nouvelles

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

alors que le marché national de la beauté est remanié, proya (603605.sh), la première marque nationale de produits de beauté, profite de la tendance des consommateurs à « remplacer les grandes marques » pour défier les grands noms internationaux.

dans la soirée du 27 août, proya a remis une « feuille de réponses » à mi-parcours avec une croissance constante : les revenus du premier semestre 2024 ont dépassé pour la première fois la barre des 5 milliards de yuans, atteignant 5,001 milliards de yuans, en un an. augmentation annuelle de 37,90% et bénéfice net attribuable à la société mère de 702 millions de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 40,48%, déduit un bénéfice non net de 679 millions de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 41,78%.

en plus de la filière soins de la peau représentée par la marque principale proya, la société a également déployé ses propres marques telles que caitang, yuefuti et off&relax, formant une matrice de marque basée sur plusieurs filières telles que les soins de la peau, le maquillage et les soins du corps.

il convient de noter qu'outre la marque principale proya, qui continue de représenter 80 % du chiffre d'affaires total avec un chiffre d'affaires de 3,981 milliards de yuans, la marque de maquillage caitang a également commencé à faire des efforts, avec un chiffre d'affaires de 582 millions de yuans, contribuant plus de 10% du chiffre d'affaires, et devrait devenir une entreprise deuxième courbe de croissance.

caitang devient la deuxième courbe de croissance

au premier semestre 2024, proya a réalisé un chiffre d'affaires de 5,001 milliards de yuans, soit une augmentation de 37,90 % sur un an, un bénéfice net attribuable à la société mère de 702 millions de yuans, soit une augmentation de 40,48 % sur un an. bénéfice non net après déduction de 679 millions de yuans, soit une augmentation de 41,78 % sur un an. les trois indicateurs de base ont tous maintenu une croissance à deux chiffres.

au cours de la même période, la marge bénéficiaire brute des ventes de la société était de 69,82 %, poursuivant la performance stable de 66,46 %, 69,70 % et 69,93 % de 2021 à 2023.

en termes de marques, la marque principale proya a toujours été « responsable de la performance ». au premier semestre 2024, elle a contribué à hauteur de 3,981 milliards de yuans, soit une augmentation de 37,67 % sur un an. au cours des trois dernières années (le taux de croissance de 2021 à 2023 était respectivement de 28,25 %, 37,46 %, 36,36 %), il n'y a pas de tendance à la baisse évidente et on peut dire que la performance est stable.

en termes de contribution aux revenus, au premier semestre 2024, les revenus de la marque principale représentaient 79,71 %. de 2021 à 2023, la marque principale a réalisé respectivement un chiffre d'affaires de 3,829 milliards de yuans, 5,264 milliards de yuans et 7,177 milliards de yuans, avec des proportions de revenus de 82,87 %, 82,74 % et 80,73 % respectivement.

en termes de stratégie produit, au premier semestre 2024, la marque principale proya adhérera à la « stratégie de grand produit unique » et mettra à niveau les grands produits uniques de base de la « série ruby » et de la « série yuanli ».

parmi les autres marques propres de la société, la plus grande est la marque de maquillage caitang, qui a réalisé un chiffre d'affaires de 582 millions de yuans au premier semestre 2024, soit une augmentation de 40,57 % sur un an.

caitang a été fondée par le célèbre maquilleur tang yi en 2014. en 2019, proya a lancé sa marque partenaire caitang, qui se positionne actuellement comme une « marque de maquilleuse professionnelle personnalisée pour les visages chinois ».

en comparaison, la marque caitang a réalisé un chiffre d'affaires de 246 millions de yuans, 572 millions de yuans et 1,001 milliard de yuans respectivement de 2021 à 2023, avec des taux de croissance atteignant respectivement 103,48 %, 132,04 % et 75,06 %. le premier semestre 2024 était de 40,57 %, un ralentissement par rapport au passé, mais dans le contexte d'une faible reprise de l'industrie de la beauté dans son ensemble, la performance de la marque caitang est remarquable.

par ailleurs, la part des revenus de la marque caitang continue d'augmenter, atteignant respectivement 5,33 %, 8,99 %, 11,26 % et 11,66 % de 2021 à 2023 et au premier semestre 2024.

outre la marque caitang, deux marques, yuefuti et off&relax, avec des volumes de revenus plus faibles, ont également dépassé la barre des 100 millions de yuans, avec des revenus de 161 millions de yuans et 138 millions de yuans respectivement au premier semestre 2024.

le problème de la perte des principaux talents

bien que ses performances aient maintenu une croissance régulière, proya n'est pas sans soucis cachés.

selon des statistiques incomplètes d'informations publiques, proya a vu un certain nombre de talents de base tels que le directeur du marketing (cmo) ye wei et le directeur scientifique wei xiaolan partir depuis 2024. la question de savoir si cela affectera le développement à long terme de la marque de l'entreprise a été devenir le centre d’attention tant à l’intérieur qu’à l’extérieur de l’industrie.

en juillet de cette année, la nouvelle de la démission du directeur scientifique de proya, wei xiaolan, a été annoncée.

une personne concernée de proya a répondu publiquement : « wei xiaolan a confirmé qu'elle avait démissionné. le prochain département r&d sera en charge du co-fondateur de l'entreprise, cao liangguo.

wei xiaolan a rejoint proya en septembre 2022 et est devenu le chef de l'équipe r&d de l'entreprise. avant cela, wei xiaolan avait près de 20 ans d'expérience en r&d dans le domaine des cosmétiques. en 2018, elle a occupé le poste de vice-présidente de la r&d pour la région asie-pacifique du géant de la beauté coty group.

par coïncidence, en janvier de cette année, le directeur du marketing (cmo) de proya, ye wei, a démissionné et a ensuite été embauché comme consultant en marketing de marque par shanghai jahwa (600315.sh), un autre leader national de la beauté.

ye wei a rejoint proya en 2018 et occupait le poste de directeur marketing. à cette époque, il s'agissait du nœud de transformation de proya pour promouvoir sa vaste stratégie de produit unique et se concentrer sur l'internet.

plus tôt en 2022, jiang ligang, directeur de la r&d de proya, a démissionné. il a ensuite occupé un nouveau poste au sein de la marque de beauté nationale pechoin et a rejoint l'équipe r&d de pechoin en tant que directeur de la r&d.

jiang ligang travaille pour proya depuis 14 ans. au cours de cette période, l'équipe r&d de proya a créé la série phénoménale de produits vedettes « morning c et late a ».

certains pensent que la perte de ces talents clés fera inévitablement perdre à la marque proya son avantage de premier plan dans la promotion de la r&d ou du marketing. certains initiés de l'industrie estiment que « d'une manière générale, le mécanisme de prise de décision de proya est dominé par l'ensemble de la structure organisationnelle. , les gestionnaires professionnels individuels ne peuvent pas le contrôler, et le flux de talents dans l'industrie est relativement normal.

face au défi de la fuite des cerveaux, les investissements en r&d de proya ont suscité beaucoup d'attention.

au premier semestre 2024, les dépenses de r&d de proya s'élevaient à 95 millions de yuans, soit une augmentation de 3,38 % sur un an, représentant 1,89 % du chiffre d'affaires.

de 2021 à 2023, les dépenses de r&d de proya se sont élevées respectivement à 77 millions de yuans, 128 millions de yuans et 174 millions de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 6,07 %, 67,15 % et 35,59 %. 10 % du chiffre d'affaires total. les proportions sont faibles, respectivement 1,65 %, 2,00 % et 1,95 %.

selon le rapport annuel 2023, proya compte 322 collaborateurs r&d, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 40,61 %.