новости

29 августа репортер газеты beijing business daily обнаружил, что магазин carven, бренда женской одежды, принадлежащего zhihe, в южном районе тайкоо ли, саньлитунь, пекин, был закрыт. предыдущий магазин skp в пекине также был закрыт в этом году. в настоящее время в пекине остался только магазин wangfu в центральном районе, а магазин бренда skp в чэнду также заменен на zhihe той же компании. мало того, carven также прекратила свою систему членских баллов, начиная с этого года, и все новые и старые продукты продаются со скидками. инсайдеры отрасли отметили, что carven родом из франции и в основном нацелена на европейский рынок. только восстановив свое влияние на своем внутреннем рынке, она сможет расти в китае. однако во франции, на зрелом рынке моды, сложно возродить переживающую трудности carven. в настоящее время, возможно, разумным будет сделать выбор в пользу сокращения масштабов бренда.

баллы очищены и подключены к соответствующим магазинам

carven, родившийся практически одновременно с брендом chanel, закрывает магазины и проводит скидки. 29 августа репортер газеты beijing business daily посетил магазин carven и обнаружил, что магазин carven, ранее располагавшийся в южном районе тайку ли провинции саньлитунь, был закрыт. недавно, в связи с реконструкцией делового района санлитунь, многие доступные роскошные женские вещи были изъяты из продажи, например, sandro, maje и self-portrait. но для carven это не единственный магазин, который он недавно закрыл. предыдущий магазин на первом этаже spk в пекине был закрыт в этом году; магазин carven skp в чэнду в этом году был заменен на магазин той же компании zhihe.

кроме того, потребитель сяо ай (псевдоним) разместил соответствующие скриншоты на xiaohongshu, заявив, что в начале этого года carven разослала участникам текстовое сообщение, в котором говорилось: «начиная с 30 января 2024 года carven прекратит систему членских баллов в автономном режиме». потребление в магазине и покупки в интернете. за любое вышеупомянутое потребление баллы не начисляются». сяо ай рассказала репортеру beijing business daily, что с тех пор она ни разу не покупала этот бренд, и ее баллы были сняты.

менеджер магазина carven palace central объяснил репортеру beijing business daily, что «вышеупомянутое текстовое сообщение об остановке баллов представляет собой ежегодную систему клиринга баллов». что касается того, можно ли заработать баллы за приобретенные в настоящее время товары, менеджер магазина сказал, что на товары со скидкой менее 10% баллы не начисляются. репортер увидел в магазине, что большинство товаров в магазине заканчиваются. -сезонные мероприятия, а на модели 2024 года действует скидка 30%. продавец магазина также сказала, что если вам нужны старые модели, то скидки будут больше, но витрины в магазине нет и товар можно подкорректировать. официальная служба поддержки клиентов флагманского магазина carven tmall сообщила журналистам, что «система начисления баллов прекратила свое действие в июле, и впоследствии интернет-магазин отменит систему начисления баллов».

репортер beijing business daily по телефону связался с материнской компанией carven zhihe kafen group о причинах закрытия магазина и других вопросах интервью, но на момент публикации не получил ответа.

французский бренд объявил о банкротстве в мае 2018 года и был передан холдинговой компанией коммерческому суду парижа для поиска покупателя. из-за нехватки поставщиков в начале 2018 года carven была вынуждена отменить заказы на свою коллекцию весна-лето 2018 стоимостью в несколько миллионов евро из-за задержек производства. хотя выручка carven упала до 21,5 миллиона евро в 2017 году, у нее также были долги на сумму до 40 миллионов евро. в октябре 2018 года shanghai zhihe fashion industrial group co., ltd. через свою французскую дочернюю компанию приобрела carven, находившуюся в глубоком долговом кризисе, за 4,2 миллиона евро, а в 2020 году реорганизовала ее в zhihe carven group со штаб-квартирой в париже.

легко приобрести, но сложно эксплуатировать

после приобретения карвен стал вести более осторожный и сдержанный имидж. согласно плану приобретения, большая часть сотрудников бренда carven останется, но в него не входит креативный директор серж руффье. 5 ноября 2018 года руффье официально объявил о своем уходе через instagram, а креативную работу возьмет на себя собственная дизайн-студия бренда. за прошедшие с тех пор годы zhihe kafen group не нашла подходящей замены carven, а направление ребрендинга carven так и не было определено.

лишь в феврале 2023 года бренд объявил британского дизайнера луизу троттер новым креативным директором. ранее она была креативным директором lacoste, еще одного французского модного бренда. ее первая серия после участия в carven будет выпущена во время недели моды в париже в сентябре 2023 года. новые продукты бренда 2024 года также разрабатывает луиза троттер. соответствующие сотрудники луизы карвен рассказали, что после смены дизайнера продукция ориентирована на минималистичный стиль.

но, судя по отзывам потребителей, новые дизайнеры не завоевали сердца поклонников оригинальной модели. репортер из beijing business daily поискал информацию о carven на сайте xiaohongshu и обнаружил, что многие потребители жаловались, что после смены дизайнера стиль и дизайн стали не такими хорошими, как раньше. г-жа ван (псевдоним) из гуанчжоу прямо сказала репортерам: «изначально этот бренд был раем для «маленьких людей», но теперь стиль стал обычным. продавец порекомендовал мне прошлогоднюю старую модель со скидкой 50%. но все красивые стили ушли в прошлое».

что касается расширения магазинов, согласно отчету fashionnetwork за 2019 год, zhihe carven group планирует открыть 40 новых магазинов carven на китайском рынке в ближайшие два года. хотя официальный сайт бренда еще не объявил конкретное количество магазинов, судя по реальной ситуации, у carven не так много магазинов. за два года после приобретения она открыла только три магазина в элитных торговых центрах, таких как чэнду. ifs и шэньчжэнь mixc. генеральный директор carven france однажды сказал о скорости открытия магазинов: «вам необходимо четко позиционировать весь китайский рынок, прежде чем вы сможете расширяться, как душ». в настоящее время темпы расширения carven в китае замедляются, а не растут. в настоящее время у бренда есть только один магазин в wangfu central в пекине.

является ли премиализация единственной возможностью?

за всю историю развития carven этот небольшой модный бренд пережил несколько потрясений. в 2008 году французский бизнесмен анри себаун совместно с фондом прямых инвестиций приобрел carven, но затем продал парфюмерный бизнес, в 2015 году 105-летняя миссис карвен скончалась, а затем бренд прекратил выпуск линии мужской одежды и был приобретен; гонконгским агентом по продаже предметов роскоши. контрольный пакет акций был куплен bluebell group, которая вскоре прекратила финансовую поддержку carven и начала добиваться продажи после того, как обнаружила, что бренд не работает. смена владельцев снова и снова сделала этот бренд, возникший почти в то же время, что и chanel, гораздо менее важным, чем chanel, в индустрии моды.

чжоу тин, президент исследовательского института yaoke, отметил, что закрытие магазинов и скидки carven окажут очень негативное влияние на имидж бренда, а это означает, что бренд признал провал текущей стратегии бренда. «стиль легкой роскоши изначально является псевдоконцепцией. суть выбора экономически эффективного пути основана на удовлетворении функциональных потребностей. суть люксового бренда — вести образ жизни и создавать добавленную стоимость. упадок легкой роскоши брендов и их неспособность позволить себе то же, что и люксовые бренды. неизбежным результатом являются высокие затраты на аренду».

смогут ли зарубежные бренды добиться хорошего развития на китайском рынке, зависит от имиджа бренда за рубежом и наличия у него сильной цепочки поставок. «это по-прежнему хорошее время для проникновения иностранных брендов в китай, но конкуренция со стороны китайских брендов, а также адаптация и знакомство с китайскими клиентами и китайской культурой станут самыми большими проблемами для брендов. и выход для международных брендов на рынок китая. изучение успешных люксовых брендов — лучший способ», — считает чжоу тин.

utabrand ян даюнь прямо заявил: «бренд carven зародился во франции и ориентирован на европейский рынок. только восстановив свое влияние на европейском и международном рынках, он сможет вырасти на китайском рынке. однако во франции есть много компаний с ежегодными объем продаж от нескольких миллионов до десятков миллионов. что касается малых и средних предприятий в евро, то carven находится под большим давлением, пытаясь восстановить свое влияние, и для достижения результатов покупателям потребуются десятилетия инвестиций».

ян даюнь далее отметил, что популярность, влияние и устойчивость таких брендов, как carven, слабы. наиболее очевидным проявлением является то, что у них почти нет зарубежных агентов по закупкам. таким образом, на китайском рынке это эквивалентно старту с «белой карты», что требует длительного периода инвестиций и инкубации капитала, но также может привести к снижению эффективности всей группы. «на таком зрелом рынке моды, как франция, очень сложно возродить переживающую трудности carven. в настоящее время кажется, что решение о сокращении масштабов бренда является разумным шагом».

репортер beijing business daily линь ювэй