nouvelles

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

l’industrie de la vidéo longue évolue tranquillement.

le rapport dramatique de l'été 2024 que vient de publier yunhe data montre que la première place est "mo yu yun jian" de youku, la deuxième et la troisième sont respectivement "qing yu nian season 2" et "the story of rose" de tencent video 》.

à mesure que les vidéos de longue durée réduisent les coûts et augmentent l'efficacité, leurs stratégies de contenu seront également ajustées en conséquence, et cela finira par se répercuter sur l'effet de contenu.dans une certaine mesure, la production de séries dramatiques à succès détermine le classement de la plateforme.cela signifie également que les opportunités sont toujours là. cette année, youku a rattrapé son retard, montré ses excellentes capacités de contenu et a même commencé à prendre la tête.

les faits ont prouvé que les séries à succès comme "in the clouds" ont une forte capacité à attirer de l'argent. en raison du manque d'une grande base de fans ip et d'acteurs de premier ordre, la situation des investissements de "in the clouds" n'était pas optimiste avant son lancement. cependant, depuis le lancement de la série, sa part de marché a grimpé en flèche. « le nombre d'annonceurs venus ajouter de la publicité supplémentaire a été écrasant », a déclaré le responsable de la promotion des investissements de « mo yu yun jian jian ». depuis sa diffusion, les recettes publicitaires et les recettes publicitaires de l'émission ont grimpé en flèche. le nombre de masters a doublé de 3,5 fois. il est rapporté que le placement publicitaire des dramatiques générales est de 70 % avant la diffusion et de 30 % après la diffusion, mais « « in the clouds » s'inverse et revient à un ratio « 30-7 ».

youku a opéré un revirement, mais des défis subsistent : comment continuer à créer des succès est un sujet auquel il doit faire face.

au cours des six derniers mois, le monde extérieur a été témoin d'une concurrence entre les longues vidéos, les courtes dramatiques et les courtes vidéos. en fait, l'industrie de la vidéo longue est également en pleine tourmente.

« la concurrence dans l'offre de vidéo longue durée a été féroce au premier semestre », a souligné soochow securities dans un récent rapport de recherche selon lequel iqiyi, youku, tencent video, mango tv et letv diffusaient 4,5/6,5/7,5/1,0/ 0,5 drame respectivement. le nombre de vidéos sur youku et tencent a augmenté d'année en année.

toutefois, la forte offre du secteur ne réside pas dans la quantité, mais dans la concurrence. cette année, toutes les plateformes ont unanimement concentré leurs efforts sur la réalisation de grands drames.

l'effet dramatique est visible à l'œil nu. le rapport de soochow securities a souligné que :au premier semestre, le volume de lecture des 20 meilleures séries dramatiques représentait 22,8 % du marché.parmi eux, youku et tencent video ont chacun 6 drames, iqiyi a 5 drames et mango tv a 1 drame sur la liste. en termes de part de marché, la part de marché de youku et tencent video a augmenté d’année en année.

"tencent préfère ne pas produire des séries dramatiques de milieu de gamme mais concentrer ses ressources sur des produits de haute qualité." en janvier de cette année, ma huateng a clairement souligné que la clé pour soutenir l'ensemble des abonnements vidéo longs était quelques séries dramatiques majeures, voire toutes. mois, au moins tous les il doit y en avoir un tous les trimestres. "dans le passé, ces petits poteaux ne pouvaient pas être retenus. ils ne pouvaient être utilisés que comme poteaux télégraphiques pour la publicité et n'avaient que peu de valeur. aujourd'hui, ce dont nous avons besoin, c'est de pouvoir les maintenir. le meilleur produit est un canal ".

au deuxième trimestre de cette année, youku et tencent video ont lancé respectivement les drames à succès "mo yu yun jian" et "qing yu nian 2". parmi eux, "mo yu yu jian" a été certifié par yunhe comme une œuvre avec un s+. volume de lecture.

les drames romantiques costumés ont toujours été considérés comme le contenu le plus important sur les plateformes vidéo, et les utilisatrices de ces drames représentent généralement 70 à 80 %. et des drames à suspense de grande qualité tels que "il était une fois au bord de l'eau" et "rebirth" attirent les jeunes hommes vers le marché des drames et créent de nouveaux incréments d'utilisateurs pour la plateforme vidéo. selon youku, les utilisateurs masculins représentent plus de 40 % de « bianshui past », soit plus de 10 points de pourcentage de plus que les utilisateurs masculins de drames costumés et romantiques.

les longues vidéos ont déclenché une nouvelle série de compétitions, mais le cœur de la compétition est déjà différent.dans le passé, la formule habituelle pour la valeur commerciale des séries dramatiques de longue durée était la suivante : super ip + top casting + normes avancées de publicité et de distribution. cependant, la formule a changé aujourd'hui. les grandes ip et les films de premier ordre ne signifient pas toujours la victoire. temps.

"la certitude minière n'est plus la seule clé pour réussir. la plateforme doit passer du côté créatif à l'exploration de plus de possibilités et trouver des points de connexion émotionnelle et des points porteurs de valeur qui partagent la même fréquence avec les utilisateurs", xie ying, vice-président. de youku, croit.

c'est pourquoi, ces dernières années, les plateformes de vidéos longues ont mis l'accent sur le mot « haute qualité ». une caractéristique typique est qu'ils se concentrent sur des drames à suspense de haute qualité et d'expression profonde.

quan xianglan, directeur général du flickering studio d'alibaba entertainment, a un jour utilisé le premier drame à suspense "rebirth" entre netflix et youku comme exemple pour expliquer les caractéristiques des drames chinois de haute qualité : taille courte, structure narrative stricte et audiovisuel cinématographique. style, explore la complexité de la nature humaine et construit une intrigue à plusieurs niveaux.

"la piste de précision à court terme constitue une direction générale pour notre exploration."xie ying pense que c'est l'océan bleu du futur, qui peut ouvrir la taille du marché au-delà de l'écart entre les films et les drames de longue durée. en même temps, parce que les épisodes sont courts et condensés, il peut se concentrer sur le cœur. histoire et essayez des thèmes et des techniques qui n'étaient pas possibles dans les drames longs précédents.

de cette manière, les dramatiques de haute qualité peuvent non seulement rivaliser pour une place dans l'industrie de la vidéo longue durée, mais également relever les défis de l'industrie des dramatiques courtes.

la direction est déterminée, mais les méthodologies de chaque plateforme ne sont pas les mêmes. iqiyi se concentre sur le contenu créé par soi-même ; tencent est une écologie collaborative de la troïka de la littérature chinoise, xinli media et tencent video ;

« un bon contenu + de bons créateurs + des acteurs bien assortis sont la seule formule pour augmenter la probabilité d'un succès.cela guide notre présentation de nouvelles capacités de contenu", a souligné xie ying.

dans le passé, les bons contenus étaient souvent limités aux grandes adresses ip. l'avantage de la grande ip est qu'elle dispose déjà d'une base de fans, que la qualité du contenu est plus garantie et que la certitude est plus élevée. cependant, en conséquence, le coût des droits d'auteur que la plate-forme doit payer est également plus élevé. après tout, seuls quelques drames peuvent devenir des succès en même temps. dans ce modèle, la plateforme devra sans aucun doute supporter une pression sur les coûts plus élevée.

le choix des grandes œuvres ip ou des œuvres non ip semble être une décision économique, mais en fait, cela teste le jugement précis du contenu par la plate-forme. après tout, les œuvres non ip, bien que l'investissement en droits d'auteur soit faible, ont également une plus grande probabilité d'être. bloqué. il n’a pas de rapport coût/performance absolu.

du côté optimiste, les travaux de propriété intellectuelle de moindre envergure ont montré leur potentiel.des pièces de marionnettes anciennes telles que « si teng », « long moon ember », « cherishing flowers » et « mo yu yun jian » sont toutes les premières œuvres de l'auteur du roman à être adaptées avec succès au cinéma et à la télévision.

ce n'est que la première étape pour youku pour récupérer ces adresses ip croissantes du pool de contenu. la prochaine étape consiste à trouver une équipe créative appropriée pour les incuber.

dans la piste de suspense, youku accorde plus d'attention aux scénarios originaux et utilise en même temps les réalisateurs comme équipe créative, donnant aux réalisateurs et aux principaux créateurs une liberté de création. par exemple, "rebirth", youku a invité le directeur de la candidature olympique, "il était une fois au bord de l'eau" a été produit et réalisé par cao baoping, et "snow maze" a été produit par zhang yimou et réalisé par lu xing. .

"bianshui past" raconte l'histoire de sanbianpo dans le pays virtuel. zhang yuanhuan, directeur général d'alibaba entertainment yitian studio et producteur de "bianshui past", estime que ce type de projet aventureux peut réussir parce que la plateforme et les concepts du créateur sont très cohérents.

dans la formule « bon contenu + bon créateur + adaptation d'acteur », une fois le contenu et le créateur déterminés, l'étape suivante est le casting. youku croit qu'il faut « exiger des acteurs, pas du trafic ». par exemple, « mo yu yun jian » a choisi wu jinyan et wang xingyue pour s'associer.

propriété intellectuelle non grande, jeunes créateurs, acteurs hors trafic, investisseurs non top...une ventilation des drames produits par youku au premier semestre de cette année qui ont bien fonctionné, la plupart d'entre eux ont ces caractéristiques, et cette méthodologie a été vérifiée avec succès.

les plateformes qui ont lancé avec succès des séries dramatiques de haute qualité ont reçu des retours positifs de la part du marché.

en 2023, « crazy » a établi de nouveaux records pour iqiyi en termes de popularité du contenu de la plateforme et de revenus d'adhésion ; « flowers » diffusé sur tencent a diffusé 286 publicités en 30 épisodes.

cet été, le feng shui s'est également transféré à youku. la popularité de « ink rain cloud » a dépassé les 10 000 trois jours après son lancement. les données de yunhe ont continué d'augmenter, atteignant une part de marché maximale de 28,1 %. cela a également entraîné une augmentation des téléchargements de l'application youku et une croissance commerciale.

selon les données publiées par youku, « mo yu yunjian » a coopéré avec plus de 40 marques, établissant plusieurs records de commercialisation pour youku. xie ying a déjà déclaré qu'en plus des revenus considérables des membres, « new life » a créé des revenus diversifiés dans la publicité et la distribution à l'étranger.

dans le cadre de la stratégie premium, youku a également réussi à obtenir un certain nombre de drames de bouche à oreille cette année.

à en juger par les audiences de douban, "il était une fois au bord de l'eau", "gloomy fire" et "rebirth" du youku white night theatre se sont classés premier, deuxième et cinquième parmi les drames à suspense de cette année sur douban, occupant trois places dans le top 5. de plus, iqiyi mist theater et tencent video x theater occupent respectivement un siège.

par rapport aux drames tels que les marionnettes anciennes, les drames à suspense ont un public relativement restreint, mais une fois entrés dans le cercle public, ils recevront également une double récolte d'audience et de bouche à oreille. auparavant, "the hidden corner" d'iqiyi et tencent. la vidéo "the long time" seasons en est un exemple.

dans l’industrie du contenu non standard, la vérification continue de la méthodologie est un problème permanent pour les vidéos de longue durée.

cet été, youku a réussi un revirement. au cours des dernières années, on a souvent plaisanté sur youku en disant qu'il s'appuyait sur des drames tels que "la légende de zhen huan" et "do you know" pour soutenir les personnes âgées, mais maintenant la situation est très différente selon "2024h1 drama full" de kuyun. view volume report", au premier semestre de cette année, les drames youku le nombre de diffusions est passé à la deuxième place de l'industrie, et l'augmentation des niveaux de trafic est évidemment le résultat des nouveaux drames.