νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

καθώς η εγχώρια αγορά ομορφιάς αναδιαμορφώνεται, η proya (603605.sh), η κορυφαία εγχώρια μάρκα ομορφιάς, εκμεταλλεύεται την καταναλωτική τάση της «αντικατάστασης μεγάλων εμπορικών σημάτων» για να αμφισβητήσει διεθνή μεγάλα ονόματα.

το βράδυ της 27ης αυγούστου, η proya παρέδωσε ένα ενδιάμεσο «δελτίο απαντήσεων» με σταθερή ανάπτυξη: τα έσοδα το πρώτο εξάμηνο του 2024 ξεπέρασαν το όριο των 5 δισεκατομμυρίων γιουάν για πρώτη φορά, φτάνοντας τα 5,001 δισεκατομμύρια γιουάν, σε ετήσια βάση ετήσια αύξηση 37,90% και τα καθαρά κέρδη που αποδίδονται στη μητρική εταιρεία 702 εκατ. γιουάν, αύξηση 40,48% σε ετήσια βάση, αφαιρώντας τα μη καθαρά κέρδη 679 εκατ. γιουάν, με ετήσια αύξηση 41,78%.

εκτός από το κομμάτι περιποίησης δέρματος που αντιπροσωπεύει η κύρια επωνυμία proya, η εταιρεία έχει επίσης αναπτύξει τις δικές της επωνυμίες όπως caitang, yuefuti και off&relax, δημιουργώντας μια μήτρα επωνυμίας που βασίζεται σε πολλαπλά κομμάτια όπως περιποίηση δέρματος, μακιγιάζ και περιποίηση σώματος.

αξίζει να σημειωθεί ότι εκτός από την κύρια μάρκα proya, η οποία συνεχίζει να αντιπροσωπεύει το 80% των συνολικών εσόδων με έσοδα 3,981 δισεκατομμύρια γιουάν, έχει αρχίσει να κάνει προσπάθειες και η μάρκα μακιγιάζ caitang, με έσοδα 582 εκατ. γιουάν, συνεισφέροντας περισσότερο από το 10% των εσόδων, και αναμένεται να γίνει μια εταιρεία δεύτερη καμπύλη ανάπτυξης.

το caitang γίνεται η δεύτερη καμπύλη ανάπτυξης

το πρώτο εξάμηνο του 2024, η proya πέτυχε έσοδα 5,001 δισεκατομμυρίων γιουάν, ετήσια αύξηση 37,90%, καθαρά κέρδη που αποδίδονται στη μητρική εταιρεία 702 εκατομμυρίων γιουάν, ετήσια αύξηση 40,48% και ετήσια αύξηση και μη καθαρά κέρδη μετά την αφαίρεση 679 εκατομμυρίων γιουάν, αύξηση 41,78% από έτος σε έτος. οι τρεις βασικοί δείκτες διατήρησαν όλοι διψήφιο ρυθμό ανάπτυξης.

την ίδια περίοδο, το μικτό περιθώριο κέρδους πωλήσεων της εταιρείας ήταν 69,82%, συνεχίζοντας τη σταθερή απόδοση 66,46%, 69,70% και 69,93% από το 2021 έως το 2023.

όσον αφορά τα εμπορικά σήματα, η κύρια μάρκα proya ήταν πάντα «υπεύθυνη για τις επιδόσεις» το πρώτο εξάμηνο του 2024 συνεισέφερε 3,981 δισεκατομμύρια γιουάν σε ετήσια βάση, σε σύγκριση με τον ρυθμό ανάπτυξης τα τελευταία τρία χρόνια (ο ρυθμός ανάπτυξης από το 2021 έως το 2023 ήταν 28,25% αντίστοιχα), 37,46%, 36,36%), δεν υπάρχει εμφανής πτωτική τάση και μπορεί να ειπωθεί ότι η απόδοση είναι σταθερή.

όσον αφορά τη συνεισφορά εσόδων, το πρώτο εξάμηνο του 2024, τα έσοδα της κύριας μάρκας ανήλθαν στο 79,71%. από το 2021 έως το 2023, η κύρια μάρκα πέτυχε έσοδα 3,829 δισεκατομμυρίων γιουάν, 5,264 δισεκατομμυρίων γιουάν και 7,177 δισεκατομμυρίων γιουάν αντίστοιχα, με ποσοστά εσόδων 82,87%, 82,74% και 80,73% αντίστοιχα.

όσον αφορά τη στρατηγική προϊόντων, το πρώτο εξάμηνο του 2024, η κύρια μάρκα proya θα τηρήσει τη "στρατηγική μεγάλου ενιαίου προϊόντος" και θα αναβαθμίσει τα βασικά μεγάλα μεμονωμένα προϊόντα των "ruby series" και "yuanli series".

μεταξύ των άλλων ιδιόκτητων εμπορικών σημάτων της εταιρείας, η μεγαλύτερη είναι η μάρκα μακιγιάζ caitang, η οποία πέτυχε έσοδα 582 εκατομμυρίων γιουάν το πρώτο εξάμηνο του 2024, σημειώνοντας αύξηση 40,57% από έτος σε έτος.

η caitang ιδρύθηκε από τον διάσημο καλλιτέχνη μακιγιάζ tang yi το 2014. το 2019, η proya κυκλοφόρησε το συνεργαζόμενο εμπορικό σήμα caitang, το οποίο επί του παρόντος τοποθετείται ως "επαγγελματίας μάρκας καλλιτέχνη μακιγιάζ προσαρμοσμένη για κινέζικα πρόσωπα".

συγκριτικά, η μάρκα caitang πέτυχε έσοδα 246 εκατομμυρίων γιουάν, 572 εκατομμυρίων γιουάν και 1,001 δισεκατομμυρίων γιουάν αντίστοιχα από το 2021 έως το 2023, με ρυθμούς ανάπτυξης έως και 103,48%, 132,04% και 75,06% αντίστοιχα το πρώτο εξάμηνο του 2024 ήταν 40,57 % έχει επιβραδυνθεί σε σύγκριση με το παρελθόν, αλλά στο πλαίσιο μιας αδύναμης ανάκαμψης στον κλάδο της ομορφιάς συνολικά, η απόδοση της μάρκας caitang είναι αξιοσημείωτη.

επιπλέον, το μερίδιο εσόδων της επωνυμίας caitang συνεχίζει να αυξάνεται, φτάνοντας το 5,33%, 8,99%, 11,26% και 11,66% αντίστοιχα από το 2021 έως το 2023 και το πρώτο εξάμηνο του 2024.

εκτός από το εμπορικό σήμα caitang, δύο μάρκες, η yuefuti και η off&relax, με μικρότερο όγκο εσόδων, έχουν επίσης ξεπεράσει το όριο των 100 εκατομμυρίων γιουάν, με έσοδα 161 εκατομμύρια γιουάν και 138 εκατομμύρια γιουάν αντίστοιχα το πρώτο εξάμηνο του 2024.

το πρόβλημα της απώλειας βασικών ταλέντων

αν και η απόδοσή της έχει διατηρήσει σταθερή ανάπτυξη, η proya δεν είναι χωρίς κρυφές ανησυχίες.

σύμφωνα με ελλιπή στατιστικά στοιχεία δημόσιας πληροφόρησης, η proya είχε μια σειρά από βασικά ταλέντα όπως ο επικεφαλής μάρκετινγκ (cmo) ye wei και ο επικεφαλής επιστημονικός υπεύθυνος wei xiaolan αποχωρούν από το 2024. το εάν αυτό θα επηρεάσει τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη της επωνυμίας της εταιρείας γίνει το επίκεντρο της προσοχής τόσο εντός όσο και εκτός του κλάδου.

τον ιούλιο του τρέχοντος έτους, ανακοινώθηκε η είδηση ​​της παραίτησης του επιστημονικού διευθυντή της proya, wei xiaolan.

ένα σχετικό άτομο από την proya απάντησε δημόσια, "η wei xiaolan επιβεβαίωσε ότι παραιτήθηκε. το τμήμα ε&α που θα ακολουθήσει θα είναι υπεύθυνος του συνιδρυτή της εταιρείας cao liangguo."

ο wei xiaolan εντάχθηκε στην proya τον σεπτέμβριο του 2022 και έγινε ο ηγέτης της ομάδας ε&α της εταιρείας. πριν από αυτό, η wei xiaolan είχε σχεδόν 20 χρόνια εμπειρίας στον τομέα των καλλυντικών.

συμπτωματικά, τον ιανουάριο του τρέχοντος έτους, ο επικεφαλής μάρκετινγκ της proya (cmo) ye wei παραιτήθηκε και αργότερα προσλήφθηκε ως σύμβουλος μάρκετινγκ επωνυμίας από τον shanghai jahwa (600315.sh), έναν άλλο εγχώριο ηγέτη ομορφιάς.

ο ye wei εντάχθηκε στην proya το 2018 και υπηρέτησε ως cmo εκείνη την εποχή, ήταν ο κόμβος μετασχηματισμού της proya για να προωθήσει τη μεγάλη στρατηγική ενιαίου προϊόντος της και να επικεντρωθεί στο διαδίκτυο.

νωρίτερα το 2022, ο jiang ligang, επικεφαλής r&d της proya, παραιτήθηκε στη συνέχεια ανέλαβε νέα θέση στην εγχώρια μάρκα ομορφιάς pechoin και εντάχθηκε στην ομάδα r&d της pechoin ως επικεφαλής r&d.

ο jiang ligang εργάζεται για την proya εδώ και 14 χρόνια.

μερικοί άνθρωποι πιστεύουν ότι η απώλεια αυτών των βασικών ταλέντων θα αναγκάσει αναπόφευκτα το εμπορικό σήμα της proya να χάσει το πλεονέκτημα της πρώτης κίνησης στην προώθηση της ε&α ή του μάρκετινγκ μερικοί εμπειρογνώμονες του κλάδου πιστεύουν ότι, «σε γενικές γραμμές, ο μηχανισμός λήψης αποφάσεων της proya κυριαρχείται από ολόκληρη την οργανωτική δομή. , όχι οι μεμονωμένοι επαγγελματίες μάνατζερ μπορούν να το ελέγξουν και η ροή ταλέντων στον κλάδο είναι σχετικά φυσιολογική».

αντιμέτωπη με την πρόκληση της διαρροής εγκεφάλων, η επένδυση ε&α της proya έχει προσελκύσει μεγάλη προσοχή.

το πρώτο εξάμηνο του 2024, τα έξοδα ε&α της proya ήταν 95 εκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 3,38%, αντιπροσωπεύοντας το 1,89% των εσόδων.

από το 2021 έως το 2023, οι δαπάνες ε&α της proya ήταν 77 εκατομμύρια γιουάν, 128 εκατομμύρια γιουάν και 174 εκατομμύρια γιουάν αντίστοιχα, που αντιπροσωπεύουν αύξηση 6,07%, 67,15% και 35,59% σε ετήσια βάση 10% των συνολικών εσόδων τα ποσοστά είναι χαμηλά, μόνο 1,65%, 2,00% και 1,95% αντίστοιχα.

σύμφωνα με την ετήσια έκθεση του 2023, η proya διαθέτει 322 άτομα ε&α, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 40,61%.