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장편영상 산업은 조용히 변화하고 있다.

윤허데이터가 최근 공개한 2024년 여름 드라마 보고서에 따르면 1위는 유쿠의 '모유윤지안', 2위와 3위는 각각 텐센트 비디오의 '청우니안 시즌2'와 '장미 이야기'가 차지했다.

장편 영상은 비용을 절감하고 효율성을 높이므로 그에 맞춰 콘텐츠 전략도 조정되며, 이는 결국 콘텐츠 효과 측면으로 전달됩니다.어느 정도 히트 드라마의 성과가 플랫폼 순위를 결정한다.이는 기회가 항상 있다는 뜻이기도 합니다. 올해 youku는 이를 따라잡고 뛰어난 콘텐츠 역량을 보여주며 선두에 오르기까지 했습니다.

'구름 속에서' 등 히트 드라마의 흥행력이 막강하다는 사실이 입증됐다. 큰 ip 팬층과 최고의 배우들이 부족해 '구름 속'의 투자 상황은 개봉 전부터 낙관적이지 않았다. 하지만 '모유윤지안' 투자홍보 담당자는 "시리즈 출시 이후 추가 광고를 하러 오는 광고주 수가 압도적으로 늘었다"고 말했다. 방송 이후 광고수익과 광고수익이 3.5배나 급증했다. 일반 드라마의 광고 게재 비율은 방송 전 70%, 방송 후 30%인데, "'구름 속에서'는 '30대 7' 비율로 역전된다"고 한다.

youku는 전환을 이루었지만 계속해서 히트작을 창출하는 방법은 직면해야 할 주제입니다.

지난 6개월 동안 외부 세계에서는 장편 영상, 단편 드라마, 단편 영상 간의 경쟁이 벌어지고 있습니다. 실제로 장편 영상 산업도 혼란에 빠져 있습니다.

soochow securities는 최근 조사 보고서에서 “상반기에는 장편 비디오 공급 경쟁이 치열했습니다”라고 지적했습니다. iqiyi, youku, tencent video, mango tv 및 letv는 4.5/6.5/7.5/1.0/을 방송했습니다. youku와 tencent의 동영상 수가 각각 0.5개 증가했습니다.

그러나 업계의 치열한 공급은 수량에 있는 것이 아니라 극적인 경쟁에 있습니다. 올해는 모든 플랫폼이 만장일치로 대작 드라마 제작에 총력을 쏟았다.

육안으로도 드라마틱한 효과를 볼 수 있습니다. soochow 증권 보고서는 다음과 같이 지적했습니다.상반기 기준 상위 20개 드라마 재생량은 시장점유율 22.8%를 차지했다.그 중 youku와 tencent video는 각각 6개의 드라마를 보유하고 있으며, iqiyi는 5개의 드라마를 보유하고 있으며 mango tv는 1개의 드라마를 보유하고 있습니다. 시장 점유율 측면에서는 youku와 tencent video의 시장 점유율이 전년 대비 증가했습니다.

"tencent는 일부 중급 드라마를 제작하지 않고 고품질 제품에 자원을 집중할 것입니다." 올해 1월 ma huateng은 전체 장편 비디오 멤버십을 지원하는 열쇠는 전부는 아니더라도 몇 개의 주요 드라마임을 분명히 지적했습니다. 매월, 최소한 매 분기마다 하나씩 있어야 합니다. "과거에는 저 작은 전주를 지탱할 수 없었습니다. 광고용 전신주로만 사용할 수 있었고 가치도 거의 없었습니다. 이제는 이를 지탱할 수 있는 것이 필요합니다. 가장 좋은 제품은 채널입니다. ."

올해 2분기 유쿠와 텐센트비디오는 각각 히트 드라마 '모유연'과 '청우연2'를 론칭했다. 그 중 '모유연'은 윤허로부터 s+ 작품으로 인증받았다. 재생 볼륨.

사극 로맨스 드라마는 늘 동영상 플랫폼의 상위 콘텐츠로 여겨져 왔으며, 이러한 드라마를 이용하는 여성 이용자는 대개 70~80%를 차지한다. 그리고 '원스 어폰 어 타임 오브 워터 오브 워터', '리버스' 등 완성도 높은 서스펜스 드라마가 젊은이들을 드라마 시장으로 다시 끌어들이고 비디오 플랫폼의 신규 사용자 증가를 창출하고 있습니다. youku에 따르면 '변수 과거'의 남성 사용자는 40% 이상을 차지하며, 이는 의상 및 로맨스 드라마의 남성 사용자보다 10%포인트 이상 높습니다.

긴 영상들이 또 다른 경쟁의 시작을 알렸지만, 경쟁의 핵심은 이미 달랐습니다.과거에는 장편드라마의 상업적 가치를 판단하는 공식이 슈퍼 ip + 톱캐스트 + 고급 홍보 및 배급 기준이었으나 이제는 빅 ip와 최고 수준의 영화가 항상 승리를 의미하지는 않습니다. 시간.

xie ying 부사장은 "마이닝 확실성은 더 이상 히트작의 유일한 열쇠가 아닙니다. 플랫폼은 창의적인 측면에서 더 많은 가능성을 탐색하고 사용자와 동일한 주파수를 공유하는 감정적 연결 지점과 가치 전달 지점을 찾는 쪽으로 전환해야 합니다."라고 말했습니다. youku의, 믿습니다.

지난 몇 년간 장편 영상 플랫폼들이 '고화질'이라는 단어를 강조한 이유다. 완성도 높고 심오한 표현력이 돋보이는 서스펜스 드라마에 주력한다는 점이 특징이다.

알리바바 엔터테인먼트의 플리커링 스튜디오 총괄 매니저인 콴 샹란(quan xianglan)은 넷플릭스와 유쿠(youku)가 합작한 최초의 서스펜스 드라마 '리버스(rebirth)'를 예로 들어 고품질 중국 드라마의 특징인 짧은 크기, 엄격한 서사 구조, 영화적인 시청각을 설명했다. 스타일로 인간 본성의 복잡성을 탐구하고 다층적인 플롯을 구성합니다.

"단기 정밀 트랙은 우리 탐사의 일반적인 방향입니다."영화와 장편드라마의 격차를 뛰어넘어 시장 규모를 넓힐 수 있는 동시에, 에피소드가 짧고 압축되어 있어 핵심에 집중할 수 있는 것이 미래의 블루오션이라고 세잉은 믿는다. 이전 장편 드라마에서는 불가능했던 주제와 기법을 시도해 보세요.

이런 방식으로 고품질 드라마는 장편 영상 산업에서 경쟁할 수 있을 뿐만 아니라 단편 드라마 산업의 도전에도 대응할 수 있습니다.

방향은 정해져 있지만 각 플랫폼의 방법론은 동일하지 않습니다. iqiyi는 자체 제작 콘텐츠에 중점을 두고 있으며, tencent는 중국 문학, xinli media 및 tencent video의 협력 생태계이며 다크호스 및 정확한 개발에 베팅하고 있습니다.

“좋은 콘텐츠 + 좋은 창작자 + 잘 어울리는 배우가 흥행 확률을 높이는 유일한 공식입니다.이는 새로운 콘텐츠 기능의 레이아웃을 안내합니다."라고 xie ying은 지적했습니다.

과거에는 좋은 콘텐츠가 대형 ip에만 국한되는 경우가 많았습니다. 빅 ip의 장점은 이미 팬층을 보유하고 있어 콘텐츠 품질이 더 보장되고 확실성이 높다는 것입니다. 그러나 그에 따라 플랫폼이 지불해야 하는 저작권 비용도 더 높습니다. 결국 동시에 대박을 터뜨릴 수 있는 드라마는 소수에 불과하다. 이 모델에서는 플랫폼이 더 높은 비용 압박을 감수해야 할 것이다.

빅 ip 저작물을 선택하는 것은 경제적인 결정인 것처럼 보이지만 실제로는 플랫폼의 콘텐츠에 대한 정확한 판단을 테스트하는 것입니다. 결국 비 ip 저작물은 비록 저작권 투자가 적더라도 더 큰 확률에 직면하게 됩니다. 막혀있어 절대적인 가격 대비 성능을 가지고 있지 않습니다.

낙관적인 측면에서는 규모가 크지 않은 ip 작품이 잠재력을 보였습니다."사등(si teng)", "롱문 엠버(long moon ember)", "귀화(cherishing flowers)", "모유윤견(mo yu yun jian)"과 같은 고대 인형극은 모두 소설 작가의 첫 작품으로 영화와 tv에 성공적으로 적용되었습니다.

youku가 콘텐츠 풀에서 이렇게 성장하는 ip를 회수하는 것은 첫 번째 단계일 뿐입니다. 다음 단계는 이를 인큐베이팅할 적합한 크리에이티브 팀을 찾는 것입니다.

서스펜스 트랙에서 youku는 원본 대본에 더 많은 관심을 기울이는 동시에 영화 감독을 크리에이티브 팀으로 활용하여 영화 감독과 주요 제작자에게 창의적인 자유를 제공합니다. 예를 들어, youku가 올림픽 입찰 감독을 초청한 "rebirth", "once upon a time on the edge of water"는 cao baoping이 제작하고 감독했으며, "snow maze"는 zhang yimou가 제작하고 lu xing이 감독했습니다. .

『변수 과거』는 가상나라에서의 산변포 이야기를 그린다. alibaba entertainment yitian studio의 총책임자이자 "bianshui past"의 프로듀서인 zhang yuanhuan은 플랫폼과 제작자의 컨셉이 매우 일관되기 때문에 이러한 유형의 모험적인 프로젝트가 성공할 수 있다고 믿습니다.

'좋은 콘텐츠 + 좋은 창작자 + 배우 각색'이라는 공식으로, 콘텐츠와 창작자가 결정되면 다음 단계는 캐스팅이다. youku는 "교통이 아닌 배우가 필요하다"고 믿습니다. 예를 들어, "mo yu yun jian"은 wu jinyan과 wang xingyue를 짝으로 선택했습니다.

대형 ip가 아닌, 젊은 창작자, 트래픽이 없는 배우, 최고가 아닌 투자자...올해 상반기 유쿠가 제작한 드라마 중 좋은 성적을 거둔 드라마를 분석해 보면 대부분 이러한 특징을 갖고 있으며, 이 방법론이 성공적으로 검증됐다.

완성도 높은 드라마를 성공적으로 론칭한 플랫폼들은 시장으로부터 좋은 반응을 얻고 있다.

2023년 'crazy'는 플랫폼 콘텐츠 인기와 회원 수입 측면에서 iqiyi의 신기록을 세웠습니다. tencent에서 재생된 'flowers'는 30개 에피소드에 286개의 광고를 게재했습니다.

이번 여름에는 풍수도 youku로 옮겨졌습니다. '잉크레인클라우드' 인기는 출시 3일 만에 1만건을 넘어섰다. 윤허 데이터는 계속해서 상승해 최대 시장점유율 28.1%에 이르렀다. 이에 따라 유쿠(youku) 앱 다운로드도 급증하고 상업 성장도 이어졌다.

youku가 공개한 데이터에 따르면 "mo yu yunjian"은 40개 이상의 브랜드와 협력하여 youku의 여러 상용화 기록을 세웠습니다. 앞서 셰잉은 '뉴라이프'가 상당한 회원 수익 외에도 광고, 해외 유통 등 다양한 분야에서 수익을 창출했다고 밝힌 바 있다.

프리미엄 전략에 따라 유쿠는 올해도 다수의 입소문 드라마를 성공적으로 획득했다.

도우반 시청률로 보면 유쿠 백야극장 '옛날 옛적 물가에', '글로미 파이어', '환생'이 도우반에서 올해 서스펜스 드라마 중 1, 2, 5위를 차지하며 톱 5에서 3석을 차지했다. 또한 iqiyi mist theater와 tencent video x theater가 각각 한 자리를 차지하고 있습니다.

고대 인형극과 같은 드라마에 비해 서스펜스 드라마는 상대적으로 시청자 수가 적지만 일단 대중에게 공개되면 시청률과 입소문도 두 배로 늘어나게 됩니다. 이전에는 iqiyi의 'the hidden corner'와 tencent에 비해 말이죠. 비디오의 "the long time" seasons가 그 예입니다.

비표준 콘텐츠 산업에서 방법론에 대한 지속적인 검증은 장편 영상에 있어서 평생의 과제입니다.

이번 여름 youku는 반전에 맞서 싸웠습니다. 지난 몇 년간 유쿠는 '진환전설', '아시나요' 등 드라마에 의존해 노인들을 지원한다는 농담을 자주 받았지만, 구윤의 '2024h1 드라마 풀'에 따르면 지금은 상황이 많이 다르다. 시청량 보고서'에 따르면, 올해 상반기 유쿠 드라마 방송 횟수가 업계 2위로 올라섰고, 트래픽 증가도 신작 드라마의 영향이 분명하다.