Китайские компании электронной коммерции используют Олимпийские игры в Париже, чтобы выйти на французский рынок
2024-08-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Наш корреспондент Дин Ячжи и Чжао Цзюэхуэй Наш корреспондент во Франции Юй ЧаофаньСпортивное событие в Париже, привлекающее внимание всего мира, постепенно подошло к концу, но остаточный накал «олимпийской экономики» все еще сохраняется. С помощью спортивных мероприятий китайские компании электронной коммерции стабильно привлекают деньги. По данным Alibaba International Station, с этого года объем онлайн-экспорта торговцев в отраслях, связанных с «олимпийской экономикой», на Alibaba International Station превысил 7 миллиардов юаней. Фактически, не только во время Олимпийских игр, но и в последние годы, благодаря постоянному росту французского рынка электронной коммерции, его привлекательность для китайских практиков и трансграничных платформ электронной коммерции постепенно возрастает. Итак, какова нынешняя ситуация в сфере электронной коммерции во Франции? Каковы покупательские привычки потребителей? На какие вопросы следует обратить внимание при глубоком изучении этого рынка?Быстрорастущий рынок электронной коммерцииВ последние годы французский рынок электронной коммерции быстро рос. Отчет, опубликованный Fevad, Французской федерацией продаж электронной коммерции, в июле показал, что французский рынок электронной коммерции превратился во второй по величине рынок электронной коммерции в Европе после Соединенного Королевства в 2024 году с почти 40 миллионами пользователей электронной коммерции. пользователи покупок. По данным исследовательской компании Mordor Intelligence, к 2029 году французский рынок электронной коммерции достигнет 121 миллиарда долларов США. Французская федерация электронной коммерции заявила, что потребление французских онлайн-покупателей становится все более диверсифицированным, и все больше и больше людей размещают заказы в сфере товаров для дома, гигиены и красоты. С точки зрения категорий, популярные категории на французском рынке электронной коммерции в основном включают моду и одежду, товары культурного назначения, обувь, товары для красоты и гигиены, товары для украшения дома, садовые товары «сделай сам» и ювелирные изделия. Стоит отметить, что продажи одежды всегда играли важную роль в развитии французского рынка электронной коммерции. Данные Fevad показывают, что продажи одежды во французской индустрии электронной коммерции вырастут на целых 20% в 2023 году. Данные Statista показывают, что категория моды всегда занимала первое место по продажам на французском рынке электронной коммерции. В общем прогнозе данных на 2021–2029 годы категория моды также продолжит сохранять лидирующие позиции, при этом доля рынка стабильна на уровне около 30%. Судя по нынешнему ландшафту электронной коммерции, согласно данным платформы анализа сетевого трафика LikeWeb, Amazon по-прежнему остается самой важной платформой электронной коммерции в большинстве западных стран, и Франция не является исключением. Amazon предлагает широкий и богатый ассортимент продукции, а ее служба быстрой доставки для участников очень популярна. Во Франции 174 миллиона человек ежемесячно посещают веб-сайт и мобильный клиент Amazon France. Во-вторых, Cdiscount, крупнейший во Франции интернет-магазин, считается крупнейшим конкурентом Amazon во Франции. Он в основном продает электронику, товары для дома и модную продукцию, привлекая множество потребителей относительно низкими ценами и рекламными акциями. Помимо двух вышеупомянутых платформ, в последние годы быстрорастущими «звездами» на французском рынке постепенно стали китайские платформы электронной коммерции Temu, AliExpress и Xiyin. Согласно данным за первый квартал 2024 года, опубликованным Французской федерацией продаж электронной коммерции, Temu стал пятым по посещаемости веб-сайтом электронной коммерции во Франции всего за один год с момента появления во Франции в 2023 году. В сфере мобильной электронной коммерции преимущества вышеупомянутых китайских компаний еще более очевидны. Согласно данным загрузок Google App Store, AliExpress, Temu и Xiyin заняли четвертое, пятое и седьмое места во Франции по объему электронной коммерции. загрузки приложений. Благодаря спортивному мероприятию в Париже в этом году Temu, Xiyin и AliExpress еще больше увеличили свою известность в Европе. На этих платформах местные потребители могут купить все: от дешевых аксессуаров до элитного спортивного инвентаря. Бянь Цзе, много лет проработавший во Франции, рассказал репортеру Global Times, что одежда на платформах Temu и Xiyin очень привлекательна для французских женщин-потребительниц из-за ее высокой стоимости. Кроме того, многие физические ритейлеры во Франции также подверглись цифровой трансформации и добились определенных успехов. Например, FnacDarty, известный французский ритейлер электроники и культурных товаров, имеет магазины по всей Франции. В 2000 году группа запустила розничный онлайн-бизнес и постепенно превратилась в одного из ведущих интернет-магазинов Европы. Как и FnacDarty, Leroy Merlin Group, один из известных во Франции розничных продавцов строительных материалов, управляет более чем 140 физическими магазинами во Франции. По состоянию на январь 2024 года ее веб-сайт электронной коммерции посещали 29 миллионов человек в месяц.Чем отличается «стиль» в стране моды Когда дело доходит до Франции, слово «мода» является неизбежным. Как сказано в книге «Париж: изобретение современного города»: «Весь мир догоняет моду, и только Париж производит стиль». Франция – это не только горная страна для мировых брендов, но и ключевая страна для китайских компаний. поехать за границу в Европу. По сравнению с другими регионами Европы, французские потребители уделяют больше внимания индивидуальности и ведут себя более непринужденно, а их модные вкусы и покупательские предпочтения также более выражены. «Модная сцена на улицах Франции демонстрирует некую непринужденную непосредственность и простоту. Летом легкие жилеты и элегантные французские юбки становятся основной одеждой, а осенью и зимой кожаные куртки, ветровки и пальто становятся обязательной одеждой. Хотя на моделях время от времени можно увидеть изысканные наряды, большинство французов предпочитают простые фасоны, особенно носить различные аксессуары для украшения. Для мужчин мода не является центром повседневной жизни. Склоняйтесь к минимализму, можно носить пальто. от средней школы до рабочего места. Когда дело доходит до шоппинга, французы ценят качество и практичность и склонны находить высококачественные товары в магазинах секонд-хенд или на благотворительных распродажах, хотя на рынке есть и бренды быстрой моды, но в целом. Французские потребители более склонны инвестировать в путешествия и отдых, а не часто обновлять свой гардероб», — сказал Бянь Цзе репортеру Global Times. Будучи одним из трех крупнейших рынков электронной коммерции в Европе, Франция имеет уровень проникновения Интернета 92% и уровень проникновения электронной коммерции 74%. Отвечая на вопрос о том, как французы любят делать покупки, Бянь Цзе сказал: «Французы не очень хорошо умеют покупать крупные и ценные товары в Интернете, потому что местная экспресс-доставка ненадежна, поэтому безопаснее ходить в обычные магазины. " Ли Синьтун, проживший во Франции пять лет, также рассказал репортеру Global Times: «La Poste, как основная платформа экспресс-доставки, предоставляет услуги доставки только с понедельника по субботу и не осуществляет доставку по воскресеньям. домой, курьер обычно отправляет мне текстовое сообщение или звонит, а затем кладет товар в экспресс-коробку. Если я не могу его положить, мне нужно пойти в торговую точку, чтобы забрать его. количество экспресс-отправлений по-прежнему невелико, и иногда мне нужно пройти 1-2 километра. Кроме того, во Франции филиалы и почтовые отделения не работают по воскресеньям после обеда, а рабочий день с понедельника по субботу с 9 до 5 утра. что сильно совпадает с рабочим временем. Очень неудобно забирать экспресс-доставку». Ли Синьтун сказал, что если это ценные вещи, он предпочитает покупать их в офлайн-режиме, поскольку в онлайн-покупках есть определенные риски. Как только товар будет утерян. , вы понесете большие потери. Видно, что местные потребители по-прежнему предпочитают офлайн-покупки, но удобство онлайн-покупок постепенно меняет их потребительские привычки. Все больше французов размещают заказы через мобильные приложения таких супермаркетов, как Carrefour, Auchan, Leclerc и Lidl. Отчет об опросе, опубликованный AliExpress в мае этого года, показал, что Франция является европейской страной, где потребители наиболее охотно платят через каналы электронной коммерции. Средняя сумма потребления с февраля по апрель составила 627 евро (1 евро составляет примерно 7,88 юаней). Далее следуют Испания (452 евро) и Германия (388 евро).Столкновение с такими проблемами, как соблюдение требований и безопасность данных По имеющимся данным, во время Олимпийских игр многие виды спортивного оборудования и олимпийских периферийных товаров были упакованы на европейских складах Cainiao и AliExpress в Дунгуане, а затем отправлены грузовыми рейсами в Париж, Франция. Чтобы обеспечить быструю и точную экспресс-доставку потребителям, Cainiao уделяет особое внимание планированию местной сети экспресс-доставки с логистической инфраструктурой, такой как пункты самовывоза, зарубежные склады и распределительные центры. Сеть экспресс-доставки охватывает большинство городов и регионов России. Франция. На сегодняшний день европейский склад Cainiao охватывает 7 стран, включая Испанию, Францию и Германию, интегрируя такие функции, как консолидация, распределение, консолидация заказов и складирование. Благодаря трафику, вызванному Кубком Европы и спортивным мероприятием в Париже, объем отгрузки европейского склада Cainiao увеличился более чем на 200% в июле по сравнению с маем. На платформе AliExpress в июле самыми продаваемыми товарами стали брелки с Эйфелевой башней в Париже, настольные украшения, принадлежности для мячей, спортивное защитное оборудование и небольшие электрические вентиляторы. Среди них товары для небольших вентиляторов выросли почти в 5 раз по сравнению с предыдущим месяцем. Кроме того, продажи погремушек, произведенных в Китае, также значительно выросли во время Кубка Европы и Олимпийских игр. После масштабного мероприятия, с открытием специальной линии крупных товаров Rookie’s, AliExpress продолжит прилагать усилия в области украшения дома. По данным Alibaba International Station, с этого года, помимо продукции, связанной с Олимпийскими играми, возобновляемые источники энергии, бытовая электроника, мебель, упаковка и полиграфия, а также красота вошли в пятерку крупнейших отраслей, экспортируемых на французский рынок, причем 50% их объем онлайн-транзакций и выше роста. Несколько собеседников рассказали журналистам, что популярность онлайн-шоппинга ощущается во Франции, но во Франции существует множество вертикальных каналов электронной коммерции, и они не сосредоточены на нескольких суперплатформах. Если они хотят глубже изучить французский рынок электронной коммерции, китайские компании должны выбирать каналы электронной коммерции, соответствующие характеристикам и стилю их собственных продуктов. Хотя китайские компании получают рыночные дивиденды, они также должны соответствовать требованиям французского рынка электронной коммерции. На французском рынке предъявляются все более строгие требования к квалификации импортируемых товаров. Многие продавцы Amazon на французском рынке были закрыты платформой из-за налоговых проблем или проблем с квалификацией магазинов. Кроме того, соблюдение экологических требований все чаще становится аспектом, который компании не могут игнорировать. С введением в действие Регламента об упаковке и упаковочных отходах, одобренного Европейским парламентом, сокращение количества упаковочных отходов и увеличение доли переработанных материалов стали новыми нормативными требованиями. Это требует от компаний больших усилий при разработке дизайна упаковки продукции, чтобы адаптироваться к высоким стандартам защиты окружающей среды на французском рынке. Согласно статистическим данным Таможенной службы Китая, предварительные оценки показывают, что объем трансграничного импорта и экспорта электронной коммерции Китая в первой половине этого года составил 1,22 трлн юаней, что на 10,5% больше, чем в прошлом году. Данные QiChacha показывают, что в Китае существует 21 000 компаний, связанных с трансграничной электронной коммерцией, и количество регистраций связанных компаний демонстрирует постоянный положительный рост в течение последних десяти лет. На данный момент в этом году было зарегистрировано 4715 компаний, занимающихся трансграничной электронной коммерцией, что составляет 81% регистраций в прошлом году. Среди них 4461 была вновь зарегистрирована за первые семь месяцев, что на 35,39% больше, чем в прошлом году. . Лян Хаймин, декан исследовательского института «Один пояс, один путь» Хайнаньского университета и декан Исследовательского института интеллектуальной долины Шелкового пути, также подчеркнул в интервью репортеру Global Times, что трансграничная электронная коммерция Китая по-прежнему сталкивается со многими проблемами. недостатки при выезде за границу. Прежде всего, защита интеллектуальной собственности является одной из них, которая требует от предприятий укрепления сотрудничества и обеспечения защиты интеллектуальной собственности, а также поддержания хорошего рыночного порядка и справедливой конкурентной среды. Во-вторых, трансграничная электронная коммерция предполагает передачу и хранение большого объема данных, а безопасность данных и защита конфиденциальности также являются важными вопросами. В-третьих, трансграничная электронная коммерция затрагивает законы, нормы и стандарты разных стран и регионов, и существуют различия и неопределенности. Необходимо укреплять международное сотрудничество и консультации, способствовать унификации и координации законов и стандартов для трансграничной торговли. граничит с электронной коммерцией и обеспечивает более стабильную и предсказуемую среду. ▲
