новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Carlsberg, международный пивной гигант, который постепенно закрепился на китайском рынке посредством слияний и поглощений, сталкивается с проблемами.

Несколько дней назад Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd. («Chongqing Jiawei»), дочерняя компания Chongqing Beer, приобретенная Carlsberg, опубликовала заявление, в котором обвиняет Carlsberg в подавлении «горного» пива. Chongqing Beer ответила, что содержание Chongqing Jiawei не соответствует действительности и что Chongqing Beer владеет правом собственности на бренд Shancheng.

Фактически, помимо спора с Shancheng Beer, у Carlsberg также есть судебные споры с Lhasa Beer. По мнению инсайдеров отрасли, эти споры возникли из-за неудовлетворительной работы Shancheng и Lhasa Beer. Для иностранных брендов, поскольку отечественные пивные бренды в Китае постепенно растут, трудной проблемой является то, как консолидировать первоначальный потребительский рынок и в дальнейшем удовлетворять местный потребительский спрос и открывать новые рынки.

Спор между Chongqing Jiawei и Chongqing Beer

После опубликования 14 июня «Сурового письма о защите национального бренда «Горный город» и осуждения компаний Carlsberg и Chongqing Beer Co., Ltd. за злонамеренное убийство и уничтожение бренда «Горный город», в августе Чунцин Цзявэй снова выступил с заявлением. 2.

В своем последнем заявлении компания Chongqing Jiawei заявила, что с тех пор, как Carlsberg Beer приобрела Chongqing Beer в 2013 году, исходя из максимизации собственных интересов, она осуществила полный запрет и систематическую атаку на пивной бренд «Shancheng», что привело к ежегодному производству и продажам «Shancheng Beer». Производство пива «Шаньчэн» упадет с 1 миллиона тонн до 98 000 тонн. Стоимость пивного бренда «Шаньчэн» выросла с 6 миллиардов юаней до настоящего времени. Балансовая стоимость всех 199 торговых марок местных брендов, включая пивной бренд «Шаньчэн», составляет менее 16 миллионов юаней, в результате чего продажи пива «Шаньчэн» резко упали, а стоимость бренда сильно упала.

Что касается заявления Chongqing Jiawei, 3 августа компания Chongqing Beer ответила репортеру газеты Beijing News, заявив, что Chongqing Jiawei производит только пиво Shancheng и другие сорта пива для Chongqing Beer по андеррайтинговому соглашению с одним из заводов OEM. Поскольку компания Chongqing Beer представляет собой пивоваренную компанию с принципом «местные бренды + международные бренды», на местные бренды приходится более 70% продаж Chongqing Beer по всей стране. На рынке Чунцина доля двух местных брендов «Чунцин» и «Шаньчэн» составляет почти 80%.

На самом деле спор между ними уже начался. В октябре 2023 года Chongqing Jiawei подала в суд на Chongqing Beer из-за спора по контракту, утверждая, что она не включила соответствующие продукты в сферу андеррайтинга в соответствии с «Рамочным соглашением о андеррайтинге продукции», что привело к убыткам. Это 20-летнее «Рамочное соглашение о страховании продукции» было подписано в 2009 году, и было согласовано, что в течение периода страхования разрешено производить только пиво марки «Shancheng», а все производимое пиво должно быть гарантировано Chongqing Beer.

Согласно сообщению, опубликованному Chongqing Beer 3 августа, вышеупомянутое дело о споре по контракту между Chongqing Jiawei и Chongqing Jiawei было принято Пятым народным судом промежуточной инстанции Чунцина и будет рассмотрено 1 августа. Сумма, заявленная Chongqing Jiawei ориентировочно подсчитано 631,68 млн юаней. Chongqing Beer подала встречный иск, требуя от суда расторгнуть Меморандум (III), подписанный между компанией и Chongqing Jiawei 15 марта 2019 года, утверждая, что невыполнение Chongqing Jiawei своих платежных обязательств представляет собой нарушение контракта и компания имеет право расторгнуть договор.

Chongqing Beer также считает, что результаты деятельности Chongqing Beer за последние 10 лет доказывают правильность стратегии развития местного бренда. В 2020 году Chongqing Beer и Carlsberg завершили крупную реорганизацию активов, расширили свою сеть продаж и позволили бренду Chongqing выйти на общенациональный уровень, получив хорошие отзывы рынка. При этом бренд «Горный город» также добился здорового роста. На фоне общего спада отрасли на 5,6% продажи в 2023 году вырастут на 16% по сравнению с 2019 годом. Что касается обвинений Chongqing Jiawei, Chongqing Beer оставляет за собой право принять дальнейшие правовые меры для защиты своих законных прав и интересов.

Постоянные споры или неудовлетворительная работа

Получение права голоса посредством приобретений раньше было основным шагом международных брендов.

Carlsberg, международный пивной гигант, с 2003 года последовательно приобретал Yunnan Huashi Beer, Dali Beer, Chongqing Beer и т. д. В то же время он также распространил свои щупальца на такие пивные бренды, как Lhasa Beer и Yellow River Beer, и слово в пивной индустрии западного региона.

Однако развитие некоторых региональных брендов после приобретения не было удовлетворительным. Возьмем, к примеру, Lhasa Beer. В 2004 году Carlsberg China купила долю в Lhasa Beer, и каждая из них владела по 50% акций Dongxi Zang Development, еще одного акционера Lhasa Beer. В 2023 году развитый в Тибете пивной бизнес (основной бренд — пиво «Лхаса») получит доход в размере 337 млн ​​юаней, что соответствует доле 99,75%, и достигнет оборота в первой половине этого года.

Однако масштабы Lhasa Beer пока невелики, и Carlsberg, подумывающая о выходе, хочет передать свои акции. Согласно сообщению Tibet Development от 8 июня 2023 года, компании Daohe и Carlsberg Company подписали соглашение о передаче акций, согласившись передать 50% акций Lhasa Beer, принадлежащих Carlsberg Company, компании Tibet Daohe Industrial Co., Ltd. Спор Между Tibet Development и Carlsberg возникла причина: «Вот как все началось». Во-первых, компания Tibet Development подала в суд на Carlsberg, поскольку ее передача акций нарушала соответствующие законы, правила и соглашения, была недействительной или должна быть отозвана, а также представляла собой посягательство на ее долю участия в Lhasa Beer Company. Впоследствии Carlsberg подала встречный иск, потребовав вернуть 95 миллионов юаней, которые она получила на основании резолюции о дивидендах за 2018 год. Последнее судебное решение показывает, что все претензии Carlsberg были отклонены.

Кроме того, хотя Carlsberg фактически не приобретал Lanzhou Huanghe, пивной бизнес Lanzhou Huanghe в основном осуществляется четырьмя дочерними компаниями: Qinghai Huanghe Jiaxing, Lanzhou Huanghe Jiaxing, Jiuquan Western Beer и Tianshui Huanghe Jiaxing. Carlsberg имеет долю в акциях каждой компании. Согласно полугодовому прогнозу производительности листинговой компании Lanzhou Huanghe на 2024 год, ожидается, что убыток после нечистой прибыли составит от 15,2 до 16,8 млн юаней, что примерно на 5 миллионов юаней больше, чем убыток за тот же период прошлого года. . Очевидно, что инвестиции Carlsberg находятся под значительным давлением.

Аналитик алкогольной отрасли Цай Сюэфэй проанализировал репортеру Beijing News, что споры между Carlsberg и Chongqing Jiawei и Tibet Development кажутся юридическими спорами, вызванными сокращением пакета акций, дивидендами по результатам работы и другими причинами. На самом деле они вызваны плохой работой Shancheng. Beer и Lhasa Beer, что привело к серьезным разногласиям между рыночными инвестициями Carlsberg и будущим развитием компании, и ей не удалось достичь стратегической цели Carlsberg по крупным инвестициям в китайский рынок, когда она стала акционером.

Рост местных брендов и ужесточение конкуренции

В пятерку крупнейших брендов пивной индустрии входят China Resources Beer, Tsingtao Beer, Budweiser Asia Pacific, Carlsberg China и Yanjing Beer, также известное как «Китайское пиво T5». С 2016 года пивоваренные компании продвигают постепенное повышение цен на пиво с эпохи 2 юаней до основного ценового диапазона от 4 до 8 юаней посредством внутренней структурной модернизации. Местные производители пива воспользовались стратегическими возможностями высокотехнологичной модернизации и сокращения избыточных мощностей для быстрого роста. Китайский рынок пива продемонстрировал очень очевидную тенденцию «роста отечественного пива и падения пива с иностранными инвестициями».

Данные показывают, что Tsingtao Beer достигнет операционного дохода в размере 33,94 млрд юаней в 2023 году, увеличившись на 5,5% в годовом исчислении, чистая прибыль составит 4,27 млрд юаней, увеличившись на 15% в годовом исчислении; В первой половине этого года Yanjing Beer ожидает, что чистая прибыль увеличится на 40–55% в годовом исчислении, а Zhujiang Beer ожидает, что чистая прибыль увеличится на 30–45% в годовом исчислении.

На фоне ориентации отрасли на высококачественную продукцию рост производства элитной продукции Chongqing Beer замедлился. Финансовый отчет показывает, что темпы роста продаж высококачественной продукции Chongqing Beer упали с 43,47% в 2021 году до 5,67% в 2022 году. В 2023 году выручка от продаж высококачественной продукции Chongqing Beer составит примерно 8,855 млрд юаней, при этом темпы роста снизятся до 5,18%.

Цай Сюэфэй считает, что с возвращением рациональности внутреннего потребления и постоянным расширением потребительских горизонтов, особенно с растущим спросом на качественное и персонализированное потребление пива среди молодого поколения потребителей, привлекательность международных сортов пива высокого класса, таких как Carlsberg, ослабевает. Отечественные пивные бренды, такие как China Resources, Qingdao и Yanjing, также в течение многих лет интенсивно осваивают рынок элитного пива. Они начали полагаться на свои собственные каналы и качественные преимущества, чтобы продолжать прилагать усилия, постепенно поглощая элитное пиво Carlsberg. Кроме того, отечественная экономика ночных клубов и элитное питание продолжают оставаться вялыми, что еще больше ухудшило перспективы развития рынка элитного пива Carlsberg.

Президент Carlsberg China Ли Чжиган ранее заявил на «2024 China Beer T5 Summit», что высокотехнологичная пивная индустрия по-прежнему является неизбежной тенденцией и еще есть место. Премиализация – это не просто повышение цен, ее следует продвигать одновременно с улучшением качества продукции, чтобы удовлетворить потребительский спрос на высококачественное пиво.

По мнению Цай Сюэфэя, китайский рынок пива завершил масштабное расширение и технологическую модернизацию. Он перешел от чистой ценовой конкуренции к конкуренции по качеству, а промышленное легкое пиво перешло в категории высокого качества, такие как крафтовое пиво и пюре. Это требует, чтобы пиво с иностранными инвестициями больше не было превосходным. Они должны по-настоящему понимать экономическую и культурную жизнь китайских потребителей, помогать китайским торговцам вином в развитии рынка и выпускать более целевые продукты, отвечающие различным потребностям потребителей в питье. таким образом предприятия смогут сохранить свое присутствие на китайском рынке устойчивого развития.

Репортер новостей Пекина Ван Цзыян

Редактор Цинь Шэннань

Корректура: Чжао Линь