλης ip είναι ότι έχει ήδη μια βάση θαυμαστών, η ποιότητα του περιεχομένου είναι πιο εγγυημένη και η βεβαιότητα είναι υψηλότερη, ωστόσο, αντίστοιχα, το κόστος πνευματικών δικαιωμάτων που πρέπει να πληρώσει η πλατφόρμα είναι επίσης υψηλότερο. σε τελική ανάλυση, υπάρχουν μόνο μερικά δράματα που μπορούν να γίνουν επιτυχίες ταυτόχρονα, σύμφωνα με αυτό το μοντέλο, η πλατφόρμα θα πρέπει αναμφίβολα να υποστεί υψηλότερη πίεση.

η επιλογή μεγάλων έργων ip ή μη μεγάλων έργων ip φαίνεται να είναι μια οικονομική απόφαση, αλλά στην πραγματικότητα δοκιμάζει την ακριβή κρίση της πλατφόρμας για το περιεχόμενο μπλοκαρισμένο δεν έχει απόλυτη απόδοση κόστους.

από την αισιόδοξη πλευρά, τα μη μεγάλα έργα ip έχουν δείξει δυνατότητες.αρχαία κουκλοθεατρικά έργα όπως το "si teng", το "long moon ember", το "cherishing flowers" και το "mo yu yun jian" είναι όλα τα πρώτα έργα του συγγραφέα μυθιστορήματος που διασκευάστηκαν με επιτυχία στον κινηματογράφο και την τηλεόραση.

είναι μόνο το πρώτο βήμα για το youku να διασώσει αυτές τις αυξανόμενες ip από τη δεξαμενή περιεχομένου. το επόμενο βήμα είναι να βρει μια κατάλληλη δημιουργική ομάδα για να τις επωάσει.

στο σασπένς κομμάτι, ο youku δίνει μεγαλύτερη προσοχή στα πρωτότυπα σενάρια και ταυτόχρονα χρησιμοποιεί τους σκηνοθέτες ως δημιουργική ομάδα, δίνοντας στους σκηνοθέτες και τους κύριους δημιουργούς δημιουργική ελευθερία. για παράδειγμα, το "rebirth", ο youku κάλεσε τον σκηνοθέτη της ολυμπιακής προσφοράς, το "once upon a time on the edge of water" ήταν παραγωγή και σκηνοθεσία του cao baoping και το "snow maze" ήταν παραγωγή του zhang yimou και σκηνοθεσία του lu xing. .

το "bianshui past" αφηγείται την ιστορία του sanbianpo στην εικονική χώρα. ο zhang yuanhuan, γενικός διευθυντής του alibaba entertainment yitian studio και παραγωγός του "bianshui past", πιστεύει ότι αυτού του είδους το περιπετειώδες έργο μπορεί να είναι επιτυχημένο επειδή η πλατφόρμα και οι ιδέες του δημιουργού είναι εξαιρετικά συνεπείς.

στη φόρμουλα "καλό περιεχόμενο + καλός δημιουργός + προσαρμογή ηθοποιού", μόλις καθοριστεί το περιεχόμενο και ο δημιουργός, το επόμενο βήμα είναι να γίνει το καστ. ο youku πιστεύει ότι «απαιτείται ηθοποιός, όχι κίνηση».

μη μεγάλη ip, νέοι δημιουργοί, μη επισκεπτόμενοι παράγοντες, μη κορυφαίοι επενδυτές...μια ανάλυση των δραμάτων που παρήγαγε ο youku το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους που είχαν καλή απόδοση, τα περισσότερα από αυτά έχουν αυτά τα χαρακτηριστικά και αυτή η μεθοδολογία έχει επαληθευτεί με επιτυχία.

οι πλατφόρμες που έχουν λανσάρει με επιτυχία δραματικά έργα υψηλής ποιότητας έχουν λάβει θετικά σχόλια από την αγορά.

το 2023, το "crazy" σημείωσε νέα ρεκόρ για το iqiyi όσον αφορά τη δημοτικότητα του περιεχομένου της πλατφόρμας και τα έσοδα από μέλη του "flowers" που παίχτηκε στο tencent έδειξε 286 διαφημίσεις σε 30 επεισόδια.

αυτό το καλοκαίρι και το φενγκ σούι έχει μεταγραφεί στο youku. η δημοτικότητα του "ink rain cloud" ξεπέρασε τις 10.000 τρεις ημέρες μετά την κυκλοφορία του, τα δεδομένα του yunhe συνέχισαν να αυξάνονται, φτάνοντας το μέγιστο μερίδιο αγοράς του 28,1%.

σύμφωνα με στοιχεία που έδωσε στη δημοσιότητα η youku, η «mo yu yunjian» έχει συνεργαστεί με περισσότερες από 40 μάρκες, σημειώνοντας πολλαπλά ρεκόρ εμπορευματοποίησης για τη youku. ο xie ying έχει πει προηγουμένως ότι εκτός από τα σημαντικά έσοδα από μέλη, το "new life" έχει δημιουργήσει διαφοροποιημένο εισόδημα στη διαφήμιση και τη διανομή στο εξωτερικό.

στο πλαίσιο της στρατηγικής premium, ο youku απέκτησε επίσης με επιτυχία μια σειρά από από στόμα σε στόμα δράματα φέτος.

κρίνοντας από τις βαθμολογίες του douban, τα "once upon a time on the edge of water", "gloomy fire" και "rebirth" του youku white night theatre κατέλαβαν την πρώτη, δεύτερη και πέμπτη θέση μεταξύ των φετινών δραμάτων αγωνίας στο douban, καταλαμβάνοντας τρεις θέσεις στο top 5. επιπλέον, το iqiyi mist theatre και το tencent video x theatre καταλαμβάνουν αντίστοιχα μία θέση.

σε σύγκριση με τα δράματα όπως οι αρχαίες μαριονέτες, τα σασπένς δράματα έχουν σχετικά μικρό κοινό, αλλά μόλις εισέλθουν στον δημόσιο κύκλο, θα λάβουν επίσης διπλή συγκομιδή βαθμολογιών και προηγουμένως, το "the hidden corner" και το tencent του iqiyi το βίντεο "the long time" seasons είναι ένα παράδειγμα.

στη βιομηχανία μη τυποποιημένου περιεχομένου, η συνεχής επαλήθευση της μεθοδολογίας είναι ένα δια βίου ζήτημα για βίντεο μεγάλης διάρκειας.

αυτό το καλοκαίρι, ο youku πάλεψε για μια ανατροπή. τα τελευταία χρόνια, ο youku αστειευόταν συχνά ότι βασιζόταν σε δράματα όπως το "the legend of zhen huan" και το "do you know" για να υποστηρίξει τους ηλικιωμένους, αλλά τώρα η κατάσταση είναι πολύ διαφορετική σύμφωνα με το "2024h1 drama full view volume report", το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, δράμα youku ο αριθμός των εκπομπών έχει ανέλθει στη δεύτερη θέση στον κλάδο και η αύξηση των επιπέδων κίνησης είναι προφανώς το αποτέλεσμα των νέων δραμάτων.