berita

pembelajaran dari sanksi huawei tidak lama lagi. chip yang dikembangkan sendiri masih menjadi landasan bagi pengembangan ponsel pintar dalam jangka panjang.

@新 entropi asli

pengarang丨jiang li editor丨jiuli

dalam lingkungan yang penuh tekanan ekonomi dan lesunya konsumsi, pasar ponsel pintar domestik dan internasional telah mengalami periode terpuruk yang panjang. namun, seiring dengan melewati masa sulit, pasar ponsel pintar telah kembali ke jalur pertumbuhan dan memasuki tahap baru. pemulihan.

beberapa hari lalu, xiaomi group yang memiliki popularitas tersendiri menyerahkan laporan triwulanan terbaik sepanjang sejarah. selain tingginya margin laba kotor sebesar 15,4% yang tercatat pada bisnis otomotif, bisnis ponsel pintar juga menunjukkan kinerja yang sama baiknya pada kuartal kedua.

pada kuartal kedua tahun 2024, pendapatan ponsel pintar xiaomi mencapai 46,5 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 27,1%, dan pengiriman global mencapai 42,2 juta unit, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 28,1%.

menurut data canalys, xiaomi berada di peringkat tiga besar dalam pengiriman ponsel pintar global pada kuartal kedua, dengan pangsa pasar sebesar 14,6%. xiaomi merupakan merek dengan pertumbuhan pengiriman tahunan tercepat di antara lima besar.

laporan pengiriman smartphone global kuartal kedua tahun 2024 yang dirilis oleh techinsights menunjukkan bahwa samsung menempati peringkat pertama dengan pangsa pengiriman hampir 19%, dan apple menempati peringkat kedua dengan pangsa pasar 15%. xiaomi, vivo dan transsion berada di peringkat lima besar, sementara oppo (termasuk oneplus) keluar dari lima besar dan menjadi "yang lain".

sebagai produsen smartphone terkemuka di dalam negeri, kinerja penjualan oppo di kuartal kedua terbilang mengecewakan. data menunjukkan bahwa oppo dan mereknya oneplus mengirimkan total 25 juta unit secara global pada kuartal kedua, turun 8% dibandingkan tahun lalu, menjadi satu-satunya merek di antara sepuluh merek teratas yang mengalami penurunan. diantaranya, pengiriman merek oppo turun 5% dibandingkan tahun sebelumnya, sementara merek oneplus turun lebih signifikan sebesar 22% dibandingkan tahun sebelumnya.

pasar ponsel pintar telah mengantarkan kebangkitan industri. di pasar domestik, merek ponsel dalam negeri telah mengalahkan apple dan samsung dalam hal pengiriman dan kembali unggul. di antara huami ov, hanya oppo yang tertinggal.

huawei telah kembali ke meja permainan setelah insiden monopoli chip, dengan momentum yang cepat; xiaomi telah mendapatkan banyak perhatian dengan kendaraan energi baru su7 yang dioperasikan oleh "rebus", yang bahkan berasal dari sekolah yang sama dengan oppo peringkat pertama dalam penjualan domestik pada kuartal kedua. sebaliknya, oppo yang dulunya mengenakan jubah kuning, lambat laun kehilangan reputasinya.

abaikan chip yang dikembangkan sendiri dan xr

pada tahun 2019, huawei dimasukkan dalam daftar hitam perdagangan as, dan pemerintah as kemudian menerapkan sanksi chip yang berat. setelah beberapa kali sanksi, bisnis ponsel huawei pernah anjlok. data omdia menunjukkan bahwa pengiriman ponsel pintar huawei turun dari 190 juta unit pada tahun 2020 menjadi 35 juta unit pada tahun 2021, penurunan year-on-year sebesar 81,6%, dan selanjutnya turun menjadi 28 unit. juta unit pada tahun 2022. .

seekor ikan paus jatuh dan segala sesuatu menjadi ada. kemunduran raja ponsel dalam negeri mendorong lahirnya raja baru. karena pasokan chip qualcomm pada periode ketika pasokan chip belum pulih, vivo dan oppo telah memasuki tahap perkembangan pesat. pada tahun 2021, oppo memenangkan tempat pertama dalam pengiriman dengan penjualan 64,4 juta unit, setahun kemudian. peningkatan -tahun sebesar 34,3%.

namun, kebangkitan oppo ke puncak lebih seperti sekejap. setelah diambil alih oleh vivo pada tahun 2022, pangsa pasarnya terus menurun dan tidak pernah mencapai puncak lagi.

keterbelakangan oppo mungkin disebabkan oleh seringnya penyesuaian arah strategis dalam beberapa tahun terakhir.

pada tahun 2019, oppo mengumumkan pendirian bisnis perusahaan chip zeku, dengan fokus pada penyediaan dukungan perangkat lunak dan perangkat keras untuk ponsel andalan kelas atas. pada tahun 2021, oppo secara resmi merilis chip npu (prosesor jaringan saraf) khusus pencitraan 6nm pertama yang dikembangkan sendiri, mariana marisilicon x.

saat itu, ceo oppo chen mingyong, murid duan yongping, mengatakan bahwa mariana marisilicon

pada tahun 2022, oppo merilis chip kedua yang dikembangkan sendiri mariana y, yang merupakan chip soc audio bluetooth.

kata-kata besar di masa lalu masih terngiang-ngiang di telinga kita, namun pada mei 2023, oppo tiba-tiba mengumumkan akan menghentikan produksi inti dan menutup bisnis zeku-nya, sehingga memberhentikan hampir 3.000 karyawan terkait. spekulasi pasar mungkin terkait dengan tingginya biaya produksi inti. berita yang relevan menyebutkan bahwa oppo menghabiskan sebanyak 100 juta yuan untuk satu pengujian tape-out chip saja, dan pengeluaran terkait untuk tim r&d juga merupakan pengeluaran yang sangat besar.

pengeluaran yang besar ditambah dengan penurunan penjualan ponsel di pasar terminal pintar telah menyebabkan perjalanan pembuatan inti oppo terhenti.

awal tahun ini, oppo dikabarkan berhenti menjajaki proyek xr sejak 2019. xr mengacu pada kumpulan vr (virtual reality), ar (augmented reality), dan mr (mixed reality).

menanggapi hal tersebut, perusahaan menjawab bahwa oppo akan terus melakukan pra-penelitian terhadap ar. pada saat yang sama, perusahaan percaya bahwa ai adalah teknologi strategis yang akan memimpin masa depan. oppo research institute akan meningkatkan terobosan dan peluang baru di masa depan eksplorasi teknologi inti mutakhir seperti ai, ar, dan 5g/6g. oppo telah memutar kemudi lagi, kali ini fokusnya tertuju pada ai.

pasar telah menerima tinjauan yang beragam untuk kedua pemisahan tersebut. beberapa orang berpikir bahwa ini adalah langkah bijak yang dilakukan oppo untuk melindungi diri mereka sendiri dan menghentikan kerugian pada waktunya. yang lain berpikir bahwa ini menunjukkan kekacauan manajemen internal oppo. mereka "mengejar konsep apa pun yang sedang populer" dan membuang banyak uang dengan menyerah di tengah jalan.

bertaruh pada ai dan layar yang dapat dilipat

awal tahun ini, ceo oppo chen yongming menetapkan tahun 2024 sebagai tahun pertama ponsel ai dalam surat terbuka internalnya. pada tanggal 20 februari, perusahaan mengadakan konferensi strategi ai dan mengumumkan strategi ekologi agen cerdas "1+n" termasuk agen super ai oppo dan platform pengembangan agen ai pro.

faktanya, sejak munculnya aplikasi ai generatif seperti chatgpt, produsen ponsel pintar telah merasakan peluang bisnis dan mulai merancang jalur model ai yang besar. produsen ponsel dalam dan luar negeri seperti huawei, vivo, xiaomi, honor, samsung, dan apple semuanya punya rencana di jalur ini.

vivo merilis matriks model besar umum blue heart large model yang dikembangkan sendiri pada konferensi pengembang 2023, yang berisi tiga tingkat parameter miliaran, puluhan miliar, dan ratusan miliar. ada total 5 model besar yang dikembangkan sendiri (biru model besar hati 1b, model besar hati biru 7b, model besar hati biru 70b, model besar hati biru 130b, model besar hati biru 175b).

baru-baru ini, presiden grup xiaomi lu bingwei menyatakan di platform sosial bahwa sistem xiaomi thepaper os 2.0 akan fokus pada teknologi ai dan akan direkonstruksi oleh model ai yang besar. sebelumnya dikabarkan seri xiaomi mi 15 akan dibekali thepaper os 2.0 untuk pertama kalinya.

huawei juga meluncurkan pangu model 5.0 tahun ini, dan seri huawei mate 60 telah dilengkapi dengan pangu model yang dikembangkan sendiri oleh perusahaan.

oppo akan merilis model besar yang dipersonalisasi dan dilatih secara independen dan model besar andes yang cerdas (andesgpt) pada akhir tahun 2023. awal tahun ini, oppo merilis seri andalannya find x7 yang untuk pertama kalinya disambungkan dengan model besar andes.

pada bulan agustus tahun ini, chief product officer oppo liu zuohu mengatakan bahwa model versi internasional oppo terhubung ke model besar ai google, gemini.

seiring semakin ketatnya persaingan saham smartphone, layar lipat menjadi arah baru bagi produsen untuk berinovasi. pada tahun 2019, samsung merilis ponsel lipat pertamanya, galaxy fold. sejak itu, dari lipat kecil vertikal, lipat besar horizontal, hingga lipat tiga, bentuk smartphone berubah dengan cepat.

oppo meluncurkan produk layar lipat pertamanya, seri find n, pada tahun 2021. pada agustus hingga oktober tahun lalu, perusahaan gencar meluncurkan tiga ponsel barunya, oppo find n3 flip, oppo find n3, dan oppo find n3 collector's edition. diantaranya, oppo find n3 flip merupakan ponsel lipat berukuran kecil yang ringan dan portabel.

data idc menunjukkan bahwa di antara ponsel layar lipat tiongkok pada kuartal kedua tahun 2024, huawei menguasai separuh pasar dengan pangsa pasar 41,7%, disusul vivo dan honor, serta oppo di peringkat keempat.

dalam hal bentuk lipat, pertumbuhan layar lipat kecil saat ini sedang lesu, harga layar lipat besar secara bertahap menurun, dan layar lipat tiga telah menjadi medan persaingan baru di antara produsen terkemuka.

pada tanggal 25 agustus, seorang blogger menyampaikan berita bahwa layar lipat tiga xiaomi diluncurkan untuk pengujian awal tahun ini, yu chengdong dari huawei terungkap memegang ponsel layar lipat tiga baru saat dalam penerbangan; memiliki kondisi untuk produksi massal ponsel lipat tiga.

baik itu model ai besar dalam perangkat lunak atau layar lipat dalam perangkat keras, oppo secara aktif menerapkannya. namun, dibandingkan dengan pesaingnya, ia tidak memiliki keunggulan sebagai penggerak pertama dan tidak memiliki banyak diferensiasi fokus pilihan konsumen telah kembali ke kualitas produk dan corak merek itu sendiri. oleh karena itu, jika ingin mencari pertumbuhan, anda perlu terus berupaya pada jalur diferensiasi.

bepergian ke luar negeri masih membutuhkan pencarian produk-produk kelas atas

senjata sakti kesuksesan oppo di awal berdirinya adalah keunggulan pemasaran dan saluran offline. namun, saat ini teknologi kelas atas dan bonus merek menjadi faktor utama yang menarik perhatian pengguna. sebaliknya, pasar luar negeri nampaknya lebih selaras dengan oppo.

hingga kini, bisnis oppo telah menyebar ke lebih dari 60 negara dan wilayah di seluruh dunia, dengan lebih dari 400.000 outlet penjualan.

dibandingkan dengan pasar maju seperti eropa dan amerika serikat, asia tenggara selalu menjadi tujuan penambangan emas bagi pedagang domestik yang pergi ke luar negeri. oppo memasuki pasar asia tenggara pada tahun 2009 dan berhasil menduduki peringkat teratas perusahaan pada tahap awal melalui pendirian pabrik, periklanan dan pemasaran, serta positioning kelas menengah ke bawah.

setelah mendapatkan pangsa pasar yang cukup, oppo pun mulai fokus di pasar kelas atas. pada tahun 2023, berdasarkan latar belakang homogenisasi pasar mesin permen batangan, oppo mengusulkan strategi "semua dalam layar lipat" di pasar luar negeri dan menjual model lipat kecil oppo find n2 flip ke luar negeri.

data menunjukkan bahwa pada kuartal kedua tahun 2023, oppo find n2 flip meraih lebih dari 50% pangsa pasar di indonesia, malaysia, thailand, dan singapura, dengan pangsa pasar mencapai 81% di malaysia.

data riset terbaru canalys menunjukkan oppo (tidak termasuk oneplus) kembali menempati peringkat kedua pasar asia tenggara pada kuartal kedua tahun 2024, dengan pengapalan mencapai 4,2 juta unit dan pangsa pasar 17%.

model kecil yang dapat dilipat telah memainkan peran penting dalam mempertahankan posisi teratas oppo di pasar asia tenggara. namun, ada rumor pasar tahun ini bahwa oppo mungkin akan menghentikan lini produk lipat kecilnya dan malah berencana memproduksi lebih banyak mesin konsep layar lipat secara massal. hal ini tentunya disebabkan oleh fakta bahwa model lipat kecil lebih rendah dibandingkan mesin candy bar dan model lipat besar horizontal dalam hal masa pakai baterai dan kinerja, sehingga pertumbuhannya lamban. namun, belum diketahui apakah model lipat lainnya dapat meniru kesuksesan tersebut jalur model lipat kecil ke luar negeri.

selain oppo, merek dalam negeri seperti xiaomi dan huawei vivo telah mencapai hasil yang baik di pasar negara berkembang di luar negeri. namun jika melihat pasar internasional, samsung dan apple masih identik dengan merek-merek kelas atas. setelah merebut pangsa pasar dengan produk-produk kelas menengah ke bawah, cara menutupi kurangnya pengenalan merek di pasar kelas atas adalah. sebuah masalah yang perlu dipecahkan lebih lanjut oleh produsen ponsel dalam negeri.

kembali ke permasalahan inti, menghadapi persaingan bisnis yang sangat ketat di dalam dan luar negeri, oppo harus menghadirkan lebih banyak trik baru untuk mengubah penurunan tersebut.

oppo liu zuohu pernah berkata, "persaingan akan selalu ada, dan satu-satunya cara untuk melewati siklus ini adalah dengan membuat produk yang bagus." jadi, untuk meningkatkan daya saing inti, mungkin saja chip yang dikembangkan sendiri telah ditarik oleh perusahaan sesuatu yang harus menjadi fokus oppo pada siklus berikutnya.

pada tanggal 29 maret 2023, huawei meluncurkan seri mate 60 di hari dimana oppo merilis model oppo find n3 flip dan mendominasi pusat perhatian. diketahui, seri model ini dibekali prosesor kirin 9000s. ini merupakan pertama kalinya huawei menggunakan chip andalan kirin dalam tiga tahun sejak diblokir oleh amerika serikat. peluncuran model ini memiliki makna sejarah bagi ponsel domestik yang diwakili oleh huawei untuk menerobos belenggu amerika serikat. dengan chip yang dikembangkan sendiri secara bertahap menghilangkan bayang-bayang sanksi, huawei mungkin akan segera kembali ke posisinya sebagai pemimpin domestik.

sejak pengembangan chip tentu membutuhkan biaya yang sangat tinggi, sehingga mengharuskan oppo melakukan upaya meningkatkan penjualan untuk mengakumulasi modal. ada ruang untuk pengoperasian model ai besar dan layar lipat. dalam jangka panjang, pembelajaran dari sanksi huawei tidak akan lama lagi, dan chip yang dikembangkan sendiri masih menjadi landasan bagi pengembangan ponsel pintar dalam jangka panjang. jika oppo ingin membalikkan kemerosotannya dan mempertahankan posisi teratasnya, satu-satunya cara adalah bertahan sendirian.