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a indústria de vídeos longos está mudando silenciosamente.

o relatório do drama de verão de 2024 recém-lançado pela yunhe data mostra que o primeiro lugar é "mo yu yun jian" de youku, o segundo e terceiro são "qing yu nian season 2" e "the story of rose" da tencent video, respectivamente.

à medida que os vídeos de formato longo reduzem custos e aumentam a eficiência, as suas estratégias de conteúdo também serão ajustadas em conformidade, e isto acabará por ser transmitido ao lado do efeito de conteúdo.até certo ponto, a produção de dramas de sucesso determina a classificação da plataforma.isso também significa que as oportunidades estão sempre aí. este ano o youku se atualizou, mostrou suas excelentes capacidades de conteúdo e até começou a liderar.

os fatos provaram que dramas de sucesso como “in the clouds” têm uma forte capacidade de atrair dinheiro. devido à falta de uma grande base de fãs de ip e de atores de primeira linha, a situação de investimento de "in the clouds" não era otimista antes de seu lançamento. no entanto, desde o lançamento da série, a sua quota de mercado disparou. "o número de anunciantes que vêm adicionar publicidade adicional tem sido esmagador", disse o responsável pela promoção de investimentos de "mo yu yun jian jian nos 5 dias". desde que foi ao ar, a receita publicitária e a receita publicitária do programa aumentaram. o número de masters dobrou 3,5 vezes. é relatado que a colocação publicitária de dramas gerais é de 70% antes da transmissão e 30% após a transmissão, mas "" nas nuvens "reverte para uma proporção de '30-7'."

youku deu uma reviravolta, mas os desafios permanecem. como continuar a criar sucessos é um tópico que precisa ser enfrentado.

nos últimos seis meses, o mundo exterior viu a competição entre vídeos longos, dramas curtos e vídeos curtos. na verdade, a indústria de vídeos longos também está em crise.

“a competição no fornecimento de vídeo de formato longo foi acirrada no primeiro semestre do ano”, apontou a soochow securities em um relatório de pesquisa recente que iqiyi, youku, tencent video, mango tv e letv transmitiram 4,5/6,5/7,5/1,0/ 0,5 dramas, respectivamente. o número de vídeos no youku e tencent aumentou ano após ano.

porém, a acirrada oferta do setor não está na quantidade, mas na competição. este ano, todas as plataformas concentraram unanimemente seus esforços na realização de grandes dramas.

o efeito dramático é visível a olho nu. o relatório da soochow securities apontou que,no primeiro semestre do ano, o volume de reprodução dos 20 principais dramas representou 22,8% do mercado.entre eles, youku e tencent video têm 6 dramas cada, iqiyi tem 5 dramas e mango tv tem 1 drama na lista. em termos de participação de mercado, a participação de mercado da youku e da tencent video aumentou ano após ano.

"a tencent prefere não produzir alguns dramas de médio porte, mas concentrar recursos em produtos de alta qualidade. em janeiro deste ano, ma huateng apontou claramente que a chave para apoiar toda a adesão de vídeos longos são alguns dramas importantes, se não todos." mês, pelo menos a cada é preciso haver um a cada trimestre. "no passado, esses pequenos postes não podiam ser sustentados. eles só podiam ser usados ​​como postes telegráficos para publicidade e tinham pouco valor. agora o que precisamos é conseguir sustentá-los. o melhor produto é um canal ."

no segundo trimestre deste ano, youku e tencent video lançaram os dramas de sucesso "mo yu yun jian" e "qing yu nian 2", respectivamente. entre eles, "mo yu yu jian" foi certificado por yunhe como uma obra com s+. volume de reprodução.

os dramas de romance sempre foram considerados o conteúdo principal nas plataformas de vídeo, e as usuárias desses dramas geralmente representam 70-80%. e dramas de suspense de alta qualidade, como “era uma vez à beira da água” e “rebirth”, estão atraindo os jovens de volta ao mercado de drama e criando novos incrementos de usuários para a plataforma de vídeo. de acordo com youku, os usuários do sexo masculino representam mais de 40% do "passado bianshui", o que é mais de 10 pontos percentuais a mais do que os usuários do sexo masculino de dramas de fantasia e romance.

vídeos longos deram início a mais uma rodada de competição, mas o cerne da competição já é diferente.no passado, a fórmula usual para o valor comercial de dramas de longa duração era: super ip + elenco de primeira linha + publicidade avançada e padrões de distribuição. no entanto, a fórmula mudou agora. grandes ips e filmes de primeira linha não significam vitória todas. tempo.

"a certeza da mineração não é mais a única chave para atingir sucessos. a plataforma precisa mudar do lado criativo para explorar mais possibilidades e encontrar pontos de conexão emocional e pontos de transporte de valor que compartilhem a mesma frequência com os usuários", xie ying, vice-presidente de youku, acredita.

é por isso que, nos últimos anos, as plataformas de vídeos longos enfatizaram a palavra “alta qualidade”. uma característica típica é que focam em dramas de suspense de alta qualidade e expressão profunda.

quan xianglan, gerente geral do flickering studio da alibaba entertainment, certa vez usou o primeiro drama de suspense "rebirth" entre netflix e youku como exemplo para explicar as características dos dramas chineses de alta qualidade: tamanho curto, estrutura narrativa estrita e audiovisual cinematográfico estilo, explora a complexidade da natureza humana e constrói um enredo de múltiplas camadas.

"a pista de precisão de curto prazo é uma direção geral para a nossa exploração."xie ying acredita que é o oceano azul do futuro, que pode abrir o tamanho do mercado além da lacuna entre filmes e dramas longos. ao mesmo tempo, como os episódios são curtos e condensados, pode focar no núcleo. história e experimente alguns temas e técnicas que não eram possíveis em dramas longos anteriores.

dessa forma, dramas de alta qualidade podem não apenas competir por um lugar na indústria de vídeos de longa duração, mas também enfrentar os desafios da indústria de dramas curtos.

a direção está determinada, mas as metodologias de cada plataforma não são as mesmas. iqiyi se concentra em conteúdo feito por você mesmo; tencent é uma ecologia colaborativa da troika da literatura chinesa, xinli media e tencent video está apostando em azarões e desenvolvimento preciso;

“bom conteúdo + bons criadores + atores bem adaptados são a única fórmula para aumentar a probabilidade de acerto.ele orienta nosso layout de novos recursos de conteúdo”, destacou xie ying.

no passado, um bom conteúdo era muitas vezes limitado a grandes ips. a vantagem do grande ip é que ele já possui uma base de fãs, a qualidade do conteúdo é mais garantida e a certeza é maior. porém, correspondentemente, o custo dos direitos autorais que a plataforma precisa pagar também é maior. afinal, existem apenas alguns dramas que podem se tornar sucessos ao mesmo tempo. sob este modelo, a plataforma terá, sem dúvida, de suportar maior pressão de custos.

escolher grandes obras ip ou não grandes ip parece ser uma decisão econômica, mas na verdade testa o julgamento preciso do conteúdo da plataforma. afinal, obras não ip, embora o investimento em direitos autorais seja pequeno, também enfrentam uma maior probabilidade de serem. bloqueado. não tem desempenho de custo absoluto.

do lado optimista, as pequenas obras de pi mostraram potencial.peças de marionetes antigas como "si teng", "long moon ember", "cherishing flowers" e "mo yu yun jian" são as primeiras obras do autor do romance a serem adaptadas com sucesso para o cinema e a televisão.

é apenas o primeiro passo para youku resgatar esses ips crescentes do pool de conteúdo. o próximo passo é encontrar uma equipe criativa adequada para incubá-los.

na faixa de suspense, youku dá mais atenção aos roteiros originais e ao mesmo tempo utiliza diretores de cinema como equipe criativa, dando liberdade criativa aos diretores de cinema e principais criadores. por exemplo, "rebirth", youku convidou o diretor da candidatura olímpica, "once upon a time on the edge of water" foi produzido e dirigido por cao baoping, e "snow maze" foi produzido por zhang yimou e dirigido por lu xing .

“bianshui past” conta a história de sanbianpo no país virtual. zhang yuanhuan, gerente geral do alibaba entertainment yitian studio e produtor de "bianshui past", acredita que esse tipo de projeto aventureiro pode ter sucesso porque a plataforma e os conceitos do criador são altamente consistentes.

na fórmula “bom conteúdo + bom criador + adaptação do ator”, uma vez determinados o conteúdo e o criador, o próximo passo é a escalação. youku acredita em “exigir atores, não tráfego”. por exemplo, “mo yu yun jian” escolheu wu jinyan e wang xingyue para formar pares.

propriedade intelectual não grande, jovens criadores, atores não relacionados ao tráfego, investidores não importantes...um detalhamento dos dramas produzidos por youku no primeiro semestre deste ano que tiveram bom desempenho, a maioria deles possui essas características, e essa metodologia foi verificada com sucesso.

as plataformas que lançaram dramas de alta qualidade com sucesso receberam feedback positivo do mercado.

em 2023, "crazy" estabeleceu novos recordes para iqiyi em termos de popularidade de conteúdo da plataforma e receita de membros; "flowers" reproduzido na tencent exibiu 286 anúncios em 30 episódios.

neste verão, o feng shui também foi transferido para o youku. a popularidade de "ink rain cloud" ultrapassou 10.000 três dias após seu lançamento. os dados de yunhe continuaram a aumentar, atingindo uma participação de mercado máxima de 28,1%. isso também levou a um aumento nos downloads do app youku e ao crescimento comercial.

de acordo com dados divulgados pela youku, "mo yu yunjian" cooperou com mais de 40 marcas, estabelecendo vários recordes de comercialização para youku. xie ying disse anteriormente que, além da renda considerável dos associados, "new life" criou receitas diversificadas em publicidade e distribuição no exterior.

sob a estratégia premium, youku também obteve com sucesso uma série de dramas boca a boca este ano.

a julgar pelas classificações de douban, "once upon a time on the edge of water", "gloomy fire" e "rebirth" do youku white night theatre ficaram em primeiro, segundo e quinto lugar entre os dramas de suspense deste ano em douban, ocupando três lugares no top 5 além disso, o iqiyi mist theatre e o tencent video x theatre ocupam respectivamente um assento.

em comparação com dramas como fantoches antigos, os dramas de suspense têm um público relativamente pequeno, mas uma vez que entram no círculo público, eles também receberão uma colheita dupla de avaliações e boca a boca. anteriormente, "the hidden corner" de iqiyi e tencent. as temporadas "the long time" do vídeo são um exemplo.

na indústria de conteúdo não padronizado, a verificação contínua da metodologia é um problema permanente para vídeos longos.

neste verão, youku lutou por uma reviravolta. nos últimos anos, youku costumava brincar dizendo que contava com dramas como "the legend of zhen huan" e "do you know" para apoiar os idosos, mas agora a situação é muito diferente, de acordo com "2024h1 drama full" de kuyun. ver relatório de volume", no primeiro semestre deste ano, o drama youku o número de transmissões subiu para o segundo lugar na indústria, e o aumento nos níveis de tráfego é obviamente o resultado dos novos dramas.