2024-09-01
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자체 개발한 칩은 여전히 스마트폰의 장기적인 발전을 위한 해자입니다.
@새로운 엔트로피 원본
저자丨jiang li 편집자丨jiuli
국내외 스마트폰 시장은 경기 침체와 소비 부진 속에서 오랜 침체기를 겪었으나, 업계가 심해대를 넘기면서 스마트폰 시장은 다시 성장 궤도로 돌아가 새로운 국면을 맞이하게 됐다. 회복의.
며칠 전 나름의 인기를 누리고 있는 샤오미그룹이 역사상 최고의 분기 보고서를 내놨다. 자동차 사업에서 기록한 15.4%의 높은 매출총이익률에 더해 스마트폰 사업도 2분기에도 좋은 성과를 냈다.
2024년 2분기 샤오미의 스마트폰 매출은 전년 동기 대비 27.1% 증가한 465억 위안에 이르렀고, 글로벌 출하량은 전년 동기 대비 28.1% 증가한 4220만 대를 기록했다.
canalys 데이터에 따르면, 샤오미는 2분기 글로벌 스마트폰 출하량에서 14.6%의 시장 점유율로 상위 3위 안에 들었습니다. 상위 5위 중에서 전년 대비 가장 빠른 출하량 증가를 보인 브랜드였습니다.
테크인사이트가 발표한 2024년 2분기 글로벌 스마트폰 출하량 보고서에 따르면 삼성전자는 출하량 점유율 19%에 육박해 1위, 애플이 시장 점유율 15%로 2위를 차지했다. 샤오미(xiaomi), 비보(vivo), 트랜션(transsion)은 상위 5위 안에 들었고, oppo(원플러스 포함)는 상위 5위에서 떨어져 '기타'가 됐다.
국내 대표 스마트폰 제조사인 오포의 2분기 판매실적은 다소 실망스러웠다. 데이터에 따르면 oppo와 해당 브랜드 oneplus는 2분기에 전 세계적으로 총 2,500만 대를 출하했는데, 이는 전년 동기 대비 8% 감소한 수치로 상위 10개 브랜드 중 하락세를 보인 유일한 브랜드가 되었습니다. 이 중 oppo 브랜드 출하량은 전년 대비 5% 감소했고, oneplus 브랜드는 전년 대비 22% 더 큰 폭으로 감소했습니다.
스마트폰 시장이 산업 르네상스를 열었다. 국내 휴대폰 브랜드는 출하량 기준으로 애플과 삼성을 제치고 다시 선두로 복귀했다.
huawei는 칩 독점 사건 이후 빠른 속도로 게임 테이블로 돌아왔습니다. xiaomi는 oppo와 같은 학교에서 나온 "rebus" vivo의 운영 하에 신에너지 차량 su7로 많은 주목을 받았습니다. 2분기 국내 매출 1위. 반면, 한때 노란색 옷을 입었던 오포(oppo)는 점차 명성을 잃어가고 있다.
2019년 화웨이는 미국 무역 블랙리스트에 포함됐고, 이후 미국 정부는 심각한 칩 제재를 채택했다. 여러 차례의 제재 끝에 화웨이의 휴대전화 사업은 한때 급락했습니다. omdia 데이터에 따르면 화웨이의 스마트폰 출하량은 2020년 1억 9천만 대에서 2021년 3,500만 대로 전년 동기 대비 81.6% 감소했고, 28만 대까지 더 떨어졌습니다. 2022년 100만대. .
고래가 떨어지고 모든 것이 생겨납니다. 국내 휴대전화 왕의 몰락은 새로운 왕의 탄생을 촉발했다. 칩 공급이 회복되지 않던 시기에 퀄컴 칩 공급으로 비보와 오포는 비약적인 발전 단계를 밟게 됐다. 2021년 오포는 전년 동기 대비 6440만개 판매량으로 출하량 1위를 차지했다. -연간 34.3% 증가.
그러나 oppo의 1위 상승은 2022년 비보에 추월된 이후 시장 점유율이 계속 하락해 다시는 1위에 오르지 못했다.
oppo가 뒤처지는 이유는 최근 몇 년간 전략적 방향을 자주 조정했기 때문일 수 있습니다.
2019년 oppo는 고급 플래그십 휴대폰에 대한 소프트웨어 및 하드웨어 지원 제공에 중점을 둔 칩 회사 zeku 사업의 설립을 발표했습니다. 2021년 oppo는 자체 개발한 최초의 6nm 이미징 전용 npu(신경망 프로세서) 칩 mariana marisilicon x를 공식 출시했습니다.
당시 duan yongping의 제자인 oppo ceo chen mingyong은 mariana marisilicon이 다음과 같이 말했습니다.
2022년 oppo는 bluetooth 오디오 soc 칩인 두 번째 자체 개발 칩 mariana y를 출시했습니다.
과거의 거창한 말이 여전히 우리 귀에 울리고 있지만, 2023년 5월 oppo는 갑자기 핵심 제조를 중단하고 zeku 사업을 폐쇄하고 약 3,000명의 관련 직원을 해고하겠다고 발표했습니다. 시장 추측은 높은 코어 제조 비용과 관련이 있을 수 있습니다. 관련 소식에 따르면 oppo는 단일 칩 테이프아웃 테스트에만 무려 1억 위안(약 1조3천억원)을 지출했고, 연구개발팀의 관련 비용도 막대한 비용이었다고 한다.
스마트 단말기 시장의 휴대폰 판매 감소와 막대한 지출로 인해 oppo의 핵심 제조 여정이 무너졌습니다.
올해 초 oppo는 2019년부터 xr 프로젝트 탐색을 중단한 것으로 알려졌습니다. xr은 vr(가상현실), ar(증강현실), mr(혼합현실)의 집합체를 말한다.
이에 대해 회사는 oppo가 ar에 대한 사전 연구를 계속하는 동시에 ai가 미래를 선도할 전략 기술이라고 믿고 있다고 응답했습니다. ai, ar, 5g/6g 등 첨단 핵심 기술을 탐구합니다. oppo는 이번에도 ai에 초점을 맞췄습니다.
시장은 두 가지 분할에 대해 엇갈린 평가를 받았습니다. 어떤 사람들은 이것이 자신을 보호하고 적시에 손실을 막기 위한 oppo의 현명한 조치라고 생각하고, 다른 사람들은 이것이 oppo의 내부 경영 혼란을 드러내는 것이라고 생각합니다.
올해 초 천용밍(chen yongming) oppo ceo는 내부 공개서한에서 2024년을 ai 휴대폰의 원년으로 정의했다. 회사는 지난 2월 20일 ai 전략 컨퍼런스를 열고 oppo ai 슈퍼 에이전트, ai pro 에이전트 개발 플랫폼을 포함한 '1+n' 지능형 에이전트 생태 전략을 발표했다.
실제로 chatgpt와 같은 생성적 ai 애플리케이션이 등장한 이후 스마트폰 제조업체는 이미 비즈니스 기회를 감지하고 대규모 ai 모델 트랙을 배치하기 시작했습니다. 화웨이, 비보, 샤오미, 아너, 삼성, 애플 등 국내외 휴대폰 제조사 모두 이 트랙에 계획을 갖고 있다.
vivo는 2023년 개발자 컨퍼런스에서 자체 개발한 일반 대형 모델 매트릭스 blue heart large model을 공개했는데, 여기에는 수십억, 수백억, 수천억의 세 가지 매개변수 수준이 포함되어 있습니다. 자체 개발한 대형 모델은 총 5개(blue)입니다. 하트 대형 모델 1b, 블루 하트 대형 모델 7b, 블루 하트 대형 모델 70b, 블루 하트 대형 모델 130b, 블루 하트 대형 모델 175b).
최근 xiaomi 그룹 회장 lu bingwei는 소셜 플랫폼에서 xiaomi thepaper os 2.0 시스템이 ai 기술에 중점을 두고 대규모 ai 모델로 재구성될 것이라고 밝혔습니다. 이전에 xiaomi mi 15 시리즈에는 처음으로 thepaper os 2.0이 탑재될 것이라고 보도되었습니다.
화웨이도 올해 판구 모델 5.0을 출시했고, 화웨이 메이트 60 시리즈에는 화웨이가 자체 개발한 판구 모델이 탑재됐다.
oppo는 2023년 말에 독립적으로 훈련된 맞춤형 대형 모델과 지능형 안데스 대형 모델(andesgpt)을 출시할 예정입니다. 올해 초 oppo는 안데스 대형 모델에 처음으로 연결된 플래그십 find x7 시리즈를 출시했습니다.
올해 8월 oppo 최고 제품 책임자인 liu zuohu는 oppo의 국제 버전 모델이 google의 ai 대형 모델 gemini와 연결되어 있다고 말했습니다.
스마트폰 재고 경쟁이 심화되면서 폴더블 스크린은 제조사들이 혁신해야 할 새로운 방향이 됐다. 2019년 삼성은 첫 폴더블 휴대폰인 갤럭시 폴드를 출시했다. 이후 세로로 작게 접는 것부터 가로로 크게 접는 것, 그리고 3단으로 접는 등 스마트폰의 형태는 급격하게 변화했다.
oppo는 2021년 첫 접이식 스크린 제품인 find n 시리즈를 출시했습니다. 지난해 8월부터 10월까지 oppo find n3 flip, oppo find n3, oppo find n3 collector's edition 등 3가지 신제품을 집중 출시했습니다. 그 중에서도 oppo find n3 flip은 가볍고 휴대성이 뛰어난 소형 폴더블폰입니다.
idc 데이터에 따르면 2024년 2분기 중국 폴더블 스크린 휴대폰 중 화웨이가 41.7%의 시장점유율로 시장의 절반을 차지했고, 비보(vivo)와 아너(honor)가 뒤를 이었고, oppo가 4위를 차지했다.
접는 형태로 볼 때, 현재 소형 병풍의 성장이 부진하고, 대형 병풍의 가격이 점차 하락하고 있으며, 3중 병풍은 선두 제조업체 간의 새로운 경쟁 전장이 되었습니다.
8월 25일, 한 블로거는 올해 초 xiaomi의 3중 접이식 스크린이 테스트를 위해 출시되었다는 소식을 전했습니다. huawei의 yu chengdong은 비행기에서 새로운 3중 접이식 스크린 휴대폰을 들고 있는 것으로 밝혀졌습니다. 3접이식 휴대폰 양산 여건을 갖추고 있다.
소프트웨어의 대형 ai 모델이든, 하드웨어의 폴더블 스크린이든 oppo는 이를 적극적으로 전개하고 있다. 그러나 경쟁사에 비해 선점 우위가 없고, 제품이 기본적으로 동질적이라는 전제하에 차별화가 많이 부족하다. 소비자 선택의 초점이 제품 품질과 브랜드 톤 자체로 돌아왔습니다. 따라서 성장을 추구하려면 차별화 경로를 계속 모색해야 합니다.
oppo가 창업 초기 성공할 수 있었던 마법의 무기는 마케팅과 오프라인 채널의 장점이었다. 그러나 현재는 첨단 기술과 브랜드 보너스가 사용자의 마음을 사로잡는 주요 요인이 된 반면, 해외 시장은 oppo에 더 잘 어울리는 것 같습니다.
지금까지 oppo의 사업은 전 세계 60개 이상의 국가 및 지역으로 확대되었으며 판매점은 400,000개가 넘습니다.
유럽, 미국 등 선진국 시장과 비교할 때 동남아시아는 항상 해외로 나가는 국내 상인들의 금광 목적지였습니다. oppo는 2009년 동남아 시장에 진출해 공장 설립, 광고 및 마케팅, 중저가 포지셔닝 등을 통해 초기 단계에서 상위 기업에 진입하는 데 성공했다.
충분한 시장 점유율을 확보한 후 oppo는 고급 시장에도 집중하기 시작했습니다. 2023년 oppo는 캔디바 머신 시장의 균질화 배경을 바탕으로 해외 시장에서 '올인 폴딩 스크린' 전략을 제안하고 소형 접이식 모델인 oppo find n2 flip을 해외에 판매했다.
데이터에 따르면 2023년 2분기 oppo find n2 flip은 인도네시아, 말레이시아, 태국, 싱가포르에서 50% 이상의 시장 점유율을 달성했으며 말레이시아에서는 최대 81%의 시장 점유율을 달성했습니다.
canalys의 최신 조사 데이터에 따르면 oppo(oneplus 제외)는 2024년 2분기 동남아 시장에서 출하량 420만 대, 시장 점유율 17%를 기록하며 2위로 복귀했습니다.
소형 폴더블 모델은 oppo가 동남아시아 시장에서 1위 위치를 유지하는 데 중요한 역할을 해왔습니다. 그러나 올해 시장에서는 oppo가 소형 폴더블 제품 라인을 중단하고 대신 더 많은 폴더블 스크린 컨셉 머신을 대량 생산할 계획이라는 소문이 돌고 있습니다. 이는 확실히 소형 접이식 모델이 캔디바 기기 및 수평형 대형 접이식 모델에 비해 배터리 수명과 성능이 떨어지기 때문에 성장이 부진하기 때문입니다. 그러나 다른 접이식 모델이 이러한 성공을 재현할 수 있을지는 아직 알 수 없습니다. 해외 소형 접이식 모델의 길.
oppo 외에도 샤오미, 화웨이 비보 등 국내 브랜드가 해외 신흥시장에서 좋은 성과를 거두고 있다. 그러나 해외시장을 보면 여전히 삼성과 애플은 중저가 제품으로 시장점유율을 확보한 뒤, 고급시장에서 부족한 브랜드 인지도를 어떻게 보완할 것인지가 고급 브랜드의 대명사이다. 이는 국내 휴대전화 제조업체가 더 해결해야 할 문제이다.
핵심 문제로 돌아가서 국내외에서 치열한 경쟁을 벌이는 비즈니스 환경에 직면한 oppo는 하락세를 바꾸기 위해 더 많은 새로운 트릭을 고안해야 합니다.
oppo liu zuohu는 "경쟁은 항상 존재하며, 이 악순환을 헤쳐나가는 유일한 방법은 좋은 제품을 만드는 것"이라고 말한 적이 있습니다. 따라서 핵심 경쟁력을 높이기 위해 회사에서 철수한 자체 개발 칩은 oppo가 다음 주기에서 집중해야 할 것 분실물.
2023년 3월 29일, 화웨이는 oppo가 oppo find n3 flip 모델을 출시한 날 mate 60 시리즈를 출시하며 각광을 받았습니다. 이 시리즈 모델에는 kirin 9000s 프로세서가 탑재된 것으로 알려졌습니다. 화웨이가 미국에 의해 차단된 이후 3년 만에 kirin 플래그십 칩을 사용한 것은 이번이 처음입니다. 이번 모델의 출시는 화웨이를 대표하는 국내 휴대폰이 미국의 족쇄를 돌파했다는 점에서 역사적 의의가 있다. 자체 개발한 칩이 점차 제재의 그림자에서 벗어나면서 화웨이는 곧 국내 선두 자리로 돌아올 수도 있다.
~부터 칩 개발에는 의심할 바 없이 높은 비용이 필요하며, 이를 위해서는 oppo가 자본 축적을 위해 매출 증대 노력을 기울여야 합니다. 장기적으로 볼 때 화웨이 제재의 교훈은 멀지 않으며, 자체 개발한 칩은 여전히 스마트폰의 장기적인 발전을 위한 해자입니다. oppo가 하락세를 되돌리고 1위 자리를 유지하려면 유일한 방법은 스스로 살아남는 것이다.
