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mentre il mercato nazionale della bellezza viene rimescolato, proya (603605.sh), il principale marchio nazionale di bellezza, sta approfittando della tendenza dei consumatori alla "sostituzione dei grandi marchi" per sfidare i grandi nomi internazionali.

la sera del 27 agosto, proya ha consegnato un "foglio di risposta" di medio termine in costante crescita: i ricavi nella prima metà del 2024 hanno superato per la prima volta la soglia dei 5 miliardi di yuan, raggiungendo 5.001 miliardi di yuan, su base annua. anno su anno del 37,90%, e l'utile netto attribuibile alla società madre è di 702 milioni di yuan, con un incremento del 40,48% su base annua, deducendo l'utile non netto di 679 milioni di yuan, con un aumento del 41,78% su base annua.

oltre al percorso di cura della pelle rappresentato dal marchio principale proya, l'azienda ha anche implementato i propri marchi come caitang, yuefuti e off&relax, formando una matrice di marchio basata su più percorsi come cura della pelle, trucco e cura del corpo.

vale la pena notare che oltre al marchio principale proya, che continua a rappresentare l'80% del fatturato totale con un fatturato di 3,981 miliardi di yuan, anche il marchio di cosmetici caitang ha iniziato a impegnarsi, con un fatturato di 582 milioni di yuan, contribuendo più del 10% del fatturato e si prevede che diventi una seconda curva di crescita dell'azienda.

caitang diventa la seconda curva di crescita

nella prima metà del 2024, proya ha realizzato un fatturato di 5.001 miliardi di yuan, con un aumento del 37,90% rispetto all'anno precedente, un utile netto attribuibile alla società madre di 702 milioni di yuan, con un aumento del 40,48% rispetto all'anno precedente. l'utile non netto dopo aver dedotto 679 milioni di yuan, un aumento su base annua del 41,78%. tutti e tre gli indicatori principali hanno mantenuto una crescita a doppia cifra.

nello stesso periodo, il margine di profitto sulle vendite lorde della società è stato del 69,82%, continuando la performance stabile del 66,46%, 69,70% e 69,93% dal 2021 al 2023.

in termini di marchi, il marchio principale proya è sempre stato "responsabile della performance". nella prima metà del 2024, ha contribuito con 3,981 miliardi di yuan di ricavi, con un aumento del 37,67% su base annua negli ultimi tre anni (il tasso di crescita dal 2021 al 2023 è stato rispettivamente del 28,25%), 37,46%, 36,36%), non vi è alcuna tendenza al ribasso evidente e si può dire che la performance è stabile.

in termini di contributo ai ricavi, nella prima metà del 2024, i ricavi del marchio principale hanno rappresentato il 79,71%. dal 2021 al 2023, il marchio principale ha realizzato rispettivamente un fatturato di 3,829 miliardi di yuan, 5,264 miliardi di yuan e 7,177 miliardi di yuan, con proporzioni di fatturato rispettivamente dell'82,87%, 82,74% e 80,73%.

in termini di strategia di prodotto, nella prima metà del 2024, il marchio principale proya aderirà alla "strategia di grande prodotto singolo" e aggiornerà i principali prodotti singoli di grandi dimensioni della "serie ruby" e della "serie yuanli".

tra gli altri marchi di proprietà dell'azienda, il più grande è il marchio di cosmetici caitang, che ha realizzato un fatturato di 582 milioni di yuan nella prima metà del 2024, con un aumento su base annua del 40,57%.

caitang è stata fondata dal famoso truccatore tang yi nel 2014. nel 2019, proya ha lanciato il suo marchio partner caitang, che attualmente è posizionato come un "marchio di truccatori professionisti personalizzato per i volti cinesi".

in confronto, il marchio caitang ha realizzato rispettivamente un fatturato di 246 milioni di yuan, 572 milioni di yuan e 1,001 miliardi di yuan dal 2021 al 2023, con tassi di crescita rispettivamente del 103,48%, 132,04% e 75,06%. la prima metà del 2024 è stata del 40,57%, ha subito un rallentamento rispetto al passato, ma sullo sfondo di una debole ripresa del settore della bellezza nel suo complesso, la performance del marchio caitang è notevole.

inoltre, la quota di fatturato del marchio caitang continua ad aumentare, raggiungendo il 5,33%, 8,99%, 11,26% e 11,66% rispettivamente dal 2021 al 2023 e nella prima metà del 2024.

oltre al marchio caitang, anche due marchi, yuefuti e off&relax, con volumi di fatturato inferiori, hanno superato la soglia dei 100 milioni di yuan, con un fatturato rispettivamente di 161 milioni di yuan e 138 milioni di yuan nella prima metà del 2024.

il problema della perdita dei talenti principali

sebbene la sua performance abbia mantenuto una crescita costante, proya non è esente da preoccupazioni nascoste.

secondo statistiche incomplete di informazioni pubbliche, proya ha lasciato una serie di talenti chiave come il chief marketing officer (cmo) ye wei e il chief scientific officer wei xiaolan dal 2024. se ciò influenzerà lo sviluppo a lungo termine del marchio dell'azienda è chiaro diventare il centro dell’attenzione sia all’interno che all’esterno del settore.

nel luglio di quest’anno è stata annunciata la notizia delle dimissioni del direttore scientifico di proya, wei xiaolan.

una persona importante di proya ha risposto pubblicamente: "wei xiaolan ha confermato di essersi dimessa. il successivo dipartimento di ricerca e sviluppo sarà responsabile del co-fondatore dell'azienda cao liangguo".

wei xiaolan è entrato a far parte di proya nel settembre 2022 ed è diventato il leader del team di ricerca e sviluppo dell'azienda. in precedenza, wei xiaolan aveva quasi 20 anni di esperienza in ricerca e sviluppo nel campo dei cosmetici. nel 2018, è stata vicepresidente della ricerca e sviluppo per la regione asia-pacifico del colosso della bellezza coty group.

per coincidenza, nel gennaio di quest'anno, ye wei, chief marketing officer (cmo) di proya, si è dimesso ed è stato successivamente assunto come consulente di marketing del marchio da shanghai jahwa (600315.sh), un altro leader nazionale della bellezza.

ye wei è entrato in proya nel 2018 e ha ricoperto il ruolo di cmo. a quel tempo, era il nodo di trasformazione di proya promuovere la sua strategia di ampio prodotto singolo e concentrarsi sull'online.

all'inizio del 2022, jiang ligang, responsabile ricerca e sviluppo di proya, si è dimesso. successivamente ha assunto una nuova posizione presso il marchio di bellezza nazionale pechoin e si è unito al team di ricerca e sviluppo di pechoin come responsabile ricerca e sviluppo.

jiang ligang lavora per proya da 14 anni. durante questo periodo, il team di ricerca e sviluppo di proya ha creato la fenomenale serie di prodotti singoli "morning c and late a".

alcune persone credono che la perdita di questi talenti chiave farà inevitabilmente sì che il marchio proya perda il suo vantaggio di pioniere nella promozione della ricerca e sviluppo o del marketing. alcuni addetti ai lavori del settore ritengono che, "in generale, il meccanismo decisionale di proya è dominato dall'intera struttura organizzativa , non i singoli manager professionisti possono controllarlo e il flusso di talenti nel settore è relativamente normale.”

di fronte alla sfida della fuga dei cervelli, gli investimenti di proya in ricerca e sviluppo hanno attirato molta attenzione.

nella prima metà del 2024, le spese di ricerca e sviluppo di proya sono state di 95 milioni di yuan, con un aumento su base annua del 3,38%, pari all'1,89% delle entrate.

dal 2021 al 2023, le spese di ricerca e sviluppo di proya sono state rispettivamente di 77 milioni di yuan, 128 milioni di yuan e 174 milioni di yuan, con aumenti su base annua del 6,07%, 67,15% e 35,59%. tuttavia, nel complesso, i suoi investimenti in ricerca e sviluppo hanno rappresentato 10% delle entrate totali. le proporzioni sono basse, rispettivamente solo 1,65%, 2,00% e 1,95%.

secondo il rapporto annuale del 2023, proya ha 322 addetti alla ricerca e sviluppo, con un aumento anno su anno del 40,61%.