中国の電子商取引企業、パリオリンピックを利用してフランス市場に参入
2024-08-18
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丁雅志記者と趙覚輝 フランス特派員 ユー・チャオファン世界が注目するパリのスポーツイベントは徐々に閉幕したが、「オリンピック経済」の余熱はまだ残っている。スポーツイベントの支援により、中国の電子商取引企業は着実に資金を集めている。アリババ国際ステーションのデータによると、今年以降、アリババ国際ステーションの「オリンピック経済」関連産業の加盟店のオンライン輸出額は70億元を超えた。実際、オリンピック期間中だけでなく、近年もフランスの電子商取引市場の継続的な成長により、中国の実務家や越境電子商取引プラットフォームへの魅力が徐々に高まっています。では、現在のフランスの電子商取引の状況はどうなっているのでしょうか?消費者の買い物習慣はどのようなものですか?この市場を深く探る際に注意すべき点は何でしょうか?急成長するeコマース市場近年、フランスの電子商取引市場は急速に成長しています。フランス電子商取引販売連盟であるフェヴァドが7月に発表した報告書によると、フランスの電子商取引市場は2024年には英国に次ぐ欧州第2位の電子商取引市場に発展し、約4,000万の電子商取引が存在するという。ショッピング利用者。市場調査会社モルドール・インテリジェンスのデータによると、フランスの電子商取引市場は2029年までに1,210億米ドルに達すると予想されています。 フランス電子商取引販売連盟は、フランスのオンライン購入者の消費はますます多様化しており、家庭用家具、衛生、美容の分野で注文する人が増えていると述べた。カテゴリの観点から見ると、フランスの電子商取引市場で人気のあるカテゴリには、主にファッションと衣料品、文化製品、履物、美容と衛生製品、室内装飾製品、DIY (日曜大工) ガーデニング製品、ジュエリーが含まれます。 フランスの電子商取引市場の成長において、衣料品の販売が常に重要な役割を果たしていることは言及する価値があります。 Fevad のデータによると、フランスの電子商取引業界における衣料品の売上は 2023 年に最大 20% 増加すると予想されています。 Statista データによると、ファッション カテゴリはフランスの電子商取引市場の売上で常に第 1 位にランクされています。 2021年から2029年までの全体的なデータ予測では、ファッションカテゴリーも引き続きトップの地位を維持し、市場シェアは約30％で安定すると予想されます。 ネットワークトラフィック分析プラットフォームであるSimilarWebのデータによると、現在の電子商取引の状況から判断すると、Amazonは依然としてほとんどの西側諸国で最も重要な電子商取引プラットフォームであり、フランスも例外ではありません。 Amazonは総合的で豊富な商品を提供しており、会員制の速達サービスも人気です。フランスでは、毎月 1 億 7,400 万人が Amazon France の Web サイトとモバイル クライアントを訪問します。第二に、フランス最大のオンライン小売業者である Cdiscount は、フランスにおける Amazon の最大の競争相手と考えられており、主に電子製品、家庭用家具、ファッション製品を販売しており、比較的低価格とプロモーションで多くの消費者を魅了しています。 上記 2 つのプラットフォームに加え、近年、中国の電子商取引プラットフォーム Temu、AliExpress、Xiyin がフランス市場で急速に成長する「スター」になりつつあります。フランス電子商取引販売連盟が発表した2024年第1四半期のデータによると、Temuは2023年にフランスに進出してからわずか1年でフランスで5番目にアクセス数の多い電子商取引ウェブサイトに成長した。モバイル電子商取引の分野では、上記の中国企業の優位性はさらに明白であり、Google App Store のダウンロード データによると、AliExpress、Temu、Xiyin は電子商取引の分野でフランスで 4 位、5 位、7 位にランクされています。アプリケーションのダウンロード。 今年のパリのスポーツイベントのおかげで、Temu、Xiyin、AliExpress はヨーロッパでの知名度をさらに高めました。これらのプラットフォームでは、地元の消費者は安価なアクセサリーから高級スポーツ用品まであらゆるものを購入できます。フランスで長年働いているビアン・ジエ氏は環球時報の記者に対し、「Temu」と「Xiyin」プラットフォームの衣料品はコストパフォーマンスが高いため、フランスの女性消費者にとって非常に魅力的だと語った。 さらに、フランスの実店舗の多くもデジタル変革を遂げ、一定の成功を収めています。たとえば、フランスの有名な電子機器および文化製品の小売店である FnacDarty は、フランス全土に実店舗を持っています。 2000 年にグループはオンライン小売事業を開始し、徐々にヨーロッパ有数のオンライン小売業者の 1 つに成長しました。 FnacDarty と同様に、フランスの有名な住宅建材小売業者の 1 つである Leroy Merlin Group は、フランスで 140 を超える実店舗を運営しており、2024 年 1 月の時点で、同社の電子商取引 Web サイトには月間 2,900 万の訪問者がいます。ファッションの国では「スタイル」はどう違うのか フランスといえばファッションは欠かせない言葉です。 『パリ：近代都市の発明』の中で述べられているように、「全世界がファッションに追いつきつつあるが、フランスは世界的なブランドの高地であるだけでなく、中国企業にとっての鍵でもある。」ヨーロッパに海外旅行に行くこと。 ヨーロッパの他の地域に比べて、フランスの消費者は個性をより重視し、よりカジュアルであり、ファッションの好みやショッピングの好みもより明確です。 「フランスのストリートのファッションシーンは、ある種のエフォートレスな自発性とシンプルさを表しており、秋と冬には軽量のベストとエレガントなフレンチスカートが主流になり、レザージャケット、ウィンドブレーカー、コートが人々の必需品となります。モデルの絶妙な服装は時々見られますが、ほとんどのフランス人はシンプルなスタイルを好み、特に男性の場合、ファッションは日常生活の焦点ではなく、コートを着る傾向があります。フランス人は買い物に関しては品質と実用性を重視しており、ファストファッションブランドもいくつかありますが、全体的には高品質の商品を中古店やチャリティーセールで見つける傾向があります。フランスの消費者は、ワードローブを頻繁に更新するよりも、旅行や休暇の経験に投資する傾向がある」とビアン・ジエ氏は環球時報の記者に語った。 ヨーロッパのトップ 3 の電子商取引市場の 1 つであるフランスは、インターネット普及率 92%、電子商取引普及率 74% を誇ります。フランス人がどのように買い物をするのが好きなのか尋ねると、ビアン・ジエ氏は次のように述べた。「フランス人は大型品や高価な品物をオンラインで購入するのがあまり得意ではありません。地元の速達便は信頼できないため、実店舗に行くほうが安全だからです。」 」 フランスに5年間住んでいる李新通さんも環球時報の記者に、「ラ・ポストは主要な速達プラットフォームとして、月曜日から土曜日までのみ配達サービスを提供しており、日曜日には配達しない。宅配業者は通常、私にテキストメッセージを送信するか、電話をかけて、商品を速達ボックスに入れます。ただし、それが入れられない場合は、アウトレットまで取りに行く必要があります。エクスプレスの数はまだ少なく、場合によっては 1 ～ 2 キロ歩く必要があります。また、フランスでは日曜日の午後は支店や郵便局が休みで、月曜日から土曜日までの営業時間は午前 9 時から午前 5 時までです。これは労働時間と重なるため、速達便を受け取るのは非常に不便です。「オンラインショッピングには一定のリスクがあるため、貴重品の場合はオフラインで購入することを好みます。」 、大きな損失に直面することになります。 地元の消費者は依然としてオフラインでのショッピングを好む傾向にありますが、オンライン ショッピングの利便性により消費習慣が徐々に変わりつつあります。カルフール、オーシャン、ルクレール、リドルなどのスーパーマーケットのモバイルアプリを通じて注文するフランス人が増えている。 今年5月にアリエクスプレスが発表した調査報告書によると、消費者が電子商取引チャネルを通じて最も支払いに意欲的な国はフランスで、2月から4月の平均消費額は627ユーロ（1ユーロは約7.88元）だった。これにスペイン（452ユーロ）、ドイツ（388ユーロ）が続く。コンプライアンスやデータセキュリティなどの課題に直面している 報道によると、オリンピック期間中、多くのスポーツ用品やオリンピック周辺製品がCainiaoとAliExpressの東莞欧州倉庫で梱包され、貨物便でフランスのパリに飛んだという。消費者に迅速かつ正確に速達配送を届けるために、Cainiao はセルフピックアップポイント、海外倉庫、配送センターなどの物流インフラを備えた地域の速達ネットワークのレイアウトに重点を置いています。速達ネットワークは国内のほとんどの都市と地域をカバーしています。フランス。 Cainiao の欧州倉庫はこれまでスペイン、フランス、ドイツなど 7 か国をカバーし、混載、物流、注文混載、倉庫保管などの機能を統合してきました。ヨーロッパカップとパリのスポーツイベントによってもたらされた交通量のおかげで、Cainiao のヨーロッパ倉庫の出荷量は 7 月に 5 月と比較して 200% 以上増加しました。 AliExpress プラットフォームでは、パリのエッフェル塔キーホルダー、デスクトップ装飾品、ボール用品、スポーツ用保護具、小型扇風機が 7 月の売れ筋商品となり、その中でも小型扇風機製品は前月比で 5 倍近く増加しました。さらに、中国製ビーンバッグもヨーロッパカップとオリンピックの間に大幅な成長を遂げました。大規模イベントの後、ルーキーの主要アイテムの特別ラインのオープンにより、AliExpressは引き続き室内装飾の分野で努力を続けます。 アリババ国際ステーションのデータによると、今年以降、オリンピック関連製品に加えて、再生可能エネルギー、家庭用電化製品、家具、包装・印刷、美容がフランス市場に輸出される上位5業種となり、そのうちの50％がフランス市場に輸出されている。オンライン取引量とそれ以上の成長。 複数の取材対象者は、フランスでもオンラインショッピングの人気が感じられるが、フランスには垂直型電子商取引チャネルが多数存在し、少数のスーパープラットフォームに集中しているわけではないと記者団に語った。フランスの電子商取引市場を深く開拓したい場合、中国企業は自社の製品特性やスタイルに合った電子商取引チャネルを選択する必要があります。 中国企業は市場での配当を享受している一方で、フランスの電子商取引市場のコンプライアンス要件にも直面しなければならない。フランス市場では、輸入商品の資格に対する要件がますます厳しくなり、税金の問題やストアの資格の問題により、フランス市場の多くの Amazon 出品者がプラットフォームから閉鎖されています。さらに、環境コンプライアンスは企業にとってますます無視できない側面となっています。欧州議会によって承認された包装および包装廃棄物規制の施行に伴い、包装廃棄物の削減とリサイクル材料の割合の増加が新たな規制要件になりました。このため、企業はフランス市場における高い環境保護基準に適応するために、製品パッケージの設計に多大な努力を払う必要があります。 中国税関の統計によると、暫定推計によると、今年上半期の中国の越境電子商取引輸出入額は1兆2200億元で、前年比10.5％増加した。 QiChachaのデータによると、中国には越境EC関連企業が2万1000社あり、関連企業の登録数は過去10年間プラス成長を続けている。今年はこれまでに4,715社の越境電子商取引関連企業が登録されており、昨年の登録の81％を占めており、このうち最初の7か月間で新規登録された企業は4,461社で、前年比35.39％増加した。 。 海南大学「一帯一路」研究所所長でシルクロード・インテリジェントバレー研究所所長の梁海明氏も環球時報記者とのインタビューで、中国の越境電子商取引は依然として多くの課題に直面していると強調した。海外に行くときの欠点。まず、知的財産保護もその1つであり、企業は知的財産保護の協力と執行を強化し、良好な市場秩序と公正な競争環境を維持する必要があります。第二に、越境電子商取引では大量のデータの送信や保管が必要となり、データセキュリティやプライバシー保護も重要な課題となります。第三に、越境電子商取引には、さまざまな国や地域の法律、規範、規格が関与しており、相違や不確実性が存在するため、国際的な協力と協議を強化し、越境電子商取引に関する法規や規格の統一と調整を促進する必要がある。国境電子商取引に対応し、より安定した予測可能な環境を提供します。 ▲
