Kiinalaiset verkkokauppayritykset hyödyntävät Pariisin olympialaisia päästäkseen Ranskan markkinoille
2024-08-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Toimittajamme Ding Yazhi ja Zhao Juehui Kirjeenvaihtajamme Ranskassa Yu ChaofanMaailmanlaajuista huomiota herättävä Pariisin urheilutapahtuma on hiljalleen päättynyt, mutta "olympiatalouden" jäännöslämpö on edelleen olemassa. Urheilutapahtumien avulla kiinalaiset verkkokauppayritykset "vetävät puoleensa rahaa". Alibaban kansainvälisen aseman tietojen mukaan Alibaban kansainvälisen aseman "Olympiatalouteen" liittyvien alojen kauppiaiden online-vientimäärä on tästä vuodesta lähtien ylittänyt 7 miljardia yuania. Itse asiassa, ei vain olympialaisten aikana, vaan myös viime vuosina Ranskan sähköisen kaupankäynnin markkinoiden jatkuvan kasvun vuoksi niiden vetovoima kiinalaisiin toimijoihin ja rajat ylittäviin sähköisen kaupankäynnin alustoihin on vähitellen lisääntymässä. Millainen on sähköisen kaupankäynnin tilanne Ranskassa? Mitkä ovat sen kuluttajien ostotottumukset? Mihin asioihin meidän tulisi kiinnittää huomiota, kun tutkimme syvällisesti näitä markkinoita?Nopeasti kasvavat sähköisen kaupankäynnin markkinatViime vuosina Ranskan sähköisen kaupankäynnin markkinat ovat kasvaneet nopeasti. Ranskan verkkokaupan myyntiliiton Fevadin heinäkuussa julkaisema raportti osoitti, että Ranskan sähköisen kaupankäynnin markkinat ovat kehittyneet Euroopan toiseksi suurimmaksi sähköisen kaupankäynnin markkinoiksi Yhdistyneen kuningaskunnan jälkeen vuonna 2024 lähes 40 miljoonalla sähköisellä kaupankäynnillä. ostosten käyttäjiä. Markkinatutkimusyhtiö Mordor Intelligencen tietojen mukaan Ranskan sähköisen kaupankäynnin markkinoiden odotetaan nousevan 121 miljardiin dollariin vuoteen 2029 mennessä. Ranskan verkkokaupan myyntiliitto totesi, että ranskalaisten verkko-ostajien kulutus monipuolistuu ja yhä useammat tekevät tilauksia kodin sisustamiseen, hygieniaan, kauneuteen ja muilla aloilla. Kategorioiden näkökulmasta Ranskan verkkokaupan suosittuihin kategorioihin kuuluvat pääasiassa muoti ja vaatteet, kulttuurituotteet, jalkineet, kauneus- ja hygieniatuotteet, kodinsisustustuotteet, tee-se-itse -puutarhatuotteet ja korut. On syytä mainita, että vaatemyynnillä on aina ollut tärkeä rooli Ranskan verkkokauppamarkkinoiden kasvussa. Fevad-tiedot osoittavat, että vaatteiden myynti Ranskan verkkokaupan alalla kasvaa jopa 20 % vuonna 2023. Tilastotiedot osoittavat, että muotikategoria on aina ollut myynnin kärjessä Ranskan verkkokaupan markkinoilla. Vuosien 2021–2029 kokonaisdataennusteessa muotikategoria jatkaa myös johtavan asemansa säilyttämistä markkinaosuuden ollessa vakaa noin 30 %. Nykyisestä sähköisen kaupankäynnin maisemasta päätellen, verkkoliikenteen analysointialustan LikeWeb tietojen mukaan Amazon on edelleen tärkein sähköisen kaupankäynnin alusta useimmissa länsimaissa, eikä Ranska ole poikkeus. Amazon tarjoaa kattavan ja runsaan tuotevalikoiman, ja sen jäsenyys nopea toimituspalvelu on erittäin suosittu. Ranskassa 174 miljoonaa ihmistä vierailee Amazon Francen verkkosivustolla ja mobiilisovelluksessa kuukausittain. Toiseksi Cdiscountia, Ranskan suurinta verkkokauppaa, pidetään Amazonin suurimmana kilpailijana Ranskassa. Se myy pääasiassa elektroniikkatuotteita, kodin kalusteita ja muotituotteita, mikä houkuttelee monia kuluttajia suhteellisen alhaisilla hinnoilla ja kampanjoilla. Kahden edellä mainitun alustan lisäksi kiinalaisista verkkokaupan alustoista Temu, AliExpress ja Xiyin ovat viime vuosina vähitellen tulleet nopeasti kasvaviksi "tähdiksi" Ranskan markkinoilla. Ranskan verkkokaupan myyntiliiton julkaisemien vuoden 2024 ensimmäisen neljänneksen tietojen mukaan Temu on kehittynyt viidenneksi vieraillummaksi verkkokauppasivustoksi Ranskassa vain vuodessa sen jälkeen, kun se tuli Ranskaan vuonna 2023. Mobiiliverkkokaupan alalla edellä mainittujen kiinalaisten yritysten edut ovat vielä selvempiä Google App Storen lataustietojen mukaan AliExpress, Temu ja Xiyin sijoittuivat Ranskassa sähköisessä kaupankäynnissä neljänneksi, viidenneksi ja seitsemänneksi. sovellusten lataukset. Tämän vuoden Pariisin urheilutapahtuman avulla Temu, Xiyin ja AliExpress ovat lisänneet edelleen näkyvyyttään Euroopassa. Näiltä alustoilta paikalliset kuluttajat voivat ostaa kaikkea halvoista tarvikkeista huippuluokan urheiluvälineisiin. Bian Jie, joka on työskennellyt Ranskassa vuosia, kertoi Global Times -toimittajalle, että Temu- ja Xiyin-alustojen vaatteet ovat erittäin houkuttelevia ranskalaisille naiskuluttajille niiden korkean kustannustehokkuuden vuoksi. Lisäksi monet fyysiset vähittäiskauppiaat Ranskassa ovat myös käyneet läpi digitaalisen muutoksen ja saavuttaneet tiettyä menestystä. Esimerkiksi tunnetulla ranskalaisella elektroniikka- ja kulttuurituotteiden jälleenmyyjällä FnacDartylla on fyysisiä liikkeitä kaikkialla Ranskassa. Vuonna 2000 konserni käynnisti verkkokaupan ja kehittyi vähitellen yhdeksi Euroopan johtavista verkkokaupoista. Kuten FnacDarty, Leroy Merlin Group, yksi Ranskan tunnetuista kodinrakennusmateriaalien jälleenmyyjistä, ylläpitää yli 140 fyysistä myymälää Ranskassa tammikuussa 2024 sen verkkokauppasivustolla on ollut 29 miljoonaa käyntiä kuukausittain.Kuinka "tyyli" eroaa muodin maassa Mitä tulee Ranskaan, muoti on väistämätön sana. Kuten kirjassa "Paris: The Invention of the Modern City" todetaan: "Koko maailma on kiinni muodissa, ja vain Pariisi tuottaa tyyliä Ranska ei ole vain globaalien tuotemerkkien ylämaa, vaan myös avain kiinalaisille yrityksille." lähteä ulkomaille Eurooppaan. Verrattuna muihin Euroopan alueisiin ranskalaiset kuluttajat kiinnittävät enemmän huomiota yksilöllisyyteen ja ovat rennompia, ja heidän muotimakunsa ja ostotottumukset ovat myös selkeämpiä. ”Ranskan katukuva paljastaa vaivatonta spontaanisuutta ja yksinkertaisuutta. Kesällä kevyet liivit ja tyylikkäät ranskalaiset hameet nousevat valtavirtaan, ja nahkatakit, tuulitakit ja -takit ovat välttämättömiä vaatekaapissa Vaikka malleissa voi toisinaan nähdä hienoja asuja, useimmat ranskalaiset pitävät yllään erilaisista koristeista lukiosta työpaikalle, kun kyse on shoppailusta, ranskalaiset arvostavat laatua ja käytännöllisyyttä, ja he löytävät yleensä laadukkaita tuotteita käytettyjen tavaroiden liikkeistä tai hyväntekeväisyysmyynnistä, vaikka markkinoilla on myös joitain pikamuotimerkkejä. Ranskalaiset kuluttajat ovat taipuvaisempia investoimaan matka- ja lomaelämyksiin sen sijaan, että päivittäisivät usein vaatekaappiaan", Bian Jie kertoi Global Times -lehden toimittajalle. Ranska on yksi Euroopan kolmesta suurimmasta sähköisen kaupankäynnin markkinoista, ja sen Internetin levinneisyysaste on 92 % ja sähköisen kaupankäynnin 74 %. Kun kysyttiin ranskalaisten ostotavoista, Bian Jie sanoi: "Ranskalaiset eivät ole kovin hyviä ostamaan suuria ja arvokkaita tavaroita verkosta, koska paikallinen pikatoimitus ei ole luotettava, joten on turvallisempaa mennä fyysiseen kauppaan." Viisi vuotta Ranskassa asunut Li Xintong kertoi myös Global Times -toimittajalle: "La Poste pääasiallisena pikatoimitusalustana tarjoaa jakelupalveluita vain maanantaista lauantaihin eikä toimita sunnuntaisin. Jos en ole klo. kotiin, kuriiri yleensä He lähettävät minulle tekstiviestin tai soittavat minulle ja laittavat tavarat pikalaatikkoon pikatoimipisteiden määrä on edelleen pieni, ja joskus joudun kävelemään 1-2 kilometriä. Lisäksi Ranskassa toimistot ja postitoimistot eivät toimi sunnuntai-iltapäivisin, ja työajat ovat maanantaista lauantaihin klo 9-5. Pikatoimituksen nouto on erittäin hankalaa "Li Xintong sanoi, että hän ostaa ne mieluummin offline-tilassa. , koska verkkokaupoissa on tiettyjä riskejä. Kun tavara on kadonnut. , kohtaat suuren tappion. On nähtävissä, että paikalliset kuluttajat suosivat edelleen verkko-ostoksia, mutta verkkokaupan mukavuus muuttaa vähitellen kulutustottumuksiaan. Yhä useammat ranskalaiset tekevät tilauksia supermarketien, kuten Carrefour, Auchan, Leclerc ja Lidl, mobiilisovellusten kautta. AliExpressin tämän vuoden toukokuussa julkaisema tutkimusraportti osoitti, että Ranska on Euroopan maa, jossa kuluttajat ovat halukkaimpia maksamaan verkkokaupan kautta. Keskimääräinen kulutus helmikuusta huhtikuuhun oli 627 euroa (1 euro on noin 7,88 juania). Seuraavaksi tulevat Espanja (452 euroa) ja Saksa (388 euroa).Haasteita, kuten vaatimustenmukaisuutta ja tietoturvaa Raporttien mukaan olympialaisten aikana monet urheiluvälineet ja olympiaoheistuotteet pakattiin Cainiaon ja AliExpressin Dongguanin eurooppalaisiin varastoihin, jotka lensivät sitten rahtilennoilla Pariisiin, Ranskaan. Toimittaakseen pikatoimituksen kuluttajille välittömästi ja tarkasti Cainiao keskittyy paikallisen pikatoimitusverkoston suunnitteluun, jossa on logistiikkainfrastruktuuria, kuten itsenoutopisteitä, ulkomaisia varastoja ja jakelukeskuksia. Pikatoimitusverkosto kattaa useimmat kaupungit ja alueet Ranska. Tähän mennessä Cainiaon Euroopan varasto on kattanut 7 maata, mukaan lukien Espanja, Ranska ja Saksa, ja se on yhdistänyt toimintoja, kuten konsolidoinnin, jakelun, tilausten yhdistämisen ja varastoinnin. Euroopan Cupin ja Pariisin urheilutapahtuman tuoman liikenteen ansiosta Cainiaon Euroopan varaston toimitusmäärä kasvoi heinäkuussa yli 200 % toukokuuhun verrattuna. AliExpress-alustalla Pariisin Eiffel-tornin avaimenperät, työpöydän koristeet, pallotarvikkeet, urheilusuojavarusteet ja pienet sähkötuulettimet nousivat heinäkuussa kuumaan myyntiin. Lisäksi Kiinassa valmistetut säkkipussit kasvoivat merkittävästi myös Euroopan Cupin ja olympialaisten aikana. Laajan kilpailun jälkeen, kun Rookien erikoistuotelinja avattiin, AliExpress jatkaa ponnisteluja kodin sisustamisen alalla. Alibaban kansainvälisen aseman tietojen mukaan tästä vuodesta lähtien uusiutuva energia, kulutuselektroniikka, huonekalut, pakkaukset ja painatus sekä kauneus ovat nousseet viidestä tärkeimmästä Ranskan markkinoille vietävästä teollisuudesta olympialaisten tuotteiden lisäksi, joista 50 % verkkokauppojen määrä ja suurempi kasvu. Useat haastateltavat kertoivat toimittajille, että verkkokaupan suosion voi tuntua Ranskassa, mutta vertikaalisia verkkokauppakanavia on Ranskassa monia, eivätkä ne ole keskittyneet muutamalle superalustalle. Jos kiinalaiset yritykset haluavat tutustua Ranskan verkkokauppamarkkinoihin syvällisesti, niiden on valittava verkkokauppakanavat, jotka vastaavat heidän omia tuoteominaisuuksiaan ja tyylejään. Vaikka kiinalaiset yritykset nauttivat markkinaosuuksista, niiden on myös kohdattava Ranskan sähköisen kaupankäynnin markkinoiden vaatimustenmukaisuusvaatimukset. Ranskan markkinoilla on yhä tiukemmat vaatimukset tuontitavaroiden pätevyysvaatimuksista. Alusta on sulkenut monia Amazon-myyjiä Ranskan markkinoilla veroongelmien tai myymälöiden pätevyysongelmien vuoksi. Lisäksi ympäristövaatimusten noudattamisesta on tullut yhä enemmän näkökohta, jota yritykset eivät voi sivuuttaa. Euroopan parlamentin hyväksymän pakkaus- ja pakkausjäteasetuksen toimeenpanon myötä pakkausjätteen vähentäminen ja kierrätysmateriaalien osuuden lisääminen ovat nousseet uusiksi sääntelyvaatimuksiksi. Tämä edellyttää yrityksiltä suurta panostusta tuotepakkausten suunnittelussa sopeutuakseen Ranskan markkinoiden korkeisiin ympäristönsuojelustandardeihin. Kiinan tullin tilastojen mukaan alustavien arvioiden mukaan Kiinan rajat ylittävä sähköisen kaupan tuonti ja vienti olivat tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla 1,22 biljoonaa juania, mikä on 10,5 % enemmän kuin vuotta aiemmin. QiChacha-tiedot osoittavat, että Kiinassa on 21 000 rajat ylittävää sähköiseen kaupankäyntiin liittyvää yritystä, ja niihin liittyvien yritysten rekisteröintien määrä on osoittanut jatkuvaa positiivista kasvua viimeisen kymmenen vuoden aikana. Tänä vuonna on rekisteröity tähän mennessä 4 715 rajat ylittävää sähköiseen kaupankäyntiin liittyvää yritystä, mikä on 81 % viime vuoden rekisteröinneistä. . Liang Haiming, Hainanin yliopiston "One Belt, One Road" -tutkimusinstituutin dekaani ja Silk Road Intelligent Valley Research Instituten dekaani, korosti myös Global Timesin toimittajan haastattelussa, että Kiinan rajat ylittävä sähköinen kaupankäynti kohtaa edelleen monia puutteita ulkomaille lähtiessä. Ensinnäkin teollis- ja tekijänoikeuksien suoja on yksi niistä, mikä edellyttää yrityksiltä yhteistyön ja immateriaalioikeuksien suojan täytäntöönpanon vahvistamista sekä hyvän markkinajärjestyksen ja reilun kilpailuympäristön ylläpitämistä. Toiseksi rajat ylittävä sähköinen kaupankäynti sisältää suuren määrän tiedonsiirtoa ja tallennusta, ja myös tietoturva ja yksityisyyden suoja ovat tärkeitä kysymyksiä. Kolmanneksi rajat ylittävään sähköiseen kaupankäyntiin liittyy eri maiden ja alueiden lakeja, normeja ja standardeja, ja siinä on eroja ja epävarmuustekijöitä. On tarpeen vahvistaa kansainvälistä yhteistyötä ja neuvotteluja, edistää lakien ja standardien yhtenäistämistä ja koordinointia. rajat ylittävän sähköisen kaupankäynnin ja tarjoavat vakaamman ja ennakoitavamman ympäristön. ▲
