uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Kansainvälinen olutjätti Carlsberg, joka on vähitellen saanut jalansijaa Kiinan markkinoille fuusioiden ja yritysostojen kautta, on haasteiden edessä.

Muutama päivä sitten Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd. ("Chongqing Jiawei"), Carlsbergin ostaman Chongqing Beerin osakeyhtiö, antoi lausunnon, jossa Carlsberg syytettiin "vuoristokaupungin" oluen tukahduttamisesta. Chongqing Beer vastasi, että Chongqing Jiawein sisältö ei ollut totta ja että Chongqing Beer omisti "Mountain City" -brändin.

Itse asiassa, Shancheng Beerin kanssa käydyn kiistan lisäksi Carlsbergillä on myös riita-asioita Lhasa Beerin kanssa. Alan sisäpiiriläisten mukaan nämä kiistat johtuvat Shanchengin ja Lhasa Beerin epätyydyttävästä suorituksesta. Ulkomaisille tuotemerkeille Kiinan kotimaisten olutmerkkien vähitellen kasvaessa alkuperäisten kuluttajamarkkinoiden vakiinnuttaminen ja paikallisen kuluttajakysynnän lisääminen sekä uusien markkinoiden avaaminen on vaikea ongelma.

Chongqing Jiawein ja Chongqing Beerin välinen kiista

Sen jälkeen kun "Stern Letter on Defending the "Mountain City" -kansallinen tuotemerkki ja tuomittiin Carlsberg ja Chongqing Beer Co., Ltd. "Mountain City" -brändin tahallisesta tappamisesta ja tuhoamisesta 14. kesäkuuta, Chongqing Jiawei puhui uudelleen elokuussa 2.

Chongqing Jiawei sanoi viimeisimmässä lausunnossaan, että sen jälkeen kun Carlsberg Beer osti Chongqing Beerin vuonna 2013 omien etujensa maksimoimiseksi, se on toteuttanut kattavan kiellon ja systemaattisen hyökkäyksen "Shancheng"-olutbrändiä vastaan, mikä on johtanut vuosittaiseen tuotantoon ja myyntiin. "Shancheng"-olut putosi miljoonasta tonnista 98 ​​000 tonniin "Shancheng"-olutmerkin arvo on noussut 6 miljardista yuanista tähän päivään. Kaikkien 199 paikallisen tuotemerkin kirjanpitoarvo, mukaan lukien "Shancheng"-olutmerkki, on pienempi 16 miljoonaa yuania, jolloin "Shancheng"-oluen myynti putoaa kalliolta, ja brändin arvo on kutistunut voimakkaasti.

Mitä tulee Chongqing Jiawein lausuntoon, Chongqing Beer vastasi 3. elokuuta Beijing News -lehden toimittajalle, että Chongqing Jiawei valmistaa vain "Shanchengia" ja muita oluita Chongqing Beer -oluille tekemällä vakuutussopimuksen yhden OEM-tehtaista. Olutyrityksenä, jolla on "paikalliset tuotemerkit + kansainväliset tuotemerkit", paikalliset tuotemerkit muodostavat yli 70 % Chongqing Beerin myynnistä valtakunnallisesti. Chongqingin markkinoilla kahden paikallisen tuotemerkin "Chongqing" ja "Shancheng" osuus on lähes 80%.

Itse asiassa kiista näiden kahden välillä on jo alkanut. Lokakuussa 2023 Chongqing Jiawei haastoi Chongqing Beerin oikeuteen sopimuskiistan vuoksi ja väitti, että se ei sisällyttänyt asiaankuuluvia tuotteita vakuutusten piiriin "Product Underwriting Framework Agreement" -sopimuksen mukaisesti, mikä aiheutti tappioita. Tämä 20-vuotinen "Product Underwriting Framework Agreement" allekirjoitettiin vuonna 2009, ja sovittiin, että vain "Shancheng"-merkkiolutta saa valmistaa vakuutuskauden aikana, ja kaiken tuotetun oluen tulee olla Chongqing Beerin takaama.

Chongqing Beerin 3. elokuuta antaman ilmoituksen mukaan Chongqing Jiawein ja Chongqing Jiawein välinen sopimuskiista on hyväksytty Chongqingin viides kansantuomioistuimessa ja sitä käsitellään 1. elokuuta. Chongqing Jiawein kanteen määrä on alustavasti laskettu 631,68 miljoonaa yuania. Chongqing Beer nosti vastakanteen ja vaati tuomioistuinta irtisanomaan yrityksen ja Chongqing Jiawein välillä 15.3.2019 allekirjoitetun muistion (III) väittäen, että Chongqing Jiawein laiminlyönti maksuvelvoitteidensa täyttämisessä merkitsi sopimusrikkomusta ja että yhtiöllä oli oikeus irtisanoa sopimus.

Chongqing Beer uskoo myös, että Chongqing Beerin suorituskyky viimeisen 10 vuoden aikana todistaa paikallisen brändin kehittämisstrategian oikeellisuuden. Vuonna 2020 Chongqing Beer ja Carlsberg saivat päätökseen suuren omaisuuden uudelleenjärjestelyn, laajensivat myyntiverkostoa, ja "Chongqing"-brändi pääsi valtakunnalliseen käyttöön hyvän markkinapalautteen ansiosta. Samaan aikaan "Mountain City" -brändi on myös saavuttanut tervettä kasvua 5,6 %:n teollisuuden laskun taustalla, vuoden 2023 myynti kasvaa 16 % vuoteen 2019 verrattuna. Chongqing Jiawein syytöksiin liittyen Chongqing Beer varaa oikeuden ryhtyä lisätoimenpiteisiin laillisten oikeuksiensa ja etujensa turvaamiseksi.

Jatkuvat kiistat tai epätyydyttävä suorituskyky

Puheoikeuden saaminen yritysostoin on ollut kansainvälisten brändien pääasia aiemmin.

Kansainvälinen olutjätti Carlsberg on hankkinut peräkkäin Yunnan Huashi Beerin, Dali Beerin, Chongqing Beerin jne. vuodesta 2003 lähtien. Samalla se on laajentanut lonkeroitaan myös olutbrändeihin, kuten Lhasa Beer ja Yellow River Beer, ja on puheoikeus läntisen alueen olutteollisuudessa.

Joidenkin alueellisten tuotemerkkien kehitys ei kuitenkaan ollut tyydyttävää hankinnan jälkeen. Otetaan esimerkkinä Lhasa Beer Vuonna 2004 Carlsberg China osti osuuden Lhasa Beeristä, ja kukin omisti 50 % Dongxi Zang Developmentin osakkeista, joka on toinen Lhasa Beerin osakkeenomistaja. Vuonna 2023 Tiibetissä kehitetyn olutliiketoiminnan (pääbrändi on Lhasa-olut) liikevaihto on 337 miljoonaa yuania, mikä on 99,75 %, ja se saavutti käänteen tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla.

Lhasa Beerin mittakaava on kuitenkin vielä pieni, ja luopumista suunnitteleva Carlsberg haluaa luovuttaa osakkeensa. Tibet Developmentin 8. kesäkuuta 2023 julkaiseman ilmoituksen mukaan Daohe Company ja Carlsberg Company allekirjoittivat pääomansiirtosopimuksen, jossa sovittiin siirtävänsä 50 % Carlsberg Companyn hallussa olevasta Lhasa Beerin osakepääomasta Tibet Daohe Industrial Co., Ltd:lle. Tibet Developmentin ja Carlsbergin välillä aiheutti Näin se alkoi. Ensinnäkin Tibet Development haastoi Carlsbergin oikeuteen, koska sen pääomansiirto rikkoi asiaankuuluvia lakeja, määräyksiä ja sopimuksia, oli pätemätön tai se olisi peruutettava ja loukkasi sen osakeomistuksia Lhasa Beer Companyssa. Carlsberg haki myöhemmin vastakanteen ja vaati palauttamaan vuoden 2018 osinkopäätöksen perusteella saamansa 95 miljoonaa yuania. Viimeisin tuomio osoittaa, että kaikki Carlsbergin kanteet on hylätty.

Lisäksi vaikka Carlsberg ei varsinaisesti ostanut Lanzhou Huanghea, Lanzhou Huanghen olutliiketoimintaa täydentää pääosin neljä tytäryhtiötä: Qinghai Huanghe Jiaxing, Lanzhou Huanghe Jiaxing, Jiuquan Western Beer ja Tianshui Huanghe Jiaxingilla on osuudet kunkin yrityksen osakkeista. Pörssiyhtiö Lanzhou Huanghen vuoden 2024 puolivuotistulosennusteen mukaan tappion ei-nettovoiton jälkeen odotetaan olevan 15,2–16,8 miljoonaa yuania, mikä on noin 5 miljoonaa yuania suurempi kuin viime vuoden vastaavan ajanjakson tappio. . Ilmeisesti Carlsbergin sijoitukseen kohdistuu huomattavia paineita.

Viinateollisuuden analyytikko Cai Xuefei analysoi Beijing News -toimittajalle, että Carlsbergin ja Chongqing Jiawein ja Tibet Developmentin väliset kiistat näyttävät olevan oikeudellisia kiistoja, jotka johtuvat omistusleikkauksista, tulososingoista ja muista syistä Olut ja Lhasa Beer, mikä johti vakaviin eroihin Carlsbergin markkinasijoitusten ja yrityksen tulevan kehityksen välillä, ja se ei saavuttanut Carlsbergin strategista tavoitetta investoida voimakkaasti Kiinan markkinoille tullessaan osakkeenomistajaksi.

Paikallisten merkkien nousu ja kilpailu kiristynyt

Olutteollisuuden viisi parasta tuotemerkkiä ovat China Resources Beer, Tsingtao Beer, Budweiser Asia Pacific, Carlsberg China ja Yanjing Beer, joka tunnetaan myös nimellä "Chinese Beer T5". Vuodesta 2016 lähtien olutyritykset ovat edistäneet oluen hintojen asteittaista nostamista 2 juanin aikakaudelta valtavirran 4–8 juaniin hintaluokkaan sisäisten rakenteellisten päivitysten avulla. Paikalliset oluenvalmistajat ovat tarttuneet huippuluokan ja ylikapasiteetin vähentämisen strategisiin mahdollisuuksiin ja nousseet nopeasti esiin Kiinan olutmarkkinat ovat osoittaneet hyvin ilmeisen trendin "kotimainen olut nousee ja ulkomaisten olut laskee".

Tiedot osoittavat, että Tsingtao Beer saavuttaa liikevoiton 33,94 miljardia yuania vuonna 2023, mikä on 5,5 prosentin vuosikasvu, joka on 4,27 miljardia yuania, mikä on 15 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin; Tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla Yanjing Beer odottaa nettovoiton kasvavan 40 % - 55 % edellisvuodesta, ja Zhujiang Beer odottaa nettovoiton kasvavan 30 % - 45 % vuodentakaisesta.

Alan keskittyessä korkealuokkaisiin tuotteisiin Chongqing Beerin huipputuotteiden kasvu on hidastunut. Talousraportti osoittaa, että Chongqing Beerin huipputuotteiden myynnin kasvuvauhti putosi 43,47 prosentista vuonna 2021 5,67 prosenttiin vuonna 2022. Vuonna 2023 Chongqing Beerin huipputuotteiden myyntitulot ovat noin 8,855 miljardia yuania, ja kasvuvauhti laskee 5,18 prosenttiin.

Cai Xuefei uskoo, että kotimaisen kulutuksen rationaalisuuden palautumisen ja kuluttajanäkemysten jatkuvan laajentumisen myötä, etenkin kun kysyntä laadulle ja yksilölliselle oluen kulutukselle kasvaa nuoremman kuluttajasukupolven keskuudessa, Carlsbergin kaltaisten kansainvälisten huippuoluiden vetovoima heikkenee. Kotimaiset olutmerkit, kuten China Resources, Qingdao ja Yanjing, ovat myös viljelleet intensiivisesti korkealaatuisia markkinoita useiden vuosien ajan. Ne ovat alkaneet luottaa omiin kanaviinsa ja laatuetuihinsa jatkaakseen ponnistelujaan ja vähitellen kannibalisoineet Carlsbergin huippuluokan. olutmarkkinat Lisäksi kotimainen yökerhotalous ja huippuluokan catering-kulutus ovat edelleen vaisua ja heikensivät Carlsbergin huippuluokan markkinoiden kehitysnäkymiä.

Carlsberg Kiinan presidentti Li Zhigang totesi aiemmin "2024 China Beer T5 Summit" -tapahtumassa, että olutteollisuuden huippuunsa on edelleen väistämätön trendi ja tilaa on vielä. Premiumisoinnissa ei ole kyse vain hintojen nostamisesta, vaan sitä tulee edistää samanaikaisesti tuotteiden laadun parantamisen kanssa vastaamaan kuluttajien korkealaatuisen oluen kysyntää.

Cai Xuefein näkemyksen mukaan Kiinan olutmarkkinat ovat saaneet päätökseen mittakaavan laajenemisen ja teknologisen uudistuksen. Se on noussut puhtaasta hintakilpailusta laatukilpailuun, ja teollinen kevyt olut on noussut korkealaatuisiin luokkiin, kuten käsityöolut ja sose. Tämä edellyttää, että ulkomailta rahoitetut oluet eivät enää ole ylivoimaisia ​​Heidän on ymmärrettävä kiinalaisten kuluttajien taloudellinen ja kulttuurinen elämä, autettava kiinalaisia ​​viinikauppiaita markkinoiden kehittämisessä ja tuotava markkinoille kohdistetumpia tuotteita kuluttajien erilaisiin juomatarpeisiin Näin yritykset voivat säilyttää läsnäolonsa Kiinan kestävän kehityksen markkinoilla.

Beijing News -toimittaja Wang Ziyang

Toimittaja Qin Shengnan

Oikoluku Zhao Lin