berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

industri video berdurasi panjang sedang berubah secara diam-diam.

laporan drama musim panas 2024 yang baru saja dirilis oleh yunhe data menunjukkan bahwa peringkat pertama adalah "mo yu yun jian" karya youku, dan peringkat kedua adalah "qing yu nian season 2" dan "the story of rose" dari tencent video.

karena video berdurasi panjang mengurangi biaya dan meningkatkan efisiensi, strategi kontennya juga akan disesuaikan, dan hal ini pada akhirnya akan diteruskan ke sisi efek konten.sampai batas tertentu, keluaran drama hit menentukan peringkat platform.artinya peluang selalu ada. tahun ini youku menyusul, menunjukkan kemampuan kontennya yang luar biasa, dan bahkan mulai memimpin.

fakta membuktikan bahwa drama hits seperti "in the clouds" memiliki kemampuan yang kuat dalam menarik uang. karena kurangnya basis penggemar ip yang besar dan aktor-aktor terkemuka, situasi investasi "in the clouds" tidak optimis sebelum diluncurkan. namun, sejak seri ini diluncurkan, pangsa pasarnya telah melonjak. "jumlah pengiklan yang datang untuk menambahkan iklan tambahan sangat banyak," kata penanggung jawab promosi investasi untuk "mo yu yun jian jian". sejak ditayangkan, pendapatan iklan acara tersebut dan pendapatan iklannya telah melonjak. jumlah masternya meningkat dua kali lipat sebanyak 3,5 kali lipat. dilaporkan bahwa penempatan iklan drama umum adalah 70% sebelum penayangan dan 30% setelah penayangan, namun ""in the clouds" terbalik ke rasio '30-7'."

youku telah melakukan perubahan haluan, namun tantangannya tetap ada.

dalam enam bulan terakhir, dunia luar telah menyaksikan persaingan antara video panjang, drama pendek, dan video pendek. faktanya, industri video panjang juga sedang bergejolak.

“persaingan dalam pasokan video berdurasi panjang sangat ketat pada paruh pertama tahun ini,” soochow securities menunjukkan dalam laporan penelitian terbaru bahwa iqiyi, youku, tencent video, mango tv, dan letv menyiarkan 4.5/6.5/7.5/1.0/ masing-masing 0,5 drama. jumlah video di youku dan tencent meningkat dari tahun ke tahun.

namun, ketatnya pasokan di industri ini bukan terletak pada kuantitasnya, melainkan pada persaingannya. tahun ini, semua platform dengan suara bulat memusatkan upaya mereka untuk membuat drama besar.

efek dramatisnya terlihat dengan mata telanjang. laporan soochow securities menunjukkan bahwa,pada paruh pertama tahun ini, volume pemutaran 20 drama teratas menguasai 22,8% pasar.diantaranya, youku dan tencent video masing-masing memiliki 6 drama, iqiyi memiliki 5 drama, dan mango tv memiliki 1 drama dalam daftarnya. dalam hal pangsa pasar, pangsa pasar youku dan tencent video meningkat dari tahun ke tahun.

"tencent lebih suka tidak memproduksi beberapa drama kelas menengah tetapi memusatkan sumber daya pada produk-produk berkualitas tinggi." pada bulan januari tahun ini, ma huateng dengan jelas menunjukkan bahwa kunci untuk mendukung seluruh keanggotaan video panjang adalah beberapa drama besar, jika tidak setiap drama besar. bulan, setidaknya setiap harus ada satu setiap triwulan. “dulu tiang-tiang kecil itu tidak bisa ditopang. hanya bisa digunakan sebagai tiang telegraf untuk iklan dan nilainya kecil. sekarang yang kita butuhkan adalah bisa menopangnya. produk terbaik adalah saluran ."

pada kuartal kedua tahun ini, youku dan tencent video meluncurkan drama hit masing-masing "mo yu yun jian" dan "qing yu nian 2". diantaranya, "mo yu yu jian" disertifikasi oleh yunhe sebagai sebuah karya dengan s+ volume pemutaran.

drama kostum romantis selalu dianggap sebagai konten teratas di platform video, dan pengguna wanita dari drama tersebut biasanya mencapai 70-80%. dan drama menegangkan berkualitas tinggi seperti "once upon a time on the edge of water" dan "rebirth" menarik para pria muda kembali ke pasar drama dan menciptakan peningkatan pengguna baru untuk platform video. menurut youku, pengguna pria menyumbang lebih dari 40% dari "bianshui past", yang lebih dari 10 poin persentase lebih tinggi daripada pengguna pria dari kostum dan drama romantis.

video panjang telah memulai putaran kompetisi lainnya, tetapi inti kompetisinya sudah berbeda.di masa lalu, formula umum untuk nilai komersial dari drama berdurasi panjang adalah: ip super + pemeran terbaik + standar publisitas dan distribusi yang canggih, namun formula tersebut telah berubah sekarang waktu.

"kepastian penambangan bukan lagi satu-satunya kunci untuk mencapai kesuksesan. platform ini perlu beralih dari sisi kreatif ke mengeksplorasi lebih banyak kemungkinan dan menemukan titik hubungan emosional dan poin nilai yang memiliki frekuensi yang sama dengan pengguna," xie ying, wakil presiden dari youku, percaya.

inilah sebabnya dalam beberapa tahun terakhir, platform video panjang menekankan kata "kualitas tinggi". ciri khasnya adalah mereka fokus pada drama menegangkan dengan kualitas tinggi dan ekspresi mendalam.

quan xianglan, manajer umum flickering studio alibaba entertainment, pernah menggunakan drama ketegangan pertama "rebirth" antara netflix dan youku sebagai contoh untuk menjelaskan karakteristik drama tiongkok berkualitas tinggi: ukuran pendek, struktur naratif yang ketat, dan audio visual sinematik gaya, mengeksplorasi kompleksitas sifat manusia dan membangun plot berlapis-lapis.

"jalur presisi jangka pendek adalah arahan umum untuk eksplorasi kami."xie ying percaya bahwa ini adalah samudra biru masa depan, yang dapat membuka ukuran pasar melampaui kesenjangan antara film dan drama berdurasi panjang, pada saat yang sama, karena episodenya pendek dan padat, ia dapat fokus pada intinya cerita dan mencoba beberapa tema dan teknik yang tidak mungkin dilakukan dalam drama berdurasi panjang sebelumnya.

dengan cara ini, drama berkualitas tinggi tidak hanya dapat bersaing untuk mendapatkan tempat di industri video berdurasi panjang, tetapi juga menjawab tantangan industri drama pendek.

arahnya sudah ditentukan, namun metodologi masing-masing platform tidak sama. iqiyi berfokus pada konten buatan sendiri; tencent adalah ekologi kolaboratif dari troika china literature, xinli media, dan youku video yang bertaruh pada kuda hitam dan pengembangan yang tepat.

“konten yang bagus + pembuat konten yang bagus + aktor yang serasi adalah satu-satunya formula untuk meningkatkan kemungkinan sukses.ini memandu tata letak kemampuan konten baru kami," kata xie ying.

di masa lalu, konten bagus sering kali terbatas pada ip besar. keunggulan ip besar adalah sudah memiliki basis penggemar, kualitas konten lebih terjamin, dan kepastian lebih tinggi. namun, biaya hak cipta yang harus dibayar platform juga lebih tinggi. lagipula, hanya ada sedikit drama yang bisa menjadi hits di saat yang sama. dengan model ini, platform pasti harus menanggung tekanan biaya yang lebih tinggi.

memilih karya ip besar atau karya ip non-ip besar tampaknya merupakan keputusan ekonomi, namun pada kenyataannya hal ini menguji penilaian platform yang akurat terhadap konten. bagaimanapun, karya non-ip, meskipun investasi hak ciptanya kecil, juga menghadapi kemungkinan lebih besar untuk menjadi diblokir. ia tidak memiliki kinerja biaya absolut.

di sisi positifnya, pekerjaan ip non-besar telah menunjukkan potensi.lakon wayang kuno seperti "si teng", "long moon ember", "cherising flowers" dan "mo yu yun jian" merupakan karya pertama penulis novel yang berhasil diadaptasi menjadi film dan televisi.

ini hanyalah langkah pertama bagi youku untuk menyelamatkan ip yang sedang berkembang ini dari kumpulan konten. langkah selanjutnya adalah menemukan tim kreatif yang cocok untuk menginkubasinya.

pada jalur ketegangan, youku lebih memperhatikan naskah asli, sekaligus menggunakan sutradara film sebagai tim kreatifnya, memberikan kebebasan berkreasi kepada sutradara film dan pencipta utama. misalnya, "rebirth", youku mengundang direktur tawaran olimpiade, "once upon a time on the edge of water" diproduksi dan disutradarai oleh cao baoping, dan "snow maze" diproduksi oleh zhang yimou dan disutradarai oleh lu xing .

"bianshui past" menceritakan kisah sanbianpo di negara virtual. zhang yuanhuan, manajer umum alibaba entertainment yitian studio dan produser "bianshui past", percaya bahwa proyek petualangan semacam ini bisa sukses karena platform dan konsep pembuatnya sangat konsisten.

dalam rumusan “konten bagus + pencipta bagus + adaptasi aktor”, setelah konten dan pencipta ditentukan, langkah selanjutnya adalah melakukan casting. youku percaya pada "memerlukan aktor, bukan lalu lintas". misalnya, "mo yu yun jian" memilih wu jinyan dan wang xingyue untuk berpasangan.

kekayaan intelektual non-besar, pencipta muda, aktor non-lalu lintas, investor non-top...rincian drama-drama produksi youku paruh pertama tahun ini yang berkinerja baik, sebagian besar memiliki ciri-ciri tersebut, dan metodologi ini telah berhasil diverifikasi.

platform yang berhasil meluncurkan drama berkualitas tinggi mendapat tanggapan positif dari pasar.

pada tahun 2023, "crazy" mencetak rekor baru untuk iqiyi dalam hal popularitas konten platform dan pendapatan keanggotaan; "flowers" yang diputar di tencent menampilkan 286 iklan dalam 30 episode.

musim panas ini, feng shui juga berpindah ke youku. popularitas "ink rain cloud" melebihi 10.000 tiga hari setelah peluncurannya. data yunhe terus meningkat, mencapai pangsa pasar maksimum sebesar 28,1%. hal ini juga menyebabkan lonjakan unduhan youku app dan pertumbuhan komersial.

menurut data yang dirilis oleh youku, "mo yu yunjian" telah bekerja sama dengan lebih dari 40 merek, mencetak banyak rekor komersialisasi untuk youku. xie ying sebelumnya mengatakan bahwa selain pendapatan keanggotaan yang besar, "new life" telah menciptakan diversifikasi pendapatan dalam periklanan dan distribusi luar negeri.

dengan strategi premium, youku juga sukses memperoleh sejumlah drama word-of-mouth tahun ini.

dilihat dari peringkat douban, "once upon a time on the edge of water" youku white night theater, "gloomy fire" dan "rebirth" menduduki peringkat pertama, kedua dan kelima di antara drama ketegangan tahun ini di douban, menempati tiga kursi di top 5 selain itu, iqiyi mist theater dan tencent video x theater masing-masing menempati satu kursi.

dibandingkan dengan drama seperti boneka zaman dahulu, drama menegangkan memiliki penonton yang relatif sedikit, namun begitu masuk ke kalangan publik, drama tersebut juga akan mendapat panen ganda rating dan promosi dari mulut ke mulut. sebelumnya, "the hidden corner" dan tencent dari iqiyi video musim "the long time" adalah contohnya.

dalam industri konten non-standar, verifikasi metodologi yang berkelanjutan merupakan masalah seumur hidup untuk video berdurasi panjang.

musim panas ini, youku berjuang untuk melakukan perubahan haluan. dalam beberapa tahun terakhir, youku sering bercanda bahwa mereka mengandalkan drama seperti "the legend of zhen huan" dan "do you know" untuk mendukung para lansia, namun sekarang situasinya sangat berbeda view volume report", pada paruh pertama tahun ini, jumlah penayangan drama youku telah meningkat ke posisi kedua di industri, dan peningkatan tingkat lalu lintas jelas merupakan hasil dari drama baru.