новости

«Разрыв» между Oriental Selection и Дон Юхуэй поднял последний слой «супер-якоря» компании прямого вещания.

Будучи компанией электронной коммерции, Oriental Selection изначально полагалась на быстрый рост популярности Дон Юхуэя. Но после инцидента с «маленькой композицией» в 2023 году Дун Юхуэй постепенно исчез из комнаты прямой трансляции Oriental Selection. Несколько дней назад компания Oriental Selection объявила, что продаст независимую компанию Дуна Юхуэя Yuhui Peer компании Dong Yuhui. На данный момент обе стороны завершили разъединение.

Несколько лет назад «ведущие первого поколения», такие как Ли Цзяци и Вэй Я, стали популярными и создали первый горшок с золотом для индустрии прямой трансляции электронной коммерции. На какое-то время поиск, развитие и даже конкуренция за таких крупных якорей, которые являются первоклассными с точки зрения популярности и способности привлекать деньги, стали обязательным курсом для многих компаний и платформ электронной коммерции. Однако на сегодняшний день индустрия электронной коммерции в прямом эфире претерпевает тихие изменения: платформы и компании электронной коммерции начали избавляться или уменьшать свою зависимость от известных якорей, усиливать контроль над трафиком и пользователями и избегайте подобных ситуаций, таких как Восточный отбор. Дилемма, с которой сталкивается Дун Юхуэй: остаться или уйти.

Приобретение друга предполагает более ранние действия, чем Восточный отбор. Уже в 2022 году главный ведущий компании Ло Юнхао покинул руководство, и его доля доходов от прямых трансляций и продаж постепенно снизилась. «Отправляясь в Ло Юнхао», заведите друга и постарайтесь создать разнообразную планировку, чтобы компенсировать влияние «исчезновения» суперведущего на компанию.

Крупные платформы прямых трансляций также перераспределяют трафик, предоставляя права и интересы, первоначально использовавшиеся для поддержки крупных якорей, брендированным самоуправляемым комнатам прямых трансляций (далее именуемым «магазинными трансляциями») и комнатам прямых трансляций экспертов со средней талией.

Магазинное вещание быстро росло, и в 2023 году его рыночная доля превысила долю основного прямого вещания. Продажи трансляций в магазинах многих брендов превысили 50% от общего объема продаж прямых трансляций.

В прошлом супер-якоря могли получать от поставщиков «самую низкую цену во всей сети» в зависимости от их популярности, но теперь они постепенно теряют это основное преимущество.Все больше и больше людей обнаруживают, что многие бренды предлагают более низкие цены, чем ведущие ведущие в официальных комнатах прямых трансляций. Даже если цена такая же, подарки, подаренные в магазине, более привлекательны.

«Магия» основных якорей по доставке товаров заметно угасает: в период «6·18» в 2024 году Ли Цзяци в первый день предпродажи принес товаров почти на 2,7 млрд юаней, что было снижением по сравнению с предыдущим днем. 5 миллиардов юаней в предыдущем году Почти 50%. На Douyin брат Ян не смог пробиться в первую десятку списка продаж. Симбу запретили посещать Куайшоу на месяц до «6·18». Чтобы сохранить бренды с хорошими продажами, многие ведущие студии прямых трансляций также начали частично отменять «пит-платы», выплачиваемые ведущим брендам.

Возвращаясь к сути, бизнес-логика потокового вещания на самом деле по-прежнему остается моделью трафика эпохи Интернета. Где бы ни был трафик, есть право говорить. И супер-якоря, которые постепенно не могут удерживать потребителей, также стали объектами «поедания» трафика.

Когда на платформе электронной коммерции появилась «прямая трансляция + доставка», все внутри и за пределами отрасли были крайне озадачены этой новой моделью. В отличие от традиционной модели электронной коммерции, прямая трансляция имеет другое направление.

Что традиционная электронная коммерция делает для офлайн-торговли, так это преодолевает ограничения полок. Она может выставлять товары на неопределенный срок, так что покупки людей больше не ограничиваются оффлайн-физическими магазинами. Это изменение вызвало ряд изменений в торговцах, цепочках поставок, системах логистики и потребительских привычках.

Модель прямого вещания сосредоточена вокруг комнаты прямого вещания, где ведущий продает потребителям текущие продукты один за другим. В течение двух часов на выставке было доступно всего несколько десятков экспонатов. Кажется, это возвращает бесконечные полки электронной коммерции в ограниченное пространство.

В то время люди как внутри, так и за пределами отрасли задавались вопросом, сможет ли она добиться успеха, и было много недовольных голосов.

Появление Ли Цзяци и Вэй Я развеяло немало сомнений. Они собрали большой объем трафика, и бесчисленные пользователи толпились в их комнатах для прямых трансляций, чтобы раскупать продукты, привлекая внимание общественности, что, в свою очередь, способствовало популярности всей платформы и влияло на экологию электронной коммерции платформы.Можно сказать, что на ранних этапах развития бизнеса прямых трансляций на нескольких крупных платформах решающую роль сыграли крупные ведущие.

Ли Мэн, основатель Tianxiaxiu, однажды отметил, что крупные инвестиции Taobao в строительство Wei Ya и Li Jiaqi на самом деле являются актом поощрения инвестиций, призванным привлечь больше предприятий к запуску прямых трансляций на Taobao.

Taobao Live также достигает этой цели. В 2019 году у Taobao Live накопилось 400 миллионов пользователей, в комнату прямой трансляции поступило 40 миллионов продуктов, а количество продавцов в 2020 году выросло на 268% по сравнению с прошлым годом, увеличился объем транзакций новых брендов в комнате прямой трансляции; на целых 329%; к 2021 году «Double Eleven» На тот момент более 100 000 брендов открыли комнаты для прямых трансляций с самостоятельным управлением.

GMV Taobao Live также увеличивается из года в год. В 2020 году его GMV (общая сумма транзакций) превысила 400 миллиардов юаней к 2023 году, по данным «Dianshubao», годовой GMV Taobao Live составит примерно 980 миллиардов юаней; За три года его размер увеличился вдвое.

На заре развития электронной коммерции в прямом эфире все надеялись на суперведущего на платформе.

В сентябре 2017 года Kuaishou запустила «Магазин Kuaishou», чтобы помочь брендам связаться с ведущими и продвигать прямые трансляции для доставки товаров. Симба, интернет-знаменитость с ярлыком «земной вкус», начал вести прямые трансляции на Kuaishou, основал собственную торговую компанию и создал собственный бренд, быстро став продавцом товаров номер один на Kuaishou. В 2019 году общий годовой объем товарных транзакций электронной коммерции Kuaishou составил 59,6 млрд юаней, четверть из которых составила Simba.

Douyin запустила свой бизнес в сфере электронной коммерции в режиме реального времени в декабре 2018 года. В первые дни, поскольку у Douyin не было ведущих ведущих, таких как Ли Цзяци, Вэй Я и Симба, ее бизнес в области прямых трансляций не был многообещающим. До 2020 года Ло Юнхао, задолжавший 600 миллионов юаней, приходил в прямую трансляцию Доуиня, чтобы приносить товары во имя «заведения друзей». В своем первом шоу он установил рекорд в размере более 110 миллионов юаней на товарах за 3 часа.

В то время Douyin оказал значительную поддержку трафику, чтобы поддержать якоря. По данным Tech Planet, объем сотрудничества между Луо Юнхао и Douyin достиг 60 миллионов юаней. Платформа также предоставила Луо Юнхао ресурсную поддержку, включая рекламу на открытом экране и прямую трансляцию для всех пользователей сайта.

При поддержке платформы супер-ведущие использовали эффект трафика для формирования голоса и в определенной степени заменили посредников и агентов традиционных брендов. У них есть возможность напрямую общаться с брендами и требовать низкие цены.

В те годы, когда суперведущие имели наибольшее право голоса, они часто подписывали контракты по низким ценам при сотрудничестве с брендами, чтобы гарантировать, что цены, предлагаемые брендами, были конкурентоспособными по сравнению с другими платформами и комнатами прямых трансляций.

Очень типичный случай: на Double Eleven в 2021 году, поскольку L'Oreal не предложила «самую низкую цену во всей сети», Ли Цзяци объявил, что все сотрудничество между двумя сторонами будет приостановлено до тех пор, пока L'Oreal не предложит цену. решение.

Помещение для прямых трансляций, по сути, является каналом продаж, и канал «принуждает» бренды снижать цены и требует ценовой власти. Это очень редкая вещь во всей розничной торговле. Этого достаточно, чтобы проиллюстрировать силу супер-якорей во всей розничной сети того времени.

Когда бренд входит в комнату прямой трансляции ведущего, он должен не только обещать самую низкую цену, но также заплатить «пит-плату» (то есть входную плату в комнату прямой трансляции) и комиссию. Для крупных брендов комиссия за помещения для прямых трансляций может достигать 15–30 %, а комиссия для некоторых новинок превышает этот диапазон. Это, несомненно, огромные затраты для бренда.

Тем не менее, транспортные преимущества супер-якорей и их чрезвычайно высокая способность перевозить грузы по-прежнему заставляют многие бренды обращаться к ним. Многие новые потребительские и отечественные бренды уделяют больше внимания способности супер-якорей подвергать трафику. В отрасли циркулирует формула: 5000 постов Xiaohongshu + 2000 вопросов и ответов Zhihu + комната для прямых трансляций суперведущего = новый бренд.

За последние несколько лет многие новые потребительские бренды потратили значительные средства на то, чтобы войти в помещения для прямых трансляций и попытаться связаться с суперведущими. Возьмем, к примеру, индустрию красоты, начиная с Perfect Diary и кончая Хуа Сизи, Сянъи Бенцао, Чжубэнь, Пройей, Вайноной и т. д., все они вложили значительные средства в помещения для прямых трансляций. Комнаты прямых трансляций ведущих ведущих также приносят огромный трафик и узнаваемость этих брендов, что в конечном итоге приводит к росту продаж.

Это также в определенной степени изменило структуру рынка красоты Китая. В списке 20 лучших средств по уходу за кожей Douyin 2023 года отечественные бренды занимают 11 мест, обогнав иностранные бренды.

В период, когда суперведущие были на пике популярности, часто говорили о личном обаянии ведущего. Однако, если вернуться к сути и посмотреть на прямую трансляцию, ее внутренняя логика на самом деле все еще остается моделью трафика эпохи Интернета, но трафик перенесен с полок в один якорь и одну комнату прямого эфира.

В последние несколько лет, особенно во время эпидемии, знаменитости часто транслировали свои продукты в прямом эфире. Такие ведущие, как Дун Цзе, Цзя Наилян, Хуан Шэньи, Ци Вэй, Чжан Сяохуэй и И Нэнцзин, привлекли внимание многих. люди. Для предпринимателей стало новой тенденцией посещать комнаты прямых трансляций Taobao. Ю Минхун, Дун Минчжу, Ли Гоцин, Чжан Чаоян, Робин Ли и т. д. - все пытались вести прямые трансляции, чтобы приносить товары. Слава и привлекательность этих людей важны, но поддержка платформы их трафика также важна. В ту эпоху платформы и якоря нуждались друг в друге, чтобы они могли достигать друг друга.

Однако по мере усиления конкуренции в отрасли крупным якорям становится все труднее вести бизнес. На заре онлайн-торговля в прямом эфире имела преимущество в виде низких цен на трафик, но по мере усиления конкуренции это преимущество постепенно исчезло.Высокие комиссии, сборы и низкие цены постепенно снижают эффективность затрат. Особенно после того, как увлечение «новым потреблением» остыло, компании и потребители вернулись к рациональности, и все больше и больше брендов больше не готовы тратить деньги на вход в помещения для прямых трансляций.

В прошлом «низкая цена» была для студий прямого вещания наиболее важной возможностью удерживать потребителей и лучшим средством для продавцов стимулировать продажи. Однако «абсолютно низкая цена» на комнаты прямой трансляции вызвала путаницу в системе цен многих брендов. Цены онлайн и офлайн разные. Даже если все они онлайн, цены на комнаты прямой трансляции и другие каналы также различаются. Эта путаница шаг за шагом передается из онлайна в оффлайн. С точки зрения промышленного развития, за низкими ценами стоит дальнейшее сжатие цепочки поставок.

Для платформы основной риск, который несут супер-анкоры, — это «обман покупателей магазином». Влияние верхних анкеров достаточно велико, чтобы повлиять на работу платформы. Как только эти якоря «перевернутся» или вступят в конфликт с платформой, это легко вызовет шок для платформы и даже для всей отрасли.

За последние несколько лет Симба столкнулся с проблемой продажи поддельных птичьих гнезд, что привело к тому, что доверие ко всей индустрии прямых трансляций было поставлено под сомнение. В отчете, опубликованном Государственной администрацией по регулированию рынка, показано, что количество жалоб и сообщений о товарах потокового вещания в 2023 году достигло 337 000, что на 52,5% больше, чем в прошлом году, а темпы роста намного превышают размер рынка.

В 2023 году, когда Ли Цзяци вел прямую трансляцию продукции Huaxizi, некоторые потребители усомнились в высоких ценах. Ли Цзяци не смог сдержать свои эмоции и сказал, что «заработная плата не выросла», что вызвало негативное общественное мнение. Этот инцидент по сей день бросает тень на Ли Цзяци.

У других суперведущих также постоянные разногласия: комнату брата Яна часто блокируют за «вульгарность»; за два года с тех пор, как Дун Юхуэй стал популярным, в последнее время вокруг него, Ю Минхуна, Сунь Дунсюя и других возникло бесчисленное множество споров; , ведущий восточного показа Тянь Цюань Во время прямого эфира Цзян Сяобай был «угнетен» и считал, что это не спиртное, что вызвало недовольство владельца бренда и погрузило Oriental Selection в водоворот общественного мнения.

Кроме того, многие ведущие ведущие, такие как Вэй Я, Ширли и Линь Шаньшань, были запрещены из-за уклонения от уплаты налогов и проблем с уклонением от уплаты налогов, что еще раз подчеркнуло хаос в прямом эфире в период жестокого роста.

Мало того, на данном этапе существование супер-якорей, по-видимому, стало препятствием для платформы, позволяющей сбалансировать экологию трафика и способствовать диверсификации контента и моделей.

Инсайдер Alibaba однажды пожаловался СМИ на проблему супер-якорей: «При лучшей поддержке трафика и стратегических ресурсах группы все заработанные деньги падали в их собственные карманы, разрушая первоначальную производственную цепочку группы. Мы должны продолжать бросать вызов. прибыль от клиентов группы. Даже после того, как ведущие ведущие потребляют большую часть ресурсов на рынке, трата денег на рекламу не обязательно приведет к хорошей рекламе и продажам. Даже если они это сделают, аудитория будет только благодарить ведущих за получение. Это хорошие скидки, а не благодарность бренда за прибыль».

Для Taobao развитие прямых трансляций — это стратегия увеличения контента своей платформы. Будучи традиционной компанией электронной коммерции, Taobao всегда играла роль онлайн-полки. Эту модель сначала бросила вызов Pinduoduo, которая использовала «фабричные товары» для конкуренции за низкие цены, а затем разделила ее между пользователями и трафиком по электронной коммерции по контенту и электронной коммерции по интересам.

Появление Ли Цзяци и Вэй Я когда-то было эталоном успеха Taobao в увеличении количества контента. Однако сама по себе прямая трансляция имеет «эффект Мэтью». Супер-якоря монополизируют большой объем трафика, что приводит к серьезной инволюции малых и средних якорей, неспособных обогатить экологию контента всей платформы.

Трафик на сайте увеличился, что также привело к тому, что Taobao в последние годы часто развязывала «войны за переманивание талантов» и «переманивала» многих экспертов среднего и главного звена с других платформ. Например, на Xiaohongshu стали популярными Чжан Сяохуэй, интернет-знаменитость Чжу Ии, «Подружись» Ло Юнхао, ViVi Лю Гэнхуна, Oriental Selection, «Девушка с большим ртом» и т. д. Однако после того, как эти ведущие пришли на Taobao Live Broadcast, у многих из них возникли проблемы с акклиматизацией к местной среде.

Дуин — район, наиболее пострадавший от браконьеров. В середине 2023 года «Восточный отбор», ставший популярным на Douyin, запустил прямую трансляцию на Taobao.

Бывший сотрудник Dongfang Selection сказал, что после того, как Dongfang Selection запустила прямую трансляцию Taobao, поддержка Douyin ослабла. Одним из прямых проявлений является снижение ежедневного трафика в комнате прямой трансляции.

Напротив, «ухудшение» отношений между Симбой и Куайшоу более заметно.

В апреле 2024 года Симба постепенно потерял контроль из-за некоторых негативных комментариев пользователей сети в комнате прямой трансляции. Он гневно назвал Куайшоу «мусорной платформой», а затем аккаунт Симбы был забанен на месяц. Симба в очередной раз выразил свое недовольство в прямом эфире через несколько аккаунтов, причем эти аккаунты также были заблокированы один за другим. 25 мая Симба вернулся в комнату прямых трансляций после разблокировки, а также объявил, что в будущем сократит прямые трансляции и подумает о предпринимательской трансформации ИИ-трека.

В отличие от ранней электронной коммерции Kuaishou, которая полагалась на семью Симба, в 2023 году общий объем валового оборота электронной коммерции Kuaishou впервые превысил отметку в триллион, достигнув 1,18 триллиона юаней. Симба сообщил на мероприятии, что GMV Синьсюаня в 2023 году превысит 50 миллиардов юаней. Согласно этой оценке, вклад Синьсюань в GMV электронной коммерции Kuaishou упал с одной трети своего пика до менее чем одной двадцатой.

Больше не ищете следующего Ли Цзяци?

Было обнаружено, что влияние супер-якорей постепенно ослабевает.

Одним из проявлений является способность перевозить грузы.На «6·18» в 2024 году выступление ведущих ведущих будет не столь впечатляющим.

По данным Green Eyes Intelligence, в первый день предварительных продаж Ли Цзяци GMV (валовый объем товаров) категории красоты в зале прямых трансляций превысил 2,675 млрд юаней, что ниже показателя прошлого года. 46%.

По данным Cicada Mama и Feigua, тройку лидеров в списке продаж мастеров Доуинь «6·18» (24 мая – 18 июня) занимает пара из провинции Гуандун, Цзя Наилян и Ю Хуэй, а Dongfang Selection и Сяо Ян выпали из списка. попал в десятку лучших, а «Создание друзей» заняло только десятое место. Продажи первых прямых трансляций ведущих ведущих Douyin Guangdong Пара, Циэр, Пан Юрун, Сяо Бисквит и Ло Ванъюй в период промоакции упали более чем на 70% по сравнению с прошлым годом.

В этой отрасли, которая быстро обновляется, способность Дун Юйхуэй приносить товары по-прежнему сильна, но без Дун Юхуэй «Восточный отбор» стал слабым, а Сяо Ян Гэ и «Подружись» больше не имеют доминирования супер-якорей.

Еще одним проявлением является постепенная отмена платы за ямы.

Будучи «опоздавшим» в отрасли, компания Oriental Selection решила не взимать плату за слоты с момента запуска трансляции, что в определенной степени снизило порог для продуктов, попадающих в комнату прямой трансляции. Другой производитель игрушек сообщил, что многие крупные ведущие больше не взимают плату за слоты. Вместо этого они подписывают соглашения о сотрудничестве с торговцами, а затем пропорционально делятся контентом на основе GMV.

Причина этого в том, что многие компании не желают вкладывать больше средств в помещения для прямых трансляций, в то время как крупные ведущие готовы передать свои права и интересы, чтобы сохранить бренды с хорошими продажами. Отмена сборов за ямы в настоящее время не является обычным явлением, но когда конкуренция в отрасли станет все более жесткой и отличные бренды сократят свои расходы, по этой причине значительное количество крупных якорей изменится.

В настоящее время самая большая головная боль супер-ведущих заключается в том, что они постепенно теряют контроль над «абсолютно низкими ценами». Это также связано с тем, что многие бренды начали вещание в магазинах.

Все больше и больше брендов понимают, что вместо того, чтобы вкладывать значительные средства в помещения для прямых трансляций супер-ведущих и позволять своим недорогим продуктам становиться для супер-ведущих уловкой для привлечения трафика, лучше проводить трансляции в собственных магазинах. Это также соответствует интересам основных платформ, стремящихся к экологической диверсификации.

Видно, что в настоящее время все основные платформы активно поддерживают магазинное вещание.

На церемонии электронной коммерции контента Taobao в 2024 году компания Taotian Group объявила о направлении поддержки Taobao Live в 2025 финансовом году. Она добавит 10 миллиардов денежных средств на продвижение операций электронной коммерции контента, из которых более 4 миллиардов будут использованы для поддержка роста экспертов, 3 миллиарда. Он используется для создания магазина экологии вещания и в то же время уделяет внимание росту экологии прямого вещания в промышленных поясах.

Направлением для экспертов является в основном поддержка якорей малого и среднего размера. В 2024 году Taobao основала Taobao Live E-Commerce Co., Ltd. Чэн Даофан, тогдашний глава Taobao Live, сказал: «Платформа с большей готовностью поддерживает неизвестных ведущих, чтобы они стали известными ведущими, что более ценно. Нашей целью может быть то, как сделать обычного человека следующим Ли Цзяци».

В 2023 году генеральный директор Kuaishou Чэн Исяо заявил, что он инвестирует не менее 60 миллиардов долларов в трафик для обновления «Плана Чуанлю». Этот план в основном используется для создания модели двойного цикла трафика, которая сочетает в себе самовещание и распространение бренда для решения проблем бренда. узкое место в общедоступном трафике.

Недавно некоторые СМИ сообщили, что Douyin сокращает долю трафика, выделяемого на прямые трансляции экспертов, и смещает трафик на качественные короткие видеоролики и трансляции брендовых магазинов. Некоторые люди, близкие к Дуину, полагают, что это связано с желанием Дуина улучшить структуру электронной коммерции и продолжить расширять долю полочной электронной коммерции.

Соответствующее лицо, отвечающее за электронную коммерцию Douyin, опроверг вышеуказанную новость.

Магазинное вещание быстро растет. В 2023 году GMV, созданный трансляциями из магазина, составил 64% GMV прямых трансляций Taobao. 18 июня 2024 года среди 81 комнаты прямой трансляции на Taobao Live, объем транзакций которой превысил 100 миллионов юаней, 47 были «комнатами прямой трансляции магазина». Во время прошлогодней выставки Double Eleven в магазинах было всего 38 комнат для прямых трансляций с оборотом более 100 миллионов человек.

С точки зрения отрасли в целом, согласно «Отчету об исследованиях индустрии электронной коммерции в прямом эфире в Китае за 2023 год», рынок прямой трансляции электронной коммерции Китая достигнет 4,9 триллиона юаней в 2023 году, из которых на долю магазинных вещателей придется 51,8%, а на Дабо (Прямая трансляция Дарен, чтобы принести товар)) составила 48,2%, а вещание в магазине превзошло дабо.

По данным Фейгуа, на отечественные бренды, такие как Proya и Winona, приходится около 50% продаж самоуправляемых комнат для прямых трансляций, а на некоторые бренды эта доля даже превышает 60%.

После того, как бренды начнут трансляции в магазинах, они с большей готовностью сохранят «абсолютно низкие цены» в своих комнатах для прямых трансляций. Все больше и больше потребителей обнаруживают, что скидки на одни и те же товары в залах прямых трансляций суперведущих не так хороши, как в брендовых магазинах. Топовые якоря постепенно теряют преимущество «самой низкой цены во всей сети».

Личное обаяние ведущего является основным фактором в привлечении трафика за короткий период времени, но в долгосрочной перспективе ключ к удержанию потребителей и повышению коэффициента конверсии продаж лежит в переговорной силе «абсолютно низких цен» для крупных компаний. бренды. Потеря низких цен означает потерю трафика, и супер-ведущие начали искать перемен.

Make a Friend очень рано начала создавать диверсифицированную команду прямых трансляций, чтобы распределить риски, и в то же время она развернула другие платформы, кроме Douyin. Meizhi, компания прямых трансляций, в которой работает Ли Цзяци, запустила платформу «Meizhi Selection», выбранную по собственному желанию, и начала экспериментировать с продуктами для самостоятельного управления и совместными брендами.

С ростом популярности короткометражных дорам стали расти продажи короткометражных драм + продажи. В индустрии уже есть успешные случаи. С марта прошлого года Хань Шу сотрудничал с Дареном для обновления ряда короткометражных дорам. По статистике Cicada Mama, совокупные просмотры ее короткометражных драм в 2023 году превысят 7 миллиардов. По данным Magic Mirror Insight, после марта 2023 года продажи Хань Шу выросли как на дрожжах. В первой половине 2024 года Хан Шу каждый месяц возглавляла ТОП-1 красоты Douyin.

Вэй Я, Сяо Ян и Симба начали пробовать короткие пьесы. Накануне «6·18» в 2024 году аккаунт Douyin компании Вэй Я Qianxun выпустил серию коротких пьес «Здесь богатая девушка» и «Настоящий и ложный босс», включив в них «6·18». «Превью «100 миллионов субсидий». Симба выбрал модель «короткая драма + бренд» и в марте 2024 года в сотрудничестве с Оу Шиман запустил адаптированную для бренда короткометражную драму «Она сияет как жемчужина». Брат Сяо Ян также снял ряд платных короткометражных драм.

Индустрия прямых трансляций по-прежнему нуждается в ведущих ведущих, а ведущие ведущие постоянно появляются, но, возможно, никто не хочет иметь еще одного суперведущего, который мог бы монополизировать трафик и контролировать платформу.