berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Carlsberg, raksasa bir internasional yang secara bertahap memperoleh pijakan di pasar Tiongkok melalui merger dan akuisisi, sedang menghadapi tantangan.

Beberapa hari yang lalu, Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd. ("Chongqing Jiawei"), anak perusahaan saham gabungan Chongqing Beer yang diakuisisi oleh Carlsberg, mengeluarkan pernyataan yang menuduh Carlsberg menekan bir "kota pegunungan". Chongqing Beer menjawab bahwa konten Chongqing Jiawei tidak benar dan bahwa Chongqing Beer memiliki kepemilikan merek "Shancheng".

Faktanya, selain perselisihan dengan Shancheng Beer, Carlsberg juga memiliki perselisihan litigasi dengan Lhasa Beer. Menurut orang dalam industri, perselisihan ini berasal dari kinerja Shancheng dan Lhasa Beer yang tidak memuaskan. Bagi merek asing, seiring dengan berkembangnya merek bir domestik Tiongkok secara bertahap, bagaimana mengkonsolidasikan pasar konsumen asli dan lebih lanjut memenuhi permintaan konsumen lokal serta membuka pasar baru merupakan masalah yang sulit.

Perselisihan antara Chongqing Jiawei dan Chongqing Beer

Menyusul dirilisnya "Surat Keras tentang Membela Merek Nasional" Kota Pegunungan "dan Mengutuk Carlsberg dan Chongqing Beer Co., Ltd. karena dengan jahat membunuh dan menghancurkan merek" Kota Pegunungan "pada tanggal 14 Juni, Chongqing Jiawei berbicara lagi pada bulan Agustus 2.

Chongqing Jiawei mengatakan dalam pernyataan terbarunya bahwa sejak Carlsberg Beer mengakuisisi Chongqing Beer pada tahun 2013, berdasarkan memaksimalkan kepentingannya sendiri, mereka telah melakukan pelarangan menyeluruh dan serangan sistematis terhadap merek bir "Shancheng", yang menyebabkan produksi dan penjualan tahunan " Bir Shancheng" turun dari 1 juta ton turun menjadi 98.000 ton. Nilai merek bir "Shancheng" telah meningkat dari 6 miliar yuan hingga sekarang. Nilai buku dari 199 merek dagang merek lokal, termasuk merek bir "Shancheng", kurang dari 16 juta yuan, menyebabkan penjualan bir "Shancheng" anjlok, dan nilai merek menyusut drastis.

Mengenai pernyataan Chongqing Jiawei, pada tanggal 3 Agustus, Chongqing Beer menanggapi reporter dari Beijing News yang mengatakan bahwa Chongqing Jiawei hanya memproduksi "Shancheng" dan bir merek lain untuk Chongqing Beer melalui perjanjian penjaminan dengan Chongqing Beer. Sebagai perusahaan bir dengan "merek lokal + merek internasional", merek lokal menyumbang lebih dari 70% penjualan Bir Chongqing secara nasional. Di pasar Chongqing, dua merek lokal "Chongqing" dan "Shancheng" menguasai hampir 80%.

Padahal, perselisihan keduanya sudah dimulai. Pada bulan Oktober 2023, Chongqing Jiawei menggugat Chongqing Beer karena perselisihan kontrak, mengklaim bahwa mereka gagal memasukkan produk yang relevan dalam lingkup penjaminan sesuai dengan "Perjanjian Kerangka Penjaminan Produk", sehingga menyebabkan kerugian. "Perjanjian Kerangka Penjaminan Produk" berdurasi 20 tahun ini ditandatangani pada tahun 2009, dan disepakati bahwa hanya bir merek "Shancheng" yang boleh diproduksi selama periode penjaminan, dan semua bir yang diproduksi harus dijamin oleh Chongqing Beer.

Menurut pengumuman yang dikeluarkan oleh Chongqing Beer pada tanggal 3 Agustus, kasus litigasi perselisihan kontrak antara Chongqing Jiawei dan Chongqing Jiawei yang disebutkan di atas telah diterima oleh Pengadilan Menengah Rakyat Kelima Chongqing dan akan disidangkan pada tanggal 1 Agustus. Jumlah yang diklaim oleh Chongqing Jiawei dihitung sementara 631,68 juta yuan. Chongqing Beer mengajukan tuntutan balik, meminta pengadilan untuk mengakhiri Memorandum (III) yang ditandatangani antara perusahaan dan Chongqing Jiawei pada tanggal 15 Maret 2019, mengklaim bahwa kegagalan Chongqing Jiawei dalam melaksanakan kewajiban pembayarannya merupakan pelanggaran kontrak dan perusahaan berhak untuk mengakhiri kontrak.

Chongqing Beer juga percaya bahwa kinerja Chongqing Beer selama 10 tahun terakhir membuktikan kebenaran strategi pengembangan merek lokal. Pada tahun 2020, Chongqing Beer dan Carlsberg menyelesaikan reorganisasi aset besar-besaran, memperluas jaringan penjualan mereka, dan memungkinkan merek "Chongqing" menjangkau seluruh negeri, dengan tanggapan pasar yang baik. Pada saat yang sama, merek "Mountain City" juga mencapai pertumbuhan yang sehat. Dengan latar belakang penurunan industri secara keseluruhan sebesar 5,6%, penjualan pada tahun 2023 akan meningkat sebesar 16% dibandingkan tahun 2019. Mengenai tuduhan Chongqing Jiawei, Chongqing Beer berhak mengambil tindakan hukum lebih lanjut untuk melindungi hak dan kepentingannya yang sah.

Perselisihan terus menerus atau kinerja yang tidak memuaskan

Mendapatkan hak berbicara melalui akuisisi telah menjadi langkah utama merek internasional sebelumnya.

Carlsberg, raksasa bir internasional, berturut-turut mengakuisisi Yunnan Huashi Beer, Dali Beer, Chongqing Beer, dll. sejak tahun 2003. Pada saat yang sama, Carlsberg juga memperluas jangkauannya ke merek bir seperti Lhasa Beer dan Yellow River Beer, dan telah suara dalam industri bir di wilayah barat.

Namun perkembangan beberapa merek daerah pasca akuisisi kurang memuaskan. Ambil contoh Lhasa Beer. Pada tahun 2004, Carlsberg China membeli saham di Lhasa Beer, dan masing-masing memiliki 50% saham di Dongxi Zang Development, pemegang saham Lhasa Beer lainnya. Pada tahun 2023, bisnis bir yang dikembangkan di Tibet (merek utamanya adalah bir Lhasa) akan memperoleh pendapatan sebesar 337 juta yuan, setara dengan proporsi 99,75%, dan akan mencapai perubahan haluan pada paruh pertama tahun ini.

Namun, skala Lhasa Beer masih kecil, dan Carlsberg, yang berpikir untuk berhenti, ingin mengalihkan sahamnya. Menurut pengumuman Pembangunan Tibet pada 8 Juni 2023, Perusahaan Daohe dan Perusahaan Carlsberg menandatangani perjanjian pengalihan ekuitas, setuju untuk mentransfer 50% ekuitas Lhasa Beer yang dipegang oleh Perusahaan Carlsberg ke Tibet Daohe Industrial Co., Ltd. antara Pembangunan Tibet dan Carlsberg disebabkan oleh Inilah awal mulanya. Pertama, Tibet Development menggugat Carlsberg karena transfer ekuitasnya melanggar undang-undang, peraturan dan perjanjian terkait, tidak sah atau harus dicabut, dan merupakan pelanggaran terhadap kepentingan ekuitasnya di Lhasa Beer Company. Carlsberg kemudian mengajukan tuntutan balik, menuntut pengembalian 95 juta yuan yang diterimanya berdasarkan resolusi dividen tahun 2018. Keputusan terbaru menunjukkan bahwa semua klaim Carlsberg telah ditolak.

Selain itu, meskipun Carlsberg tidak benar-benar mengakuisisi Lanzhou Huanghe, bisnis bir Lanzhou Huanghe sebagian besar diselesaikan oleh empat anak perusahaan: Qinghai Huanghe Jiaxing, Lanzhou Huanghe Jiaxing, Jiuquan Western Beer, dan Tianshui Huanghe Jiaxing memiliki saham di masing-masing perusahaan. Menurut perkiraan kinerja tengah tahunan tahun 2024 dari perusahaan tercatat Lanzhou Huanghe, kerugian setelah laba non-bersih diperkirakan sebesar 15,2 juta yuan hingga 16,8 juta yuan, yaitu sekitar 5 juta yuan lebih besar dibandingkan kerugian pada periode yang sama tahun lalu. . Jelas sekali, investasi Carlsberg berada di bawah tekanan yang cukup besar.

Analis industri minuman keras Cai Xuefei menganalisis kepada reporter Beijing News bahwa perselisihan antara Carlsberg dan Chongqing Jiawei dan Tibet Development tampaknya merupakan perselisihan hukum yang disebabkan oleh pemotongan kepemilikan saham, dividen kinerja, dan alasan lainnya Beer dan Lhasa Beer. , mengakibatkan perbedaan serius antara investasi pasar Carlsberg dan pengembangan perusahaan di masa depan, dan gagal mencapai tujuan strategis Carlsberg untuk berinvestasi besar-besaran di pasar Cina ketika menjadi pemegang saham.

Maraknya merek lokal dan persaingan yang semakin ketat

Lima merek teratas dalam industri bir termasuk China Resources Beer, Tsingtao Beer, Budweiser Asia Pacific, Carlsberg China dan Yanjing Beer, juga dikenal sebagai "Chinese Beer T5". Sejak tahun 2016, perusahaan bir telah mendorong peningkatan harga bir secara bertahap dari era 2 yuan ke kisaran harga umum 4 yuan hingga 8 yuan melalui peningkatan struktural internal. Produsen tempat pembuatan bir lokal telah memanfaatkan peluang strategis dari pengurangan kualitas dan kelebihan kapasitas untuk meningkat pesat. Pasar bir Tiongkok telah menunjukkan tren yang sangat jelas yaitu "bir dalam negeri meningkat dan bir yang diinvestasikan asing menurun".

Data menunjukkan bahwa Tsingtao Beer akan mencapai pendapatan operasional sebesar 33,94 miliar yuan pada tahun 2023, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 5,5%; laba bersih adalah 4,27 miliar yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 15%. Pada paruh pertama tahun ini, Yanjing Beer memperkirakan laba bersih akan meningkat sebesar 40% hingga 55% tahun-ke-tahun, dan Zhujiang Beer memperkirakan laba bersih akan meningkat sebesar 30% hingga 45% tahun-ke-tahun.

Dengan latar belakang fokus industri pada produk-produk kelas atas, pertumbuhan produk-produk kelas atas Chongqing Beer telah melambat. Laporan keuangan menunjukkan bahwa tingkat pertumbuhan penjualan produk kelas atas Chongqing Beer anjlok dari 43,47% pada tahun 2021 menjadi 5,67% pada tahun 2022. Pada tahun 2023, pendapatan penjualan produk kelas atas Chongqing Beer akan mencapai sekitar 8,855 miliar yuan, dengan tingkat pertumbuhan menurun menjadi 5,18%.

Cai Xuefei percaya bahwa dengan kembalinya rasionalitas konsumsi domestik dan perluasan cakrawala konsumen yang berkelanjutan, terutama meningkatnya permintaan akan konsumsi bir berkualitas dan personal di kalangan konsumen generasi muda, daya tarik bir internasional kelas atas seperti Carlsberg semakin melemah. Merek bir dalam negeri seperti China Resources, Qingdao, dan Yanjing juga telah secara intensif mengembangkan pasar kelas atas selama bertahun-tahun. Mereka mulai mengandalkan saluran dan keunggulan kualitas mereka sendiri untuk terus melakukan upaya, secara bertahap mengkanibal pasar kelas atas Carlsberg. pasar bir. Selain itu, perekonomian klub malam domestik dan konsumsi katering kelas atas terus lesu, dan semakin memperburuk prospek pengembangan pasar kelas atas Carlsberg.

Presiden Carlsberg Tiongkok Li Zhigang sebelumnya menyatakan pada "KTT Bir T5 Tiongkok 2024" bahwa industri bir kelas atas masih merupakan tren yang tak terelakkan dan masih ada ruang. Premiumisasi bukan sekadar menaikkan harga, namun harus dipromosikan bersamaan dengan peningkatan kualitas produk untuk memenuhi permintaan konsumen akan bir berkualitas tinggi.

Dalam pandangan Cai Xuefei, pasar bir Tiongkok telah menyelesaikan perluasan skala dan peningkatan teknologi. Pasar ini telah meningkat dari persaingan harga murni menjadi persaingan kualitas, dan bir ringan industri telah ditingkatkan ke kategori berkualitas tinggi seperti bir kerajinan dan puree. Hal ini mengharuskan bir yang diinvestasikan asing tidak lagi menjadi unggulan. Mereka harus benar-benar memahami kehidupan ekonomi dan budaya konsumen Tiongkok, membantu pedagang anggur Tiongkok dalam mengembangkan pasar, dan meluncurkan produk yang lebih bertarget untuk memenuhi kebutuhan minuman konsumen yang berbeda dengan cara ini perusahaan dapat mempertahankan kehadirannya di pasar pembangunan berkelanjutan Tiongkok.

Reporter Berita Beijing, Wang Ziyang

Editor Qin Shengnan

Dikoreksi oleh Zhao Lin