nachricht

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während der inländische schönheitsmarkt neu strukturiert wird, nutzt proya (603605.sh), die führende inländische schönheitsmarke, den verbrauchertrend, „große marken zu ersetzen“, um internationale große namen herauszufordern.

am abend des 27. august überreichte proya einen mittelfristigen „antwortbogen“ mit stetigem wachstum: der umsatz im ersten halbjahr 2024 überschritt erstmals die 5-milliarden-yuan-marke und erreichte 5,001 milliarden yuan, ein jahresvergleich. jahressteigerung von 37,90 %, und der muttergesellschaft zuzurechnender nettogewinn 702 millionen yuan, eine steigerung gegenüber dem vorjahr von 40,48 %, abzüglich des nicht-nettogewinns von 679 millionen yuan, eine steigerung gegenüber dem vorjahr von 41,78 %.

zusätzlich zum hautpflegebereich, der durch die hauptmarke proya repräsentiert wird, hat das unternehmen auch eigene marken wie caitang, yuefuti und off&relax eingeführt und so eine markenmatrix gebildet, die auf mehreren bereichen wie hautpflege, make-up und körperpflege basiert.

bemerkenswert ist, dass neben der hauptmarke proya, die mit einem umsatz von 3,981 milliarden yuan weiterhin 80 % des gesamtumsatzes ausmacht, auch die make-up-marke caitang mit einem umsatz von 582 millionen yuan begonnen hat, anstrengungen zu unternehmen mehr als 10 % des umsatzes ausmachen und sich voraussichtlich zu einem unternehmen mit zweiter wachstumskurve entwickeln.

caitang wird zur zweiten wachstumskurve

im ersten halbjahr 2024 erzielte proya einen umsatz von 5,001 milliarden yuan, eine steigerung von 37,90 % gegenüber dem vorjahr, einen der muttergesellschaft zuzurechnenden nettogewinn von 702 millionen yuan, eine steigerung von 40,48 % gegenüber dem vorjahr nicht-nettogewinn nach abzug von 679 millionen yuan, ein anstieg von 41,78 % gegenüber dem vorjahr. die drei kernindikatoren verzeichneten alle ein zweistelliges wachstum.

im gleichen zeitraum betrug die bruttoumsatzgewinnmarge des unternehmens 69,82 % und setzte die stabile leistung von 66,46 %, 69,70 % und 69,93 % von 2021 bis 2023 fort.

was die marken angeht, war die hauptmarke proya schon immer „für die leistung verantwortlich“. im ersten halbjahr 2024 trug sie 3,981 milliarden yuan zum umsatz bei, was einer steigerung von 37,67 % gegenüber dem vorjahr entspricht in den letzten drei jahren (die wachstumsrate von 2021 bis 2023 betrug jeweils 28,25 %), 37,46 %, 36,36 % gibt es keinen offensichtlichen abwärtstrend und man kann sagen, dass die leistung stabil ist.

bezogen auf den umsatzbeitrag machte der umsatz der hauptmarke im ersten halbjahr 2024 79,71 % aus. von 2021 bis 2023 erzielte die hauptmarke einen umsatz von 3,829 milliarden yuan, 5,264 milliarden yuan bzw. 7,177 milliarden yuan, mit umsatzanteilen von 82,87 %, 82,74 % bzw. 80,73 %.

in bezug auf die produktstrategie wird die hauptmarke proya im ersten halbjahr 2024 an der „strategie für große einzelprodukte“ festhalten und die großen einzelprodukte der „ruby-serie“ und „yuanli-serie“ aufrüsten.

unter den anderen eigenmarken des unternehmens ist die make-up-marke caitang die größte, die im ersten halbjahr 2024 einen umsatz von 582 millionen yuan erzielte, was einer steigerung von 40,57 % gegenüber dem vorjahr entspricht.

caitang wurde 2014 vom berühmten make-up-künstler tang yi gegründet. im jahr 2019 brachte proya seine partnermarke caitang auf den markt, die derzeit als „marke für professionelle make-up-künstler maßgeschneidert für chinesische gesichter“ positioniert ist.

im vergleich dazu erzielte die marke caitang von 2021 bis 2023 einen umsatz von 246 millionen yuan, 572 millionen yuan bzw. 1,001 milliarden yuan, mit wachstumsraten von bis zu 103,48 %, 132,04 % bzw. 75,06 % im ersten halbjahr 2024 lag der anstieg bei 40,57 %, hat sich im vergleich zur vergangenheit verlangsamt, aber vor dem hintergrund einer schwachen erholung in der gesamten schönheitsbranche ist die leistung der marke caitang bemerkenswert.

darüber hinaus steigt der umsatzanteil der marke caitang weiter und erreicht von 2021 bis 2023 und im ersten halbjahr 2024 5,33 %, 8,99 %, 11,26 % bzw. 11,66 %.

neben der marke caitang haben auch zwei marken, yuefuti und off&relax, mit geringerem umsatzvolumen die 100-millionen-yuan-marke überschritten und im ersten halbjahr 2024 einen umsatz von 161 millionen yuan bzw. 138 millionen yuan erzielt.

das problem, kerntalente zu verlieren

obwohl seine leistung stetig wächst, ist proya nicht ohne versteckte sorgen.

nach unvollständigen statistiken öffentlicher informationen hat proya seit 2024 eine reihe von kerntalenten wie den chief marketing officer (cmo) ye wei und den chief scientific officer wei xiaolan verlassen. ob sich dies auf die langfristige entwicklung der marke des unternehmens auswirken wird, ist unklar in den fokus der aufmerksamkeit sowohl innerhalb als auch außerhalb der branche rücken.

im juli dieses jahres wurde die nachricht vom rücktritt von proyas chief scientific officer wei xiaolan bekannt gegeben.

eine relevante person von proya antwortete öffentlich: „wei xiaolan hat ihren rücktritt bestätigt. die künftige forschungs- und entwicklungsabteilung wird vom mitbegründer des unternehmens, cao liangguo, geleitet.“

wei xiaolan kam im september 2022 zu proya und wurde leiter des forschungs- und entwicklungsteams des unternehmens. zuvor verfügte wei xiaolan über fast 20 jahre erfahrung in forschung und entwicklung im kosmetikbereich. 2018 war sie vizepräsidentin für forschung und entwicklung für die region asien-pazifik des schönheitsgiganten coty group.

zufälligerweise trat im januar dieses jahres ye wei, chief marketing officer (cmo) von proya, zurück und wurde später von shanghai jahwa (600315.sh), einem weiteren inländischen kosmetikmarktführer, als markenmarketingberater eingestellt.

ye wei kam 2018 zu proya und fungierte als cmo. damals war es proyas transformationsknotenpunkt, um seine große einzelproduktstrategie voranzutreiben und sich auf online zu konzentrieren.

anfang 2022 trat jiang ligang, chief r&d officer von proya, zurück. anschließend trat er eine neue position bei der inländischen schönheitsmarke pechoin an und trat dem f&e-team von pechoin als chief r&d officer bei.

jiang ligang arbeitet seit 14 jahren für proya. in dieser zeit hat das forschungs- und entwicklungsteam von proya die phänomenale star-einzelproduktserie „morning c und late a“ entwickelt.

einige leute glauben, dass der verlust dieser schlüsseltalente unweigerlich dazu führen wird, dass die marke proya ihren vorreitervorteil bei der förderung von forschung und entwicklung oder marketing verliert. einige brancheninsider glauben, dass „im allgemeinen der entscheidungsmechanismus von proya von der gesamten organisationsstruktur dominiert wird.“ , nicht einzelne professionelle manager können es kontrollieren, und der talentfluss in der branche ist relativ normal.“

angesichts der herausforderung der abwanderung von fachkräften haben die investitionen in forschung und entwicklung von proya große aufmerksamkeit erregt.

im ersten halbjahr 2024 beliefen sich die forschungs- und entwicklungskosten von proya auf 95 millionen yuan, was einem anstieg von 3,38 % gegenüber dem vorjahr entspricht und 1,89 % des umsatzes ausmacht.

von 2021 bis 2023 betrugen die f&e-ausgaben von proya 77 millionen yuan, 128 millionen yuan bzw. 174 millionen yuan, was einem anstieg von 6,07 %, 67,15 % und 35,59 % gegenüber dem vorjahr entspricht 10 % des gesamtumsatzes. die anteile sind gering, nur 1,65 %, 2,00 % bzw. 1,95 %.

laut dem jahresbericht 2023 verfügt proya über 322 f&e-mitarbeiter, was einer steigerung von 40,61 % gegenüber dem vorjahr entspricht.