uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

pitkien videoiden teollisuus on hiljaa muuttumassa.

yunhe datan juuri julkaisema 2024 kesädraamaraportti osoittaa, että ensimmäinen sija on youkun "mo yu yun jian", toisella ja kolmannella tencent videon "qing yu nian season 2" ja "the story of rose" vastaavasti 》.

pitkät videot alentavat kustannuksia ja lisäävät tehokkuutta, myös niiden sisältöstrategiat mukautetaan vastaavasti, ja tämä siirtyy lopulta sisältövaikutuspuolelle.osittain hittidraaman tuotto määrittää alustan sijoituksen.tämä tarkoittaa myös sitä, että mahdollisuudet ovat aina olemassa. tänä vuonna youku otti kiinni, osoitti erinomaiset sisältökykynsä ja alkoi jopa johtaa.

faktat ovat osoittaneet, että "in the clouds" -kaltaisilla hittidraamoilla on vahva kyky houkutella rahaa. suuren ip-fanijoukon ja huipputoimijoiden puutteen vuoksi "in the clouds" -elokuvan sijoitustilanne ei ollut optimistinen ennen sen julkaisua. sarjan julkaisun jälkeen sen markkinaosuus on kuitenkin noussut huimasti "lisää mainoksia lisäävien mainostajien määrä", sanoi "mo yun jian jianin" investointien edistämisestä vastaava henkilö esityksen jälkeen ohjelman mainostulot ja mainostulot ovat kasvaneet huimasti. mestarien määrä on kaksinkertaistunut 3,5-kertaiseksi. on raportoitu, että yleisten näytelmien mainoksia on 70 % ennen lähetystä ja 30 % lähetyksen jälkeen, mutta "pilveissä" -suhde on 30-7.

youku on tehnyt käänteen, mutta haasteita on edelleen, kuinka jatkaa hittien luomista.

viimeisen kuuden kuukauden aikana ulkomaailma on nähnyt kilpailua pitkien videoiden, lyhyiden draamien ja lyhyiden videoiden välillä.

"kilpailu pitkien videoiden tarjonnassa oli kovaa vuoden ensimmäisellä puoliskolla", soochow securities huomautti tuoreessa tutkimusraportissa, että iqiyi, youku, tencent video, mango tv ja letv lähettävät 4.5/6.5/7.5/1.0/ 0,5 draamaa youku- ja tencent-videoiden määrä on kasvanut edellisvuodesta.

alan kova tarjonta ei kuitenkaan piile määrästä, vaan kilpailusta. tänä vuonna kaikki alustat ovat yksimielisesti keskittäneet voimansa suurten draaman tekemiseen.

dramaattinen vaikutus näkyy paljaalla silmällä. soochow securitiesin raportti huomautti, ettävuoden ensimmäisellä puoliskolla 20 parhaan draaman toistomäärä oli 22,8 % markkinoista.niistä youkulla ja tencent videolla on kummallakin 6 draamaa, iqiyillä on 5 draamaa ja mango tv:llä yksi draama luettelossa. markkinaosuudella mitattuna youkun ja tencent videon markkinaosuus kasvoi edellisvuodesta.

"tencent ei mieluummin tuottaisi joitain keskitason draamoja, vaan keskittäisi resurssit korkealaatuisiin tuotteisiin." kuukausi, vähintään joka. on oltava yksi joka vuosineljännes. "aiemmin niitä pieniä pylväitä ei voitu pitää pystyssä. niitä voitiin käyttää vain lennätinpylväinä mainontaan, ja niillä oli vähän arvoa. nyt tarvitsemme pystyä pitämään ne pystyssä. paras tuote on kanava ."

tämän vuoden toisella neljänneksellä youku ja tencent video julkaisivat hittidraamat "mo yu yun jian" ja "qing yu nian 2". niiden joukossa yunhe sertifioi "mo yu yu jian" teokseksi s+ toiston äänenvoimakkuus.

pukuromanttisia näytelmiä on aina pidetty videoalustojen huippusisällönä, ja tällaisten draamien naiskäyttäjien osuus on yleensä 70-80%. ja laadukkaat jännitysdraamat, kuten "once upon a time on the edge of water" ja "rebirth", houkuttelevat nuoria miehiä takaisin draamamarkkinoille ja luovat uusia käyttäjälisäyksiä videoalustalle. youkun mukaan mieskäyttäjien osuus "bianshui pastista" on yli 40 %, mikä on yli 10 prosenttiyksikköä enemmän kuin puku- ja romanttidraaman mieskäyttäjillä.

pitkät videot ovat käynnistäneet uuden kilpailukierroksen, mutta kilpailun ydin on jo erilainen.aiemmin tavallinen kaava pitkien draamien kaupalliselle arvolle oli: super ip + huippusuorit + edistyneet julkisuus- ja jakelustandardit. nyt kaava on kuitenkin muuttunut, ja huippuluokan elokuvat eivät tarkoita voittoa aika.

"louhintavarmuus ei ole enää ainoa avain hittien saavuttamiseen. alustan on siirryttävä luovalta puolelta uusien mahdollisuuksien tutkimiseen ja löydettävä emotionaalisia yhteyspisteitä ja arvoa kantavia kohtia, jotka jakavat saman taajuuden käyttäjien kanssa", varapuheenjohtaja xie ying youkusta, uskoo.

tästä syystä pitkät videoalustat ovat viime vuosina korostaneet sanaa "korkea laatu". tyypillinen piirre on, että ne keskittyvät jännitysdraamaan korkealaatuiseen ja syvälliseen ilmaisuun.

quan xianglan, alibaba entertainmentin flickering studion johtaja, käytti kerran ensimmäistä jännitysdraamaa "rebirth" netflixin ja youkun välillä esimerkkinä selittääkseen korkealaatuisten kiinalaisten draaman ominaisuuksia: lyhyt koko, tiukka kerrontarakenne ja elokuvallinen audiovisuaalinen kuva. tyyliin, tutkii ihmisluonnon monimutkaisuutta ja rakentaa monikerroksisen juonen.

"lyhyen aikavälin tarkkuusrata on yleinen suunta etsinnässämme."xie ying uskoo, että se on tulevaisuuden sininen valtameri, joka voi avata markkinoiden kokoa elokuvien ja pitkien draamien välisen kuilun ulkopuolelle tarinaa ja kokeile teemoja ja tekniikoita, jotka eivät olleet mahdollisia aiemmissa pitkissä näytelmissä.

näin laadukkaat draamat voivat kilpailla paikasta pitkien videoiden alalla, mutta myös vastata lyhytdraamateollisuuden haasteisiin.

suunta on määrätty, mutta kunkin alustan menetelmät eivät ole samat. iqiyi keskittyy itse tehtyyn sisältöön. tencent on kiinan literaturen, xinli median ja tencent videon yhteistoiminnallinen ekologia, joka panostaa synkkään kehitykseen.

”hyvä sisältö + hyvät tekijät + hyvin yhteensopivat näyttelijät ovat ainoa kaava, joka lisää osuman todennäköisyyttä.se ohjaa uusien sisältöominaisuuksien asettelua", xie ying huomautti.

aiemmin hyvä sisältö rajoittui usein suuriin ip-osoitteisiin. suuren ip:n etuna on, että sillä on jo fanikunta, sisällön laatu on taattu ja varmuus on korkeampi. vastaavasti alustan maksama tekijänoikeus on kuitenkin korkeampi. onhan vain muutama draama, josta voi tulla hittejä samanaikaisesti.

isojen tai ei-suurien ip-teosten valitseminen näyttää taloudelliselta päätökseltä, mutta itse asiassa se testaa alustan tarkan sisällön arvioinnin. onhan ei-ip-teokset, vaikka tekijänoikeusinvestoinnit ovat pieniä, myös suuremmalla todennäköisyydellä estetty sillä ei ole absoluuttista kustannustehokkuutta.

optimistisella puolella ei-suuret ip-työt ovat osoittaneet potentiaalia.muinaiset nukkenäytelmät, kuten "si teng", "long moon ember", "cherishing flowers" ja "mo yu yun jian", ovat kaikki romaanin kirjailijan ensimmäisiä teoksia, jotka on sovitettu onnistuneesti elokuviin ja televisioon.

youkulle on vasta ensimmäinen askel pelastaa nämä kasvavat ip-osoitteet sisältöpoolista. seuraava askel on löytää sopiva luova tiimi niiden haudottavaksi.

jännitysraidassa youku kiinnittää enemmän huomiota alkuperäisiin käsikirjoituksiin ja käyttää samalla luovana tiiminä elokuvaohjaajia antaen elokuvaohjaajille ja päätekijöille luovan vapauden. esimerkiksi "uudelleensyntyminen", youku kutsui olympiakilpailun ohjaajan, "once upon a time on the edge of water" tuotti ja ohjasi cao baoping, ja "snow mazen" tuotti zhang yimou ja ohjasi lu xing. .

"bianshui past" kertoo sanbianpon tarinan virtuaalimaassa. zhang yuanhuan, alibaba entertainment yitian studion pääjohtaja ja "bianshui past" -elokuvan tuottaja, uskoo, että tämäntyyppinen seikkailunhaluinen projekti voi onnistua, koska alusta ja luojan konseptit ovat erittäin yhdenmukaisia.

kaavassa "hyvä sisältö + hyvä luoja + näyttelijäsovitus", kun sisältö ja luoja on määritetty, seuraava vaihe on cast. youku uskoo, että "vaatii näyttelijöitä, ei liikennettä". esimerkiksi "mo yu yun jian" valitsi wu jinyanin ja wang xingyuen pariksi.

ei-iso ip, nuoret tekijät, ei-liikenteen toimijat, ei-huippusijoittajat...erittely youkun tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla tuottamista draamista, jotka menestyivät hyvin, useimmilla niistä on nämä ominaisuudet, ja tämä menetelmä on onnistuneesti todennettu.

laadukkaat draamat menestyksekkäästi lanseeraaneet alustat ovat saaneet positiivista palautetta markkinoilta.

vuonna 2023 "crazy" teki uusia ennätyksiä iqiyille alustan sisällön suosiossa ja jäsentuloissa, tencentissä näytettiin 286 mainosta 30 jaksossa.

tänä kesänä feng shui on myös siirtynyt youkulle. "ink rain cloudin" suosio ylitti 10 000:n rajan kolme päivää sen lanseerauksen jälkeen, ja sen markkinaosuus nousi 28,1 prosenttiin. tämä johti myös youku app:n latausten kasvuun.

youkun julkaisemien tietojen mukaan "mo yu yunjian" on tehnyt yhteistyötä yli 40 tuotemerkin kanssa ja asettanut useita kaupallistamisennätyksiä youkulle. xie ying on aiemmin sanonut, että huomattavien jäsentulojen lisäksi "new life" on luonut monipuolisia tuloja mainontaan ja ulkomaiseen jakeluun.

premium-strategian mukaisesti youku sai tänä vuonna menestyksekkäästi myös useita suusta suuhun draamoja.

douban-luokituksista päätellen youku white night theaterin "once upon a time on the edge of water", "gloomy fire" ja "rebirth" sijoittuivat ensimmäiseksi, toiseksi ja viidenneksi tämän vuoden jännitysdraaman joukossa doubanissa, ja niillä on kolme paikkaa top 5:ssä. lisäksi iqiyi mist theater ja tencent video x theater ovat vastaavasti yksi paikka.

muinaisten nukkejen kaltaisiin draamiin verrattuna jännitysnäytelmillä on suhteellisen pieni yleisö, mutta kun ne pääsevät julkiseen piiriin, ne saavat myös kaksinkertaisen sadon arvioita ja suusta suuhun. aiemmin iqiyin "the hidden corner" ja tencent videon "the long time" seasons on esimerkki.

epätyypillisellä sisältöalalla menetelmien jatkuva tarkistaminen on elinikäinen ongelma pitkille videoille.

tänä kesänä youku taisteli käänteen. viime vuosina youkulle vitsailtiin usein, että se tukeutui draamiin, kuten "the legend of zhen huan" ja "do you know" vanhusten tukemiseen, mutta nyt tilanne on hyvin erilainen kuyunin "2024h1 drama full" -kirjan mukaan view volume report", tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla, youku-draama lähetysten määrä on noussut alan toiselle sijalle ja liikennemäärien kasvu on ilmeisesti seurausta uusista draamista.