νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Η Carlsberg, ο διεθνής κολοσσός της μπύρας που σταδιακά έχει αποκτήσει βάση στην κινεζική αγορά μέσω συγχωνεύσεων και εξαγορών, αντιμετωπίζει προκλήσεις.

Πριν από λίγες ημέρες, η Chongqing Jiawei Beer Co., Ltd. ("Chongqing Jiawei"), θυγατρική της Chongqing Beer που εξαγοράστηκε από την Carlsberg, εξέδωσε μια δήλωση κατηγορώντας την Carlsberg ότι καταστολή της μπύρας "mountain city". Η Chongqing Beer απάντησε ότι το περιεχόμενο της Chongqing Jiawei ήταν αναληθές και ότι η Chongqing Beer είχε την ιδιοκτησία της μάρκας "Mountain City".

Μάλιστα, εκτός από τη διαμάχη με τη Shancheng Beer, η Carlsberg έχει και δικαστικές διαφορές με τη Lhasa Beer. Σύμφωνα με γνώστες του κλάδου, αυτές οι διαφωνίες προέρχονται από τις μη ικανοποιητικές επιδόσεις των Shancheng και Lhasa Beer. Για τις ξένες μάρκες, καθώς οι εγχώριες μάρκες μπύρας της Κίνας μεγαλώνουν σταδιακά, το πώς να εδραιωθεί η αρχική καταναλωτική αγορά και να καλυφθεί περαιτέρω η ζήτηση των τοπικών καταναλωτών και να ανοίξουν νέες αγορές είναι ένα δύσκολο πρόβλημα.

Η διαμάχη μεταξύ Chongqing Jiawei και Chongqing Beer

Μετά τη δημοσίευση της "Stern Letter on Defending the "Mountain City" National Brand και καταδίκασε την Carlsberg and Chongqing Beer Co., Ltd. για κακόβουλη δολοφονία και καταστροφή της μάρκας "Mountain City" στις 14 Ιουνίου, ο Chongqing Jiawei μίλησε ξανά τον Αύγουστο 2.

Η Chongqing Jiawei ανέφερε στην τελευταία της δήλωση ότι από τότε που η Carlsberg Beer εξαγόρασε την Chongqing Beer το 2013, με βάση τη μεγιστοποίηση των συμφερόντων της, έχει προβεί σε πλήρη απαγόρευση και συστηματική επίθεση στη μάρκα μπύρας "Shancheng", με αποτέλεσμα την ετήσια παραγωγή και πωλήσεις Η μπύρα "Shancheng" από 1 εκατομμύριο τόνους μειώθηκε στους 98.000 τόνους Η αξία της μάρκας μπύρας "Shancheng" έχει μειωθεί από 6 δισεκατομμύρια γιουάν μέχρι σήμερα 16 εκατομμύρια γιουάν, με αποτέλεσμα οι πωλήσεις της μπύρας "Shancheng" να πέφτουν σε γκρεμό και η αξία της μάρκας έχει συρρικνωθεί σημαντικά.

Σχετικά με τη δήλωση του Chongqing Jiawei, στις 3 Αυγούστου, η Chongqing Beer απάντησε σε δημοσιογράφο από το Beijing News λέγοντας ότι η Chongqing Jiawei παράγει μόνο "Shancheng" και άλλες μπύρες μάρκας για την Chongqing Beer μέσω μιας συμφωνίας αναδοχής με την Chongqing Beer. Ως εταιρεία μπύρας με "τοπικές μάρκες + διεθνείς μάρκες", οι τοπικές μάρκες αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 70% των πωλήσεων της μπύρας Chongqing σε εθνικό επίπεδο. Στην αγορά Chongqing, οι δύο τοπικές μάρκες "Chongqing" και "Shancheng" αντιπροσωπεύουν σχεδόν το 80%.

Μάλιστα, η διαμάχη μεταξύ των δύο έχει ήδη ξεκινήσει. Τον Οκτώβριο του 2023, η Chongqing Jiawei μήνυσε την Chongqing Beer λόγω σύμβασης, ισχυριζόμενη ότι απέτυχε να συμπεριλάβει σχετικά προϊόντα στο πεδίο της αναδοχής σύμφωνα με τη «Συμφωνία Πλαίσιο Αναδοχής Προϊόντων», προκαλώντας ζημίες. Αυτή η 20ετής «Συμφωνία Πλαισίου Αναδοχής Προϊόντων» υπογράφηκε το 2009 και συμφωνήθηκε ότι επιτρέπεται να παράγεται μόνο η μπύρα μάρκας «Shancheng» κατά τη διάρκεια της περιόδου αναδοχής και όλη η παραγόμενη μπύρα θα πρέπει να καλύπτεται από την Chongqing Beer.

Σύμφωνα με την ανακοίνωση που εξέδωσε η Chongqing Beer στις 3 Αυγούστου, η προαναφερθείσα αγωγή διαφοράς συμβολαίου μεταξύ της Chongqing Jiawei και της Chongqing Jiawei έγινε δεκτή από το πέμπτο ενδιάμεσο λαϊκό δικαστήριο της Chongqing και θα εκδικαστεί την 1η Αυγούστου. Το ποσό της αγωγής του Chongqing Jiawei είναι 631,68 εκατομμύρια γιουάν. Η Chongqing Beer υπέβαλε ανταγωγή, ζητώντας από το δικαστήριο να καταγγείλει το Μνημόνιο (III) που υπογράφηκε μεταξύ της εταιρείας και της Chongqing Jiawei στις 15 Μαρτίου 2019, υποστηρίζοντας ότι η αδυναμία της Chongqing Jiawei να εκπληρώσει τις υποχρεώσεις πληρωμής της συνιστούσε παραβίαση της σύμβασης και η εταιρεία είχε το δικαίωμα να καταγγείλει τη σύμβαση.

Η Chongqing Beer πιστεύει επίσης ότι η απόδοση της Chongqing Beer τα τελευταία 10 χρόνια αποδεικνύει την ορθότητα της στρατηγικής ανάπτυξης της τοπικής μάρκας. Το 2020, η Chongqing Beer και η Carlsberg ολοκλήρωσαν μια σημαντική αναδιοργάνωση περιουσιακών στοιχείων, επέκτεισαν το δίκτυο πωλήσεων και η επωνυμία "Chongqing" μπόρεσε να κυκλοφορήσει σε εθνικό επίπεδο, με καλή ανατροφοδότηση της αγοράς. Ταυτόχρονα, η επωνυμία "Mountain City" πέτυχε επίσης υγιή ανάπτυξη Με φόντο μια συνολική πτώση του κλάδου κατά 5,6%, οι πωλήσεις το 2023 θα αυξηθούν κατά 16% σε σύγκριση με το 2019. Όσον αφορά τις κατηγορίες του Chongqing Jiawei, η Chongqing Beer διατηρεί το δικαίωμα να λάβει περαιτέρω νομικά μέτρα για τη διασφάλιση των νόμιμων δικαιωμάτων και συμφερόντων της.

Συνεχείς διαφωνίες ή μη ικανοποιητική απόδοση

Η απόκτηση του δικαιώματος ομιλίας μέσω εξαγορών ήταν η κύρια κίνηση των διεθνών brands στο παρελθόν.

Η Carlsberg, ο διεθνής κολοσσός της μπύρας, εξαγόρασε διαδοχικά τη Yunnan Huashi Beer, Dali Beer, Chongqing Beer κ.λπ. το δικαίωμα του λόγου στη βιομηχανία μπύρας στη δυτική περιοχή.

Ωστόσο, η ανάπτυξη ορισμένων περιφερειακών σημάτων μετά την εξαγορά δεν ήταν ικανοποιητική. Πάρτε για παράδειγμα τη Lhasa Beer Το 2004, η Carlsberg China αγόρασε ένα μερίδιο στη Lhasa Beer και κατείχε το 50% των μετοχών της Dongxi Zang Development, ενός άλλου μετόχου της Lhasa Beer. Το 2023, η επιχείρηση μπύρας που αναπτύχθηκε στο Θιβέτ (η κύρια μάρκα είναι η μπύρα Lhasa) θα έχει έσοδα 337 εκατομμυρίων γιουάν, που αντιστοιχούν στο 99,75%, και πέτυχε ανάκαμψη το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους.

Ωστόσο, η κλίμακα της Lhasa Beer είναι ακόμη μικρή και η Carlsberg, που σκέφτεται να παραιτηθεί, θέλει να μεταβιβάσει τις μετοχές της. Σύμφωνα με την ανακοίνωση της Tibet Development στις 8 Ιουνίου 2023, η Daohe Company και η Carlsberg Company υπέγραψαν συμφωνία μεταβίβασης μετοχών, συμφωνώντας να μεταβιβάσουν το 50% του μετοχικού κεφαλαίου της Lhasa Beer που κατέχει η Carlsberg Company στην Tibet Daohe Industrial Co., Ltd. Η διαφορά μεταξύ Tibet Development και Carlsberg προκλήθηκε από Έτσι ξεκίνησε. Πρώτον, η Tibet Development μήνυσε την Carlsberg επειδή η μεταβίβαση μετοχών της παραβίαζε σχετικούς νόμους, κανονισμούς και συμφωνίες, ήταν άκυρη ή έπρεπε να ανακληθεί και συνιστούσε παραβίαση των συμμετοχών της στην Lhasa Beer Company. Η Carlsberg στη συνέχεια άσκησε ανταγωγή, απαιτώντας την επιστροφή των 95 εκατομμυρίων γιουάν που έλαβε με βάση το ψήφισμα για το μέρισμα του 2018. Η τελευταία απόφαση δείχνει ότι όλοι οι ισχυρισμοί της Carlsberg έχουν απορριφθεί.

Επιπλέον, αν και η Carlsberg δεν απέκτησε στην πραγματικότητα τη Lanzhou Huanghe, η δραστηριότητα της μπύρας της Lanzhou Huanghe ολοκληρώνεται κυρίως από τέσσερις θυγατρικές: Qinghai Huanghe Jiaxing, Lanzhou Huanghe Jiaxing, Jiuquan Western Beer και Tianshui Huanghe Jiaxing. Σύμφωνα με την εξαμηνιαία πρόβλεψη απόδοσης του 2024 της εισηγμένης εταιρείας Lanzhou Huanghe, η ζημιά μετά τα μη καθαρά κέρδη αναμένεται να είναι 15,2 εκατομμύρια γιουάν έως 16,8 εκατομμύρια γιουάν, που είναι περίπου 5 εκατομμύρια γιουάν μεγαλύτερη από τη ζημιά την ίδια περίοδο πέρυσι . Προφανώς, η επένδυση της Carlsberg βρίσκεται υπό σημαντική πίεση.

Ο αναλυτής της βιομηχανίας ποτών Cai Xuefei ανέλυσε σε δημοσιογράφο του Beijing News ότι οι διαφωνίες μεταξύ της Carlsberg και της Chongqing Jiawei και της Tibet Development φαίνεται να είναι νομικές διαφορές που προκαλούνται από περικοπές μετοχών, μερίσματα απόδοσης και άλλους λόγους Beer και Lhasa Beer , με αποτέλεσμα να υπάρχουν σοβαρές διαφορές μεταξύ της επένδυσης της Carlsberg στην αγορά και της μελλοντικής ανάπτυξης της εταιρείας, και απέτυχε να επιτύχει τον στρατηγικό στόχο της Carlsberg να επενδύσει σε μεγάλο βαθμό στην κινεζική αγορά όταν έγινε μέτοχος.

Η άνοδος των τοπικών εμπορικών σημάτων και ο έντονος ανταγωνισμός

Οι πέντε κορυφαίες μάρκες στον κλάδο της μπύρας περιλαμβάνουν την China Resources Beer, την Tsingtao Beer, την Budweiser Asia Pacific, την Carlsberg China και την Yanjing Beer, γνωστή και ως "Chinese Beer T5". Από το 2016, οι εταιρείες μπύρας προώθησαν τη σταδιακή αναβάθμιση των τιμών της μπύρας από την εποχή των 2 γιουάν στο κύριο εύρος τιμών από 4 γιουάν έως 8 γιουάν μέσω εσωτερικών δομικών αναβαθμίσεων. Οι τοπικοί κατασκευαστές μπύρας έχουν εκμεταλλευτεί τις στρατηγικές ευκαιρίες της υψηλής παραγωγής και της μείωσης της πλεονάζουσας παραγωγικής ικανότητας και έχουν εμφανιστεί γρήγορα.

Τα στοιχεία δείχνουν ότι η μπύρα Tsingtao θα επιτύχει λειτουργικά έσοδα 33,94 δισεκατομμυρίων γιουάν το 2023, μια ετήσια αύξηση 5,5% σε ετήσια βάση, δηλαδή 4,27 δισεκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια αύξηση 15%. Κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, η Yanjing Beer αναμένει ότι τα καθαρά κέρδη θα αυξηθούν κατά 40% έως 55% σε ετήσια βάση και η Zhujiang Beer αναμένει ότι τα καθαρά κέρδη θα αυξηθούν κατά 30% έως 45% σε ετήσια βάση.

Στο πλαίσιο της εστίασης του κλάδου σε προϊόντα υψηλής ποιότητας, η ανάπτυξη των προϊόντων υψηλής ποιότητας της μπύρας Chongqing έχει επιβραδυνθεί. Η οικονομική έκθεση δείχνει ότι ο ρυθμός αύξησης των πωλήσεων προϊόντων υψηλής τεχνολογίας της Chongqing Beer μειώθηκε από 43,47% το 2021 σε 5,67% το 2022. Το 2023, τα έσοδα από τις πωλήσεις της μπύρας Chongqing σε προϊόντα υψηλής ποιότητας θα είναι περίπου 8,855 δισεκατομμύρια γιουάν, με τον ρυθμό ανάπτυξης να μειώνεται στο 5,18%.

Ο Cai Xuefei πιστεύει ότι με την επιστροφή του ορθολογισμού της εγχώριας κατανάλωσης και τη συνεχή διεύρυνση των καταναλωτικών οριζόντων, ειδικά την αυξανόμενη ζήτηση για ποιοτική και εξατομικευμένη κατανάλωση μπύρας στη νεότερη γενιά καταναλωτών, η απήχηση των διεθνών μπύρων υψηλής ποιότητας όπως η Carlsberg εξασθενεί. Οι εγχώριες μάρκες μπύρας όπως η China Resources, η Qingdao και η Yanjing καλλιεργούν επίσης εντατικά την αγορά υψηλής ποιότητας για πολλά χρόνια. Έχουν αρχίσει να βασίζονται στα δικά τους κανάλια και τα ποιοτικά πλεονεκτήματα για να συνεχίσουν να καταβάλλουν προσπάθειες, κανιβαλίζοντας σταδιακά την high-end της Carlsberg. Επιπρόσθετα, η εγχώρια οικονομία των νυχτερινών κέντρων και η υψηλή κατανάλωση τροφοδοσίας συνεχίζουν να είναι υποτονική και επιδείνωσαν περαιτέρω τις προοπτικές ανάπτυξης της Carlsberg.

Ο Πρόεδρος της Carlsberg China Li Zhigang δήλωσε προηγουμένως στο "2024 China Beer T5 Summit" ότι η υψηλού επιπέδου ανάπτυξη της βιομηχανίας μπύρας εξακολουθεί να είναι μια αναπόφευκτη τάση και υπάρχει ακόμη χώρος. Η πριμοδότηση δεν αφορά μόνο την αύξηση των τιμών, αλλά θα πρέπει να προωθηθεί ταυτόχρονα με τη βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων για την κάλυψη της ζήτησης των καταναλωτών για μπύρα υψηλής ποιότητας.

Κατά την άποψη του Cai Xuefei, η αγορά μπύρας της Κίνας έχει ολοκληρώσει την επέκταση της κλίμακας και την τεχνολογική αναβάθμιση. Έχει αναβαθμιστεί από τον καθαρό ανταγωνισμό τιμών σε ποιοτικό ανταγωνισμό και η βιομηχανική ελαφριά μπύρα έχει αναβαθμιστεί σε κατηγορίες υψηλής ποιότητας, όπως η μπύρα χειροτεχνίας και ο πουρές. Αυτό απαιτεί να μην είναι πλέον ανώτερες οι μπύρες που χρηματοδοτούνται από το εξωτερικό Με αυτόν τον τρόπο οι επιχειρήσεις μπορούν να διατηρήσουν την παρουσία τους στην κινεζική αγορά.

Ο δημοσιογράφος του Beijing News Wang Ziyang

Συντάκτης Qin Shengnan

Διορθώθηκε από τον Zhao Lin