uutiset

huawein pakotteiden opetukset eivät ole kaukana itse kehitetyt sirut ovat edelleen älypuhelimien pitkän aikavälin kehityksen vallihauta.

@新 entropia alkuperäinen

kirjailija丨jiang li editor丨jiuli

talouspaineen ja hitaan kulutuksen vallitessa kotimaiset ja kansainväliset älypuhelinmarkkinat ovat kokeneet pitkän aallonpohjan. kuitenkin, kun ala on ylittänyt syvän veden vyöhykkeen, älypuhelinmarkkinat ovat palanneet kasvuuralle ja aloittaneet uuden vaiheen. toipumisesta.

muutama päivä sitten oman suosionsa omaava xiaomi group luovutti historian parhaan neljännesvuosiraportin. autoteollisuuden korkean 15,4 %:n bruttokateprosentin lisäksi älypuhelinliiketoiminta menestyi yhtä hyvin toisella neljänneksellä.

vuoden 2024 toisella neljänneksellä xiaomin älypuhelinliikevaihto oli 46,5 miljardia yuania, mikä on 27,1 % enemmän kuin vuotta aiemmin, ja maailmanlaajuiset toimitukset olivat 42,2 miljoonaa yksikköä, 28,1 % enemmän kuin vuotta aiemmin.

canalysin tietojen mukaan xiaomi sijoittui maailman kolmen parhaan joukkoon älypuhelintoimituksissa 14,6 %:n markkinaosuudellaan.

techinsightsin julkaisema maailmanlaajuinen älypuhelintoimitusraportti vuoden 2024 toiselta neljännekseltä osoittaa, että samsung on ensimmäisellä sijalla lähes 19 prosentin osuudella ja apple toisella 15 prosentin markkinaosuudella. xiaomi, vivo ja transsion sijoittuivat viiden parhaan joukkoon, kun taas oppo (mukaan lukien oneplus) putosi viiden parhaan joukosta ja muuttui "muiksi".

johtavana kotimaisena älypuhelinvalmistajana oppon myynnin kehitys toisella vuosineljänneksellä oli hieman pettymys. tiedot osoittavat, että oppo ja sen tuotemerkki oneplus toimittivat maailmanlaajuisesti toisella vuosineljänneksellä yhteensä 25 miljoonaa yksikköä, mikä on 8 % vähemmän kuin vuotta aiemmin. siitä tuli ainoa tuotemerkki kymmenen suurimman supistuneen brändin joukossa. niistä oppo-brändien toimitukset laskivat 5 % vuodentakaisesta, kun taas oneplus-brändi putosi merkittävämmällä 22 % vuoden takaisesta.

älypuhelinmarkkinat ovat aloittaneet teollisuuden renessanssin kotimarkkinoilla kotimaiset matkapuhelinmerkit ovat voittaneet applen ja samsungin toimituksissa ja palanneet huipulle vain oppo.

huawei on palannut pelipöytään sirumonopolikohtauksen jälkeen, ja xiaomi on ansainnut paljon huomiota uudella energia-ajoneuvolla su7:llä, joka on peräisin oppon kanssa samasta koulusta kotimaan myynnissä ensimmäisellä sijalla toisella neljänneksellä. sitä vastoin kerran keltaista kaapua käyttänyt oppo on vähitellen menettänyt maineensa.

hylkää itse kehitetyt sirut ja xr

vuonna 2019 huawei sisällytettiin yhdysvaltain kaupan mustalle listalle, ja yhdysvaltain hallitus hyväksyi myöhemmin ankarat sirupakotteet. useiden pakotteiden jälkeen huawein matkapuhelinliiketoiminta romahti kerran omdian tietojen mukaan huawein älypuhelintoimitukset laskivat 190 miljoonasta yksiköstä vuonna 2020 35 miljoonaan yksikköön vuonna 2021, mikä on 81,6 %:n lasku edellisen vuoden vastaavaan ajankohtaan verrattuna ja laski edelleen 28:aan. miljoonaa yksikköä vuonna 2022. .

valas putoaa ja kaikki syntyy. kotimaisen matkapuhelinkuninkaan taantuminen sai uuden kuninkaan syntymän. johtuen qualcomm-sirujen toimituksesta aikana, jolloin sirutarjonta ei ole elpynyt, vivo ja oppo ovat käynnistäneet nopean kehitysvaiheen vuonna 2021 oppo voitti toimituksissa ensimmäisen sijan 64,4 miljoonalla yksiköllä vuodessa. - kasvua 34,3 prosenttia.

oppo:n nousu huipulle oli kuitenkin enemmän kuin salama sen jälkeen, kun vivo ohitti sen vuonna 2022, sen markkinaosuus jatkoi laskuaan, eikä se ole enää koskaan noussut huipulle.

oppo:n jälkeenjääneisyys voi johtua sen viime vuosien toistuvista strategisista muutoksista.

vuonna 2019 oppo ilmoitti perustavansa siruyhtiö zeku-liiketoiminnan, joka keskittyy ohjelmisto- ja laitteistotuen tarjoamiseen huippuluokan lippulaivapuhelimille. vuonna 2021 oppo julkaisi virallisesti ensimmäisen itse kehitetyn 6 nm:n kuvantamisspesifisen npu (hermoverkkoprosessori) -sirun mariana marisilicon x.

tuolloin oppo:n toimitusjohtaja chen mingyong, duan yongpingin opetuslapsi, sanoi, että mariana marisilicon

vuonna 2022 oppo julkaisi toisen itsekehittämän sirunsa mariana y, joka on bluetooth-äänen soc-siru.

menneisyyden suuret sanat soivat edelleen korvissamme, mutta toukokuussa 2023 oppo ilmoitti yhtäkkiä lopettavansa ydintuotannon ja lopettavansa zeku-liiketoimintansa ja irtisanovansa lähes 3 000 työntekijää. markkinaspekulaatio voi liittyä ydinvalmistuksen korkeisiin kustannuksiin. asiaankuuluvien uutisten mukaan oppo käytti peräti 100 miljoonaa yuania pelkästään yhden sirun teippitestiin, ja siihen liittyvät tutkimus- ja kehitystiimin kulut olivat myös valtava kulu.

valtavat menot yhdistettynä matkapuhelinmyynnin laskuun älypäätemarkkinoilla ovat saaneet oppo:n ydinvalmistusmatkan romahtamaan.

aiemmin tänä vuonna kerrottiin, että oppo oli lopettanut xr-projektien tutkimisen vuodesta 2019 lähtien. xr viittaa kokoelmaan vr (virtuaalitodellisuus), ar (lisätty todellisuus) ja mr (mixed reality).

vastauksena tähän yhtiö vastasi, että oppo jatkaa ar:n esitutkimusta. samalla yhtiö uskoo, että tekoäly on strateginen teknologia, joka johtaa tulevaisuuden läpimurtoihin ja uusiin mahdollisuuksiin huipputeknologiaa, kuten tekoäly, ar ja 5g/6g. oppo on kääntänyt rattia jälleen, tällä kertaa sen tähtäimessä on tekoäly.

markkinat ovat saaneet ristiriitaisia ​​arvioita kahdesta erottelusta. jotkut ihmiset ajattelevat, että tämä on oppo:n viisas teko suojella itseään ja lopettaa tappiot ajoissa. toisten mielestä se paljastaa oppo:n sisäisen johtamisen kaaoksen ja tuhlaa paljon rahaa luopumalla.

vedonlyönti tekoälyllä ja taitettavilla näytöillä

tämän vuoden alussa oppo:n toimitusjohtaja chen yongming määritteli sisäisessä avoimessa kirjeessään vuoden 2024 tekoälymatkapuhelinten ensimmäiseksi vuodeksi. helmikuun 20. päivänä yhtiö piti tekoälystrategiakonferenssin ja julkisti "1+n" älykkään agentin ekologisen strategian, joka sisältää oppo ai -superagentin ja ai pro -agentin kehitysalustan.

itse asiassa, luovien tekoälysovellusten, kuten chatgpt:n, ilmaantumisen jälkeen älypuhelinvalmistajat ovat jo havainneet liiketoimintamahdollisuuksia ja alkaneet laatia suuria tekoälymalleja. kotimaisilla ja ulkomaisilla matkapuhelinvalmistajilla, kuten huawei, vivo, xiaomi, honor, samsung ja apple, on kaikilla suunnitelmia tällä tiellä.

vivo julkaisi vuoden 2023 kehittäjäkonferenssissa itse kehitetyn suuren mallimatriisin blue heart large modelin, joka sisältää kolme parametritasoa miljardeja, kymmeniä miljardeja ja satoja miljardeja. on yhteensä 5 itse kehitettyä suurta mallia (blue suuri sydänmalli 1b , sininen sydän suuri malli 7b, sininen sydän suuri malli 70b, sininen sydän suuri malli 130b, sininen sydän suuri malli 175b).

äskettäin xiaomi groupin johtaja lu bingwei totesi sosiaalisessa mediassa, että xiaomi thepaper os 2.0 -järjestelmä keskittyy tekoälyteknologiaan ja se rekonstruoidaan suurella tekoälymallilla. aiemmin kerrottiin, että xiaomi mi 15 -sarja varustetaan ensimmäistä kertaa thepaper os 2.0:lla.

huawei lanseerasi myös pangu model 5.0:n tänä vuonna, ja huawei mate 60 -sarja on varustettu yhtiön itse kehittämällä pangu-mallilla.

oppo julkaisee itsenäisesti koulutetun personoidun suuren mallin ja älykkään andes large -mallin (andesgpt) vuoden 2023 lopussa. tämän vuoden alussa oppo julkaisi lippulaivansa find x7 -sarjan, joka yhdistettiin ensimmäistä kertaa andien suurmalliin.

tämän vuoden elokuussa oppo:n tuotepäällikkö liu zuohu sanoi, että oppo:n kansainväliset versiomallit on yhdistetty googlen tekoälyn suurmalliin gemini.

kun kilpailu älypuhelinosakkeista kovenee, taittuvat näytöt ovat tulleet valmistajille uusi innovaatiosuunta. vuonna 2019 samsung julkaisi ensimmäisen kokoontaitettavan matkapuhelimensa, galaxy foldin.

oppo toi markkinoille ensimmäisen taitettavan näyttötuotteensa, find n -sarjan, vuonna 2021. viime vuoden elokuusta lokakuuhun yhtiö toi intensiivisesti markkinoille kolme uutta puhelinta, oppo find n3 flip, oppo find n3 ja oppo find n3 collector's edition. niistä oppo find n3 flip on pieni taitettava puhelin, joka on kevyt ja kannettava.

idc:n tiedot osoittavat, että kiinan taitettavan näytön matkapuhelimista vuoden 2024 toisella neljänneksellä huawei muodosti puolet markkinoista 41,7 prosentin markkinaosuudella, jota seurasivat vivo ja honor, ja oppo sijoittui neljänneksi.

taittomuotojen osalta pienten taittoseinämien nykyinen kasvu on hidasta, suurten taittoseinämien hinnat ovat vähitellen laskemassa, ja kolmitaitteisista seuloista on tullut uusi johtavien valmistajien kilpailun taistelukenttä.

elokuun 25. päivänä bloggaaja kertoi, että xiaomin kolminkertainen näyttö lanseerattiin testattavaksi aiemmin tänä vuonna on edellytykset kolminkertaisten matkapuhelimien massatuotantoon.

olipa kyseessä suuria tekoälymalleja ohjelmistoissa tai taittuvat näytöt laitteistossa, oppo ottaa niitä käyttöön kilpailijoihinsa verrattuna kuluttajien valinnan painopiste on palannut tuotteiden laatuun ja itse brändin sävyyn. siksi, jos haluat hakea kasvua, sinun on jatkettava erottelupolkua.

ulkomaille meneminen vaatii edelleen huippuluokan tuotteiden etsimistä

oppo:n menestyksen taika-ase perustamisensa alussa olivat markkinointi- ja offline-kanavaedut. kuitenkin tällä hetkellä huipputeknologiasta ja brändibonuksista on tullut pääasiallisia tekijöitä, jotka vangitsevat käyttäjien mielet. sitä vastoin ulkomaiset markkinat näyttävät olevan enemmän sopusoinnussa oppo:n kanssa.

tähän mennessä oppo:n liiketoiminta on levinnyt yli 60 maahan ja alueelle ympäri maailmaa, ja sillä on yli 400 000 myyntipistettä.

verrattuna kehittyneisiin markkinoihin, kuten eurooppaan ja yhdysvaltoihin, kaakkois-aasia on aina ollut kotimaisten kauppiaiden kultakaivoskohde ulkomaille. oppo tuli kaakkois-aasian markkinoille vuonna 2009 ja sijoittui alkuvaiheessa menestyksekkäästi kärkiyritysten joukkoon tehtaiden perustamisen, mainonnan ja markkinoinnin sekä keskitason ja matalan tason sijoittelun ansiosta.

saavutettuaan riittävän markkinaosuuden oppo alkoi keskittyä myös huippuluokan markkinoille. vuonna 2023 karamellikonemarkkinoiden homogenisointitaustan perusteella oppo ehdotti "all in folding screen" -strategiaa ulkomaan markkinoille ja myi pienen taitettavan mallin oppo find n2 flip ulkomaille.

tiedot osoittavat, että vuoden 2023 toisella neljänneksellä oppo find n2 flip saavutti yli 50 prosentin markkinaosuuden indonesiassa, malesiassa, thaimaassa ja singaporessa, ja malesiassa jopa 81 prosentin markkinaosuus.

canalysin uusimmat tutkimustiedot osoittavat, että oppo (pois lukien oneplus) palasi kaakkois-aasian markkinoilla toiselle sijalle vuoden 2024 toisella neljänneksellä toimitusten noustessa 4,2 miljoonaan yksikköön ja 17 prosentin markkinaosuuteen.

pienet taitettavat mallit ovat olleet tärkeässä roolissa oppo:n huippuaseman säilyttämisessä kaakkois-aasian markkinoilla. markkinoilla on kuitenkin tänä vuonna huhuja, että oppo saattaa katkaista pienen taitettavan tuotelinjansa ja sen sijaan suunnitella lisää taittoseinäkonseptikoneiden massatuotantoa. tämä johtuu varmasti siitä, että pienet taitettavat mallit ovat akun keston ja suorituskyvyn suhteen huonompia kuin suklaapatukkakoneet ja vaakasuuntaiset suuret taitettavat mallit, mikä johtaa hitaan kasvuun. vielä ei kuitenkaan tiedetä, pystyvätkö muut taitettavat mallit jäljittelemään menestystä pienten taittomallien polku ulkomaille.

oppo:n lisäksi kotimaiset tuotemerkit, kuten xiaomi ja huawei vivo, ovat saavuttaneet hyviä tuloksia ulkomaisilla kehittyvillä markkinoilla. kansainvälisillä markkinoilla samsung ja apple ovat kuitenkin edelleen synonyymejä korkealaatuisille tuotemerkeille. sen jälkeen, kun he ovat saaneet markkinaosuuttaan keski- ja alhaisen hintaluokan tuotteilla, on hyvä kompensoida brändin tunnettuuden puute huippuluokan markkinoilla. ongelma, joka kotimaisten matkapuhelinvalmistajien on edelleen ratkaistava.

palatakseni ydinongelmaan, kotimaassa ja ulkomailla vallitsevan kireän kilpailun vuoksi oppo:n pitäisi keksiä lisää uusia temppuja laskun muuttamiseksi.

oppo liu zuohu sanoi kerran: "kilpailua tulee aina olemaan, ja ainoa tapa päästä läpi syklistä on tehdä hyviä tuotteita. joten ydinkilpailukyvyn parantamiseksi yrityksen markkinoilta vetämät itsekehittämät sirut voivat olla." johon oppo:n pitäisi keskittyä seuraavassa syklissä.

29. maaliskuuta 2023 huawei julkaisi mate 60 -sarjan sinä päivänä, jolloin oppo julkaisi oppo find n3 flip -mallin ja hallitsi parrasvaloja. on selvää, että tämä mallisarja on varustettu kirin 9000s -prosessorilla. tämä on ensimmäinen kerta, kun huawei on käyttänyt kirinin lippulaivasirua kolmeen vuoteen sen jälkeen, kun yhdysvallat esti sen. tämän mallin julkaisulla on historiallinen merkitys huawein edustamille kotimaisille matkapuhelimille murtautuessaan yhdysvaltojen kahleiden läpi. huawei saattaa pian palata kotimaisen johtajan asemaansa, kun itse kehittämänsä sirut pääsevät vähitellen eroon pakotteiden varjosta.

koska sirujen kehittäminen vaatii epäilemättä korkeita kustannuksia, mikä vaatii oppo:lta ponnisteluja myynnin lisäämiseksi pääoman keräämiseksi. suurille tekoälymalleille ja taittonäytöille on tilaa. pitkällä aikavälillä huawein pakotteiden opetukset eivät ole kaukana, ja itse kehitetyt sirut ovat edelleen älypuhelinten pitkän aikavälin kehityksen vallihauta. jos oppo haluaa kääntää laskunsa ja säilyttää huippuasemansa, ainoa tapa on selviytyä omillaan.