νέα

Interface News Reporter | Ma Yue

Επεξεργαστής Ειδήσεων Διασύνδεσης | Xu Yue

Η κορυφαία μάρκα ποτών ηλεκτρολυτών εξακολουθεί να εντείνει τις προσπάθειές της να ανταγωνιστεί για την κινεζική αγορά.

Σύμφωνα με την «Tianjin Daily», στις 8 Αυγούστου, η Tianjin Otsuka Beverage Co., Ltd. έθεσε τον θεμέλιο λίθο για το έργο «Pocari Sweat Aseptic Production Line» στη Ζώνη Οικονομικής Ανάπτυξης Tianjin. Η Tianjin Otsuka Beverage Co., Ltd. είναι μια σινο-ιαπωνική κοινοπραξία που ιδρύθηκε από την Tianjin Bohai Light Industry Investment Group Co., Ltd., την ιαπωνική Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd., και την Otsuka (China) Investment Co., Ltd. ιδρύθηκε στις 6 Σεπτεμβρίου 2002. Αφού τεθεί σε παραγωγή, το ηλεκτρολυτικό ποτό Pocari Sweat θα κυκλοφορήσει στην κινεζική αγορά.

Η Pocari Sweat γεννήθηκε στην Ιαπωνία το 1980 και έχει εισέλθει στην κινεζική αγορά για περισσότερα από 20 χρόνια.

Τα κύρια προϊόντα του εργοστασίου Tianjin είναι τα ηλεκτρολυτικά ποτά POCARI SWEAT σε φιάλες 350ml, μπουκάλια 500ml, μπουκάλια 900ml και ηλεκτρολυτικά στερεά ποτά, τα οποία πωλούνται κυρίως στην Κίνα και τη Μέση Ανατολή.

Τα τελευταία χρόνια, η εταιρεία συνέχισε επίσης να επεκτείνει την παραγωγική της ικανότητα στην Κίνα λόγω της επέκτασης της αγοράς. Το 2014, η Tianjin Otsuka Beverage Co., Ltd. άρχισε να επεκτείνει τη δεύτερη φάση του εργοστασίου Μετά την ολοκλήρωση και τη θέση σε λειτουργία, η παραγωγική ικανότητα αυξήθηκε κατά περίπου τρεις φορές.

Η πρόσφατα επενδυμένη γραμμή παραγωγής ασηπτικής είναι η πρώτη γραμμή παραγωγής ασηπτικής της Otsuka Pharmaceutical εκτός της Ιαπωνίας και στην Κίνα, καλύπτει έκταση περίπου 30.000 τετραγωνικών μέτρων και αναμένεται να επιτύχει εμπορική παραγωγή το 2026. Μετά τη θέση σε λειτουργία της γραμμής παραγωγής, η ετήσια παραγωγική ικανότητα αναμένεται να αυξηθεί κατά άλλες 2,5 φορές.

Πίσω από την επέκταση της παραγωγικής ικανότητας της Pocari Sweat κρύβεται η ξαφνική έκρηξη της γραμμής νερού ηλεκτρολυτών τα τελευταία χρόνια.

Αν και έχει εισέλθει στην κινεζική αγορά για περισσότερα από 20 χρόνια, αυτή η ιαπωνική μάρκα ήταν σχετικά χαμηλών τόνων για μεγάλο χρονικό διάστημα στο παρελθόν, κυρίως λόγω της εξειδικευμένης κατηγορίας της, η οποία υπάρχει κυρίως σε ορισμένες αθλητικές σκηνές και γυμναστήριο. Ένας από τους πιο άμεσους παράγοντες για το ξέσπασμα του ηλεκτρολυτικού νερού στην Κίνα είναι η αυξημένη ευαισθητοποίηση που προκάλεσε η επιδημία - ειδικά τον Δεκέμβριο του 2022, το ηλεκτρολυτικό νερό ολοκλήρωσε μια ταχεία εκπαίδευση στην αγορά και επίσης οδήγησε σε σημαντική αύξηση της ζήτησης.

Σύμφωνα με την «Έκθεση Insight Market Insight της Βιομηχανίας Ηλεκτρολυτών της Κίνας για το 2023» που κυκλοφόρησε από το Ινστιτούτο Ερευνών της Βιομηχανίας Qianzhan, το μέγεθος της αγοράς αναψυκτικών ηλεκτρολυτών θα αυξηθεί κατά 50,1% από έτος σε έτος το 2022, φτάνοντας τα 2,7 δισεκατομμύρια γιουάν. Αυτό έχει κάνει τα ποτά ηλεκτρολυτών στην κατηγορία ποτών με τον υψηλότερο ρυθμό ανάπτυξης από έτος σε έτος στη βιομηχανία ποτών της Κίνας το 2022.

Ωστόσο, δεν υπάρχει ενιαίος και σαφής ορισμός του ηλεκτρολυτικού νερού. Η λειτουργία των ηλεκτρολυτών είναι η διατήρηση της ισορροπίας των σωματικών υγρών, η γρήγορη αναπλήρωση του νερού, η διατήρηση των λειτουργιών άσκησης και η προώθηση του μεταβολισμού Η έγκαιρη αναπλήρωση των ηλεκτρολυτών βοηθά στη διατήρηση των λειτουργιών του ανθρώπινου σώματος. Σε γενικές γραμμές, η λέξη "ηλεκτρολύτης" αναγράφεται καθαρά στη συσκευασία των ροφημάτων ηλεκτρολυτών και η φόρμουλα περιέχει ιχνοστοιχεία όπως νάτριο, κάλιο, ασβέστιο και μαγνήσιο, καθώς και υδατοδιαλυτές βιταμίνες.

Πριν γίνει δημοφιλές το ηλεκτρολυτικό νερό, τα αθλητικά ποτά ήταν πιο κοινά στην αγορά, όπως μάρκες όπως το Pulse, και τα αθλητικά ποτά γενικά περιείχαν υδατάνθρακες όπως ζάχαρη και άλλα θρεπτικά συστατικά.

Ακριβώς όπως το τσάι oolong της Suntory, το οποίο ήταν ήδη στην αγορά και περίμενε την τάση του τσαγιού χωρίς ζάχαρη στην Κίνα, η Pocari Sweat ήταν η πρώτη που εισήλθε στην αγορά, αλλά καθώς η αγορά επεκτάθηκε, εισήγαγε επίσης πιο σκληρούς νέους ανταγωνιστές.

Η δημοτικότητα της έννοιας του ηλεκτρολυτικού νερού οδήγησε επίσης τις μάρκες που είχαν προηγουμένως εισέλθει στην αγορά με αθλητικά ποτά, βιταμινούχα νερά ή λειτουργικά ποτά να αρχίσουν να ενισχύουν την έννοια των ηλεκτρολυτών σε νέα προϊόντα.

Για παράδειγμα, η Dongpeng Beverage, η οποία εστιάζει κυρίως σε λειτουργικά ποτά, κυκλοφόρησε το ποτό ηλεκτρολυτών "Hydration La" στις αρχές του 2023. Στην ετήσια έκθεση του 2023, η εταιρεία κατέταξε τα ποτά ηλεκτρολυτών στην πρώτη κατηγορία μαζί με τα ροφήματα τσαγιού, το προαναμεμιγμένο κρασί, έτοιμος προς κατανάλωση καφές και άλλες κατηγορίες 2. Στρατηγικό πλαίσιο καμπύλης ανάπτυξης.

Η Haizhiyan, θυγατρική της Uni-President, έχει επίσης επανέλθει στη ζωή με τη βοήθεια της έννοιας του ηλεκτρολύτη. Ο Haizhiyan εισήλθε στην αγορά το 2014 με το "Sea Salt Fruity Beverage", αλλά αργότερα σταδιακά έσβησε από την αγορά. Μόλις το 2022 η Uni-President ξεκίνησε μια στρατηγική επανεκκίνησης για το Haizhiyan, ολοκληρώνοντας τη μετατροπή από ελαφριά φρουτώδη ποτά σε ροφήματα ηλεκτρολυτών και συνέχισε να ενημερώνει τη γεύση το 2024.

Από τη σκοπιά ολόκληρης της δομής της αγοράς, η Pocari Sweat κατατάσσεται ψηλά, αλλά εξακολουθεί να μην είναι τόσο καλή όσο οι εξωγήινοι του Δάσους Yuanqi Σύμφωνα με έκθεση του Ινστιτούτου Ερευνών της Βιομηχανίας Qianzhan, το 2022, οι ξένες εταιρείες θα καταλάβουν την πρώτη θέση. Η αγορά ποτών ηλεκτρολυτών της Κίνας, φτάνοντας το 47,0%, η Pocari Sweat κατέλαβε τη δεύτερη θέση με μερίδιο 23,8%, και η Nongfu Spring's Scream (ισοτονική έκδοση) κατέλαβε την τρίτη θέση με μερίδιο 16,5%.

Το δίκτυο παρακολούθησης λιανικής εκτός σύνδεσης Maoying ανέφερε επίσης σε μια έκθεση ότι με την έκρηξη της πίστας ποτών ηλεκτρολυτών τον Δεκέμβριο του 2022, το μερίδιο αγοράς του Alien electrolyte water στα αθλητικά ποτά έφτασε κάποτε το 50%, και η Pocari Sweat έχει επίσης "Αύξηση με άλματα". επιδημία, το μερίδιο του νερού ηλεκτρολυτών Alien δεν κυμάνθηκε πολύ, αλλά το χάσμα με τη δεύτερη θέση Pocari Sweat έχει επίσης σταθεροποιηθεί.

Κρίνοντας από την ανταγωνιστική κατεύθυνση διαφόρων εμπορικών σημάτων στο ηλεκτρολυτικό νερό, τα σενάρια ενίσχυσης των αθλημάτων και ενυδάτωσης, οι μεγάλες συσκευασίες και η σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας έχουν γίνει τάσεις.

Από αυτή την άποψη, οι ενέργειες της Pocari Sweat στην κινεζική αγορά δεν φαίνεται να είναι τόσο ευέλικτες και ευμετάβλητες.

Όσον αφορά τη γεύση και τη φόρμουλα του προϊόντος, δεν έχει αλλάξει πολύ από την άποψη της τιμής πώλησης, η λιανική τιμή των 9,5 γιουάν για 900 ml βρίσκεται σε σχετικά υψηλό εύρος τιμών.

Παρόλο που η Pocari Sweat έχει συγκεντρώσει περισσότερη αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας με την είσοδό της στην κινεζική αγορά νωρίτερα, οι τοπικές μάρκες εξακολουθούν να έχουν περισσότερα πλεονεκτήματα όσον αφορά το μάρκετινγκ και τη συσσώρευση πόρων του καναλιού που βυθίζονται. Εκτός από την επέκταση της παραγωγικής ικανότητας, η ιαπωνική μάρκα χρειάζεται ακόμα να κάνει ιδέες και προσαρμογές ενόψει των αλλαγών στην κινεζική αγορά.