berita

Antarmuka Reporter Berita | Ma Yue

Antarmuka Editor Berita | Xu Yue

Merek minuman elektrolit ternama ini masih meningkatkan upayanya untuk bersaing di pasar China.

Menurut berita "Tianjin Daily", pada tanggal 8 Agustus, proyek "Pocari Sweat Aseptic Production Line" Tianjin Otsuka Beverage Co., Ltd. meletakkan batu pertama di Zona Pengembangan Ekonomi Tianjin. Tianjin Otsuka Beverage Co., Ltd. adalah perusahaan patungan Tiongkok-Jepang yang dibentuk oleh Tianjin Bohai Light Industry Investment Group Co., Ltd., Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd. Jepang, dan Otsuka (China) Investment Co., Ltd. didirikan pada tanggal 6 September 2002. Setelah diproduksi, minuman elektrolit Pocari Sweat akan dibawa ke pasar Cina.

Pocari Sweat lahir di Jepang pada tahun 1980 dan telah memasuki pasar Tiongkok selama lebih dari 20 tahun. Sebelumnya, Pocari Sweat membangun dua pabrik di Tianjin dan Guangdong untuk masing-masing membuka pasar utara dan selatan.

Produk utama pabrik Tianjin adalah minuman elektrolit POCARI SWEAT dalam botol 350ml, botol 500ml, botol 900ml dan minuman padat elektrolit, yang sebagian besar dijual ke China dan Timur Tengah.

Dalam beberapa tahun terakhir, perseroan juga terus memperluas kapasitas produksi di China karena perluasan pasar. Pada tahun 2014, Tianjin Otsuka Beverage Co., Ltd. mulai memperluas pabrik tahap kedua. Setelah selesai dan dioperasikan, kapasitas produksi meningkat sekitar tiga kali lipat.

Lini produksi steril yang baru diinvestasikan dan dibangun ini merupakan lini produksi steril pertama Otsuka Pharmaceutical di luar Jepang dan Tiongkok. Lini ini mencakup area seluas sekitar 30.000 meter persegi dan diharapkan mencapai produksi komersial pada tahun 2026. Setelah jalur produksi dioperasikan, kapasitas produksi tahunan diperkirakan akan meningkat 2,5 kali lipat lagi.

Di balik perluasan kapasitas produksi Pocari Sweat adalah ledakan jalur air elektrolit yang terjadi secara tiba-tiba dalam beberapa tahun terakhir.

Meskipun telah memasuki pasar Tiongkok selama lebih dari 20 tahun, merek Jepang ini telah lama relatif low profile, terutama karena kategori niche-nya, yang sebagian besar ada di beberapa bidang olahraga dan kebugaran. Salah satu faktor pendorong paling langsung merebaknya air elektrolit di Tiongkok adalah meningkatnya kesadaran yang disebabkan oleh epidemi ini-terutama pada bulan Desember 2022, air elektrolit menyelesaikan pendidikan pasar dengan cepat dan juga menyebabkan peningkatan permintaan yang besar.

Menurut "Laporan Wawasan Pasar Industri Minuman Elektrolit Tiongkok 2023" yang dirilis oleh Institut Penelitian Industri Qianzhan, ukuran pasar minuman elektrolit akan meningkat sebesar 50,1% tahun-ke-tahun pada tahun 2022, mencapai 2,7 miliar yuan. Hal ini menjadikan minuman elektrolit sebagai kategori minuman dengan tingkat pertumbuhan year-on-year tertinggi di industri minuman Tiongkok pada tahun 2022.

Namun, belum ada definisi yang seragam dan jelas tentang air elektrolit. Fungsi elektrolit adalah untuk menjaga keseimbangan cairan tubuh, membantu mengisi kembali air dengan cepat, menjaga fungsi olah raga, dan meningkatkan metabolisme. Pengisian elektrolit yang tepat waktu membantu menjaga fungsi tubuh manusia. Secara umum, kata "elektrolit" tertera dengan jelas pada kemasan minuman elektrolit, dan formulanya mengandung unsur jejak seperti natrium, kalium, kalsium, dan magnesium, serta vitamin yang larut dalam air.

Sebelum air elektrolit menjadi populer, minuman olahraga lebih banyak beredar di pasaran, seperti merek seperti Pulse, dan minuman olahraga umumnya mengandung karbohidrat seperti gula dan nutrisi lainnya.

Sama seperti teh oolong Suntory yang sudah ada di pasaran dan menunggu tren teh bebas gula di Tiongkok, Pocari Sweat adalah yang pertama memasuki pasar, namun seiring dengan berkembangnya pasar, hal ini juga mendatangkan lebih banyak pesaing baru yang sengit.

Popularitas konsep air elektrolit juga menyebabkan merek-merek yang sebelumnya memasuki pasar dengan minuman olahraga, air vitamin, atau minuman fungsional mulai memperkuat konsep elektrolit dalam produk barunya.

Misalnya, Minuman Dongpeng, yang terutama berfokus pada minuman fungsional, meluncurkan minuman elektrolit "Hydration La" pada awal tahun 2023. Dalam laporan tahunan tahun 2023, perusahaan menempatkan minuman elektrolit sebagai kategori pertama bersama dengan minuman teh, anggur pra-campur, kopi siap minum dan kategori lainnya. 2. Kerangka strategis kurva pembangunan.

Haizhiyan, anak perusahaan Uni-President, juga hidup kembali dengan bantuan konsep elektrolit. Haizhiyan memasuki pasar pada tahun 2014 dengan "Minuman Buah Garam Laut", tetapi kemudian secara bertahap menghilang dari pasar. Baru pada tahun 2022 Uni-President meluncurkan strategi memulai kembali Haizhiyan, menyelesaikan transformasi dari minuman buah ringan menjadi minuman elektrolit, dan terus memperbarui rasanya pada tahun 2024.

Dilihat dari keseluruhan struktur pasar, Pocari Sweat menduduki peringkat tinggi, namun masih kalah dengan alien di Hutan Yuanqi. Menurut laporan dari Qianzhan Industry Research Institute, pada tahun 2022, perusahaan asing akan menduduki peringkat pertama Pasar minuman elektrolit Tiongkok, Xingren, mencapai 47,0%; Pocari Sweat menduduki peringkat kedua dengan pangsa 23,8%, dan Nongfu Spring’s Scream (versi isotonik) menduduki peringkat ketiga dengan pangsa 16,5%.

Jaringan pemantauan ritel offline Maoying juga menyebutkan dalam sebuah laporan bahwa dengan meledaknya jalur minuman elektrolit pada bulan Desember 2022, pangsa pasar air elektrolit Alien dalam minuman olahraga pernah mencapai 50%, dan Pocari Sweat juga mengalami "Pertumbuhan yang melonjak"; epidemi, pangsa air elektrolit Alien tidak banyak berfluktuasi, namun kesenjangan dengan posisi kedua Pocari Sweat juga telah stabil.

Dilihat dari arah persaingan berbagai merek dalam air elektrolit, penguatan skenario olahraga dan hidrasi, kemasan besar, dan efektivitas biaya telah menjadi tren.

Dari sudut pandang ini, tindakan Pocari Sweat di pasar Tiongkok tampaknya tidak begitu fleksibel dan dapat diubah.

Dari segi rasa dan formula produk tidak banyak berubah; dari segi harga jual, harga eceran 9,5 yuan untuk 900ml berada dalam kisaran harga yang relatif tinggi.

Meskipun Pocari Sweat telah mengumpulkan lebih banyak kesadaran merek dengan memasuki pasar Tiongkok lebih awal, merek lokal masih memiliki lebih banyak keunggulan dalam hal pemasaran dan akumulasi sumber daya saluran yang tenggelam. Selain memperluas kapasitas produksi, merek asal Jepang tersebut masih perlu melakukan wawasan dan penyesuaian dalam menghadapi perubahan pasar China.