Perusahaan e-commerce Tiongkok memanfaatkan Olimpiade Paris untuk memasuki pasar Prancis
2024-08-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Reporter kami Ding Yazhi dan Zhao Juehui Koresponden kami di Perancis Yu ChaofanAjang olahraga Paris yang menyedot perhatian dunia perlahan-lahan berakhir, namun sisa panas dari "ekonomi Olimpiade" masih ada. Dengan bantuan acara olahraga, perusahaan e-commerce Tiongkok terus menarik uang. Menurut data dari Stasiun Internasional Alibaba, sejak tahun ini, volume ekspor online pedagang di industri yang terkait dengan "Ekonomi Olimpiade" di Stasiun Internasional Alibaba telah melebihi 7 miliar yuan. Faktanya, tidak hanya selama Olimpiade, tetapi juga dalam beberapa tahun terakhir, karena pertumbuhan pasar e-commerce Perancis yang berkelanjutan, daya tariknya terhadap praktisi Tiongkok dan platform e-commerce lintas batas secara bertahap meningkat. Jadi, bagaimana lanskap e-commerce saat ini di Prancis? Bagaimana kebiasaan belanja konsumennya? Masalah apa yang harus kita perhatikan ketika mendalami pasar ini?Pasar e-commerce yang berkembang pesatDalam beberapa tahun terakhir, pasar e-commerce Perancis telah berkembang pesat. Sebuah laporan yang dirilis oleh Fevad, Federasi Penjualan E-commerce Perancis, pada bulan Juli menunjukkan bahwa pasar e-commerce Perancis telah berkembang menjadi pasar e-commerce terbesar kedua di Eropa setelah Inggris pada tahun 2024, dengan hampir 40 juta e-commerce. pengguna belanja. Menurut data dari firma riset pasar Mordor Intelligence, pasar e-commerce Prancis diperkirakan akan mencapai US$121 miliar pada tahun 2029. Federasi Penjualan E-commerce Perancis menyatakan bahwa konsumsi pembeli online Perancis semakin terdiversifikasi, dan semakin banyak orang yang melakukan pemesanan di bidang perabot rumah tangga, kebersihan, dan kecantikan. Dari perspektif kategori, kategori populer di pasar e-commerce Perancis terutama mencakup fesyen dan pakaian, produk budaya, alas kaki, produk kecantikan dan kebersihan, produk dekorasi rumah, produk berkebun DIY (do-it-yourself), dan perhiasan. Perlu disebutkan bahwa penjualan pakaian selalu memainkan peran penting dalam pertumbuhan pasar e-commerce Perancis. Data Fevad menunjukkan penjualan pakaian di industri e-commerce Prancis akan tumbuh sebanyak 20% pada tahun 2023. Data Statista menunjukkan, kategori fashion selalu menduduki peringkat pertama penjualan di pasar e-commerce Prancis. Dalam perkiraan data keseluruhan tahun 2021 hingga 2029, kategori fashion juga akan terus mempertahankan posisi terdepan, dengan pangsa pasar stabil di kisaran 30%. Dilihat dari lanskap e-niaga saat ini, menurut data dari platform analisis lalu lintas jaringan SameWeb, Amazon masih menjadi platform e-niaga terpenting di sebagian besar negara Barat, tidak terkecuali Prancis. Amazon menyediakan rangkaian produk yang lengkap dan kaya, dan layanan pengiriman cepat berbasis anggotanya sangat populer. Di Prancis, 174 juta orang mengunjungi situs web dan klien seluler Amazon Prancis setiap bulan. Kedua, Cdiscount, pengecer online terbesar di Prancis, dianggap sebagai pesaing terbesar Amazon di Prancis. Perusahaan ini terutama menjual produk elektronik, perabot rumah tangga, dan produk fesyen, menarik banyak konsumen dengan harga dan promosi yang relatif rendah. Selain dua platform di atas, dalam beberapa tahun terakhir, platform e-commerce Tiongkok Temu, AliExpress, dan Xiyin secara bertahap menjadi "bintang" yang berkembang pesat di pasar Prancis. Menurut data kuartal pertama tahun 2024 yang dirilis oleh Federasi Penjualan E-commerce Prancis, Temu telah berkembang menjadi situs web e-commerce kelima yang paling banyak dikunjungi di Prancis hanya dalam satu tahun sejak memasuki Prancis pada tahun 2023. Di bidang e-commerce seluler, keunggulan perusahaan-perusahaan Tiongkok yang disebutkan di atas bahkan lebih jelas lagi. Menurut data unduhan Google App Store, AliExpress, Temu dan Xiyin berada di peringkat keempat, kelima dan ketujuh di Prancis dalam hal e-commerce. unduhan aplikasi. Dengan bantuan acara olahraga Paris tahun ini, Temu, Xiyin, dan AliExpress semakin meningkatkan visibilitas mereka di Eropa. Di platform ini, konsumen lokal dapat membeli segala sesuatu mulai dari aksesoris murah hingga perlengkapan olahraga kelas atas. Bian Jie, yang telah bekerja di Prancis selama bertahun-tahun, mengatakan kepada reporter Global Times bahwa pakaian di platform Temu dan Xiyin sangat menarik bagi konsumen wanita Prancis karena performa biayanya yang tinggi. Selain itu, banyak pengecer fisik di Prancis juga telah mengalami transformasi digital dan mencapai kesuksesan tertentu. Misalnya, FnacDarty, pengecer produk elektronik dan budaya Prancis yang terkenal, memiliki toko fisik di seluruh Prancis. Pada tahun 2000, grup ini meluncurkan bisnis ritel online dan secara bertahap berkembang menjadi salah satu pengecer online terkemuka di Eropa. Mirip dengan FnacDarty, Leroy Merlin Group, salah satu pengecer bahan bangunan rumah terkenal di Prancis, mengoperasikan lebih dari 140 toko fisik di Prancis Pada Januari 2024, situs web e-niaganya telah menerima 29 juta kunjungan bulanan.Betapa berbedanya “gaya” di negara mode Ketika berbicara di Perancis, fashion adalah kata yang tidak bisa dihindari. Sebagaimana dinyatakan dalam buku "Paris: The Invention of the Modern City": "Seluruh dunia mengikuti perkembangan mode, dan hanya Paris yang memproduksi gaya." Prancis tidak hanya merupakan puncak bagi merek global, tetapi juga kunci bagi perusahaan Tiongkok untuk pergi ke luar negeri di Eropa. Dibandingkan dengan kawasan lain di Eropa, konsumen Prancis lebih memperhatikan individualitas dan lebih kasual, serta selera fesyen dan preferensi belanja mereka juga lebih berbeda. “Adegan fesyen di jalanan Prancis memperlihatkan spontanitas dan kesederhanaan yang mudah di dalam lemari pakaian. Meski terkadang Anda bisa melihat pakaian-pakaian indah pada modelnya, namun sebagian besar orang Perancis lebih menyukai gaya yang simpel, apalagi mengenakan berbagai aksesoris sebagai hiasan sekolah menengah ke tempat kerja. Dalam hal berbelanja, orang Prancis menghargai kualitas dan kepraktisan, dan cenderung menemukan produk berkualitas tinggi di toko barang bekas atau penjualan amal, meskipun ada juga beberapa pasar merek fashion cepat, tapi secara keseluruhan, Konsumen Perancis lebih cenderung berinvestasi pada pengalaman perjalanan dan liburan dibandingkan sering memperbarui lemari pakaian mereka,” kata Bian Jie kepada reporter dari Global Times. Sebagai salah satu dari tiga pasar e-commerce teratas di Eropa, Prancis memiliki tingkat penetrasi Internet sebesar 92% dan tingkat penetrasi e-commerce sebesar 74%. Ketika ditanya tentang kebiasaan orang Prancis berbelanja, Bian Jie berkata: "Orang Prancis tidak pandai membeli barang berukuran besar dan berharga secara online karena pengiriman ekspres lokal tidak dapat diandalkan, sehingga lebih aman untuk pergi ke toko fisik. " Li Xintong, yang telah tinggal di Prancis selama lima tahun, juga mengatakan kepada reporter Global Times: "La Poste, sebagai platform pengiriman ekspres utama, hanya menyediakan layanan pengiriman dari Senin hingga Sabtu dan tidak mengirim pada hari Minggu. Jika saya tidak berada di pulang, kurir biasanya Mereka akan mengirimi saya pesan teks atau menelepon saya, dan kemudian memasukkan barang ke dalam kotak ekspres. Jika saya tidak dapat memasukkannya, saya harus pergi ke outlet untuk mengambilnya jumlah gerai ekspres masih sedikit, dan terkadang saya harus berjalan kaki 1-2 kilometer. Selain itu, Prancis Cabang dan kantor pos tutup pada hari Minggu sore, dan jam kerja dari Senin hingga Sabtu adalah pukul 09.00 hingga 05.00, yang sangat bertepatan dengan jam kerja. Sangat merepotkan untuk mengambil pengiriman ekspres. "Li Xintong mengatakan jika itu barang berharga, dia lebih suka membelinya secara offline, karena ada risiko tertentu dalam belanja online. Begitu barangnya hilang. , Anda akan menghadapi kerugian yang besar. Terlihat konsumen lokal masih lebih memilih belanja offline, namun kenyamanan belanja online perlahan mengubah kebiasaan konsumsi mereka. Semakin banyak orang Prancis yang melakukan pemesanan melalui aplikasi seluler supermarket seperti Carrefour, Auchan, Leclerc, dan Lidl. Laporan survei yang dirilis oleh AliExpress pada bulan Mei tahun ini menunjukkan bahwa Prancis adalah negara Eropa di mana konsumen paling bersedia membayar melalui saluran e-commerce. Jumlah konsumsi rata-rata dari Februari hingga April adalah 627 euro (1 euro setara dengan 7,88 yuan). Diikuti oleh Spanyol (€452) dan Jerman (€388).Menghadapi tantangan seperti kepatuhan dan keamanan data Menurut laporan, selama Olimpiade, banyak peralatan olahraga dan produk periferal Olimpiade dikemas di gudang Cainiao dan AliExpress di Dongguan Eropa, dan kemudian diterbangkan ke Paris, Prancis, dengan penerbangan kargo. Untuk mengirimkan pengiriman ekspres ke konsumen dengan cepat dan akurat, Cainiao berfokus pada tata letak jaringan pengiriman ekspres lokal, dengan infrastruktur logistik seperti titik pengambilan mandiri, gudang luar negeri, dan pusat distribusi Perancis. Hingga kini, gudang Cainiao di Eropa telah mencakup 7 negara termasuk Spanyol, Prancis, dan Jerman, dengan mengintegrasikan fungsi seperti konsolidasi, distribusi, konsolidasi pesanan, dan pergudangan. Berkat lalu lintas yang dibawa oleh Piala Eropa dan acara olahraga Paris, volume pengiriman gudang Cainiao di Eropa meningkat lebih dari 200% pada bulan Juli dibandingkan dengan bulan Mei. Di platform AliExpress, gantungan kunci Menara Eiffel Paris, hiasan desktop, perlengkapan bola, peralatan pelindung olahraga, dan kipas angin listrik kecil menjadi barang terlaris di bulan Juli. Diantaranya, produk kipas angin kecil meningkat hampir 5 kali lipat dari bulan ke bulan. Selain itu, beanbag buatan China juga mengalami pertumbuhan signifikan selama Piala Eropa dan Olimpiade. Usai acara berskala besar, dengan dibukanya lini khusus Rookie untuk item-item besar, AliExpress akan terus melakukan upaya di bidang dekorasi rumah. Menurut data dari Alibaba International Station, sejak tahun ini, selain produk terkait Olimpiade, energi terbarukan, elektronik konsumen, furnitur, pengemasan dan percetakan, serta kecantikan telah menjadi lima industri teratas yang diekspor ke pasar Prancis, dengan 50% dari volume transaksi online mereka dan pertumbuhan di atas. Beberapa orang yang diwawancarai mengatakan kepada wartawan bahwa popularitas belanja online dapat dirasakan di Perancis, namun terdapat banyak saluran e-commerce vertikal di Perancis dan mereka tidak terkonsentrasi pada beberapa platform super. Jika ingin mendalami pasar e-commerce Prancis secara mendalam, perusahaan Tiongkok harus memilih saluran e-commerce yang sesuai dengan karakteristik dan gaya produk mereka. Meskipun perusahaan-perusahaan Tiongkok menikmati dividen pasar, mereka juga harus menghadapi persyaratan kepatuhan pasar e-commerce Perancis. Pasar Prancis memiliki persyaratan yang semakin ketat untuk kualifikasi barang impor. Banyak penjual Amazon di pasar Prancis telah ditutup oleh platform ini karena masalah pajak atau masalah kualifikasi toko. Selain itu, kepatuhan terhadap lingkungan semakin menjadi aspek yang tidak dapat diabaikan oleh perusahaan. Dengan penerapan Peraturan Pengemasan dan Limbah Pengemasan yang disetujui oleh Parlemen Eropa, pengurangan limbah kemasan dan peningkatan proporsi bahan daur ulang telah menjadi persyaratan peraturan baru. Hal ini mengharuskan perusahaan melakukan upaya besar dalam desain kemasan produk untuk beradaptasi dengan standar perlindungan lingkungan yang tinggi di pasar Prancis. Menurut statistik Bea Cukai Tiongkok, perkiraan awal menunjukkan bahwa impor dan ekspor e-commerce lintas batas Tiongkok pada paruh pertama tahun ini adalah 1,22 triliun yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 10,5%. Data QiChacha menunjukkan bahwa terdapat 21.000 perusahaan terkait e-commerce lintas batas di Tiongkok, dan jumlah pendaftaran perusahaan terkait terus menunjukkan pertumbuhan positif dalam sepuluh tahun terakhir. Sejauh ini, terdapat 4.715 perusahaan terkait e-commerce lintas negara yang telah terdaftar pada tahun ini, atau mencakup 81% dari pendaftaran tahun lalu. Di antara perusahaan tersebut, 4.461 perusahaan baru terdaftar dalam tujuh bulan pertama, meningkat dibandingkan tahun lalu sebesar 35,39%. . Liang Haiming, dekan Institut Penelitian “Satu Sabuk, Satu Jalan” Universitas Hainan dan dekan Institut Penelitian Silk Road Intelligent Valley, juga menekankan dalam sebuah wawancara dengan seorang reporter dari Global Times bahwa e-commerce lintas batas Tiongkok masih menghadapi banyak tantangan. kekurangannya saat pergi ke luar negeri. Pertama-tama, perlindungan kekayaan intelektual adalah salah satunya, yang mengharuskan perusahaan untuk memperkuat kerja sama dan penegakan perlindungan kekayaan intelektual serta menjaga ketertiban pasar yang baik dan lingkungan persaingan yang sehat. Kedua, e-commerce lintas batas melibatkan transmisi dan penyimpanan data dalam jumlah besar, dan keamanan data serta perlindungan privasi juga merupakan masalah penting. Ketiga, perdagangan elektronik lintas batas melibatkan undang-undang, norma dan standar dari berbagai negara dan wilayah, serta terdapat perbedaan dan ketidakpastian. Hal ini diperlukan untuk memperkuat kerja sama dan konsultasi internasional, mendorong penyatuan dan koordinasi undang-undang dan standar untuk lintas batas. e-commerce perbatasan, dan menyediakan lingkungan yang lebih stabil dan dapat diprediksi. ▲
