nachricht

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die langvideobranche verändert sich still und leise.

der gerade von yunhe data veröffentlichte sommerdramabericht 2024 zeigt, dass der erste platz youkus „mo yu yun jian“ ist, der zweite und dritte platz „qing yu nian staffel 2“ bzw. „the story of rose“ von tencent video.

da lange videos die kosten senken und die effizienz steigern, werden auch ihre content-strategien entsprechend angepasst, und dies wird schließlich auf die seite der content-effekte übertragen.in gewisser weise bestimmt die produktion erfolgreicher dramen das ranking der plattform.das bedeutet auch, dass es immer chancen gibt. in diesem jahr holte youku auf, stellte seine herausragenden content-fähigkeiten unter beweis und übernahm sogar die führung.

fakten haben bewiesen, dass erfolgsdramen wie „in the clouds“ eine starke fähigkeit haben, geld anzuziehen. aufgrund des fehlens einer großen ip-fangemeinde und hochkarätiger schauspieler war die investitionssituation von „in the clouds“ vor der veröffentlichung nicht optimistisch. seit dem start der serie ist ihr marktanteil jedoch sprunghaft angestiegen. „die zahl der werbetreibenden, die zusätzliche werbung hinzufügen, ist überwältigend“, sagte der verantwortliche für investitionsförderung bei „mo yu yun jian jian“. seit der ausstrahlung sind die werbeeinnahmen und werbeeinnahmen der show sprunghaft angestiegen. die anzahl der master hat sich um das 3,5-fache verdoppelt. es wird berichtet, dass die werbeplatzierung allgemeiner dramen 70 % vor der ausstrahlung und 30 % nach der ausstrahlung beträgt, aber „in den wolken“ kehrt sich zu einem verhältnis von 30-7 um.

youku hat den umschwung geschafft, aber die herausforderungen bleiben bestehen. wie man weiterhin hits schafft, ist ein thema, dem man sich stellen muss.

in den letzten sechs monaten hat die außenwelt den wettbewerb zwischen langen videos, kurzen dramen und kurzen videos erlebt. tatsächlich ist auch die branche der langen videos in aufruhr.

„der wettbewerb bei der bereitstellung von langformatvideos war in der ersten jahreshälfte hart“, wies soochow securities in einem aktuellen forschungsbericht darauf hin, dass iqiyi, youku, tencent video, mango tv und letv 4,5/6,5/7,5/1,0/ jeweils 0,5 dramen. die anzahl der videos auf youku und tencent ist im vergleich zum vorjahr gestiegen.

das große angebot in der branche liegt jedoch nicht in der menge, sondern im wettbewerb. in diesem jahr haben sich alle plattformen einhellig auf die produktion großer dramen konzentriert.

der dramatische effekt ist mit bloßem auge sichtbar. der bericht von soochow securities wies darauf hin, dassim ersten halbjahr machte das wiedergabevolumen der top-20-dramen 22,8 % des marktes aus.darunter haben youku und tencent video jeweils 6 dramen, iqiyi hat 5 dramen und mango tv hat 1 dram auf der liste. gemessen am marktanteil stiegen die marktanteile von youku und tencent video im vergleich zum vorjahr.

„tencent möchte lieber keine mittelklasse-dramen produzieren, sondern seine ressourcen auf qualitativ hochwertige produkte konzentrieren.“ im januar dieses jahres wies ma huateng deutlich darauf hin, dass der schlüssel zur unterstützung der gesamten langfilm-mitgliedschaft in einigen großen dramen liegt, wenn nicht sogar in allen monat, mindestens alle es muss vierteljährlich eine geben. „früher konnten diese kleinen stangen nicht hochgehalten werden. sie konnten nur als telegrafenmasten für werbezwecke verwendet werden und waren von geringem wert. jetzt müssen wir sie hochhalten können. das beste produkt ist ein kanal.“ ."

im zweiten quartal dieses jahres brachten youku und tencent video die erfolgsdramen „mo yu yun jian“ bzw. „qing yu nian 2“ heraus. darunter wurde „mo yu yu jian“ von yunhe als werk mit einem s+ zertifiziert wiedergabelautstärke.

kostümromantikdramen gelten seit jeher als top-inhalte auf videoplattformen, wobei der anteil der weiblichen nutzer solcher dramaserien in der regel zwischen 70 und 80 % liegt. und hochwertige suspense-dramen wie „once upon a time on the edge of water“ und „rebirth“ locken junge männer zurück in den drama-markt und sorgen für neue nutzerzuwächse für die videoplattform. laut youku machen männliche nutzer mehr als 40 % von „bianshui past“ aus, was mehr als 10 prozentpunkte mehr ist als die männlichen nutzer von kostüm- und liebesdramen.

lange videos haben eine weitere wettbewerbsrunde eingeläutet, aber der kern des wettbewerbs ist bereits ein anderer.in der vergangenheit lautete die übliche formel für den kommerziellen wert von langfilmen: super-ip + top-besetzung + fortgeschrittene werbe- und vertriebsstandards. allerdings hat sich die formel jetzt geändert. große ip und erstklassige filme bedeuten nicht immer den sieg zeit.

„mining-gewissheit ist nicht mehr der einzige schlüssel, um treffer zu erzielen. die plattform muss sich von der kreativen seite zur erkundung weiterer möglichkeiten verlagern und emotionale verbindungspunkte und werttragende punkte finden, die die gleiche frequenz mit den benutzern teilen“, sagt xie ying, vizepräsident von youku, glaubt.

aus diesem grund haben videoplattformen in den letzten jahren lange zeit das wort „hohe qualität“ betont. typisch ist, dass sie sich auf spannungsdramen mit hoher qualität und tiefgründigem ausdruck konzentrieren.

quan xianglan, general manager des flickering studios von alibaba entertainment, nutzte einmal das erste suspense-drama „rebirth“ zwischen netflix und youku als beispiel, um die merkmale hochwertiger chinesischer dramen zu erklären: kurze länge, strenge erzählstruktur und filmische audiovisuelle qualität stil, erforscht die komplexität der menschlichen natur und konstruiert eine vielschichtige handlung.

„die kurzfristige präzisionsspur ist eine allgemeine richtung für unsere erkundung.“xie ying glaubt, dass es der blaue ozean der zukunft ist, der den markt über die lücke zwischen filmen und langfilmdramen hinaus erweitern kann. gleichzeitig kann er sich auf das wesentliche konzentrieren, da die episoden kurz und komprimiert sind erleben sie die geschichte und probieren sie einige themen und techniken aus, die in früheren langfilmdramen nicht möglich waren.

auf diese weise können hochwertige dramen nicht nur um einen platz in der langfilmbranche konkurrieren, sondern auch den herausforderungen der kurzfilmbranche gerecht werden.

die richtung ist festgelegt, aber die methoden der einzelnen plattformen sind nicht gleich. iqiyi konzentriert sich auf selbst erstellte inhalte; tencent ist eine kollaborative ökologie der troika aus china literature, xinli media und tencent video setzt auf dunkle pferde und präzise entwicklung.

„guter content + gute creator + gut passende schauspieler sind die einzige formel, die die trefferwahrscheinlichkeit erhöht.„es leitet unser layout neuer inhaltsfunktionen“, betonte xie ying.

in der vergangenheit beschränkte sich guter content oft auf große ips. der vorteil von big ip besteht darin, dass es bereits eine fangemeinde hat, die inhaltsqualität garantierter ist und die sicherheit höher ist. dementsprechend sind jedoch auch die urheberrechtskosten höher, die die plattform zahlen muss. schließlich gibt es nur wenige dramen, die gleichzeitig zu hits werden können. bei diesem modell wird die plattform zweifellos einem höheren kostendruck standhalten müssen.

die entscheidung für große ip- oder nicht-große ip-werke scheint eine wirtschaftliche entscheidung zu sein, tatsächlich stellt sie jedoch die genaue beurteilung des inhalts durch die plattform auf die probe. denn obwohl die urheberrechtsinvestition gering ist, besteht bei nicht-ip-werken auch eine größere wahrscheinlichkeit es gibt keine absolute kostenleistung.

auf der optimistischen seite haben kleinere ip-projekte potenzial gezeigt.antike puppenspiele wie „si teng“, „long moon ember“, „cherishing flowers“ und „mo yu yun jian“ sind allesamt die ersten werke des romanautors, die erfolgreich in film und fernsehen adaptiert wurden.

für youku ist es nur der erste schritt, diese wachsenden ips aus dem content-pool zu retten. der nächste schritt besteht darin, ein geeignetes kreativteam zu finden, um sie zu fördern.

im suspense-track legt youku mehr wert auf originaldrehbücher und nutzt gleichzeitig filmregisseure als kreativteam, was filmregisseuren und hauptschöpfern kreative freiheit gibt. beispielsweise lud youku für „rebirth“ den regisseur der olympiabewerbung ein, „once upon a time on the edge of water“ wurde von cao baoping produziert und inszeniert, und „snow maze“ wurde von zhang yimou produziert und von lu xing inszeniert .

„bianshui past“ erzählt die geschichte von sanbianpo im virtuellen land. zhang yuanhuan, general manager von alibaba entertainment yitian studio und produzent von „bianshui past“, glaubt, dass diese art von abenteuerlichem projekt erfolgreich sein kann, weil die plattform und die konzepte des schöpfers sehr konsistent sind.

in der formel „guter inhalt + guter schöpfer + schauspieleradaption“ besteht der nächste schritt, sobald der inhalt und der schöpfer festgelegt sind, in der besetzung. youku glaubt daran, dass man „schauspieler braucht, nicht verkehr“. beispielsweise wählte „mo yu yun jian“ wu jinyan und wang xingyue als paar.

nicht-große ips, junge kreative, nicht-traffic akteure, nicht-top-investoren ...eine aufschlüsselung der dramen, die youku in der ersten hälfte dieses jahres produziert hat und die gut abgeschnitten haben. die meisten von ihnen weisen diese merkmale auf, und diese methodik wurde erfolgreich verifiziert.

plattformen, die erfolgreich hochwertige dramen auf den markt gebracht haben, haben positives feedback vom markt erhalten.

im jahr 2023 stellte „crazy“ neue rekorde für iqiyi in bezug auf die beliebtheit von plattforminhalten und mitgliedereinnahmen auf; „flowers“, das auf tencent gespielt wurde, zeigte 286 anzeigen in 30 episoden.

in diesem sommer ist feng shui auch auf youku übergegangen. die popularität von „ink rain cloud“ stieg drei tage nach seiner einführung weiter an und erreichte einen maximalen marktanteil von 28,1 %. dies führte auch zu einem anstieg der downloads der youku app und des kommerziellen wachstums.

den von youku veröffentlichten daten zufolge hat „mo yu yunjian“ mit mehr als 40 marken zusammengearbeitet und damit mehrere vermarktungsrekorde für youku aufgestellt. xie ying hat zuvor gesagt, dass „new life“ zusätzlich zu den beträchtlichen einnahmen aus mitgliedern auch diversifizierte einnahmen in der werbung und im auslandsvertrieb erzielt habe.

im rahmen der premium-strategie konnte youku in diesem jahr auch erfolgreich eine reihe von mundpropaganda-dramen gewinnen.

den einschaltquoten in douban nach zu urteilen, belegten „es war einmal am rande des wassers“, „gloomy fire“ und „rebirth“ des youku white night theatre die plätze eins, zwei und fünf unter den diesjährigen spannungsdramen auf douban und belegten drei plätze in den top 5 darüber hinaus belegen das iqiyi mist theater und das tencent video x theater jeweils einen sitzplatz.

im vergleich zu dramen wie antiken puppen haben suspense-dramen ein relativ kleines publikum, aber sobald sie in die öffentlichkeit gelangen, werden sie auch eine doppelte ernte an bewertungen und mundpropaganda erhalten. zuvor waren es „the hidden corner“ von iqiyi und tencent ein beispiel dafür sind die „the long time“-staffeln von video.

in der branche der nicht standardmäßigen inhalte ist die kontinuierliche überprüfung der methodik ein lebenslanges problem für langformatvideos.

diesen sommer schaffte youku den umschwung. in den letzten jahren wurde oft gescherzt, dass youku auf dramen wie „the legend of zhen huan“ und „do you know“ angewiesen sei, um ältere menschen zu unterstützen, aber jetzt ist die situation laut kuyuns „2024h1 drama full“ ganz anders view volume report“, in der ersten hälfte dieses jahres, youku-drama die zahl der ausstrahlungen ist auf den zweiten platz in der branche gestiegen, und der anstieg des verkehrsaufkommens ist offensichtlich das ergebnis der neuen dramen.