νέα

τα διδάγματα από τις κυρώσεις της huawei δεν είναι μακριά.

@新 εντροπία πρωτότυπο

συγγραφέας丨jiang li editor丨jiuli

σε ένα περιβάλλον οικονομικής πίεσης και υποτονικής κατανάλωσης, η εγχώρια και η διεθνής αγορά smartphone έχουν βιώσει μια μακρά περίοδο χαμηλού επιπέδου. της ανάκαμψης.

πριν από λίγες μέρες, ο όμιλος xiaomi, που έχει τη δική του δημοτικότητα, παρέδωσε την καλύτερη τριμηνιαία έκθεση στην ιστορία. εκτός από το υψηλό μικτό περιθώριο κέρδους 15,4% που καταγράφηκε στον κλάδο της αυτοκινητοβιομηχανίας, η επιχείρηση smartphone είχε εξίσου καλή απόδοση το δεύτερο τρίμηνο.

το δεύτερο τρίμηνο του 2024, τα έσοδα της xiaomi από smartphone έφθασαν τα 46,5 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 27,1% σε ετήσια βάση και οι παγκόσμιες αποστολές ήταν 42,2 εκατομμύρια μονάδες, σημειώνοντας αύξηση 28,1% από έτος σε έτος.

σύμφωνα με τα στοιχεία της canalys, η xiaomi κατατάχθηκε μεταξύ των τριών κορυφαίων στις παγκόσμιες αποστολές smartphone το δεύτερο τρίμηνο, με μερίδιο αγοράς 14,6%.

η παγκόσμια έκθεση αποστολής smartphone για το δεύτερο τρίμηνο του 2024 που δημοσιεύθηκε από την techinsights δείχνει ότι η samsung βρίσκεται στην πρώτη θέση με μερίδιο αποστολής σχεδόν 19%, και η apple τη δεύτερη με μερίδιο αγοράς 15%. xiaomi, vivo και transsion κατατάχθηκαν στην πρώτη πεντάδα, ενώ το oppo (συμπεριλαμβανομένου του oneplus) έπεσε από την πρώτη πεντάδα και έγινε «άλλο».

ως ο κορυφαίος εγχώριος κατασκευαστής smartphone, η απόδοση πωλήσεων της oppo το δεύτερο τρίμηνο ήταν κάπως απογοητευτική. τα δεδομένα δείχνουν ότι η oppo και η επωνυμία της oneplus απέστειλαν συνολικά 25 εκατομμύρια μονάδες παγκοσμίως το δεύτερο τρίμηνο, σημειώνοντας πτώση 8% από έτος σε έτος, και έγιναν η μόνη επωνυμία μεταξύ των δέκα κορυφαίων εμπορικών σημάτων σε πτώση. μεταξύ αυτών, οι αποστολές της επωνυμίας oppo μειώθηκαν κατά 5% από έτος σε έτος, ενώ η επωνυμία oneplus μειώθηκε κατά 22% σε ετήσια βάση.

η αγορά των smartphone εγκαινίασε μια βιομηχανική αναγέννηση στην εγχώρια αγορά, οι εγχώριες μάρκες κινητών τηλεφώνων έχουν νικήσει την apple και τη samsung όσον αφορά τις αποστολές και επέστρεψαν σε υψηλό επίπεδο μεταξύ της huami ov.

η huawei επέστρεψε στο τραπέζι των παιχνιδιών μετά το περιστατικό με το μονοπώλιο των τσιπ, με ταχεία δυναμική η xiaomi έχει κερδίσει μεγάλη προσοχή με το νέο ενεργειακό όχημα su7 υπό τη λειτουργία του "rebus", το οποίο προέρχεται από την ίδια σχολή με την oppo κατέλαβε την πρώτη θέση σε εγχώριες πωλήσεις το δεύτερο τρίμηνο. αντίθετα, η oppo, που κάποτε φορούσε κίτρινη ρόμπα, έχει χάσει σταδιακά τη φήμη της.

εγκαταλείψτε τα αυτο-αναπτυγμένα τσιπ και το xr

το 2019, η huawei συμπεριλήφθηκε στη μαύρη λίστα εμπορίου των ηπα και η κυβέρνηση των ηπα υιοθέτησε αργότερα αυστηρές κυρώσεις για τσιπ. μετά από αρκετούς γύρους κυρώσεων, η επιχείρηση κινητής τηλεφωνίας της huawei κάποτε έπεσε κατακόρυφα, τα δεδομένα της omdia δείχνουν ότι οι αποστολές smartphone της huawei μειώθηκαν από 190 εκατομμύρια μονάδες το 2020 σε 35 εκατομμύρια μονάδες το 2021, μια ετήσια μείωση 81,6% και περαιτέρω μειώθηκε σε 28. εκατομμύρια μονάδες το 2022. .

μια φάλαινα πέφτει και όλα δημιουργούνται. η παρακμή του βασιλιά των εγχώριων κινητών τηλεφώνων προκάλεσε τη γέννηση ενός νέου βασιλιά. λόγω της προσφοράς των τσιπ της qualcomm κατά την περίοδο που η προσφορά τσιπ δεν έχει ανακάμψει, η vivo και η oppo έχουν εισέλθει σε ένα στάδιο ταχείας ανάπτυξης το 2021, η oppo κέρδισε την πρώτη θέση σε αποστολές με πωλήσεις 64,4 εκατομμυρίων μονάδων κάθε χρόνο. -ετήσια αύξηση 34,3%.

ωστόσο, η άνοδος της oppo στην κορυφή έμοιαζε περισσότερο με μια αστραπιαία κίνηση αφού την ξεπέρασε η vivo το 2022, το μερίδιο αγοράς της συνέχισε να μειώνεται και δεν έφτασε ποτέ ξανά στην κορυφή.

η υστέρηση της oppo μπορεί να σχετίζεται με τις συχνές προσαρμογές της στη στρατηγική κατεύθυνση τα τελευταία χρόνια.

το 2019, η oppo ανακοίνωσε την ίδρυση της εταιρείας τσιπ zeku business, με επίκεντρο την παροχή υποστήριξης λογισμικού και υλικού για κορυφαία κινητά τηλέφωνα. το 2021, η oppo κυκλοφόρησε επίσημα το πρώτο τσιπ npu (επεξεργαστής νευρωνικών δικτύων) που αναπτύχθηκε από μόνη της, ειδικά για την απεικόνιση 6 nm, mariana marisilicon x.

εκείνη την εποχή, ο διευθύνων σύμβουλος της oppo chen mingyong, μαθητής του duan yongping, είπε ότι η mariana marisilicon

το 2022, η oppo κυκλοφόρησε το δεύτερο τσιπ mariana y που αναπτύχθηκε μόνος του, το οποίο είναι ένα τσιπ ήχου bluetooth soc.

τα μεγάλα λόγια του παρελθόντος εξακολουθούν να ηχούν στα αυτιά μας, αλλά τον μάιο του 2023, η oppo ανακοίνωσε ξαφνικά ότι θα σταματήσει τη βασική παραγωγή και θα κλείσει την επιχείρησή της zeku, απολύοντας σχεδόν 3.000 συνδεδεμένους υπαλλήλους. η κερδοσκοπία της αγοράς μπορεί να σχετίζεται με το υπερβολικά υψηλό κόστος της κατασκευής πυρήνων. οι σχετικές ειδήσεις ανέφεραν ότι η oppo ξόδεψε έως και 100 εκατομμύρια γιουάν μόνο σε μια δοκιμή tape-out τσιπ και τα σχετικά έξοδα της ομάδας ε&α ήταν επίσης τεράστια έξοδα.

οι τεράστιες δαπάνες σε συνδυασμό με τη μείωση των πωλήσεων κινητών τηλεφώνων στην αγορά των έξυπνων τερματικών προκάλεσαν την κατάρρευση του βασικού ταξιδιού της oppo.

νωρίτερα φέτος, αναφέρθηκε ότι η oppo είχε σταματήσει να εξερευνά έργα xr από το 2019. το xr αναφέρεται στη συλλογή vr (εικονική πραγματικότητα), ar (επαυξημένη πραγματικότητα) και mr (μικτή πραγματικότητα).

σε απάντηση σε αυτό, η εταιρεία απάντησε ότι η oppo θα συνεχίσει να διεξάγει προ-έρευνα για την ar. ταυτόχρονα, η εταιρεία πιστεύει ότι η τεχνητή νοημοσύνη είναι μια στρατηγική τεχνολογία που θα οδηγήσει το oppo research institute τεχνολογίες αιχμής, όπως ai, ar και 5g/6g. το oppo γύρισε ξανά τον τροχό, αυτή τη φορά, το βλέμμα του είναι στραμμένο στην τεχνητή νοημοσύνη.

η αγορά έχει λάβει μικτές κριτικές για τους δύο χωρισμούς. μερικοί άνθρωποι πιστεύουν ότι αυτή είναι μια σοφή κίνηση από την oppo για να προστατεύσουν τον εαυτό τους και να σταματήσουν τις απώλειες εγκαίρως.

ποντάρισμα σε ai και αναδιπλούμενες οθόνες

στις αρχές του τρέχοντος έτους, ο διευθύνων σύμβουλος της oppo chen yongming όρισε το 2024 ως το πρώτο έτος των κινητών τηλεφώνων με τεχνητή νοημοσύνη σε μια εσωτερική ανοιχτή επιστολή. στις 20 φεβρουαρίου, η εταιρεία διοργάνωσε ένα συνέδριο στρατηγικής ai και ανακοίνωσε την οικολογική στρατηγική ευφυών πρακτόρων «1+n», συμπεριλαμβανομένης της πλατφόρμας ανάπτυξης πρακτόρων oppo ai και ai pro.

στην πραγματικότητα, από την εμφάνιση των παραγωγικών εφαρμογών τεχνητής νοημοσύνης όπως το chatgpt, οι κατασκευαστές smartphone έχουν ήδη αντιληφθεί επιχειρηματικές ευκαιρίες και έχουν αρχίσει να σχεδιάζουν μεγάλα κομμάτια μοντέλων ai. εγχώριοι και ξένοι κατασκευαστές κινητών τηλεφώνων όπως η huawei, η vivo, η xiaomi, η honor, η samsung και η apple έχουν όλοι σχέδια σε αυτό το κομμάτι.

η vivo κυκλοφόρησε τη γενική μήτρα μεγάλου μοντέλου blue heart large model στο 2023 developer conference, η οποία περιέχει τρία επίπεδα παραμέτρων δισεκατομμυρίων, δεκάδων δισεκατομμυρίων και εκατοντάδων δισεκατομμυρίων heart large model 1b , blue heart large model 7b, blue heart large model 70b, blue heart large model 130b, blue heart large model 175b).

πρόσφατα, ο πρόεδρος του ομίλου xiaomi lu bingwei δήλωσε στις κοινωνικές πλατφόρμες ότι το σύστημα xiaomi thepaper os 2.0 θα επικεντρωθεί στην τεχνολογία ai και θα ανακατασκευαστεί από ένα μεγάλο μοντέλο ai. προηγουμένως αναφέρθηκε ότι η σειρά xiaomi mi 15 θα είναι εξοπλισμένη με thepaper os 2.0 για πρώτη φορά.

η huawei κυκλοφόρησε επίσης το pangu model 5.0 φέτος και η σειρά huawei mate 60 εξοπλίστηκε με το μοντέλο pangu που αναπτύχθηκε από την ίδια την εταιρεία.

η oppo θα κυκλοφορήσει το ανεξάρτητα εκπαιδευμένο εξατομικευμένο μεγάλο μοντέλο και το έξυπνο μοντέλο andes μεγάλου μεγέθους (andesgpt) στα τέλη του 2023. στις αρχές του τρέχοντος έτους, η oppo κυκλοφόρησε τη ναυαρχίδα της σειράς find x7, η οποία για πρώτη φορά συνδέθηκε με το μεγάλο μοντέλο των άνδεων.

τον αύγουστο του τρέχοντος έτους, ο επικεφαλής προϊόντων oppo liu zuohu είπε ότι τα μοντέλα διεθνών εκδόσεων του oppo συνδέονται με το μεγάλο μοντέλο ai της google gemini.

καθώς ο ανταγωνισμός για τις μετοχές smartphone εντείνεται, οι πτυσσόμενες οθόνες έχουν γίνει μια νέα κατεύθυνση για τους κατασκευαστές να καινοτομούν. το 2019, η samsung κυκλοφόρησε το πρώτο της αναδιπλούμενο κινητό τηλέφωνο, το galaxy fold έκτοτε, από κάθετη μικρή αναδίπλωση σε οριζόντια μεγάλη αναδίπλωση σε τριπλή, η μορφή των smartphone άλλαξε ραγδαία.

η oppo κυκλοφόρησε το πρώτο της προϊόν αναδιπλούμενης οθόνης, τη σειρά find n, το 2021. από τον αύγουστο έως τον οκτώβριο του περασμένου έτους, η εταιρεία παρουσίασε εντατικά τρία νέα τηλέφωνα, τα oppo find n3 flip, oppo find n3 και oppo find n3 collector's edition. μεταξύ αυτών, το oppo find n3 flip είναι ένα μικρό αναδιπλούμενο τηλέφωνο που είναι ελαφρύ και φορητό.

τα στοιχεία της idc δείχνουν ότι μεταξύ των κινεζικών κινητών τηλεφώνων με αναδιπλούμενη οθόνη το δεύτερο τρίμηνο του 2024, η huawei αντιπροσώπευε το ήμισυ της αγοράς με μερίδιο αγοράς 41,7%, ακολουθούμενη από το vivo και το honor και η oppo κατέλαβε την τέταρτη θέση.

όσον αφορά τις αναδιπλούμενες φόρμες, η τρέχουσα ανάπτυξη των μικρών πτυσσόμενων οθονών είναι υποτονική, οι τιμές των μεγάλων πτυσσόμενων οθονών μειώνονται σταδιακά και οι τρίπτυχες οθόνες έχουν γίνει νέο πεδίο μάχης για τον ανταγωνισμό μεταξύ των κορυφαίων κατασκευαστών.

στις 25 αυγούστου, ένας μπλόγκερ δημοσίευσε την είδηση ​​ότι η τριπλή οθόνη της xiaomi κυκλοφόρησε για δοκιμή νωρίτερα αυτό το έτος έχει τις προϋποθέσεις για μαζική παραγωγή τριπλών κινητών τηλεφώνων.

είτε πρόκειται για μεγάλα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης σε λογισμικό είτε για πτυσσόμενες οθόνες σε υλικό, η oppo τα χρησιμοποιεί ενεργά, ωστόσο, σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές της, δεν έχει πλεονέκτημα πρώτης κίνησης και στερείται μεγάλης διαφοροποίησης, με την προϋπόθεση ότι τα προϊόντα είναι βασικά ομοιογενή το επίκεντρο της επιλογής του καταναλωτή έχει επιστρέψει στην ποιότητα του προϊόντος και στον τόνο της μάρκας. επομένως, εάν θέλετε να επιδιώξετε την ανάπτυξη, πρέπει να συνεχίσετε να εργάζεστε στη διαδρομή διαφοροποίησης.

η μετάβαση στο εξωτερικό απαιτεί ακόμα την αναζήτηση προϊόντων υψηλής ποιότητας

το μαγικό όπλο επιτυχίας της oppo στην αρχή της ίδρυσής της ήταν το μάρκετινγκ και τα πλεονεκτήματα των καναλιών εκτός σύνδεσης. ωστόσο, επί του παρόντος, η τεχνολογία προηγμένης τεχνολογίας και τα μπόνους επωνυμίας έχουν γίνει οι κύριοι παράγοντες που αιχμαλωτίζουν το μυαλό των χρηστών. αντίθετα, οι αγορές του εξωτερικού φαίνεται να είναι περισσότερο συντονισμένες με το oppo.

μέχρι τώρα, η δραστηριότητα της oppo έχει εξαπλωθεί σε περισσότερες από 60 χώρες και περιοχές σε όλο τον κόσμο, με περισσότερα από 400.000 σημεία πώλησης.

σε σύγκριση με ανεπτυγμένες αγορές όπως η ευρώπη και οι ηνωμένες πολιτείες, η νοτιοανατολική ασία ήταν πάντα ένας προορισμός εξόρυξης χρυσού για εγχώριους εμπόρους που πήγαιναν στο εξωτερικό. η oppo εισήλθε στην αγορά της νοτιοανατολικής ασίας το 2009 και κατατάχθηκε επιτυχώς μεταξύ των κορυφαίων εταιρειών στο αρχικό στάδιο μέσω της ίδρυσης εργοστασίων, της διαφήμισης και του μάρκετινγκ και της τοποθέτησης μεσαίας έως χαμηλής κατηγορίας.

αφού κέρδισε επαρκές μερίδιο αγοράς, η oppo άρχισε επίσης να εστιάζει στην αγορά προηγμένων προϊόντων. το 2023, με βάση το υπόβαθρο ομογενοποίησης της αγοράς μηχανών καραμελών, η oppo πρότεινε τη στρατηγική «όλα σε αναδιπλούμενη οθόνη» στις αγορές του εξωτερικού και πούλησε το μικρό πτυσσόμενο μοντέλο oppo find n2 flip στο εξωτερικό.

τα δεδομένα δείχνουν ότι το δεύτερο τρίμηνο του 2023, το oppo find n2 flip πέτυχε περισσότερο από 50% μερίδιο αγοράς στην ινδονησία, τη μαλαισία, την ταϊλάνδη και τη σιγκαπούρη, με μερίδιο αγοράς έως και 81% στη μαλαισία.

τα τελευταία ερευνητικά δεδομένα από την canalys δείχνουν ότι το oppo (πλην της oneplus) επέστρεψε στη δεύτερη θέση στην αγορά της νοτιοανατολικής ασίας το δεύτερο τρίμηνο του 2024, με αποστολές να αγγίζουν τα 4,2 εκατομμύρια μονάδες και μερίδιο αγοράς 17%.

τα μικρά αναδιπλούμενα μοντέλα έχουν παίξει σημαντικό ρόλο στη διατήρηση της κορυφαίας θέσης της oppo στην αγορά της νοτιοανατολικής ασίας. ωστόσο, υπάρχουν φήμες στην αγορά φέτος ότι η oppo μπορεί να κόψει τη μικρή σειρά προϊόντων της με αναδίπλωση και αντ 'αυτού να σχεδιάζει να παράγει μαζικά περισσότερες πρωτότυπες μηχανές αναδιπλούμενης οθόνης. αυτό οφείλεται βεβαίως στο γεγονός ότι τα μικρά αναδιπλούμενα μοντέλα είναι κατώτερα από τις μηχανές καραμέλας και τα οριζόντια μεγάλα πτυσσόμενα μοντέλα όσον αφορά τη διάρκεια ζωής και την απόδοση της μπαταρίας, με αποτέλεσμα την υποτονική ανάπτυξη, ωστόσο, δεν είναι ακόμη γνωστό εάν άλλα πτυσσόμενα μοντέλα μπορούν να επαναλάβουν το επιτυχημένο διαδρομή μικρών αναδιπλούμενων μοντέλων στο εξωτερικό.

εκτός από το oppo, εγχώριες μάρκες όπως η xiaomi και η huawei vivo έχουν επιτύχει καλά αποτελέσματα σε αναδυόμενες αγορές του εξωτερικού. ωστόσο, κοιτάζοντας τη διεθνή αγορά, η samsung και η apple εξακολουθούν να είναι συνώνυμες με μάρκες υψηλής τεχνολογίας μετά την απόκτηση μεριδίου αγοράς με προϊόντα μεσαίας έως χαμηλής ποιότητας, πώς να αντισταθμιστεί η έλλειψη αναγνώρισης της επωνυμίας στην αγορά υψηλής τεχνολογίας. ένα πρόβλημα που πρέπει να επιλύσουν περαιτέρω οι εγχώριοι κατασκευαστές κινητών τηλεφώνων.

επιστρέφοντας στο βασικό ζήτημα, αντιμετωπίζοντας το έντονο ανταγωνιστικό επιχειρηματικό περιβάλλον στο εσωτερικό και στο εξωτερικό, η oppo θα πρέπει να βρει περισσότερα νέα κόλπα για να αλλάξει την πτώση.

η oppo liu zuohu είπε κάποτε, "ο ανταγωνισμός θα υπάρχει πάντα και ο μόνος τρόπος για να ξεπεράσεις τον κύκλο είναι να φτιάξεις καλά προϊόντα, έτσι ώστε να βελτιωθεί η ανταγωνιστικότητα του πυρήνα, τα τσιπ που έχουν αποσυρθεί από μόνη της." κάτι στο οποίο η oppo θα πρέπει να επικεντρωθεί στον επόμενο κύκλο.

στις 29 μαρτίου 2023, η huawei παρουσίασε τη σειρά mate 60 την ημέρα που η oppo κυκλοφόρησε το μοντέλο oppo find n3 flip και κυριάρχησε στο προσκήνιο. είναι κατανοητό ότι αυτή η σειρά μοντέλων είναι εξοπλισμένη με επεξεργαστή kirin 9000s αυτή είναι η πρώτη φορά που η huawei χρησιμοποιεί το κορυφαίο τσιπ kirin εδώ και τρία χρόνια από τότε που μπλοκαρίστηκε από τις ηνωμένες πολιτείες. η κυκλοφορία αυτού του μοντέλου είναι ιστορικής σημασίας για τα εγχώρια κινητά τηλέφωνα που αντιπροσωπεύει η huawei να σπάσουν τα δεσμά των ηνωμένων πολιτειών. με τα αυτο-αναπτυγμένα τσιπ της να απαλλάσσονται σταδιακά από τη σκιά των κυρώσεων, η huawei μπορεί σύντομα να επιστρέψει στη θέση της ως εγχώριος ηγέτης.

από η ανάπτυξη τσιπ απαιτεί αναμφίβολα υψηλό κόστος, γεγονός που απαιτεί από την oppo να καταβάλει προσπάθειες για να αυξήσει τις πωλήσεις για τη συγκέντρωση κεφαλαίων υπάρχει χώρος για τη λειτουργία μεγάλων μοντέλων τεχνητής νοημοσύνης και αναδιπλούμενων οθονών. μακροπρόθεσμα, τα διδάγματα από τις κυρώσεις της huawei δεν είναι πολύ μακριά και τα τσιπ που έχουν αναπτυχθεί μόνοι τους εξακολουθούν να είναι η τάφρος για τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη των smartphone. εάν η oppo θέλει να αναστρέψει την πτώση της και να διατηρήσει την κορυφαία της θέση, ο μόνος τρόπος είναι να επιβιώσει μόνη της.