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as lições das sanções da huawei não estão longe. os chips desenvolvidos pela própria empresa ainda são o fosso para o desenvolvimento a longo prazo dos smartphones.

@新 entropia original

autor丨jiang li editor丨jiuli

num ambiente de pressão económica e consumo lento, os mercados nacionais e internacionais de smartphones passaram por um longo período de crise. no entanto, à medida que a indústria ultrapassou a zona de águas profundas, o mercado de smartphones regressou ao caminho do crescimento e inaugurou uma nova fase. de recuperação.

há poucos dias, o grupo xiaomi, que tem popularidade própria, entregou o melhor relatório trimestral da história. além da elevada margem de lucro bruto de 15,4% registada no negócio automóvel, o negócio de smartphones teve um desempenho igualmente bom no segundo trimestre.

no segundo trimestre de 2024, a receita de smartphones da xiaomi atingiu 46,5 bilhões de yuans, um aumento anual de 27,1%, e as remessas globais foram de 42,2 milhões de unidades, um aumento anual de 28,1%.

de acordo com dados da canalys, a xiaomi ficou entre as três primeiras em remessas globais de smartphones no segundo trimestre, com uma participação de mercado de 14,6%. foi a marca com o crescimento anual mais rápido em remessas entre as cinco primeiras.

o relatório global de remessas de smartphones para o segundo trimestre de 2024 divulgado pela techinsights mostra que a samsung ocupa o primeiro lugar com uma participação nas remessas de quase 19%, e a apple ocupa o segundo lugar com uma participação de mercado de 15%. xiaomi, vivo e transsion ficaram entre os cinco primeiros, enquanto oppo (incluindo oneplus) caiu dos cinco primeiros e se tornou “outros”.

como principal fabricante nacional de smartphones, o desempenho de vendas da oppo no segundo trimestre foi um tanto decepcionante. os dados mostram que a oppo e a sua marca oneplus venderam um total de 25 milhões de unidades globalmente no segundo trimestre, uma queda de 8% em relação ao ano anterior, tornando-se a única marca entre as dez principais marcas a diminuir. entre eles, as remessas da marca oppo caíram 5% ano a ano, enquanto a marca oneplus caiu mais significativamente 22% ano a ano.

o mercado de smartphones deu início a um renascimento da indústria. no mercado doméstico, as marcas nacionais de telefones celulares derrotaram a apple e a samsung em termos de remessas e voltaram a ocupar um lugar elevado. entre a huami ov, apenas a oppo está atrás.

a huawei voltou à mesa de jogos após o incidente do monopólio do chip, com rápido impulso a xiaomi ganhou muita atenção com o novo veículo energético su7 sob a operação do "rebus" vivo, que vem da mesma escola da oppo, até mesmo; ficou em primeiro lugar em vendas internas no segundo trimestre. em contraste, a oppo, que antes usava um manto amarelo, perdeu gradualmente a sua reputação.

abandone chips autodesenvolvidos e xr

em 2019, a huawei foi incluída na lista negra comercial dos eua, e o governo dos eua posteriormente adotou severas sanções contra chips. após várias rodadas de sanções, o negócio de telefonia móvel da huawei despencou. os dados da omdia mostram que as remessas de smartphones da huawei caíram de 190 milhões de unidades em 2020 para 35 milhões de unidades em 2021, um declínio anual de 81,6%, e caíram ainda mais para 28. milhões de unidades em 2022. .

uma baleia cai e tudo passa a existir. o declínio do rei da telefonia móvel doméstica levou ao nascimento de um novo rei. devido ao fornecimento de chips qualcomm durante o período em que o fornecimento de chips não se recuperou, a vivo e a oppo iniciaram uma fase de rápido desenvolvimento. em 2021, a oppo conquistou o primeiro lugar em remessas com vendas de 64,4 milhões de unidades, um ano após. aumento anual de 34,3%.

no entanto, a ascensão da oppo ao topo foi mais como um flash na panela depois de ser ultrapassada pela vivo em 2022, a sua quota de mercado continuou a diminuir e nunca mais atingiu o topo.

o atraso da oppo pode estar relacionado com os seus frequentes ajustes na direção estratégica nos últimos anos.

em 2019, a oppo anunciou o estabelecimento da empresa de chips zeku, com foco no fornecimento de suporte de software e hardware para telefones celulares topo de linha. em 2021, a oppo lançou oficialmente o primeiro chip npu (processador de rede neural) específico para imagem de 6nm autodesenvolvido, mariana marisilicon x.

naquela época, o ceo da oppo, chen mingyong, discípulo de duan yongping, disse que mariana marisilicon

em 2022, a oppo lançou seu segundo chip de desenvolvimento próprio, mariana y, que é um chip soc de áudio bluetooth.

as grandes palavras do passado ainda ressoam nos nossos ouvidos, mas em maio de 2023, a oppo anunciou subitamente que interromperia a produção principal e encerraria o seu negócio zeku, despedindo quase 3.000 funcionários relacionados. a especulação do mercado pode estar relacionada com o custo altíssimo da fabricação do núcleo. notícias relevantes dizem que a oppo gastou até 100 milhões de yuans apenas em um teste de fita de chip único, e as despesas relacionadas da equipe de p&d também foram uma despesa enorme.

enormes despesas combinadas com o declínio nas vendas de telefones celulares no mercado de terminais inteligentes causaram o colapso da jornada de criação do núcleo da oppo.

no início deste ano, foi relatado que a oppo tinha parado de explorar projetos xr desde 2019. xr refere-se à coleção de vr (realidade virtual), ar (realidade aumentada) e mr (realidade mista).

em resposta a isso, a empresa respondeu que a oppo continuará a realizar pesquisas preliminares sobre ar. ao mesmo tempo, a empresa acredita que a ia é uma tecnologia estratégica que liderará o futuro. explorar tecnologias básicas de ponta, como ia, ar e 5g/6g. oppo virou a roda novamente, desta vez, seus olhos estão voltados para a ia.

o mercado recebeu críticas mistas para as duas separações. algumas pessoas pensam que esta é uma medida sábia da oppo para se protegerem e impedirem as perdas a tempo. outras pensam que isto revela o caos da gestão interna da oppo.

apostando em ia e telas dobráveis

no início deste ano, o ceo da oppo, chen yongming, definiu 2024 como o primeiro ano dos telemóveis com ia numa carta aberta interna. em 20 de fevereiro, a empresa realizou uma conferência de estratégia de ia e anunciou a estratégia ecológica de agente inteligente "1+n", incluindo o superagente oppo ai e a plataforma de desenvolvimento de agente ai pro.

na verdade, desde o surgimento de aplicações generativas de ia, como o chatgpt, os fabricantes de smartphones já perceberam oportunidades de negócios e começaram a traçar grandes modelos de ia. fabricantes de telefones celulares nacionais e estrangeiros, como huawei, vivo, xiaomi, honor, samsung e apple, todos têm planos nessa área.

a vivo lançou a matriz de modelo grande geral autodesenvolvida blue heart large model na developer conference de 2023, que contém três níveis de parâmetros de bilhões, dezenas de bilhões e centenas de bilhões. há um total de 5 modelos grandes autodesenvolvidos (blue. coração grande modelo 1b, coração azul grande modelo 7b, coração azul grande modelo 70b, coração azul grande modelo 130b, coração azul grande modelo 175b).

recentemente, o presidente do grupo xiaomi, lu bingwei, declarou nas plataformas sociais que o sistema xiaomi thepaper os 2.0 se concentrará na tecnologia de ia e será reconstruído por um grande modelo de ia. foi relatado anteriormente que a série xiaomi mi 15 será equipada com thepaper os 2.0 pela primeira vez.

a huawei também lançou o pangu model 5.0 este ano, e a série huawei mate 60 foi equipada com o pangu model desenvolvido pela própria empresa.

a oppo lançará o modelo grande personalizado treinado de forma independente e o modelo grande inteligente dos andes (andesgpt) no final de 2023. no início deste ano, a oppo lançou sua principal série find x7, que pela primeira vez foi conectada ao modelo grande dos andes.

em agosto deste ano, o diretor de produtos da oppo, liu zuohu, disse que os modelos de versão internacional da oppo estão conectados ao grande modelo de ia do google, gemini.

à medida que a concorrência pelos stocks de smartphones se intensifica, os ecrãs dobráveis ​​tornaram-se uma nova direção para os fabricantes inovarem. em 2019, a samsung lançou seu primeiro telefone móvel dobrável, o galaxy fold. desde então, desde a dobragem vertical pequena até a dobragem horizontal grande e a dobragem tripla, a forma dos smartphones mudou rapidamente.

a oppo lançou seu primeiro produto de tela dobrável, a série find n, em 2021. de agosto a outubro do ano passado, a empresa lançou intensamente três novos telefones, oppo find n3 flip, oppo find n3 e oppo find n3 collector's edition. entre eles, oppo find n3 flip é um pequeno telefone dobrável, leve e portátil.

os dados da idc mostram que entre os telefones celulares com tela dobrável da china no segundo trimestre de 2024, a huawei representava metade do mercado com 41,7% de participação de mercado, seguida pela vivo e honor, e a oppo ficou em quarto lugar.

em termos de formas dobráveis, o crescimento atual dos pequenos biombos é lento, os preços dos grandes biombos estão diminuindo gradualmente e os biombos triplos tornaram-se um novo campo de batalha para a concorrência entre os principais fabricantes.

em 25 de agosto, um blogueiro deu a notícia de que a tela tripla da xiaomi foi lançada para teste no início deste ano. foi revelado que yu chengdong da huawei estava segurando um novo telefone celular com tela tripla durante um vôo; tem condições para a produção em massa de telemóveis triplos.

quer se trate de grandes modelos de ia em software ou de telas dobráveis ​​em hardware, a oppo está implantando-os ativamente. no entanto, em comparação com seus concorrentes, não tem vantagem de ser o pioneiro e carece de muita diferenciação. o foco da escolha do consumidor voltou à qualidade do produto e ao próprio tom da marca. portanto, se você quer buscar crescimento, precisa continuar trabalhando na rota da diferenciação.

ir para o exterior ainda exige a busca de produtos de alta qualidade

a arma mágica para o sucesso da oppo no início da sua criação foram as vantagens do marketing e dos canais offline. no entanto, atualmente a tecnologia de ponta e os bónus de marca tornaram-se os principais fatores que cativam as mentes dos utilizadores. em contraste, os mercados internacionais parecem estar mais em sintonia com o oppo.

até agora, os negócios da oppo espalharam-se por mais de 60 países e regiões em todo o mundo, com mais de 400.000 pontos de venda.

comparado com mercados desenvolvidos como a europa e os estados unidos, o sudeste asiático sempre foi um destino de mineração de ouro para comerciantes nacionais que viajam para o exterior. a oppo entrou no mercado do sudeste asiático em 2009 e classificou-se com sucesso entre as principais empresas na fase inicial através do estabelecimento de fábricas, publicidade e marketing e posicionamento de gama média a baixa.

depois de ganhar quota de mercado suficiente, a oppo também começou a focar no mercado topo de gama. em 2023, com base no histórico de homogeneização do mercado de máquinas de barras de chocolate, a oppo propôs a estratégia "tudo em tela dobrável" nos mercados internacionais e vendeu o pequeno modelo dobrável oppo find n2 flip no exterior.

os dados mostram que no segundo trimestre de 2023, o oppo find n2 flip alcançou mais de 50% de quota de mercado na indonésia, malásia, tailândia e singapura, com uma quota de mercado de até 81% na malásia.

os dados mais recentes da pesquisa da canalys mostram que a oppo (excluindo oneplus) voltou ao segundo lugar no mercado do sudeste asiático no segundo trimestre de 2024, com remessas atingindo 4,2 milhões de unidades e uma participação de mercado de 17%.

os pequenos modelos dobráveis ​​desempenharam um papel importante na manutenção da posição de liderança da oppo no mercado do sudeste asiático. no entanto, há rumores de mercado este ano de que a oppo poderá cortar a sua pequena linha de produtos dobráveis ​​e, em vez disso, planear produzir em massa mais máquinas com conceito de ecrã dobrável. isto certamente se deve ao fato de que os modelos dobráveis ​​​​pequenos são inferiores às máquinas de barras de chocolate e aos modelos dobráveis ​​​​horizontais em termos de duração da bateria e desempenho, resultando em um crescimento lento. no entanto, ainda não se sabe se outros modelos dobráveis ​​​​podem replicar o sucesso. caminho de pequenos modelos dobráveis ​​​​no exterior.

além da oppo, marcas nacionais como xiaomi e huawei vivo alcançaram bons resultados nos mercados emergentes estrangeiros. no entanto, olhando para o mercado internacional, samsung e apple ainda são sinônimos de marcas de alto padrão. depois de ganhar participação de mercado com produtos de médio e baixo padrão, como compensar a falta de reconhecimento da marca no mercado de alto padrão é. um problema que os fabricantes nacionais de telefones celulares precisam resolver ainda mais.

voltando à questão central, enfrentando o ambiente de negócios ferozmente competitivo no país e no exterior, a oppo deveria apresentar mais truques novos para mudar o declínio.

oppo liu zuohu disse uma vez: “a concorrência sempre existirá e a única maneira de superar o ciclo é fabricar bons produtos”. algo em que o oppo deve se concentrar no próximo ciclo. coisas perdidas.

em 29 de março de 2023, a huawei lançou a série mate 60 no dia em que a oppo lançou o modelo oppo find n3 flip e dominou os holofotes. entende-se que esta série de modelos está equipada com o processador kirin 9000s. esta é a primeira vez que a huawei usa o chip principal kirin em três anos, desde que foi bloqueado pelos estados unidos. o lançamento deste modelo é de significado histórico para os telefones celulares domésticos representados pela huawei romperem as algemas dos estados unidos. com seus chips autodesenvolvidos gradualmente se livrando da sombra das sanções, a huawei poderá em breve retornar à sua posição de líder nacional.

desde o desenvolvimento de chips, sem dúvida, exige custos altíssimos, o que exige que a oppo faça esforços para aumentar as vendas para acumular capital. há espaço para operação de grandes modelos de ia e telas dobráveis. no longo prazo, as lições das sanções da huawei não estão longe, e os chips desenvolvidos pela própria empresa ainda são o fosso para o desenvolvimento a longo prazo dos smartphones. se a oppo quiser reverter o seu declínio e manter a sua posição de topo, a única maneira é sobreviver por conta própria.