nachricht

am 29. august entdeckte ein reporter der beijing business daily, dass das geschäft von carven, einer damenbekleidungsmarke von zhihe, im südbezirk taikoo li, sanlitun, peking, geschlossen wurde. das vorherige geschäft in beijing skp wurde dieses jahr ebenfalls geschlossen derzeit gibt es nur noch wangfu in central, und der skp-store der marke in chengdu wurde ebenfalls durch zhihe desselben unternehmens ersetzt. darüber hinaus hat carven ab diesem jahr sein mitgliedschaftspunktesystem eingestellt und alle neuen und alten produkte werden mit rabatten verkauft. brancheninsider wiesen darauf hin, dass carven aus frankreich stammt und hauptsächlich auf den europäischen markt abzielt. nur wenn das unternehmen seinen einfluss auf seinem heimatmarkt wiederherstellt, kann es in china wachsen. allerdings ist es in frankreich, einem reifen modemarkt, schwierig, die angeschlagene marke carven wiederzubeleben. derzeit könnte es sinnvoll sein, sich für eine reduzierung der größe der marke zu entscheiden.

punkte gelöscht und mit entsprechenden geschäften verbunden

carven, das fast zeitgleich mit der marke chanel entstand, schließt geschäfte und reduziert die marke. am 29. august besuchte ein reporter der beijing business daily das geschäft carven, das sich zuvor im südbezirk taikoo li in sanlitun befand, und stellte fest, dass es geschlossen worden war. mit der anpassung des geschäftsviertels sanlitun wurden kürzlich viele erschwingliche luxus-damenbekleidung zurückgezogen, darunter sandro, maje und self-portrait. für carven ist dies jedoch nicht der einzige laden, der kürzlich geschlossen wurde. der vorherige laden im ersten stock von spk in peking wurde dieses jahr ebenfalls geschlossen. der carven-laden von skp in chengdu wurde dieses jahr ebenfalls durch die marke zhihe des gleichen unternehmens ersetzt.

darüber hinaus veröffentlichte der verbraucher xiao ai (pseudonym) entsprechende screenshots auf xiaohongshu und sagte, dass carven anfang dieses jahres eine sms an die mitglieder verschickt habe, in der es hieß: „ab dem 30. januar 2024 wird carven das mitgliedschaftspunktesystem offline einstellen.“ für den oben genannten konsum werden keine punkte generiert.“ xiao ai sagte einem reporter der beijing business daily, dass sie die marke seitdem nie mehr gekauft habe und dass ihre bedenken geklärt seien.

der manager des carven palace central-geschäfts erklärte einem reporter von beijing business daily, dass „die obige textnachricht zum stoppen von punkten ein jährliches punkte-clearing-system ist.“ zur frage, ob punkte für aktuell gekaufte produkte gesammelt werden können, sagte der filialleiter, dass für produkte mit einem rabatt von weniger als 10 % keine punkte vergeben werden können. der reporter sah im laden, dass die meisten produkte im laden ausverkauft sind -saisonaktivitäten und 2024-modelle erhalten 30 % rabatt. der verkäufer sagte auch, wenn man die alten modelle benötige, gäbe es mehr rabatte, aber es gebe keine auslage im laden und man könne die ware anpassen. der offizielle kundenservice von carvens tmall-flagship-store teilte reportern mit, dass „das punktesystem im juli beendet wurde und der online-shop das punktesystem anschließend abschaffen wird.“

ein reporter des beijing business daily kommunizierte telefonisch mit carvens muttergesellschaft zhihe kafen group über die gründe für die schließung des ladens und andere interviewfragen, hatte jedoch bis redaktionsschluss keine antwort erhalten.

die französische marke meldete im mai 2018 insolvenz an und wurde von der holding an das pariser handelsgericht übergeben, um einen käufer zu finden. aufgrund von lieferantenengpässen war carven anfang 2018 gezwungen, bestellungen für seine mehrere millionen euro teure frühjahr/sommer-kollektion 2018 aufgrund von produktionsverzögerungen zu stornieren. während die einnahmen von carven im jahr 2017 auf 21,5 millionen euro sanken, hatte das unternehmen auch schulden von bis zu 40 millionen euro. im oktober 2018 erwarb die shanghai zhihe fashion industrial group co., ltd. über ihre französische tochtergesellschaft carven, das sich in einer tiefen schuldenkrise befand, für 4,2 millionen euro und organisierte es 2020 in zhihe carven group mit hauptsitz in paris um.

leicht zu erwerben, aber schwierig zu bedienen

nach der übernahme nahm carven ein vorsichtigeres und zurückhaltenderes image an. dem übernahmeplan zufolge bleiben die meisten mitarbeiter der marke carven erhalten, kreativdirektor serge ruffieux ist jedoch nicht dabei. am 5. november 2018 gab ruffieux offiziell über instagram seinen rücktritt bekannt und das markeneigene designstudio wird die kreative arbeit übernehmen. in den jahren seitdem hat die zhihe kafen group keinen geeigneten ersatz für carven gefunden, und die richtung der umbenennung von carven wurde nicht festgelegt.

erst im februar 2023 gab die marke die britische designerin louise trotter als neue kreativdirektorin bekannt. zuvor war sie kreativdirektorin von lacoste, einer anderen französischen modemarke. ihre erste serie nach ihrem einstieg bei carven wird während der paris fashion week im september 2023 veröffentlicht. die neuen 2024-produkte der marke wurden ebenfalls von louise trotter entworfen. die zuständigen mitarbeiter sagten, dass sich die produkte nach dem wechsel des designers auf den minimalistischen stil konzentrieren.

den rückmeldungen der verbraucher zufolge haben die neuen designer jedoch nicht die herzen der ursprünglichen fans erobert. ein reporter der beijing business daily durchsuchte carven auf xiaohongshu und stellte fest, dass sich viele verbraucher darüber beschwerten, dass stil und design nach dem designerwechsel nicht mehr so ​​gut seien wie zuvor. eine frau wang (pseudonym) aus guangzhou sagte reportern unverblümt: „ursprünglich war diese marke ein paradies für ‚kleine leute‘, aber jetzt ist der stil alltäglich geworden. der verkäufer empfahl mir das alte modell vom letzten jahr mit einem rabatt von 50 %.“ aber die gutaussehenden styles sind alle verschwunden.“

im hinblick auf die filialerweiterung plant die zhihe carven group laut einem bericht von fashionnetwork aus dem jahr 2019, in den nächsten zwei jahren 40 neue filialen für carven auf dem chinesischen markt zu eröffnen. obwohl die offizielle website der marke die genaue anzahl der geschäfte noch nicht bekannt gegeben hat, hat carven der tatsächlichen situation nach nicht viele geschäfte. in den zwei jahren nach der übernahme eröffnete das unternehmen nur drei geschäfte in high-end-einkaufszentren wie chengdu ifs und shenzhen mixc. der ceo von carven france sagte einmal über die geschwindigkeit, mit der filialen eröffnet werden: „man muss den gesamten chinesischen markt klar positionieren, bevor man rasant expandieren kann.“ heutzutage verlangsamt sich die expansionsrate von carven in china statt zu steigen. derzeit hat die marke nur eine filiale in wangfu central in peking.

ist premiumisierung die einzige chance?

im laufe der entwicklungsgeschichte von carven hat diese kleine modemarke mehrere turbulenzen erlebt. im jahr 2008 erwarb der französische geschäftsmann henri sebaoun gemeinsam mit einem private-equity-fonds carven, verkaufte dann aber 2015 sein parfümgeschäft, die 105-jährige frau carven verstarb, und dann stellte die marke ihre herrenbekleidungslinie ein und wurde übernommen; von einem luxusmakler aus hongkong gekauft, der die finanzielle unterstützung für carven bald einstellte und sich um einen verkauf bemühte, nachdem er feststellte, dass die marke eine unterdurchschnittliche leistung erbrachte. immer wieder wechselnde besitzer haben dazu geführt, dass diese marke, die fast zeitgleich mit chanel gegründet wurde, in der modebranche weitaus weniger wichtig ist als chanel.

zhou ting, präsident des yaoke research institute, wies darauf hin, dass die ladenschließungen und rabatte von carven einen sehr negativen einfluss auf das markenimage haben werden, was bedeutet, dass die marke das scheitern der aktuellen markenstrategie eingestanden hat. „der light-luxus-stil ist ursprünglich ein pseudokonzept. der kern des kosteneffizienten weges basiert auf der erfüllung funktionaler bedürfnisse. der kern einer luxusmarke besteht darin, den lebensstil zu führen und mehrwert zu schaffen. der niedergang des leichten luxus.“ marken und ihre unfähigkeit, sich das gleiche wie luxusmarken zu leisten. hohe mietkosten sind die unvermeidliche folge.“

ob sich ausländische marken auf dem chinesischen markt gut entwickeln können, hängt vom image der marke im ausland und davon ab, ob sie über eine starke lieferkette verfügt. „es ist immer noch ein guter zeitpunkt für ausländische marken, nach china einzusteigen, aber die konkurrenz durch chinesische marken sowie die anpassung und vertrautheit mit chinesischen kunden und der chinesischen kultur werden die größten herausforderungen für marken sein. high-endisierung ist die einzige chance.“ „der beste weg ist es, mehr über erfolgreiche luxusmarken zu erfahren“, glaubt zhou ting.

utabrand yang dayun sagte unverblümt: „die marke carven hat ihren ursprung in frankreich und ist auf den europäischen markt ausgerichtet. nur durch die wiederherstellung ihres einflusses auf den europäischen und internationalen märkten kann sie auf dem chinesischen markt wachsen. allerdings gibt es in frankreich viele unternehmen mit jährlicher.“ für kleine und mittlere unternehmen im euroraum steht carven unter großem druck, seinen einfluss wiederherzustellen, und die käufer werden jahrzehntelange investitionen benötigen, um ergebnisse zu erzielen.

yang dayun wies weiter darauf hin, dass die popularität, der einfluss und die markennachhaltigkeit von marken wie carven schwach sind. der intuitivste ausdruck ist, dass es fast keine einkäufer im ausland gibt. daher ist es auf dem chinesischen markt gleichbedeutend mit dem start von einer „weißen karte“, was eine lange investitions- und inkubationszeit des kapitals erfordert, aber auch dazu führen kann, dass die leistung der gesamten gruppe beeinträchtigt wird. „in einem reifen modemarkt wie frankreich ist es sehr schwierig, das angeschlagene carven wiederzubeleben. derzeit scheint es, dass die entscheidung, die größe der marke zu reduzieren, ein vernünftiger schritt ist.“

lin yuwei, reporter des beijing business daily