berita

pada tanggal 29 agustus, seorang reporter dari beijing business daily menemukan bahwa toko carven, merek pakaian wanita milik zhihe, di distrik selatan taikoo li, sanlitun, beijing, telah ditutup saat ini, hanya wangfu yang tersisa di beijing. sebuah toko di central, dan toko merek skp di chengdu juga digantikan oleh zhihe dari perusahaan yang sama. tak hanya itu, carven juga menghentikan sistem poin keanggotaannya mulai tahun ini, dan semua produk baru maupun lama dijual dengan harga diskon. orang dalam industri menunjukkan bahwa carven berasal dari perancis dan terutama menargetkan pasar eropa. hanya dengan memulihkan pengaruhnya di pasar dalam negeri, carven dapat tumbuh di tiongkok. namun, di prancis, pasar fesyen yang sudah matang, sulit untuk menghidupkan kembali carven yang sedang kesulitan. saat ini, mungkin masuk akal untuk memilih mengurangi skala merek tersebut.

poin dibersihkan dan terhubung ke toko terkait

carven, yang lahir hampir bersamaan dengan merek chanel, menutup toko dan memberikan diskon. pada tanggal 29 agustus, seorang reporter beijing business daily mengunjungi dan menemukan bahwa toko carven yang sebelumnya berlokasi di distrik selatan taikoo li, sanlitun, telah ditutup. belakangan ini, dengan adanya penyesuaian kawasan bisnis sanlitun, banyak pakaian wanita mewah dengan harga terjangkau yang ditarik, seperti sandro, maje dan self-portrait. namun bagi carven, ini bukan satu-satunya toko yang ditutup baru-baru ini. toko sebelumnya di lantai pertama spk di beijing ditutup tahun ini; toko carven milik skp di chengdu juga digantikan oleh merek perusahaan yang sama, zhihe, pada tahun ini.

selain itu, konsumen xiao ai (nama samaran) memposting tangkapan layar yang relevan di xiaohongshu, mengatakan bahwa carven mengeluarkan pesan teks kepada anggota pada awal tahun ini yang mengatakan, "mulai 30 januari 2024, carven akan menghentikan sistem poin keanggotaan, toko offline konsumsi dan belanja online." tidak ada poin yang akan dihasilkan untuk konsumsi yang disebutkan di atas.” xiao ai mengatakan kepada reporter beijing business daily bahwa dia tidak pernah membeli merek tersebut sejak saat itu dan poinnya telah dihapus.

manajer toko carven palace central menjelaskan kepada reporter dari beijing business daily bahwa “pesan teks di atas untuk menghentikan poin adalah sistem kliring poin tahunan.” mengenai apakah poin dapat diperoleh untuk produk yang dibeli saat ini, manajer toko mengatakan bahwa produk dengan diskon kurang dari 10% tidak dapat diberikan poin. reporter melihat di toko bahwa sebagian besar produk di toko sedang menjalani masa akhir -aktivitas musim, dan model 2024 mendapat diskon 30%. petugas toko juga mengatakan jika membutuhkan model lama akan ada diskon lebih banyak, namun tidak ada display di toko dan barang bisa disesuaikan. layanan pelanggan resmi toko utama carven's tmall mengatakan kepada wartawan bahwa "sistem poin telah berakhir pada bulan juli, dan toko online selanjutnya akan membatalkan sistem poin."

seorang reporter beijing business daily berkomunikasi dengan perusahaan induk carven, zhihe kafen group melalui telepon mengenai alasan penutupan toko dan pertanyaan wawancara lainnya, namun belum menerima balasan hingga berita ini dimuat.

merek asal prancis tersebut mengajukan pailit pada mei 2018 dan diserahkan oleh perusahaan induk ke pengadilan niaga paris untuk mencari pembeli. karena kekurangan pemasok, pada awal tahun 2018, carven terpaksa membatalkan pesanan koleksi musim semi/panas 2018 bernilai jutaan euro karena penundaan produksi. meskipun pendapatan carven turun menjadi 21,5 juta euro pada tahun 2017, carven juga memiliki utang hingga 40 juta euro. pada bulan oktober 2018, shanghai zhihe fashion industrial group co., ltd., melalui anak perusahaannya di perancis, mengakuisisi carven, yang berada dalam krisis utang yang parah, senilai 4,2 juta euro, dan mengaturnya kembali menjadi zhihe carven group pada tahun 2020, yang berkantor pusat di paris.

mudah diperoleh tetapi sulit dioperasikan

setelah akuisisi, carven mengambil citra yang lebih berhati-hati dan rendah hati. menurut rencana akuisisi, sebagian besar karyawan merek carven akan tetap ada, namun direktur kreatif serge ruffieux tidak termasuk. pada tanggal 5 november 2018, ruffieux secara resmi mengumumkan pengunduran dirinya melalui instagram, dan studio desain milik merek tersebut akan mengambil alih karya kreatifnya. bertahun-tahun setelahnya, zhihe kafen group belum menemukan penerus yang cocok untuk carven, dan arah rebranding carven belum ditentukan.

baru pada bulan februari 2023 merek tersebut mengumumkan desainer inggris louise trotter sebagai direktur kreatif baru. dia sebelumnya adalah direktur kreatif lacoste, merek fesyen prancis lainnya. seri pertamanya setelah bergabung dengan carven akan dirilis selama paris fashion week pada september 2023. produk baru merek tersebut pada tahun 2024 juga dirancang oleh louise trotter. staf terkait carven mengatakan bahwa setelah berganti desainer, produknya fokus pada gaya minimalis.

namun dilihat dari tanggapan konsumen, desainer baru tersebut belum mampu merebut hati penggemar aslinya. seorang reporter dari beijing business daily menelusuri carven di xiaohongshu dan menemukan bahwa banyak konsumen mengeluh bahwa gaya dan desainnya tidak sebaik sebelumnya setelah berganti desainer. wang (nama samaran) dari guangzhou mengatakan kepada wartawan secara blak-blakan, "awalnya, merek ini adalah surga bagi 'orang kecil', tetapi sekarang gayanya menjadi biasa. penjual merekomendasikan kepada saya model lama tahun lalu dengan diskon 50%, tapi gaya tampannya hilang semua”.

dalam hal perluasan toko, menurut laporan fashionnetwork pada tahun 2019, zhihe carven group berencana membuka 40 toko baru untuk carven di pasar tiongkok dalam dua tahun ke depan. meski situs resmi merek tersebut belum mengumumkan secara spesifik jumlah tokonya, namun dilihat dari situasi sebenarnya, carven tidak memiliki banyak toko. dalam dua tahun setelah akuisisi, pihaknya hanya membuka tiga toko di pusat perbelanjaan kelas atas seperti chengdu ifs dan campuran shenzhen. ceo carven france pernah berkata tentang kecepatan pembukaan toko, "anda perlu memposisikan seluruh pasar tiongkok dengan jelas sebelum anda dapat berkembang pesat." saat ini, laju ekspansi carven di tiongkok melambat dan bukannya meningkat. saat ini, merek tersebut hanya memiliki satu toko di wangfu central di beijing.

apakah premiumisasi merupakan satu-satunya peluang?

sepanjang sejarah perkembangan carven, brand fesyen cilik ini telah mengalami beberapa kali gejolak. pada tahun 2008, pengusaha prancis henri sebaoun bersama-sama mengakuisisi carven dengan dana ekuitas swasta, tetapi kemudian menjual bisnis parfumnya; pada tahun 2015, nyonya carven yang berusia 105 tahun meninggal dunia, dan kemudian merek tersebut menghentikan lini pakaian prianya dan diakuisisi. oleh agen barang mewah hong kong. mayoritas saham dibeli oleh bluebell group, yang segera menghentikan dukungan finansial untuk carven dan mulai mencari penjualan setelah mengetahui merek tersebut berkinerja buruk. pergantian pemilik berulang kali membuat merek ini, yang dimulai hampir bersamaan dengan chanel, menjadi kurang penting dibandingkan chanel dalam industri fashion.

zhou ting, presiden institut penelitian yaoke, menunjukkan bahwa penutupan dan diskon toko carven akan berdampak sangat negatif pada citra merek, yang berarti merek tersebut telah mengakui kegagalan strategi merek saat ini. “gaya kemewahan ringan pada awalnya merupakan konsep semu. inti dari mengambil jalur hemat biaya didasarkan pada pemenuhan kebutuhan fungsional. inti dari menjadi merek mewah adalah memimpin gaya hidup dan menciptakan nilai tambah. kemunduran kemewahan ringan merek dan ketidakmampuan mereka untuk membeli barang yang sama dengan merek mewah biaya sewa yang tinggi adalah akibat yang tidak dapat dihindari.”

apakah merek luar negeri dapat mencapai perkembangan yang baik di pasar tiongkok bergantung pada citra merek tersebut di luar negeri dan apakah merek tersebut memiliki rantai pasokan yang kuat. "ini masih merupakan saat yang tepat bagi merek-merek asing untuk memasuki tiongkok, namun persaingan dari merek-merek tiongkok, serta adaptasi dan keakraban dengan pelanggan tiongkok dan budaya tiongkok, akan menjadi tantangan terbesar bagi merek-merek tersebut. produk kelas atas adalah satu-satunya peluang dan jalan keluar bagi merek internasional untuk memasuki tiongkok. mempelajari merek-merek mewah yang sukses adalah cara terbaik," yakin zhou ting.

merek uta yang dayun berkata terus terang, "merek carven berasal dari perancis dan ditujukan untuk pasar eropa. hanya dengan memulihkan pengaruhnya di pasar eropa dan internasional merek tersebut dapat tumbuh di pasar cina. namun, ada banyak perusahaan di perancis yang mengadakan acara tahunan penjualan beberapa juta hingga puluhan juta. untuk usaha kecil dan menengah di euro, carven berada di bawah tekanan besar untuk memulihkan pengaruhnya, dan pihak pengakuisisi akan memerlukan investasi puluhan tahun untuk mencapai hasil."

yang dayun lebih lanjut menunjukkan bahwa popularitas, pengaruh, dan keberlanjutan merek merek seperti carven lemah. manifestasi paling intuitifnya adalah hampir tidak ada agen pembelian di luar negeri. oleh karena itu, di pasar tiongkok, ini setara dengan memulai dari "kartu putih", yang memerlukan investasi jangka panjang dan inkubasi dari modal, tetapi juga dapat menyebabkan kinerja seluruh grup terseret ke bawah. "di pasar mode yang sudah matang seperti prancis, sangat sulit untuk menghidupkan kembali carven yang sedang kesulitan. saat ini, tampaknya memilih untuk mengurangi skala merek adalah langkah yang masuk akal."

reporter harian bisnis beijing, lin yuwei