νέα

στις 29 αυγούστου, ένας ρεπόρτερ από το beijing business daily ανακάλυψε ότι το κατάστημα της carven, μιας μάρκας γυναικείων ενδυμάτων που ανήκει στην zhihe, στην περιοχή taikoo li south, στο sanlitun, στο πεκίνο, έκλεισε επίσης φέτος αυτήν τη στιγμή, έχει απομείνει μόνο το wangfu στο πεκίνο, και το κατάστημα skp της μάρκας στο chengdu αντικαταστάθηκε επίσης από το zhihe της ίδιας εταιρείας. όχι μόνο αυτό, η carven σταμάτησε επίσης το σύστημα πόντων μέλους από φέτος και όλα τα νέα και παλιά προϊόντα πωλούνται με εκπτώσεις. οι γνώστες του κλάδου επεσήμαναν ότι η carven είναι από τη γαλλία και στοχεύει κυρίως στην ευρωπαϊκή αγορά μόνο με την αποκατάσταση της επιρροής της στην εγχώρια αγορά της μπορεί να αναπτυχθεί στην κίνα. ωστόσο, στη γαλλία, μια ώριμη αγορά μόδας, είναι δύσκολο να αναβιώσει η αγωνιζόμενη carven προς το παρόν, μπορεί να είναι λογικό να επιλέξετε να μειώσετε την κλίμακα της μάρκας.

πόντοι εκκαθαρίζονται και συνδέονται με σχετικά καταστήματα

η carven, που γεννήθηκε σχεδόν ταυτόχρονα με το brand chanel, κλείνει καταστήματα και κάνει εκπτώσεις. στις 29 αυγούστου, ένας ρεπόρτερ της beijing business daily επισκέφτηκε και διαπίστωσε ότι το κατάστημα carven που βρισκόταν προηγουμένως στην περιοχή taikoo li south district, sanlitun, είχε κλείσει. πρόσφατα, με την προσαρμογή της επιχειρηματικής περιοχής sanlitun, πολλά οικονομικά πολυτελή γυναικεία ρούχα έχουν αποσυρθεί, όπως το sandro, το maje και το self-portrait. αλλά για την carven, αυτό δεν είναι το μόνο κατάστημα που έκλεισε πρόσφατα.

επιπλέον, ο καταναλωτής xiao ai (ψευδώνυμο) δημοσίευσε σχετικά στιγμιότυπα οθόνης στο xiaohongshu, λέγοντας ότι στις αρχές του τρέχοντος έτους, ο carven έστειλε ένα μήνυμα κειμένου στα μέλη λέγοντας: «από τις 30 ιανουαρίου 2024, η carven θα σταματήσει το σύστημα πόντων μέλους, εκτός σύνδεσης κατανάλωση καταστήματος και ηλεκτρονικές αγορές δεν θα δημιουργηθούν πόντοι για την παραπάνω κατανάλωση. η xiao ai είπε σε δημοσιογράφο της beijing business daily ότι δεν έχει αγοράσει ποτέ το εμπορικό σήμα από τότε και οι πόντοι της έχουν καθαριστεί.

ο διευθυντής του καταστήματος carven palace central εξήγησε σε έναν δημοσιογράφο από το beijing business daily ότι «το παραπάνω μήνυμα κειμένου στα σημεία διακοπής είναι ένα ετήσιο σύστημα εκκαθάρισης πόντων». όσο για το αν μπορούν να κερδηθούν πόντοι σε προϊόντα που αγοράζονται αυτήν τη στιγμή, ο διευθυντής του καταστήματος είπε ότι τα προϊόντα με έκπτωση μικρότερη από 10% δεν μπορούν να λάβουν πόντους -εποχικές δραστηριότητες και τα μοντέλα 2024 έχουν έκπτωση 30%. ο υπάλληλος του καταστήματος είπε επίσης ότι εάν χρειάζεστε τα παλιά μοντέλα, θα υπάρχουν περισσότερες εκπτώσεις, αλλά δεν υπάρχει οθόνη στο κατάστημα και μπορείτε να προσαρμόσετε τα προϊόντα. η επίσημη εξυπηρέτηση πελατών του εμβληματικού καταστήματος carven's tmall είπε στους δημοσιογράφους ότι «το σύστημα πόντων έληξε τον ιούλιο και το ηλεκτρονικό κατάστημα θα ακυρώσει στη συνέχεια το σύστημα πόντων».

ένας ρεπόρτερ της beijing business daily επικοινώνησε τηλεφωνικά με τη μητρική εταιρεία του carven, zhihe kafen group, σχετικά με τους λόγους για το κλείσιμο του καταστήματος και άλλες ερωτήσεις συνέντευξης, αλλά δεν είχε λάβει απάντηση μέχρι την ώρα του τύπου.

η γαλλική μάρκα υπέβαλε αίτηση πτώχευσης τον μάιο του 2018 και παραδόθηκε από την εταιρεία χαρτοφυλακίου στο εμπορικό δικαστήριο του παρισιού για να βρει αγοραστή. λόγω ελλείψεων προμηθευτών, στις αρχές του 2018, η carven αναγκάστηκε να ακυρώσει παραγγελίες για τη συλλογή πολλών εκατομμυρίων ευρώ άνοιξη/καλοκαίρι 2018 λόγω καθυστερήσεων στην παραγωγή. ενώ τα έσοδα της carven μειώθηκαν στα 21,5 εκατ. ευρώ το 2017, έφερε επίσης χρέη έως και 40 εκατ. ευρώ. τον οκτώβριο του 2018, η shanghai zhihe fashion industrial group co., ltd., μέσω της γαλλικής θυγατρικής της, εξαγόρασε την carven, η οποία βρισκόταν σε βαθιά κρίση χρέους, έναντι 4,2 εκατομμυρίων ευρώ και την αναδιοργάνωσε σε zhihe carven group το 2020, με έδρα το παρίσι.

εύκολο στην απόκτηση αλλά δύσκολο στη λειτουργία

μετά την εξαγορά, ο carven υιοθέτησε μια πιο προσεκτική και χαμηλών τόνων εικόνα. σύμφωνα με το σχέδιο εξαγοράς, οι περισσότεροι υπάλληλοι της μάρκας carven θα παραμείνουν, αλλά ο δημιουργικός διευθυντής serge ruffieux δεν περιλαμβάνεται. στις 5 νοεμβρίου 2018, ο ruffieux ανακοίνωσε επίσημα την παραίτησή του μέσω του instagram και το σχεδιαστικό στούντιο της μάρκας θα αναλάβει τη δημιουργική δουλειά. στα χρόνια που πέρασαν από τότε, ο όμιλος zhihe kafen δεν έχει βρει τον κατάλληλο αντικαταστάτη για τον carven και η κατεύθυνση της αλλαγής επωνυμίας του carven δεν έχει καθοριστεί.

μόλις τον φεβρουάριο του 2023 η μάρκα ανακοίνωσε τη βρετανίδα σχεδιάστρια louise trotter ως τη νέα δημιουργική διευθύντρια. προηγουμένως ήταν η δημιουργική διευθύντρια της lacoste, μιας άλλης γαλλικής μάρκας μόδας, η πρώτη της σειρά μετά την είσοδο στο carven θα κυκλοφορήσει κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας του παρισιού τον σεπτέμβριο του 2023. τα νέα προϊόντα της μάρκας για το 2024 σχεδιάζονται επίσης από το αρμόδιο προσωπικό της carven, ανέφερε ότι μετά την αλλαγή του σχεδιαστή, τα προϊόντα επικεντρώνονται στο μινιμαλιστικό στυλ.

όμως, αν κρίνουμε από τα σχόλια των καταναλωτών, οι νέοι σχεδιαστές δεν έχουν κατακτήσει τις καρδιές των αρχικών θαυμαστών. ένας δημοσιογράφος από το beijing business daily έψαξε το carven στο xiaohongshu και διαπίστωσε ότι πολλοί καταναλωτές παραπονέθηκαν ότι το στυλ και το σχέδιο δεν ήταν τόσο καλά όσο πριν, αφού άλλαξαν σχεδιαστές. μια κυρία wang (ψευδώνυμο) από το guangzhou είπε στους δημοσιογράφους ωμά: "αρχικά, αυτή η μάρκα ήταν ένας παράδεισος για "μικρούς ανθρώπους", αλλά τώρα το στυλ έχει γίνει συνηθισμένο. ο πωλητής μου σύστησε το παλιό μοντέλο του περασμένου έτους με έκπτωση 50%. αλλά τα όμορφα στυλ έχουν φύγει όλα».

όσον αφορά την επέκταση των καταστημάτων, σύμφωνα με έκθεση του fashionnetwork το 2019, ο όμιλος zhihe carven σχεδιάζει να ανοίξει 40 νέα καταστήματα για την carven στην κινεζική αγορά τα επόμενα δύο χρόνια. αν και ο επίσημος ιστότοπος της μάρκας δεν έχει ανακοινώσει ακόμη τον συγκεκριμένο αριθμό καταστημάτων, κρίνοντας από την πραγματική κατάσταση, η carven δεν έχει πολλά καταστήματα στα δύο χρόνια μετά την εξαγορά, άνοιξε μόνο τρία καταστήματα σε πολυτελή εμπορικά κέντρα όπως το chengdu. ifs και shenzhen mixc. ο διευθύνων σύμβουλος της carven france είπε κάποτε σχετικά με την ταχύτητα ανοίγματος καταστημάτων: «πρέπει να τοποθετήσετε ξεκάθαρα ολόκληρη την κινεζική αγορά πριν μπορέσετε να επεκταθείτε σαν ντους». σήμερα, ο ρυθμός επέκτασης της carven στην κίνα επιβραδύνεται αντί να αυξάνεται επί του παρόντος, η μάρκα έχει μόνο ένα κατάστημα στο wangfu central στο πεκίνο.

είναι η πριμοδότηση η μόνη ευκαιρία;

σε όλη την ιστορία ανάπτυξης της carven, αυτή η μικρή μάρκα μόδας έχει βιώσει αρκετές αναταραχές. το 2008, ο γάλλος επιχειρηματίας henri sebaoun απέκτησε από κοινού την carven με ένα ιδιωτικό μετοχικό κεφάλαιο, αλλά στη συνέχεια πούλησε την επιχείρηση αρωμάτων της το 2015, η 105χρονη κυρία carven πέθανε και στη συνέχεια η μάρκα σταμάτησε τη σειρά ανδρικών ενδυμάτων της και εξαγοράστηκε. από έναν πράκτορα πολυτελείας στο χονγκ κονγκ ένα πλειοψηφικό πακέτο μετοχών αγοράστηκε από τον όμιλο bluebell, ο οποίος σταμάτησε σύντομα την οικονομική υποστήριξη για την carven και άρχισε να αναζητά πώληση αφού ανακάλυψε ότι η μάρκα δεν είχε απόδοση. η αλλαγή ιδιοκτητών ξανά και ξανά έκανε αυτή τη μάρκα, η οποία ξεκίνησε σχεδόν ταυτόχρονα με τη chanel, πολύ λιγότερο σημαντική από τη chanel στη βιομηχανία της μόδας.

ο zhou ting, πρόεδρος του ινστιτούτου ερευνών yaoke, επεσήμανε ότι το κλείσιμο καταστημάτων και οι εκπτώσεις της carven θα έχουν πολύ αρνητικό αντίκτυπο στην εικόνα της μάρκας, πράγμα που σημαίνει ότι η μάρκα έχει παραδεχτεί την αποτυχία της τρέχουσας στρατηγικής της μάρκας. "το στυλ ελαφριάς πολυτέλειας είναι αρχικά μια ψευδο-έννοια. ο πυρήνας της οικονομικής διαδρομής βασίζεται στην κάλυψη λειτουργικών αναγκών. ο πυρήνας του να είσαι μια μάρκα πολυτελείας είναι να οδηγείς τον τρόπο ζωής και να δημιουργείς προστιθέμενη αξία. η πτώση της ελαφριάς πολυτέλειας οι επωνυμίες και η αδυναμία τους να αντέξουν οικονομικά τα ίδια με τις μάρκες πολυτελείας το υψηλό κόστος ενοικίασης είναι το αναπόφευκτο αποτέλεσμα».

το αν τα εμπορικά σήματα του εξωτερικού μπορούν να επιτύχουν καλή ανάπτυξη στην κινεζική αγορά εξαρτάται από την εικόνα της μάρκας στο εξωτερικό και από το αν έχει ισχυρή αλυσίδα εφοδιασμού. "είναι ακόμα μια καλή στιγμή για ξένες μάρκες να εισέλθουν στην κίνα, αλλά ο ανταγωνισμός από τις κινεζικές επωνυμίες, καθώς και η προσαρμογή και η εξοικείωση με τους κινέζους πελάτες και την κινεζική κουλτούρα, θα είναι οι μεγαλύτερες προκλήσεις για τις επωνυμίες. η υψηλή απόδοση είναι η μόνη ευκαιρία και διέξοδος για τις διεθνείς μάρκες να εισέλθουν στην κίνα, η εκμάθηση για επιτυχημένες μάρκες πολυτελείας είναι ο καλύτερος τρόπος», πιστεύει ο zhou ting.

η utabrand yang dayun είπε ωμά: "η μάρκα carven προέρχεται από τη γαλλία και είναι προσανατολισμένη στην ευρωπαϊκή αγορά. μόνο με την αποκατάσταση της επιρροής της στην ευρωπαϊκή και διεθνή αγορά μπορεί να αναπτυχθεί στην κινεζική αγορά. ωστόσο, υπάρχουν πολλές εταιρείες στη γαλλία με ετήσια πωλήσεις πολλών εκατομμυρίων έως δεκάδων εκατομμυρίων για τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις στο ευρώ, η carven βρίσκεται υπό μεγάλη πίεση για να αποκαταστήσει την επιρροή της και οι αγοραστές θα χρειαστούν δεκαετίες επενδύσεων για να επιτύχουν αποτελέσματα».

ο yang dayun επεσήμανε περαιτέρω ότι η δημοτικότητα, η επιρροή και η βιωσιμότητα των εμπορικών σημάτων όπως η carven είναι αδύναμα. ως εκ τούτου, στην κινεζική αγορά ισοδυναμεί με το να ξεκινάς από μια «λευκή κάρτα», η οποία απαιτεί μεγάλη περίοδο επένδυσης και επώασης από το κεφάλαιο, αλλά μπορεί επίσης να οδηγήσει σε πτώση της απόδοσης ολόκληρου του ομίλου. "σε μια ώριμη αγορά μόδας όπως η γαλλία, είναι πολύ δύσκολο να αναβιώσει η αγωνιζόμενη carven. προς το παρόν, φαίνεται ότι η επιλογή μείωσης της κλίμακας της μάρκας είναι μια λογική κίνηση."

ο δημοσιογράφος του beijing business daily lin yuwei