중국 전자상거래 기업, 파리 올림픽을 활용해 프랑스 시장 공략
2024-08-18
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우리 기자 Ding Yazhi와 Zhao Juehui 프랑스 특파원 Yu Chaofan전 세계가 주목하는 파리 스포츠 행사가 서서히 막을 내렸지만 '올림픽 경제'의 여운은 여전하다. 스포츠 이벤트의 도움으로 중국 전자상거래 기업들은 꾸준히 자금을 유치해 왔다. 알리바바 국제역의 데이터에 따르면 올해부터 알리바바 국제역의 '올림픽 경제' 관련 업계 상인의 온라인 수출 규모가 70억 위안을 넘어섰다. 실제로 올림픽 기간뿐만 아니라 최근에는 프랑스 전자상거래 시장의 지속적인 성장으로 인해 중국 실무자 및 국경 간 전자상거래 플랫폼에 대한 매력이 점차 증가하고 있습니다. 그렇다면 현재 프랑스의 전자상거래 환경은 어떤가요? 소비자의 쇼핑 습관은 무엇입니까? 이 시장을 심층적으로 탐색할 때 어떤 문제에 주의해야 합니까?빠르게 성장하는 전자상거래 시장최근 몇 년 동안 프랑스 전자상거래 시장은 빠르게 성장했습니다. 프랑스 전자상거래 판매 연합인 Fevad가 지난 7월 발표한 보고서에 따르면 프랑스 전자상거래 시장은 2024년 영국에 이어 유럽에서 두 번째로 큰 전자상거래 시장으로 발전했으며, 거의 4천만 건에 달하는 전자상거래가 발생했습니다. 쇼핑 사용자. 시장 조사 기관인 모르도르 인텔리전스(Mordor Intelligence)의 데이터에 따르면 프랑스 전자상거래 시장은 2029년까지 1,210억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 프랑스전자상거래판매연맹은 프랑스 온라인 구매자들의 소비가 점점 다양해지고 있으며, 홈퍼니싱, 위생, 뷰티 분야에서 주문을 하는 사람들이 점점 더 많아지고 있다고 밝혔습니다. 카테고리 관점에서 볼 때 프랑스 전자상거래 시장의 인기 카테고리에는 주로 패션 및 의류, 문화 상품, 신발, 미용 및 위생 제품, 홈 데코레이션 제품, DIY(Do-It-Yourself) 원예 제품 및 보석이 포함됩니다. 의류 판매는 프랑스 전자상거래 시장의 성장에 항상 중요한 역할을 해 왔다는 점을 언급할 가치가 있습니다. Fevad 데이터에 따르면 프랑스 전자상거래 산업의 의류 판매는 2023년에 최대 20% 증가할 것으로 예상됩니다. Statista 데이터에 따르면 패션 카테고리는 프랑스 전자상거래 시장에서 항상 매출 1위를 차지하고 있습니다. 2021년부터 2029년까지의 전체 데이터 예측에서도 패션 카테고리는 시장 점유율이 약 30%로 안정적으로 선두 위치를 계속 유지할 것입니다. 네트워크 트래픽 분석 플랫폼인 LikelWeb의 데이터에 따르면 현재 전자상거래 환경을 보면 Amazon은 여전히 대부분의 서방 국가에서 가장 중요한 전자상거래 플랫폼이며 프랑스도 예외는 아닙니다. 아마존은 포괄적이고 풍부한 제품군을 제공하며, 회원 기반의 빠른 배송 서비스가 큰 인기를 끌고 있습니다. 프랑스에서는 매달 1억 7,400만 명이 Amazon France 웹사이트와 모바일 클라이언트를 방문합니다. 둘째, 프랑스 최대 온라인 유통업체인 Cdiscount는 프랑스 내 아마존의 최대 경쟁자로 꼽히며 주로 전자제품, 홈퍼니싱, 패션 제품을 판매하며 상대적으로 저렴한 가격과 프로모션으로 많은 소비자를 끌어 모으고 있다. 위의 두 플랫폼 외에도 최근 몇 년 동안 중국 전자상거래 플랫폼 Temu, AliExpress 및 Xiyin이 프랑스 시장에서 점차 빠르게 성장하는 '스타'가 되었습니다. 프랑스 전자상거래 판매 연합이 발표한 2024년 1분기 데이터에 따르면 Temu는 2023년 프랑스 진출 이후 불과 1년 만에 프랑스에서 방문자가 가장 많은 전자상거래 웹사이트 5위로 성장했습니다. 모바일 전자상거래 분야에서 위에서 언급한 중국 기업의 장점은 Google App Store 다운로드 데이터에 따르면 더욱 분명해지며 AliExpress, Temu 및 Xiyin은 전자상거래 측면에서 프랑스에서 4위, 5위, 7위를 차지했습니다. 응용 프로그램 다운로드. 올해 파리 스포츠 이벤트의 도움으로 Temu, Xiyin 및 AliExpress는 유럽에서 인지도를 더욱 높였습니다. 이러한 플랫폼에서 현지 소비자는 저렴한 액세서리부터 고급 스포츠 장비까지 모든 것을 구입할 수 있습니다. 프랑스에서 다년간 근무한 Bian Jie는 글로벌타임스 기자에게 Temu와 Xiyin 플랫폼의 의류는 높은 가성비로 인해 프랑스 여성 소비자에게 매우 매력적이라고 말했다. 또한 프랑스의 많은 오프라인 소매업체도 디지털 혁신을 거쳐 확실한 성공을 거두었습니다. 예를 들어, 프랑스의 유명한 전자제품 및 문화 제품 소매업체인 FnacDarty는 프랑스 전역에 실제 매장을 두고 있습니다. 2000년에 그룹은 온라인 소매 사업을 시작했으며 점차 유럽 최고의 온라인 소매업체 중 하나로 발전했습니다. FnacDarty와 마찬가지로 프랑스의 유명한 주택 건축자재 소매업체 중 하나인 Leroy Merlin Group은 2024년 1월 기준으로 프랑스에서 140개 이상의 실제 매장을 운영하고 있으며 전자상거래 웹사이트의 월별 방문자 수는 2,900만 명입니다.패션의 나라에서는 '스타일'이 어떻게 다른지 프랑스 하면 패션은 빼놓을 수 없는 단어다. "파리: 현대 도시의 발명"이라는 책에서 말했듯이, "전 세계가 패션을 따라잡고 있고, 오직 파리만이 스타일을 만들어낸다." 프랑스는 글로벌 브랜드의 고지일 뿐만 아니라 중국 기업의 핵심이기도 합니다. 유럽으로 해외로 나가려고. 유럽의 다른 지역에 비해 프랑스 소비자들은 개성을 더 중시하고 캐주얼하며, 패션 취향과 쇼핑 선호도도 더 뚜렷합니다. “프랑스 거리의 패션씬은 자연스러운 자발성과 단순함을 보여줍니다. 여름에는 가벼운 조끼와 우아한 프렌치 스커트가 주류가 되고, 가을과 겨울에는 가죽 재킷, 바람막이 코트가 사람들의 필수 의류가 됩니다. 모델의 화려한 의상을 가끔 볼 수 있지만, 대부분의 프랑스인은 심플한 스타일을 선호하며, 특히 남성의 경우 패션이 일상 생활의 중심이 아닌 경우가 많습니다. 쇼핑에 있어서 프랑스인들은 품질과 실용성을 중시하며, 일부 패스트 패션 브랜드도 있지만, 중고 매장이나 자선 판매점에서 고품질의 제품을 찾는 경향이 있습니다. 프랑스 소비자들은 옷장을 자주 업데이트하기보다는 여행과 휴가 경험에 투자하는 경향이 더 큽니다."라고 Bian Jie는 Global Times의 기자에게 말했습니다. 유럽 3대 전자상거래 시장 중 하나인 프랑스는 인터넷 보급률이 92%, 전자상거래 보급률이 74%에 달합니다. 프랑스인들이 쇼핑을 좋아하는 방식에 대한 질문에 Bian Jie는 "프랑스인들은 현지 특급 배송이 신뢰할 수 없기 때문에 크고 값진 품목을 온라인으로 구매하는 데 능숙하지 않기 때문에 실제 매장에 가는 것이 더 안전합니다."라고 말했습니다. " 프랑스에서 5년 동안 거주한 Li Xintong도 환구시보 기자에게 다음과 같이 말했습니다. "La Poste는 주요 특급 배송 플랫폼으로서 월요일부터 토요일까지만 배송 서비스를 제공하고 일요일에는 배송하지 않습니다. 집, 택배는 보통 나에게 문자 메시지를 보내거나 전화를 한 다음 상품을 택배 상자에 넣습니다. 그러나 물건을 직접 가져갈 수는 없습니다. 아직은 특급점 수가 적어서 1~2km 정도 걸어야 할 때도 있어요. 게다가 프랑스 지점이나 우체국은 일요일 오후에는 일하지 않고, 월요일부터 토요일까지 근무시간은 오전 9시부터 오전 5시까지 입니다. Li Xintong은 귀중품이라면 오프라인 구매를 선호한다고 말했습니다. 온라인 쇼핑에는 특정 위험이 있기 때문입니다. , 당신은 큰 손실에 직면하게 될 것입니다. 국내 소비자들은 여전히 오프라인 쇼핑을 선호하고 있지만, 온라인 쇼핑의 편리함이 점차 그들의 소비 습관을 변화시키고 있는 것을 볼 수 있다. 점점 더 많은 프랑스인들이 Carrefour, Auchan, Leclerc, Lidl 등 슈퍼마켓의 모바일 앱을 통해 주문하고 있습니다. 올해 5월 AliExpress가 발표한 조사 보고서에 따르면 프랑스는 소비자가 전자상거래 채널을 통해 가장 많이 지불할 의향이 있는 유럽 국가로 나타났습니다. 2월부터 4월까지 평균 소비 금액은 627유로(1유로는 약 7.88위안)였습니다. 스페인(€452)과 독일(€388)이 그 뒤를 이었습니다.규정 준수 및 데이터 보안과 같은 문제에 직면 보도에 따르면 올림픽 기간 동안 많은 스포츠 장비와 올림픽 주변 제품이 차이냐오(Cainiao)와 알리익스프레스(AliExpress)의 유럽 창고에 포장된 후 화물 항공편으로 프랑스 파리로 날아갔습니다. Cainiao는 소비자에게 신속하고 정확하게 특급 배송을 제공하기 위해 셀프 픽업 지점, 해외 창고 및 유통 센터와 같은 물류 인프라를 갖춘 현지 특급 배송 네트워크 레이아웃에 중점을 두고 있습니다. 특급 배송 네트워크는 중국 내 대부분의 도시와 지역을 포괄합니다. 프랑스. 지금까지 Cainiao의 유럽 창고는 스페인, 프랑스, 독일을 포함한 7개국을 대상으로 통합, 유통, 주문 통합 및 창고 보관과 같은 기능을 통합했습니다. 유럽 컵과 파리 스포츠 이벤트로 인한 교통량 덕분에 Cainiao 유럽 창고의 출하량이 5월에 비해 7월에 200% 이상 증가했습니다. AliExpress 플랫폼에서는 파리 에펠탑 열쇠고리, 탁상 장식품, 공 용품, 스포츠 보호 장비, 소형 선풍기가 7월 인기 품목이 되었습니다. 그중 소형 선풍기 제품은 월간 거의 5배 증가했습니다. 또한, 중국산 빈백 역시 유럽컵과 올림픽 기간 동안 상당한 성장을 이루었습니다. 대규모 행사 이후, 알리익스프레스는 주요 품목에 대한 루키 특별 라인 오픈을 시작으로 홈 데코레이션 분야에도 지속적인 노력을 기울일 예정이다. 알리바바 국제국의 데이터에 따르면 올해부터 올림픽 관련 제품 외에도 재생 에너지, 가전제품, 가구, 포장 및 인쇄, 미용 등이 프랑스 시장에 수출되는 상위 5개 산업이 되었으며, 이는 전체 매출의 50%를 차지합니다. 온라인 거래량 및 성장 이상. 몇몇 인터뷰 대상자들은 온라인 쇼핑의 인기가 프랑스에서도 느껴지지만, 프랑스에는 수직형 전자상거래 채널이 많고 소수의 슈퍼 플랫폼에 집중되어 있지 않다고 기자들에게 말했습니다. 중국 기업이 프랑스 전자상거래 시장을 심층적으로 탐색하려면 자사 제품 특성과 스타일에 맞는 전자상거래 채널을 선택해야 합니다. 중국 기업은 시장 배당금을 누리고 있는 동시에 프랑스 전자상거래 시장의 규정 준수 요구 사항도 충족해야 합니다. 프랑스 시장에서는 수입 상품 자격에 대한 요구 사항이 점점 더 엄격해지고 있습니다. 프랑스 시장의 많은 Amazon 판매자는 세금 문제나 매장 자격 문제로 인해 플랫폼을 폐쇄했습니다. 또한, 환경 규제 준수는 점점 더 기업에서 무시할 수 없는 측면이 되었습니다. 유럽 의회가 승인한 포장 및 포장 폐기물 규정의 시행으로 포장 폐기물의 감소와 재활용 재료의 비율 증가가 새로운 규제 요건이 되었습니다. 이를 위해서는 기업이 프랑스 시장의 높은 환경 보호 기준에 적응하기 위해 제품 포장 디자인에 많은 노력을 기울여야 합니다. 중국 관세청 통계에 따르면 올해 상반기 중국의 국경간 전자상거래 수출입액은 1조2200억 위안으로 전년 동기 대비 10.5% 증가한 것으로 추정된다. QiChacha 데이터에 따르면 중국에는 21,000개의 크로스보더 전자상거래 관련 회사가 있으며 관련 회사 등록 수는 지난 10년 동안 지속적인 긍정적인 성장을 보여왔습니다. 올해 현재까지 크로스보더 전자상거래 관련 기업이 4,715개 등록되어 지난해 등록의 81%를 차지했으며, 이 중 1~7개월 동안 신규 등록된 기업은 4,461개로 전년 동기 대비 35.39% 증가했다. . 하이난대학교 '일대일로' 연구소장이자 실크로드 지능곡곡 연구소장인 Liang Haiming도 환구시보 기자와의 인터뷰에서 중국의 국경 간 전자상거래가 여전히 많은 어려움에 직면해 있다고 강조했습니다. 해외로 나갈 때의 단점. 우선, 지적재산권 보호는 그 중 하나입니다. 이를 위해서는 기업이 지적재산권 보호에 대한 협력과 집행을 강화하고 양호한 시장 질서와 공정한 경쟁 환경을 유지해야 합니다. 둘째, 국경 간 전자상거래는 대량의 데이터 전송 및 저장을 수반하며 데이터 보안 및 개인 정보 보호도 중요한 문제입니다. 셋째, 국경을 넘는 전자상거래는 다양한 국가와 지역의 법률, 규범, 표준을 포함하므로 차이와 불확실성이 존재합니다. 국제 협력과 협의를 강화하고 국가 간 법률과 표준의 통일과 조정을 촉진해야 합니다. 보다 안정적이고 예측 가능한 환경을 제공합니다. ▲
