новости

Репортер новостей интерфейса | Ма Юэ

Редактор новостей интерфейса | Сюй Юэ

Ведущий бренд электролитных напитков по-прежнему наращивает свои усилия, чтобы конкурировать за китайский рынок.

По сообщению газеты «Tianjin Daily», 8 августа компания Tianjin Otsuka Beverage Co., Ltd. заложила первый камень в фундамент проекта «Линии по асептическому производству пота Pocari» в зоне экономического развития Тяньцзиня. Tianjin Otsuka Beverage Co., Ltd. — китайско-японское совместное предприятие, созданное Tianjin Bohai Light Industry Investment Group Co., Ltd., японской Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd. и Otsuka (Китайская) Investment Co., Ltd. была основана 6 сентября 2002 года. После запуска в производство электролитный напиток Pocari Sweat будет поступать на китайский рынок.

Компания Pocari Sweat родилась в Японии в 1980 году и работает на китайском рынке более 20 лет. Ранее компания построила два завода в Тяньцзине и Гуандуне, чтобы расположить соответственно северный и южный рынки.

Основной продукцией завода в Тяньцзине являются электролитные напитки POCARI SWEAT в бутылках по 350 мл, 500 мл, 900 мл и твердые электролитные напитки, которые в основном продаются в Китай и на Ближний Восток.

В последние несколько лет компания также продолжала наращивать производственные мощности в Китае благодаря расширению рынка. В 2014 году компания Tianjin Otsuka Beverage Co., Ltd. приступила к расширению второй очереди завода. После завершения строительства и ввода в эксплуатацию производственные мощности увеличились примерно в три раза.

Недавно инвестированная линия асептического производства является первой асептической производственной линией Otsuka Pharmaceutical за пределами Японии и Китая. Она занимает площадь около 30 000 квадратных метров и, как ожидается, достигнет коммерческого производства в 2026 году. После ввода производственной линии в эксплуатацию ожидается увеличение годовой производственной мощности еще в 2,5 раза.

За расширением производственных мощностей Pocari Sweat стоит внезапный взрыв электролитной воды в последние годы.

Несмотря на то, что этот японский бренд вышел на китайский рынок более 20 лет назад, в прошлом долгое время он был относительно сдержанным, в основном из-за своей нишевой категории, которая в основном существует в некоторых сферах спорта и фитнеса. Одним из наиболее прямых движущих факторов вспышки электролитной воды в Китае является возросшая осведомленность, вызванная эпидемией, особенно в декабре 2022 года, электролитная вода завершила быстрое рыночное образование, а также привела к существенному увеличению спроса.

Согласно «Отчету о состоянии рынка электролитных напитков в Китае в 2023 году», опубликованному Институтом отраслевых исследований Цяньчжань, в 2022 году объем рынка электролитных напитков увеличится на 50,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 2,7 млрд юаней. Это сделало электролитные напитки категорией напитков с самыми высокими темпами роста в китайской индустрии напитков в 2022 году.

Однако единого и четкого определения электролитной воды не существует. Функция электролитов заключается в поддержании баланса жидкостей организма, помощи в быстром пополнении воды, поддержании физических функций и содействии обмену веществ. Своевременное пополнение электролитов помогает поддерживать функции организма человека. Вообще говоря, на упаковке напитков с электролитом четко указано слово «электролит», а формула содержит такие микроэлементы, как натрий, калий, кальций и магний, а также водорастворимые витамины.

До того, как электролитная вода стала популярной, на рынке были более распространены спортивные напитки, такие как такие бренды, как Pulse, а спортивные напитки обычно содержали углеводы, такие как сахар и другие питательные вещества.

Так же, как чай улун от Suntory, который уже был на рынке и ждал китайской тенденции к чаю без сахара, Pocari Sweat был первым, кто вышел на рынок, но по мере расширения рынка он также привел к появлению более жестоких новых конкурентов.

Популярность концепции электролитной воды также привела к тому, что бренды, которые ранее выходили на рынок со спортивными напитками, витаминной водой или функциональными напитками, начали усиливать концепцию электролитов в новых продуктах.

Например, компания Dongpeng Beverage, которая в основном специализируется на функциональных напитках, в начале 2023 года выпустила электролитный напиток «Hydration La». В годовом отчете за 2023 год компания отнесла электролитные напитки к первой категории наряду с чайными напитками, предварительно смешанными винами, готовый кофе и другие категории 2. Стратегические рамки развития.

Haizhiyan, дочерняя компания Uni-President, также вернулась к жизни благодаря концепции электролита. Haizhiyan вышла на рынок в 2014 году с «Фруктовым напитком с морской солью», но позже постепенно исчезла с рынка. Лишь в 2022 году Uni-President запустил стратегию перезапуска Haizhiyan, завершив переход от легких фруктовых напитков к электролитным, и продолжил обновлять вкус в 2024 году.

С точки зрения всей структуры рынка Pocari Sweat занимает высокое место, но все же не так хорош, как пришельцы из леса Юаньци. Согласно отчету Института промышленных исследований Цяньчжань, в 2022 году иностранные компании займут первое место. Китайский рынок электролитных напитков Xingren с долей 47,0%; Pocari Sweat занял второе место с долей 23,8%, а Nongfu Spring’s Scream (изотоническая версия) занял третье место с долей 16,5%.

Сеть автономного мониторинга розничной торговли Maoying также упомянула в отчете, что с бурным ростом рынка электролитных напитков в декабре 2022 года доля рынка электролитной воды Alien в спортивных напитках однажды достигла 50%, и Pocari Sweat также имеет «скакающий рост»; эпидемии, доля электролитной воды Alien не сильно колебалась, но отрыв от Pocari Sweat, занявшего второе место, также стабилизировался.

Судя по конкурентному направлению различных брендов в области электролитной воды, тенденцией стали усиление сценариев спорта и гидратации, большая упаковка и экономическая эффективность.

С этой точки зрения действия Pocari Sweat на китайском рынке не кажутся такими уж гибкими и изменчивыми.

Что касается вкуса и формулы продукта, то с точки зрения отпускной цены он не сильно изменился; розничная цена в 9,5 юаней за 900 мл находится в относительно высоком ценовом диапазоне.

Несмотря на то, что Pocari Sweat накопил большую узнаваемость бренда, выйдя на китайский рынок раньше, местные бренды по-прежнему имеют больше преимуществ с точки зрения маркетинга и накопления ресурсов каналов продаж. Помимо расширения производственных мощностей, японскому бренду по-прежнему необходимо вносить изменения и корректировки перед лицом изменений на китайском рынке.