новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

в условиях перестановок на внутреннем рынке косметики proya (603605.sh), ведущий отечественный косметический бренд, пользуется потребительской тенденцией «замены крупных брендов», чтобы бросить вызов международным громким именам.

вечером 27 августа проя сдала промежуточный «лист ответов» с устойчивым ростом: выручка в первом полугодии 2024 года впервые превысила отметку в 5 млрд юаней, достигнув 5,001 млрд юаней, год к году. годовой рост составил 37,90%, а чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, составила 702 млн юаней, увеличившись на 40,48% в годовом исчислении, за вычетом нечистой прибыли в размере 679 млн юаней, увеличившись на 41,78%.

в дополнение к направлению по уходу за кожей, представленному основным брендом proya, компания также запустила свои собственные бренды, такие как caitang, yuefuti и off&relax, сформировав матрицу брендов, основанную на нескольких направлениях, таких как уход за кожей, макияж и уход за телом.

стоит отметить, что в дополнение к основному бренду proya, на долю которого по-прежнему приходится 80% общего дохода с доходом в 3,981 млрд юаней, косметический бренд caitang также начал прилагать усилия с доходом в 582 млн юаней, способствуя более 10% дохода, и, как ожидается, станет второй кривой роста компании.

кайтан становится второй кривой роста

в первой половине 2024 года выручка proya составила 5,001 млрд юаней, увеличившись на 37,90% в годовом исчислении, чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, составила 702 млн юаней, увеличившись на 40,48% в годовом исчислении, и нечистая прибыль после вычета 679 миллионов юаней, что на 41,78% больше, чем в прошлом году. все три основных показателя сохранили двузначный рост.

за тот же период валовая прибыль от продаж компании составила 69,82%, продолжая стабильные показатели 66,46%, 69,70% и 69,93% с 2021 по 2023 год.

что касается брендов, основной бренд proya всегда «отвечал за производительность». в первой половине 2024 года его доход составил 3,981 млрд юаней, что на 37,67% больше, чем в прошлом году. за последние три года (темп роста с 2021 по 2023 год составил 28,25% соответственно), 37,46%, 36,36%), явной тенденции к снижению нет, и можно сказать, что показатели стабильны.

что касается вклада в выручку, то в первом полугодии 2024 года выручка основного бренда составила 79,71%. с 2021 по 2023 год выручка основного бренда составила 3,829 млрд юаней, 5,264 млрд юаней и 7,177 млрд юаней соответственно, при этом доля выручки составила 82,87%, 82,74% и 80,73% соответственно.

что касается продуктовой стратегии, в первой половине 2024 года основной бренд proya будет придерживаться «стратегии большого единого продукта» и модернизировать основные крупные отдельные продукты «серии ruby» и «серии yuanli».

среди других собственных брендов компании крупнейшим является бренд косметики caitang, выручка которого в первой половине 2024 года составила 582 миллиона юаней, что на 40,57% больше, чем в прошлом году.

компания caitang была основана знаменитым визажистом тан и в 2014 году. в 2019 году proya запустила партнерский бренд caitang, который в настоящее время позиционируется как «бренд профессиональных визажистов, созданный специально для китайских лиц».

для сравнения, доход бренда caitang в период с 2021 по 2023 год составил 246 миллионов юаней, 572 миллиона юаней и 1,001 миллиарда юаней соответственно, при этом темпы роста достигли 103,48%, 132,04% и 75,06% соответственно, хотя темпы роста в этом году составили 103,48%, 132,04% и 75,06% соответственно. в первом полугодии 2024 года составил 40,57%, что замедлилось по сравнению с прошлым, но на фоне слабого восстановления индустрии красоты в целом показатели бренда caitang примечательны.

кроме того, доля выручки бренда caitang продолжает расти, достигнув 5,33%, 8,99%, 11,26% и 11,66% соответственно с 2021 по 2023 год и в первой половине 2024 года.

помимо бренда caitang, два бренда, yuefuti и off&relax, с меньшими объемами выручки, также преодолели отметку в 100 млн юаней с выручкой в ​​161 млн юаней и 138 млн юаней соответственно в первой половине 2024 года.

проблема потери ключевых талантов

несмотря на то, что показатели компании продолжают стабильно расти, компания proya не лишена скрытых опасений.

согласно неполной статистике общедоступной информации, у proya с 2024 года ушел ряд основных талантов, таких как директор по маркетингу (cmo) е вэй и главный научный сотрудник вэй сяолань. повлияет ли это на долгосрочное развитие бренда компании, пока неясно. стать центром внимания как внутри, так и за пределами отрасли.

в июле этого года было объявлено об отставке главного научного директора proya вэй сяоланя.

соответствующий человек из proya публично ответил: «вэй сяолань подтвердила, что она подала в отставку. последующий отдел исследований и разработок будет возглавлять соучредитель компании цао лянго».

вэй сяолань присоединился к proya в сентябре 2022 года и стал руководителем отдела исследований и разработок компании. до этого вэй сяолань имела почти 20-летний опыт исследований и разработок в области косметики. в 2018 году она занимала должность вице-президента по исследованиям и разработкам в азиатско-тихоокеанском регионе косметического гиганта coty group.

по совпадению, в январе этого года директор по маркетингу (cmo) proya е вэй подал в отставку и позже был нанят в качестве консультанта по маркетингу бренда в shanghai jahwa (600315.sh), еще одном отечественном лидере в области красоты.

е вэй присоединился к proya в 2018 году и занимал должность директора по маркетингу. в то время это был узел трансформации proya, призванный продвигать ее крупную стратегию по одному продукту и сосредоточиться на интернете.

ранее в 2022 году цзян лиган, директор по исследованиям и разработкам proya, подал в отставку. впоследствии он занял новую должность в отечественном косметическом бренде pechoin и присоединился к команде исследований и разработок pechoin в качестве директора по исследованиям и разработкам.

цзян лиган работает в proya уже 14 лет. за это время научно-исследовательская группа proya создала феноменальный звездный сингл серии «morning c and late a».

некоторые люди считают, что потеря этих ключевых талантов неизбежно приведет к тому, что бренд proya потеряет свое преимущество первопроходца в продвижении исследований и разработок или маркетинге. некоторые инсайдеры отрасли полагают, что «вообще говоря, в механизме принятия решений proya доминирует вся организационная структура. , а не отдельные профессиональные менеджеры могут контролировать это, и поток талантов в отрасли является относительно нормальным».

столкнувшись с проблемой утечки мозгов, инвестиции proya в исследования и разработки привлекли большое внимание.

в первой половине 2024 года расходы proya на ниокр составили 95 миллионов юаней, увеличившись по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 3,38%, что составило 1,89% выручки.

с 2021 по 2023 год расходы proya на ниокр составили 77 миллионов юаней, 128 миллионов юаней и 174 миллиона юаней соответственно, что представляет собой рост по сравнению с прошлым годом на 6,07%, 67,15% и 35,59%. однако в целом на долю инвестиций в ниокр пришлось. 10% от общего дохода. пропорции невелики: всего 1,65%, 2,00% и 1,95% соответственно.

согласно годовому отчету за 2023 год, в proya работает 322 сотрудника, занимающихся исследованиями и разработками, что на 40,61% больше, чем в прошлом году.