новости

уроки санкций huawei уже не за горами. чипы собственной разработки по-прежнему остаются основой для долгосрочного развития смартфонов.

@新 энтропия оригинал

автор 丨 цзян ли редактор 丨 цзюли

в условиях экономического давления и вялого потребления внутренний и международный рынки смартфонов пережили длительный период спада. однако, когда отрасль прошла зону глубокой воды, рынок смартфонов вернулся на путь роста и вступил в новый этап. восстановления.

несколько дней назад компания xiaomi group, имеющая собственную популярность, представила лучший квартальный отчет в истории. помимо высокой валовой прибыли в 15,4%, зафиксированной в автомобильном бизнесе, бизнес смартфонов показал столь же хорошие результаты во втором квартале.

во втором квартале 2024 года выручка xiaomi от смартфонов достигла 46,5 млрд юаней, увеличившись на 27,1% в годовом исчислении, а глобальные поставки составили 42,2 млн единиц, увеличившись на 28,1% в годовом исчислении.

по данным canalys, во втором квартале xiaomi вошла в тройку лидеров по мировым поставкам смартфонов с долей рынка 14,6%. это был бренд с самым быстрым ростом поставок в годовом исчислении среди пяти крупнейших брендов.

отчет о мировых поставках смартфонов за второй квартал 2024 года, опубликованный techinsights, показывает, что samsung занимает первое место с долей поставок почти 19%, а apple — второе с долей рынка 15%. xiaomi, vivo и transsion вошли в пятерку лидеров, а oppo (включая oneplus) выпали из пятерки и стали «другими».

показатели продаж oppo, ведущего отечественного производителя смартфонов, во втором квартале оказались несколько разочаровывающими. данные показывают, что oppo и ее бренд oneplus продали в общей сложности 25 миллионов устройств по всему миру во втором квартале, что на 8% меньше, чем в прошлом году, став единственным брендом среди десяти крупнейших брендов, который снизился. среди них поставки бренда oppo упали на 5% в годовом исчислении, а продажи бренда oneplus упали на более значительные 22% в годовом исчислении.

рынок смартфонов положил начало возрождению отрасли. на внутреннем рынке отечественные бренды мобильных телефонов опередили apple и samsung по объемам поставок и вернулись на высокие позиции. среди huami ov отстает только oppo.

huawei вернулась за игровой стол после инцидента с монополией на чипы с быстрыми темпами; xiaomi заслужила большое внимание благодаря новому энергетическому автомобилю su7 под управлением «rebus», который даже принадлежит той же школе, что и oppo; заняла первое место по продажам на внутреннем рынке во втором квартале. напротив, oppo, которая когда-то носила желтую мантию, постепенно потеряла свою репутацию.

отказаться от чипов собственной разработки и xr

в 2019 году компания huawei была включена в черный список торговли сша, а позже правительство сша ввело жесткие санкции в отношении чипов. после нескольких раундов санкций бизнес huawei по производству мобильных телефонов резко упал. данные omdia показывают, что поставки смартфонов huawei упали со 190 миллионов единиц в 2020 году до 35 миллионов единиц в 2021 году, что на 81,6% меньше, чем в прошлом году, а затем упало до 28. миллионов единиц в 2022 году. .

кит падает, и все возникает. упадок отечественного короля мобильных телефонов повлек за собой рождение нового короля. благодаря поставкам чипов qualcomm в период, когда поставки чипов не восстановились, vivo и oppo вступили в этап бурного развития. в 2021 году oppo заняла первое место по поставкам с объемом продаж 64,4 млн единиц по итогам года. годовой прирост на 34,3%.

однако восхождение oppo на вершину было больше похоже на вспышку на сковороде. после того, как в 2022 году ее обогнала vivo, ее рыночная доля продолжала снижаться, и она больше никогда не достигала вершины.

отставание oppo может быть связано с частыми корректировками стратегического направления в последние годы.

в 2019 году oppo объявила о создании бизнеса по производству чипов zeku, который сосредоточится на предоставлении программной и аппаратной поддержки флагманских мобильных телефонов высокого класса. в 2021 году oppo официально выпустила первый 6-нм чип npu (процессор нейронной сети) собственной разработки mariana marisilicon x.

тогда генеральный директор oppo чэнь минъюн, ученик дуань юнпина, заявил, что мариана марисиликон

в 2022 году oppo выпустила второй чип собственной разработки mariana y, который представляет собой аудиочип soc bluetooth.

великие слова прошлого все еще звучат в наших ушах, но в мае 2023 года oppo внезапно объявила, что прекратит основное производство и закроет свой бизнес zeku, уволив почти 3000 связанных с ним сотрудников. рыночные спекуляции могут быть связаны с заоблачной стоимостью производства ядра. в соответствующих новостях говорится, что oppo потратила целых 100 миллионов юаней только на один тест на ленту для одного чипа, и соответствующие расходы команды исследований и разработок также были огромными расходами.

огромные расходы в сочетании со снижением продаж мобильных телефонов на рынке интеллектуальных терминалов привели к краху пути oppo по созданию ядра.

ранее в этом году сообщалось, что oppo прекратила разработку проектов xr с 2019 года. xr относится к совокупности vr (виртуальной реальности), ar (дополненной реальности) и mr (смешанной реальности).

в ответ на это компания ответила, что oppo продолжит проводить предварительные исследования в области ar. в то же время компания считает, что ии — это стратегическая технология, которая приведет к прорывам и новым возможностям в будущем. исследуются передовые основные технологии, такие как искусственный интеллект, дополненная реальность и 5g/6g. oppo снова повернула колесо, на этот раз сосредоточив внимание на искусственном интеллекте.

рынок получил неоднозначные отзывы об этих двух разделениях. некоторые люди считают, что это мудрый шаг со стороны oppo, чтобы защитить себя и вовремя остановить потери. другие считают, что это свидетельствует о внутреннем хаосе управления oppo. он «гонится за самыми популярными идеями» и тратит много денег, сдаваясь на полпути.

ставка на искусственный интеллект и складные экраны

в начале этого года генеральный директор oppo чэнь юнмин во внутреннем открытом письме назвал 2024 год первым годом мобильных телефонов с искусственным интеллектом. 20 февраля компания провела конференцию по стратегии искусственного интеллекта и объявила об экологической стратегии интеллектуальных агентов «1+n», включающей суперагент oppo ai и платформу разработки агентов ai pro.

фактически, с момента появления генеративных приложений искусственного интеллекта, таких как chatgpt, производители смартфонов уже почувствовали возможности для бизнеса и начали разрабатывать масштабные модели искусственного интеллекта. у отечественных и зарубежных производителей мобильных телефонов, таких как huawei, vivo, xiaomi, honor, samsung и apple, есть планы в этом направлении.

на конференции разработчиков 2023 года компания vivo представила самостоятельно разработанную общую матрицу больших моделей blue heart large model, которая содержит три уровня параметров: миллиарды, десятки миллиардов и сотни миллиардов. всего существует 5 самостоятельно разработанных больших моделей (blue). большая модель сердца 1b, большая модель синего сердца 7b, большая модель синего сердца 70b, большая модель синего сердца 130b, большая модель синего сердца 175b).

недавно президент группы xiaomi лу бинвэй заявил в социальных сетях, что система xiaomi thepaper os 2.0 будет ориентирована на технологию искусственного интеллекта и будет реконструирована с помощью большой модели искусственного интеллекта. ранее сообщалось, что серия xiaomi mi 15 впервые будет оснащена thepaper os 2.0.

в этом году компания huawei также выпустила модель pangu model 5.0, а серия huawei mate 60 оснащена моделью pangu собственной разработки компании.

в конце 2023 года oppo выпустит персонализированную большую модель с независимым обучением и интеллектуальную большую модель andes (andesgpt). в начале этого года oppo выпустила свою флагманскую серию find x7, которая впервые была подключена к большой модели andes.

в августе этого года директор по продукции oppo лю цзоху заявил, что модели международной версии oppo подключены к большой модели google gemini с искусственным интеллектом.

поскольку конкуренция за запасы смартфонов усиливается, складные экраны стали новым направлением инноваций для производителей. в 2019 году компания samsung выпустила свой первый складной мобильный телефон galaxy fold. с тех пор форма смартфонов быстро менялась: от небольшого вертикального складывания к большому горизонтальному складыванию и к тройному складыванию.

oppo выпустила свой первый продукт со складным экраном, серию find n, в 2021 году. с августа по октябрь прошлого года компания интенсивно выпускала три новых телефона: oppo find n3 flip, oppo find n3 и oppo find n3 collector's edition. среди них oppo find n3 flip — небольшой складной телефон, легкий и портативный.

данные idc показывают, что среди китайских мобильных телефонов со складным экраном во втором квартале 2024 года на долю huawei приходилось половина рынка с долей рынка 41,7%, за ней следовали vivo и honor, а oppo заняла четвертое место.

что касается складных форм, то в настоящее время рост малых ширм идет вяло, цены на большие ширмы постепенно снижаются, а трехстворчатые ширмы стали новым полем битвы для конкуренции между ведущими производителями.

25 августа блоггер сообщил, что тройной экран xiaomi был запущен для тестирования; ранее в этом году выяснилось, что юй чэндун из huawei держал новый мобильный телефон с тремя складным экраном во время полета. хонор также заявила, что это; имеет условия для массового производства тройных мобильных телефонов.

будь то большие модели искусственного интеллекта в программном обеспечении или складные экраны в аппаратном обеспечении, oppo активно их внедряет. однако по сравнению со своими конкурентами у нее нет преимущества первопроходца и недостаточно дифференциации. фокус потребительского выбора вернулся к качеству продукции и тону бренда. поэтому, если вы хотите добиться роста, вам необходимо продолжать работать над дифференциацией.

поездка за границу по-прежнему требует поиска высококачественной продукции.

волшебным оружием oppo для достижения успеха в начале своего существования были преимущества маркетинга и офлайн-каналов. однако в настоящее время передовые технологии и бонусы брендов стали основными факторами, которые захватывают умы пользователей. напротив, зарубежные рынки, похоже, больше соответствуют oppo.

на сегодняшний день бизнес oppo распространился более чем на 60 стран и регионов по всему миру и имеет более 400 000 торговых точек.

по сравнению с развитыми рынками, такими как европа и сша, юго-восточная азия всегда была местом добычи золота для отечественных торговцев, отправляющихся за границу. oppo вышла на рынок юго-восточной азии в 2009 году и на раннем этапе успешно вошла в число ведущих компаний благодаря созданию заводов, рекламе и маркетингу, а также позиционированию на среднем и низком уровне.

завоевав достаточную долю рынка, oppo также начала концентрироваться на рынке высокого класса. в 2023 году, основываясь на фоне гомогенизации рынка моноблоков, oppo предложила стратегию «все в складном экране» на зарубежных рынках и продала за рубежом небольшую складную модель oppo find n2 flip.

данные показывают, что во втором квартале 2023 года oppo find n2 flip занял более 50% рынка в индонезии, малайзии, таиланде и сингапуре, а в малайзии доля рынка достигла 81%.

последние данные исследования canalys показывают, что oppo (исключая oneplus) вернулась на второе место на рынке юго-восточной азии во втором квартале 2024 года, поставки достигли 4,2 миллиона единиц и доля рынка 17%.

небольшие складные модели сыграли важную роль в сохранении лидирующих позиций oppo на рынке юго-восточной азии. однако в этом году на рынке ходят слухи, что oppo может прекратить свою небольшую линейку складных продуктов и вместо этого планировать массовое производство концептуальных устройств со складными экранами. это, безусловно, связано с тем, что маленькие складные модели уступают моноблокам и горизонтальным большим складным моделям с точки зрения времени автономной работы и производительности, что приводит к замедлению роста. однако пока неизвестно, смогут ли другие складные модели повторить успех. путь небольших складных моделей за рубежом.

помимо oppo, хорошие результаты на развивающихся зарубежных рынках добились отечественные бренды, такие как xiaomi и huawei vivo. однако, глядя на международный рынок, samsung и apple по-прежнему являются синонимами брендов высокого класса. после завоевания доли рынка продуктами среднего и низкого уровня, вопрос о том, как компенсировать отсутствие узнаваемости бренда на рынке высокого класса. проблема, которую отечественным производителям мобильных телефонов необходимо решить.

возвращаясь к основной проблеме, сталкиваясь с жесткой конкуренцией в деловой среде внутри страны и за рубежом, oppo следует придумать новые приемы, чтобы изменить этот спад.

oppo лю цзоху однажды сказал: «конкуренция будет существовать всегда, и единственный способ пройти через этот цикл — создавать хорошие продукты». поэтому для повышения основной конкурентоспособности чипы собственной разработки, которые были отозваны компанией, могут быть отозваны. то, на чем oppo следует сосредоточиться в следующем цикле «потерянные вещи».

29 марта 2023 года компания huawei выпустила серию mate 60 в тот день, когда oppo выпустила модель oppo find n3 flip и оказалась в центре внимания. понятно, что эта серия моделей оснащена процессором kirin 9000s. это первый раз, когда huawei использует флагманский чип kirin за три года с тех пор, как он был заблокирован соединенными штатами. выпуск этой модели имеет историческое значение для того, чтобы отечественные мобильные телефоны в лице huawei вырвались из оков сша. благодаря тому, что чипы собственной разработки постепенно избавляются от тени санкций, huawei может вскоре вернуться на позицию внутреннего лидера.

с разработка чипов, несомненно, требует заоблачных затрат, что требует от oppo усилий по увеличению продаж для накопления капитала. есть место для эксплуатации крупных моделей искусственного интеллекта и складных экранов. в долгосрочной перспективе уроки санкций huawei не за горами, а чипы собственной разработки по-прежнему остаются рвом для долгосрочного развития смартфонов. если oppo хочет обратить вспять свой упадок и сохранить лидирующие позиции, единственный способ — выжить самостоятельно.