Οι κινεζικές εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου χρησιμοποιούν τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού για να αξιοποιήσουν τη γαλλική αγορά
2024-08-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Ο ρεπόρτερ μας Ding Yazhi και Zhao Juehui Ο ανταποκριτής μας στη Γαλλία Yu ChaofanΤο αθλητικό γεγονός του Παρισιού που προσελκύει την παγκόσμια προσοχή έφτασε σιγά-σιγά στο τέλος του, αλλά η υπολειπόμενη ζέστη της «Ολυμπιακής οικονομίας» είναι ακόμα εκεί. Με τη βοήθεια αθλητικών εκδηλώσεων, οι κινεζικές εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου προσελκύουν σταθερά χρήματα. Σύμφωνα με στοιχεία του Διεθνούς Σταθμού Alibaba, από φέτος, ο διαδικτυακός όγκος εξαγωγών εμπόρων σε βιομηχανίες που σχετίζονται με την «Ολυμπιακή Οικονομία» στον Διεθνή Σταθμό Alibaba έχει ξεπεράσει τα 7 δισεκατομμύρια γιουάν. Μάλιστα, όχι μόνο κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων, αλλά και τα τελευταία χρόνια, λόγω της συνεχούς ανάπτυξης της γαλλικής αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου, η έλξη της από τους Κινέζους επαγγελματίες και τις διασυνοριακές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου αυξάνεται σταδιακά. Λοιπόν, ποιο είναι το σημερινό τοπίο του ηλεκτρονικού εμπορίου στη Γαλλία; Ποιες είναι οι αγοραστικές συνήθειες των καταναλωτών του; Ποια θέματα πρέπει να προσέχουμε όταν εξερευνούμε σε βάθος αυτήν την αγορά;Ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά ηλεκτρονικού εμπορίουΤα τελευταία χρόνια, η γαλλική αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου έχει αναπτυχθεί ραγδαία. Μια έκθεση που κυκλοφόρησε από τον Fevad, τη Γαλλική Ομοσπονδία Πωλήσεων ηλεκτρονικού εμπορίου, τον Ιούλιο έδειξε ότι η γαλλική αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου έχει εξελιχθεί στη δεύτερη μεγαλύτερη αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου στην Ευρώπη μετά το Ηνωμένο Βασίλειο το 2024, με σχεδόν 40 εκατομμύρια ηλεκτρονικό εμπόριο χρήστες αγορών. Σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας ερευνών αγοράς Mordor Intelligence, η γαλλική αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου αναμένεται να φτάσει τα 121 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ έως το 2029. Η Γαλλική Ομοσπονδία Πωλήσεων ηλεκτρονικού εμπορίου δήλωσε ότι η κατανάλωση Γάλλων διαδικτυακών αγοραστών διαφοροποιείται ολοένα και περισσότερο και όλο και περισσότεροι άνθρωποι κάνουν παραγγελίες στους τομείς της επίπλωσης σπιτιού, της υγιεινής και της ομορφιάς. Από την άποψη της κατηγορίας, οι δημοφιλείς κατηγορίες στη γαλλική αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου περιλαμβάνουν κυρίως μόδα και ρούχα, πολιτιστικά προϊόντα, υποδήματα, προϊόντα ομορφιάς και υγιεινής, προϊόντα διακόσμησης σπιτιού, προϊόντα κηπουρικής DIY (κάντε μόνοι σας) και κοσμήματα. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι πωλήσεις ρούχων έπαιζαν πάντα σημαντικό ρόλο στην ανάπτυξη της γαλλικής αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου. Τα στοιχεία του Fevad δείχνουν ότι οι πωλήσεις ρούχων στη γαλλική βιομηχανία ηλεκτρονικού εμπορίου θα αυξηθούν έως και 20% το 2023. Τα στοιχεία της Statista δείχνουν ότι η κατηγορία της μόδας κατείχε πάντα την πρώτη θέση σε πωλήσεις στη γαλλική αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου. Στη συνολική πρόβλεψη δεδομένων από το 2021 έως το 2029, η κατηγορία της μόδας θα συνεχίσει επίσης να διατηρεί την ηγετική της θέση, με το μερίδιο αγοράς να είναι σταθερό γύρω στο 30%. Κρίνοντας από το τρέχον τοπίο του ηλεκτρονικού εμπορίου, σύμφωνα με δεδομένα από την πλατφόρμα ανάλυσης κίνησης δικτύου SimilarWeb, η Amazon εξακολουθεί να είναι η πιο σημαντική πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου στις περισσότερες δυτικές χώρες και η Γαλλία δεν αποτελεί εξαίρεση. Η Amazon παρέχει μια ολοκληρωμένη και πλούσια γκάμα προϊόντων και η υπηρεσία γρήγορης παράδοσης που βασίζεται σε μέλη είναι πολύ δημοφιλής. Στη Γαλλία, 174 εκατομμύρια άνθρωποι επισκέπτονται τον ιστότοπο της Amazon France και τον πελάτη για κινητά κάθε μήνα. Δεύτερον, η Cdiscount, ο μεγαλύτερος διαδικτυακός πωλητής της Γαλλίας, θεωρείται ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής της Amazon στη Γαλλία που πουλάει κυρίως ηλεκτρονικά προϊόντα, έπιπλα σπιτιού και προϊόντα μόδας, προσελκύοντας πολλούς καταναλωτές με σχετικά χαμηλές τιμές και προσφορές. Εκτός από τις δύο παραπάνω πλατφόρμες, τα τελευταία χρόνια οι κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου Temu, AliExpress και Xiyin έχουν γίνει σταδιακά ταχέως αναπτυσσόμενα «αστέρια» στη γαλλική αγορά. Σύμφωνα με τα στοιχεία του πρώτου τριμήνου του 2024 που κυκλοφόρησε η Γαλλική Ομοσπονδία Πωλήσεων ηλεκτρονικού εμπορίου, η Temu έχει εξελιχθεί στον πέμπτο ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου με τις περισσότερες επισκέψεις στη Γαλλία μέσα σε μόλις ένα χρόνο από τότε που εισήλθε στη Γαλλία το 2023. Στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου για κινητά, τα πλεονεκτήματα των προαναφερθέντων κινεζικών εταιρειών είναι ακόμη πιο εμφανή Σύμφωνα με τα δεδομένα λήψης του Google App Store, οι AliExpress, Temu και Xiyin κατατάσσονται στην τέταρτη, πέμπτη και έβδομη θέση στη Γαλλία όσον αφορά το ηλεκτρονικό εμπόριο. λήψεις εφαρμογών. Με τη βοήθεια του φετινού αθλητικού γεγονότος του Παρισιού, οι Temu, Xiyin και AliExpress αύξησαν περαιτέρω την προβολή τους στην Ευρώπη. Σε αυτές τις πλατφόρμες, οι ντόπιοι καταναλωτές μπορούν να αγοράσουν τα πάντα, από φθηνά αξεσουάρ μέχρι αθλητικό εξοπλισμό υψηλής ποιότητας. Η Bian Jie, η οποία έχει εργαστεί στη Γαλλία για πολλά χρόνια, είπε στον δημοσιογράφο των Global Times ότι τα ρούχα στις πλατφόρμες Temu και Xiyin είναι πολύ ελκυστικά για τις Γαλλίδες γυναίκες λόγω της απόδοσης υψηλού κόστους. Επιπλέον, πολλοί φυσικοί λιανοπωλητές στη Γαλλία έχουν επίσης υποστεί ψηφιακό μετασχηματισμό και έχουν επιτύχει κάποια επιτυχία. Για παράδειγμα, το FnacDarty, γνωστός γαλλικός λιανοπωλητής ηλεκτρονικών και πολιτιστικών προϊόντων, έχει φυσικά καταστήματα σε όλη τη Γαλλία. Το 2000, ο όμιλος ξεκίνησε τη διαδικτυακή του επιχείρηση λιανικής πώλησης και σταδιακά εξελίχθηκε σε έναν από τους κορυφαίους διαδικτυακούς λιανοπωλητές της Ευρώπης. Παρόμοια με το FnacDarty, ο όμιλος Leroy Merlin, ένας από τους γνωστούς λιανοπωλητές οικιακών υλικών για το σπίτι, λειτουργεί περισσότερα από 140 φυσικά καταστήματα στη Γαλλία Από τον Ιανουάριο του 2024, ο ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου του έχει λάβει 29 εκατομμύρια μηνιαίες επισκέψεις.Πόσο διαφορετικό είναι το «στυλ» στη χώρα της μόδας Όταν πρόκειται για τη Γαλλία, η μόδα είναι μια αναπόφευκτη λέξη. Όπως αναφέρεται στο βιβλίο «Paris: The Invention of the Modern City»: «Όλος ο κόσμος πιάνει τη διαφορά της μόδας, και μόνο το Παρίσι παράγει στυλ, η Γαλλία δεν είναι μόνο ορεινή περιοχή για τις παγκόσμιες μάρκες, αλλά και το κλειδί για τις κινεζικές εταιρείες». να πάει στο εξωτερικό στην Ευρώπη. Σε σύγκριση με άλλες περιοχές της Ευρώπης, οι Γάλλοι καταναλωτές δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην ατομικότητα και είναι πιο χαλαροί, ενώ τα γούστα μόδας και οι προτιμήσεις τους για αγορές είναι επίσης πιο διακριτές. «Η σκηνή της μόδας στους δρόμους της Γαλλίας αποκαλύπτει ένα είδος αυθορμητισμού και απλότητας στην γκαρνταρόμπα Αν και μπορείς να δεις περιστασιακά εξαιρετικά ρούχα στα μοντέλα, οι περισσότεροι Γάλλοι προτιμούν τα απλά στυλ, ειδικά φορώντας διάφορα αξεσουάρ για να στολίσουν, η μόδα δεν είναι το επίκεντρο της καθημερινής ζωής Γυμνάσιο στο χώρο εργασίας Όσον αφορά τα ψώνια, οι Γάλλοι εκτιμούν την ποιότητα και την πρακτικότητα και τείνουν να βρίσκουν προϊόντα υψηλής ποιότητας σε καταστήματα μεταχειρισμένων ή σε φιλανθρωπικές πωλήσεις, αν και υπάρχουν ορισμένες μάρκες γρήγορης μόδας. Οι Γάλλοι καταναλωτές είναι πιο διατεθειμένοι να επενδύσουν σε ταξιδιωτικές εμπειρίες και διακοπές αντί να ανανεώνουν συχνά τις γκαρνταρόμπες τους», είπε ο Bian Jie σε δημοσιογράφο από τους Global Times. Ως μία από τις τρεις κορυφαίες αγορές ηλεκτρονικού εμπορίου στην Ευρώπη, η Γαλλία έχει ποσοστό διείσδυσης στο Διαδίκτυο 92% και ποσοστό διείσδυσης ηλεκτρονικού εμπορίου 74%. Όταν ρωτήθηκε για τους τρόπους με τους οποίους αρέσει στους Γάλλους να ψωνίζουν, ο Bian Jie είπε: «Οι Γάλλοι δεν είναι πολύ καλοί στο να αγοράζουν μεγάλα και πολύτιμα αντικείμενα στο διαδίκτυο, επειδή η τοπική παράδοση express δεν είναι αξιόπιστη, επομένως είναι πιο ασφαλές να πηγαίνεις σε φυσικά καταστήματα. " Ο Li Xintong, ο οποίος ζει στη Γαλλία για πέντε χρόνια, είπε επίσης στον δημοσιογράφο των Global Times: "Η La Poste, ως η κύρια πλατφόρμα ταχείας παράδοσης, παρέχει υπηρεσίες παράδοσης μόνο από Δευτέρα έως Σάββατο και δεν παραδίδει την Κυριακή. Εάν δεν είμαι στο σπίτι, ο ταχυμεταφορέας συνήθως θα μου στείλουν ένα μήνυμα κειμένου ή θα με καλέσουν και στη συνέχεια θα βάλουν τα εμπορεύματα στο κουτί εξπρές, πρέπει να πάω στο κατάστημα για να το παραλάβω Ο αριθμός των εξπρές είναι ακόμα μικρός, και μερικές φορές χρειάζεται να περπατήσω 1-2 χιλιόμετρα. Το οποίο συμπίπτει πολύ με το ωράριο εργασίας Είναι πολύ άβολο να παραλάβετε την παράδοση γρήγορα "Ο Li Xintong είπε ότι εάν πρόκειται για πολύτιμα αντικείμενα, προτιμά να τα αγοράσει εκτός σύνδεσης. , θα αντιμετωπίσετε μεγάλη απώλεια. Μπορεί να φανεί ότι οι ντόπιοι καταναλωτές εξακολουθούν να προτιμούν τις αγορές εκτός σύνδεσης, αλλά η ευκολία των διαδικτυακών αγορών αλλάζει σταδιακά τις καταναλωτικές τους συνήθειες. Όλο και περισσότεροι Γάλλοι κάνουν παραγγελίες μέσω των εφαρμογών για κινητές συσκευές σούπερ μάρκετ όπως το Carrefour, το Auchan, το Leclerc και το Lidl. Μια έρευνα που κυκλοφόρησε τον Μάιο του τρέχοντος έτους από την AliExpress έδειξε ότι η Γαλλία είναι η ευρωπαϊκή χώρα όπου οι καταναλωτές είναι πιο πρόθυμοι να πληρώσουν μέσω καναλιών ηλεκτρονικού εμπορίου Η μέση ποσότητα κατανάλωσης από τον Φεβρουάριο έως τον Απρίλιο ήταν 627 ευρώ (1 ευρώ είναι περίπου 7,88 γιουάν). Ακολουθούν η Ισπανία (452 €) και η Γερμανία (388 €).Αντιμετώπιση προκλήσεων όπως η συμμόρφωση και η ασφάλεια των δεδομένων Σύμφωνα με αναφορές, κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων, πολλοί αθλητικός εξοπλισμός και Ολυμπιακά περιφερειακά προϊόντα συσκευάστηκαν στις ευρωπαϊκές αποθήκες της Cainiao και της AliExpress Dongguan και στη συνέχεια πέταξαν στο Παρίσι της Γαλλίας με πτήσεις φορτίου. Προκειμένου να παραδώσει ταχεία παράδοση στους καταναλωτές άμεσα και με ακρίβεια, η Cainiao εστιάζει στη διάταξη του τοπικού δικτύου ταχείας παράδοσης, με υποδομή εφοδιαστικής, όπως σημεία αυτοπαραλαβής, αποθήκες στο εξωτερικό και κέντρα διανομής Γαλλία. Μέχρι τώρα, η ευρωπαϊκή αποθήκη της Cainiao έχει καλύψει 7 χώρες, συμπεριλαμβανομένων της Ισπανίας, της Γαλλίας και της Γερμανίας, ενσωματώνοντας λειτουργίες όπως ενοποίηση, διανομή, ενοποίηση παραγγελιών και αποθήκευση. Χάρη στην κίνηση που έφερε το Ευρωπαϊκό Κύπελλο και το αθλητικό γεγονός του Παρισιού, ο όγκος αποστολών της ευρωπαϊκής αποθήκης της Cainiao αυξήθηκε περισσότερο από 200% τον Ιούλιο σε σύγκριση με τον Μάιο. Στην πλατφόρμα AliExpress, μπρελόκ του Παρισιού Άιφελ, στολίδια για επιτραπέζιους υπολογιστές, προμήθειες μπάλας, αθλητικός προστατευτικός εξοπλισμός και μικροί ηλεκτρικοί ανεμιστήρες έγιναν είδη με καυτές πωλήσεις τον Ιούλιο. Επιπλέον, οι σακούλες φασολιών που κατασκευάζονται στην Κίνα γνώρισαν επίσης σημαντική ανάπτυξη κατά τη διάρκεια του Ευρωπαϊκού Κυπέλλου και των Ολυμπιακών Αγώνων. Μετά τη μεγάλης κλίμακας εκδήλωση, με το άνοιγμα της ειδικής σειράς Rookie για μεγάλα είδη, η AliExpress θα συνεχίσει να καταβάλλει προσπάθειες στον τομέα της διακόσμησης σπιτιού. Σύμφωνα με στοιχεία του Διεθνούς Σταθμού Alibaba, από φέτος, εκτός από τα προϊόντα που σχετίζονται με τους Ολυμπιακούς, οι ανανεώσιμες πηγές ενέργειας, τα ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης, τα έπιπλα, η συσκευασία και η εκτύπωση και η ομορφιά έχουν γίνει οι πέντε κορυφαίες βιομηχανίες που εξάγονται στη γαλλική αγορά, με 50% ο όγκος των ηλεκτρονικών συναλλαγών τους και η μεγαλύτερη αύξηση. Αρκετοί συνεντευξιαζόμενοι είπαν στους δημοσιογράφους ότι η δημοτικότητα των ηλεκτρονικών αγορών γίνεται αισθητή στη Γαλλία, αλλά υπάρχουν πολλά κάθετα κανάλια ηλεκτρονικού εμπορίου στη Γαλλία και δεν επικεντρώνονται σε μερικές σούπερ πλατφόρμες. Εάν θέλουν να εξερευνήσουν σε βάθος τη γαλλική αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου, οι κινεζικές εταιρείες πρέπει να επιλέξουν κανάλια ηλεκτρονικού εμπορίου που να ταιριάζουν με τα χαρακτηριστικά και το στυλ των προϊόντων τους. Ενώ οι κινεζικές εταιρείες απολαμβάνουν μερίσματα της αγοράς, πρέπει επίσης να αντιμετωπίσουν τις απαιτήσεις συμμόρφωσης της γαλλικής αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου. Η γαλλική αγορά έχει ολοένα και πιο αυστηρές απαιτήσεις για τα προσόντα των εισαγόμενων προϊόντων Πολλοί πωλητές της Amazon στη γαλλική αγορά έχουν κλείσει από την πλατφόρμα λόγω φορολογικών ζητημάτων ή ζητημάτων πιστοποίησης καταστημάτων. Επιπλέον, η περιβαλλοντική συμμόρφωση γίνεται όλο και περισσότερο μια πτυχή που οι εταιρείες δεν μπορούν να αγνοήσουν. Με την εφαρμογή του Κανονισμού Συσκευασιών και Απορριμμάτων Συσκευασίας που εγκρίθηκε από το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο, η μείωση των απορριμμάτων συσκευασίας και η αύξηση του ποσοστού των ανακυκλωμένων υλικών έχουν γίνει νέες κανονιστικές απαιτήσεις. Αυτό απαιτεί από τις εταιρείες να καταβάλουν μεγάλες προσπάθειες στο σχεδιασμό των συσκευασιών προϊόντων για να προσαρμοστούν στα υψηλά πρότυπα προστασίας του περιβάλλοντος στη γαλλική αγορά. Σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία των Τελωνείων της Κίνας, οι προκαταρκτικές εκτιμήσεις δείχνουν ότι οι εισαγωγές και οι εξαγωγές διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου της Κίνας το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους ήταν 1,22 τρισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 10,5% από έτος σε έτος. Τα δεδομένα QiChacha δείχνουν ότι υπάρχουν 21.000 εταιρείες που σχετίζονται με το διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο στην Κίνα και ο αριθμός των εγγραφών σχετικών εταιρειών έχει δείξει συνεχή θετική αύξηση τα τελευταία δέκα χρόνια. Μέχρι στιγμής, 4.715 εταιρείες που σχετίζονται με το διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο έχουν εγγραφεί φέτος, αντιπροσωπεύοντας το 81% των εγγραφών του περασμένου έτους. . Ο Liang Haiming, πρύτανης του Ερευνητικού Ινστιτούτου «One Belt, One Road» του Πανεπιστημίου Hainan και κοσμήτορας του Ινστιτούτου Έρευνας Ευφυούς Κοιλάδας του Silk Road, τόνισε επίσης σε μια συνέντευξη με δημοσιογράφο από τους Global Times ότι το διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο της Κίνας εξακολουθεί να αντιμετωπίζει πολλά ελλείψεις κατά τη μετάβαση στο εξωτερικό. Καταρχάς, η προστασία της πνευματικής ιδιοκτησίας είναι μία από αυτές, η οποία απαιτεί από τις επιχειρήσεις να ενισχύσουν τη συνεργασία και την επιβολή της προστασίας της πνευματικής ιδιοκτησίας και να διατηρήσουν καλή τάξη στην αγορά και περιβάλλον θεμιτού ανταγωνισμού. Δεύτερον, το διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο περιλαμβάνει μεγάλο όγκο μετάδοσης και αποθήκευσης δεδομένων και η ασφάλεια των δεδομένων και η προστασία της ιδιωτικής ζωής είναι επίσης σημαντικά ζητήματα. Τρίτον, το διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο περιλαμβάνει τους νόμους, τους κανόνες και τα πρότυπα διαφορετικών χωρών και περιοχών, και υπάρχουν διαφορές και αβεβαιότητες. συνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο και παρέχουν ένα πιο σταθερό και προβλέψιμο περιβάλλον. ▲
