uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

kotimaisten kauneusmarkkinoiden uudistuessa proya (603605.sh), johtava kotimainen kauneusbrändi, hyödyntää "suurten merkkien korvaamisen" kuluttajatrendiä haastaakseen kansainvälisiä suuria nimiä.

elokuun 27. päivän iltana proya luovutti keskipitkän aikavälin "vastausarkin", jossa kasvu oli tasaista: vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla liikevaihto ylitti 5 miljardin juanin rajan ensimmäistä kertaa ja oli 5,001 miljardia juania vuodessa. vuosikasvu 37,90 % ja emoyhtiön tilikauden voitto 702 miljoonaa yuania, mikä on 40,48 % enemmän kuin vuotta aiemmin, kun ei-nettovoitto 679 miljoonaa yuania, kasvua 41,78 % edellisvuodesta.

pääbrändin proyan edustaman ihonhoitoradan lisäksi yritys on ottanut käyttöön myös omia brändejä kuten caitang, yuefuti ja off&relax muodostaen brändimatriisin, joka perustuu useisiin raitoihin, kuten ihonhoitoon, meikkiin ja vartalonhoitoon.

on syytä huomata, että pääbrändin proyan lisäksi, joka muodostaa edelleen 80 % kokonaistuloista 3,981 miljardin yuanin liikevaihdolla, myös meikkibrändi caitang on alkanut ponnistella, ja sen liikevaihto on 582 miljoonaa yuania. yli 10% liikevaihdosta, ja sen odotetaan olevan yrityksen toinen kasvukäyrä.

caitangista tulee toinen kasvukäyrä

vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla proyan liikevaihto oli 5,001 miljardia yuania, mikä on 37,90 % enemmän kuin vuotta aiemmin, emoyhtiön nettovoitto 702 miljoonaa yuania, kasvua 40,48 % edellisvuodesta ja nettotulos vähennettynä 679 miljoonaa yuania, mikä on 41,78 % enemmän kuin vuotta aiemmin. kaikki kolme keskeistä indikaattoria säilyttivät kaksinumeroisen kasvun.

samalla ajanjaksolla yhtiön myyntikate oli 69,82 %, mikä jatkaa vakaata kehitystä 66,46 %, 69,70 % ja 69,93 % vuosina 2021–2023.

merkkien osalta pääbrändi proya on aina ollut "vastuussa suorituskyvystä". vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla sen liikevaihto oli 3,981 miljardia yuania, mikä on 37,67% enemmän kuin vuotta aiemmin viimeisen kolmen vuoden aikana (kasvuvauhti vuosina 2021-2023 oli vastaavasti 28,25 %) , 37,46 %, 36,36 %), ei ole selvää laskusuuntausta, ja voidaan sanoa, että tulos on vakaa.

liikevaihdon osalta vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla pääbrändin liikevaihto oli 79,71 %. vuodesta 2021 vuoteen 2023 pääbrändin liikevaihto oli 3,829 miljardia yuania, 5,264 miljardia yuania ja 7,177 miljardia yuania, ja tulojen osuus oli 82,87 %, 82,74 % ja 80,73 %.

tuotestrategian osalta pääbrändi proya noudattaa vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla "suuri yhden tuotteen strategiaa" ja päivittää "ruby-sarjan" ja "yuanli-sarjan" yksittäisiä ydintuotteita.

yhtiön muista omistamista brändeistä suurin on meikkibrändi caitang, jonka liikevaihto oli 582 miljoonaa yuania vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla, mikä on 40,57 % enemmän kuin vuotta aiemmin.

caitangin perusti julkkismeikkitaiteilija tang yi vuonna 2014. vuonna 2019 proya lanseerasi kumppanibrändinsä caitangin, joka on tällä hetkellä "kiinalaisten kasvoille räätälöity ammattimainen meikkitaiteilijabrändi".

vertailun vuoksi caitang-brändin liikevaihto oli 246 miljoonaa yuania, 572 miljoonaa yuania ja 1,001 miljardia yuania vuosina 2021–2023, ja kasvu oli peräti 103,48 %, 132,04 % ja 75,06 % vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla 40,57 % on hidastunut aiempaan verrattuna, mutta kauneusalan heikon elpymisen taustalla caitang-brändin suorituskyky on kokonaisuudessaan huomattava.

lisäksi caitang-brändin osuus liikevaihdosta jatkaa kasvuaan ja oli 5,33 %, 8,99 %, 11,26 % ja 11,66 % vuosina 2021–2023 ja vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla.

caitang-brändin lisäksi kaksi tuotemerkkiä, yuefuti ja off&relax, joilla on pienempi liikevaihto, ovat myös ylittäneet 100 miljoonan yuanin rajan, ja niiden liikevaihto oli 161 miljoonaa yuania ja 138 miljoonaa yuania vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla.

ongelmana ydinkykyjen menettäminen

vaikka sen suorituskyky on ylläpitänyt tasaista kasvua, proya ei ole ilman piilotettuja huoliaan.

epätäydellisten julkisten tietojen tilastojen mukaan proyalla on ollut useita ydinkykyjä, kuten markkinointijohtaja ye wei ja johtava tieteellinen johtaja wei xiaolan, jotka ovat lähteneet vuodesta 2024 lähtien. vaikuttaako tämä yhtiön brändin pitkän aikavälin kehitykseen, on tulla huomion keskipisteeksi sekä alan sisällä että sen ulkopuolella.

tämän vuoden heinäkuussa uutisoitiin proyan johtavan tieteellisen johtajan wei xiaolanin erosta.

asiaankuuluva henkilö proyasta vastasi julkisesti: "wei xiaolan vahvisti eronneensa. seuraava t&k-osasto tulee olemaan vastuussa yhtiön perustajista cao liangguosta."

wei xiaolan liittyi proyaan syyskuussa 2022 ja hänestä tuli yhtiön t&k-tiimin johtaja. sitä ennen wei xiaolanilla oli lähes 20 vuoden t&k-kokemus kosmetiikka-alalta. vuonna 2018 hän toimi kauneusjätti coty groupin aasian ja tyynenmeren alueen varatoimitusjohtajana.

sattumalta tämän vuoden tammikuussa proyan markkinointijohtaja (cmo) ye wei erosi tehtävästään, ja hänet palkkasi myöhemmin tuotemerkkimarkkinointikonsultiksi shanghai jahwa (600315.sh), toinen kotimainen kauneusjohtaja.

ye wei liittyi proyaan vuonna 2018 ja toimi markkinajohtajana. tuolloin se oli proyan muutossolmu, joka mainosti laajaa yksittäistä tuotestrategiaansa ja keskittyi verkkoon.

aiemmin vuonna 2022 proyan tutkimus- ja kehitysjohtaja jiang ligang erosi tehtävästään. hän aloitti myöhemmin uudessa tehtävässä kotimaisessa kauneusbrändissä pechoinissa ja liittyi pechoinin t&k-tiimiin t&k-johtajana.

jiang ligang on työskennellyt proyalla 14 vuotta. tänä aikana proyan tutkimus- ja kehitystiimi loi ilmiömäisen tähtituotteen "morning c and late a" -sarjan.

jotkut uskovat, että näiden keskeisten kykyjen menettäminen johtaa väistämättä proyan brändin menetykseen ensimmäisenä tekijänä t&k:n tai markkinoinnin edistämisessä. jotkut alan sisäpiiriläiset uskovat, että "yleensä ottaen proyan päätöksentekomekanismia hallitsee koko organisaatiorakenne. yksittäiset ammattijohtajat eivät voi hallita sitä, ja alan osaajien virtaus on suhteellisen normaalia.

proyan t&k-investointi on herättänyt paljon huomiota aivovuodon haasteessa.

vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla proyan t&k-kulut olivat 95 miljoonaa yuania, mikä on 3,38 % enemmän kuin vuotta aiemmin, mikä vastaa 1,89 % liikevaihdosta.

vuodesta 2021 vuoteen 2023 proyan t&k-kulut olivat 77 miljoonaa yuania, 128 miljoonaa yuania ja 174 miljoonaa yuania, mikä tarkoittaa 6,07 %, 67,15 % ja 35,59 % enemmän kuin vuotta aiemmin 10 % kokonaistuloista. osuudet ovat alhaiset, vain 1,65 %, 2,00 % ja 1,95 %.

vuoden 2023 vuosikertomuksen mukaan proyalla on 322 t&k-henkilöstöä, mikä on 40,61 % enemmän kuin vuotta aiemmin.