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la industria de los vídeos largos está cambiando silenciosamente.

el informe del drama de verano de 2024 recién publicado por yunhe data muestra que el primer lugar es "mo yu yun jian" de youku, el segundo y tercero son "qing yu nian season 2" y "the story of rose" de tencent video respectivamente 》.

a medida que los videos de formato largo reducen los costos y aumentan la eficiencia, sus estrategias de contenido también se ajustarán en consecuencia, y esto eventualmente se transmitirá al lado del efecto del contenido.hasta cierto punto, la producción de los dramas exitosos determina la clasificación de la plataforma.esto también significa que las oportunidades siempre están ahí. este año youku se puso al día, mostró sus excelentes capacidades de contenido e incluso comenzó a liderar.

los hechos han demostrado que dramas exitosos como "in the clouds" tienen una gran capacidad para atraer dinero. debido a la falta de una gran base de fans de ip y actores de primer nivel, la situación de inversión de "in the clouds" no era optimista antes de su lanzamiento. sin embargo, desde que se lanzó la serie, su cuota de mercado se ha disparado. "el número de anunciantes que vienen a añadir publicidad adicional ha sido abrumador", dijo el responsable de promoción de inversiones de "mo yu yun jian jian". desde que salió al aire, los ingresos por publicidad del programa y los ingresos por publicidad se han disparado y el número de maestros se ha duplicado en 3,5 veces. se informa que la colocación publicitaria de los dramas generales es del 70% antes de la transmisión y del 30% después de la transmisión, pero "in the clouds" se invierte a una proporción de '30-7'.

youku ha dado un giro, pero persisten los desafíos. cómo seguir creando éxitos es un tema que debe afrontar.

en los últimos seis meses, el mundo exterior ha visto la competencia entre videos largos, dramas cortos y videos cortos. de hecho, la industria de los videos largos también está en crisis.

"la competencia en el suministro de vídeos de larga duración fue feroz en la primera mitad del año", señaló soochow securities en un informe de investigación reciente que iqiyi, youku, tencent video, mango tv y letv transmiten 4,5/6,5/7,5/1,0/ 0,5 dramas respectivamente. la cantidad de vídeos en youku y tencent ha aumentado año tras año.

sin embargo, la feroz oferta en la industria no reside en la cantidad, sino en la competencia. este año, todas las plataformas han concentrado unánimemente sus esfuerzos en realizar grandes dramas.

el efecto dramático es visible a simple vista. el informe de soochow securities señaló que,en la primera mitad del año, el volumen de reproducción de los 20 dramas principales representó el 22,8% del mercado.entre ellos, youku y tencent video tienen 6 dramas cada uno, iqiyi tiene 5 dramas y mango tv tiene 1 drama en la lista. en términos de participación de mercado, la participación de mercado de youku y tencent video aumentó año tras año.

"tencent preferiría no producir algunos dramas de rango medio, sino concentrar recursos en productos de alta calidad". en enero de este año, ma huateng señaló claramente que la clave para respaldar a toda la membresía de videos largos son algunos dramas importantes, si no todos. mes, al menos cada es necesario que haya uno cada trimestre. "antes esos pequeños postes no se podían sostener. sólo servían como postes de telégrafo para publicidad y valían poco. ahora lo que necesitamos es poder sostenerlos. el mejor producto es un canal ".

en el segundo trimestre de este año, youku y tencent video lanzaron los exitosos dramas "mo yu yun jian" y "qing yu nian 2", respectivamente. entre ellos, "mo yu yu jian" fue certificado por yunhe como un trabajo con s+. volumen de reproducción.

los dramas románticos de época siempre se han considerado el contenido principal en las plataformas de vídeo, y las usuarias de dichos dramas suelen representar entre el 70% y el 80%. y los dramas de suspenso de alta calidad como "once upon a time on the edge of water" y "rebirth" están atrayendo a los jóvenes de regreso al mercado del drama y creando nuevos incrementos de usuarios para la plataforma de video. según youku, los usuarios masculinos representan más del 40% de "bianshui past", lo que es más de 10 puntos porcentuales más que los usuarios masculinos de dramas románticos y de disfraces.

los videos largos han desencadenado otra ronda de competencia, pero el núcleo de la competencia ya es diferente.en el pasado, la fórmula habitual para el valor comercial de los dramas de larga duración era: súper propiedad intelectual + elenco superior + estándares avanzados de publicidad y distribución. sin embargo, la fórmula ha cambiado ahora y las películas de primer nivel no significan la victoria en todos los casos. tiempo.

"la certeza minera ya no es la única clave para lograr éxitos. la plataforma necesita pasar del lado creativo a explorar más posibilidades y encontrar puntos de conexión emocional y puntos de valor que compartan la misma frecuencia con los usuarios", xie ying, vicepresidente. de youku, cree.

por eso, en los últimos años, las plataformas de vídeos largos han hecho hincapié en la palabra "alta calidad". una característica típica es que se centran en dramas de suspenso con alta calidad y profunda expresión.

quan xianglan, director general de flickering studio de alibaba entertainment, utilizó una vez el primer drama de suspenso "rebirth" entre netflix y youku como ejemplo para explicar las características de los dramas chinos de alta calidad: tamaño breve, estructura narrativa estricta y audiovisual cinematográfico. estilo, explora la complejidad de la naturaleza humana y construye una trama de múltiples capas.

"la pista de precisión a corto plazo es una dirección general para nuestra exploración".xie ying cree que es el océano azul del futuro, que puede abrir el tamaño del mercado más allá de la brecha entre películas y dramas de larga duración. al mismo tiempo, debido a que los episodios son cortos y condensados, puede centrarse en el núcleo. historia y prueba algunos temas y técnicas que no eran posibles en dramas de larga duración anteriores.

de esta manera, los dramas de alta calidad no sólo pueden competir por un lugar en la industria de los vídeos de larga duración, sino también afrontar los desafíos de la industria de los dramas cortos.

la dirección está determinada, pero las metodologías de cada plataforma no son las mismas. iqiyi se centra en contenido de creación propia; tencent es una ecología colaborativa de la troika de literatura china, xinli media y tencent youku apuesta por los caballos oscuros y el desarrollo preciso.

“un buen contenido + buenos creadores + actores bien emparejados son la única fórmula para aumentar la probabilidad de éxito.guía nuestro diseño de nuevas capacidades de contenido", señaló xie ying.

en el pasado, el buen contenido a menudo se limitaba a grandes ip. la ventaja de las grandes ip es que ya tienen una base de fans, la calidad del contenido está más garantizada y la certeza es mayor. sin embargo, en consecuencia, el costo de los derechos de autor que la plataforma debe pagar también es mayor. después de todo, solo hay unos pocos dramas que pueden convertirse en éxitos al mismo tiempo. bajo este modelo, la plataforma sin duda tendrá que soportar una mayor presión de costos.

elegir obras de propiedad intelectual grandes o no grandes parece ser una decisión económica, pero de hecho pone a prueba el juicio preciso de la plataforma sobre el contenido. después de todo, las obras que no son propiedad intelectual, aunque la inversión en derechos de autor es pequeña, también enfrentan una mayor probabilidad de serlo. bloqueado. no tiene rendimiento de costos absoluto.

en el lado optimista, las obras de propiedad intelectual que no son grandes han mostrado potencial.antiguas obras de marionetas como "si teng", "long moon ember", "cherising flowers" y "mo yu yun jian" son las primeras obras del autor de la novela que se adaptaron con éxito al cine y la televisión.

es sólo el primer paso para que youku salve estas crecientes ip del conjunto de contenidos. el siguiente paso es encontrar un equipo creativo adecuado para incubarlas.

en la pista de suspenso, youku presta más atención a los guiones originales y, al mismo tiempo, utiliza directores de cine como equipo creativo, dándoles a los directores de cine y a los creadores principales libertad creativa. por ejemplo, en "rebirth", youku invitó al director de la candidatura olímpica, "érase una vez al borde del agua" fue producida y dirigida por cao baoping, y "snow maze" fue producida por zhang yimou y dirigida por lu xing. .

"bianshui past" cuenta la historia de sanbianpo en el país virtual. zhang yuanhuan, director general de alibaba entertainment yitian studio y productor de "bianshui past", cree que este tipo de proyecto aventurero puede tener éxito porque la plataforma y los conceptos del creador son muy consistentes.

en la fórmula de "buen contenido + buen creador + adaptación del actor", una vez determinados el contenido y el creador, el siguiente paso es realizar el casting. youku cree en "requerir actores, no tráfico". por ejemplo, "mo yu yun jian" eligió a wu jinyan y wang xingyue para formar pareja.

ip que no son grandes, creadores jóvenes, actores que no son de tráfico, inversores que no son de primer nivel...un desglose de los dramas producidos por youku en la primera mitad de este año que tuvieron un buen desempeño, la mayoría de ellos tienen estas características y esta metodología se ha verificado con éxito.

las plataformas que han lanzado con éxito dramas de alta calidad han recibido comentarios positivos del mercado.

en 2023, "crazy" estableció nuevos récords para iqiyi en términos de popularidad del contenido de la plataforma e ingresos de membresía; "flowers" reproducido en tencent mostró 286 anuncios en 30 episodios.

este verano, el feng shui también se ha trasladado a youku. la popularidad de "ink rain cloud" superó los 10.000 tres días después de su lanzamiento. los datos de yunhe continuaron aumentando, alcanzando una cuota de mercado máxima del 28,1%. esto también provocó un aumento en las descargas de la aplicación youku y el crecimiento comercial.

según los datos publicados por youku, "mo yu yunjian" ha cooperado con más de 40 marcas, estableciendo múltiples récords de comercialización para youku. xie ying ha dicho anteriormente que además de los considerables ingresos por membresía, "new life" ha generado ingresos diversificados en publicidad y distribución en el extranjero.

bajo la estrategia premium, youku también obtuvo con éxito una serie de dramas de boca en boca este año.

a juzgar por las calificaciones de douban, "once upon a time on the edge of water", "gloomy fire" y "rebirth" de youku white night theatre ocuparon el primer, segundo y quinto lugar entre los dramas de suspenso de este año en douban, ocupando tres asientos en el top 5. además, iqiyi mist theatre y tencent video x theatre ocupan respectivamente un asiento.

en comparación con dramas como los títeres antiguos, los dramas de suspenso tienen una audiencia relativamente pequeña, pero una vez que ingresan al círculo público, también recibirán una doble cosecha de calificaciones y boca a boca. anteriormente, "the hidden corner" de iqiyi y tencent. las temporadas del vídeo "the long time" son un ejemplo.

en la industria del contenido no estándar, la verificación continua de la metodología es un problema de por vida para los videos de formato largo.

este verano, youku luchó por un cambio de rumbo. en los últimos años, a menudo se bromeaba con youku diciendo que dependía de dramas como "the legend of zhen huan" y "do you know" para apoyar a los ancianos, pero ahora la situación es muy diferente según "2024h1 drama full" de kuyun. ver informe de volumen ", en la primera mitad de este año, el número de transmisiones del drama de youku ha aumentado al segundo lugar en la industria, y el aumento en los niveles de tráfico es obviamente el resultado de los nuevos dramas.