Предварительные убытки в первом полугодии превысили 400 млн юаней, и чайная компания Найсюэ оказалась на развилке дорог.
2024-08-06
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
После объявления о предварительном убытке в прошлую пятницу цена акций Naixue’s Tea упала на 15,91% до 1,48 гонконгских долларов за акцию в понедельник (5 августа).
Бюро Red Star Capital заметило, что компания Naixue’s Tea (02150.HK) имела заранее установленный убыток в размере от 420 до 490 миллионов юаней в первой половине этого года, и этот убыток был близок к уровню убытка за весь год в 2022 году. А 2022 год станет годом, начиная с 2018 года, за исключением 2021 года, когда он стал публичным, чай Naixue понес наибольшие убытки.
«Во время быстрого развития новой чайной индустрии чай Naixue's Tea вышел на рынок капитала раньше, но не полностью использовал дивиденды отрасли, что привело к невыгодному положению, когда конкуренция в отрасли усилилась. В то же время чай Naixue's столкнулся с проблемами. Двустороннее сжатие затрат и доходов ограничило возможности для оптимизации затрат в магазинах, в то время как потребительский спрос еще не значительно восстановился, что еще больше увеличивает операционное давление», — сказал Чэнь Сяолун, оператор в сфере продуктов питания и напитков. Об этом сообщило Red Star Capital Bureau 6 августа.
Эксперт по работе сети Ли Вэйхуа считает, что чайной компании Naixue теперь необходимо изменить свою стратегию.
Бюро Red Star Capital взяло интервью у Nayuki's Tea о том, как компания будет повышать свои показатели во второй половине этого года, какие стратегии она использует в отношении низких темпов роста франчайзинговых магазинов и перейдет ли она на модель небольших магазинов в будущем. на момент публикации ответ от другой стороны не поступил.
Изображение из Визуального Китая
(один)
Предварительный убыток за полгода близок к убытку 2022 года.
Чай Наюки: потребительский спрос существенно не восстановился
Недавно компания Naixue's Tea опубликовала предупреждение о прибыли, в котором указано, что в первой половине 2024 года ее выручка, как ожидается, составит примерно от 2,4 до 2,7 млрд юаней, а скорректированный чистый убыток (оценка не по МСФО) составит примерно от 420 до 490 миллионов. юань.
Бюро Red Star Capital заметило, что в 2023 году компания Naixue’s Tea только что преодолела непрерывные убытки и получила прибыль, причем чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, составила 11,166 млн юаней. С 2018 по 2022 год компания Naixue's Tea находилась в состоянии убытка. За исключением 2021 года, справедливая стоимость конвертируемых и погашаемых привилегированных акций изменилась на 4,329 млрд юаней, в результате чего материнская компания получила чистый убыток в размере 4,525 млрд юаней. Компания имела самый высокий чистый убыток: убыток составил около 469 миллионов юаней.
Полугодовой предубыток на этот раз близок к уровню чистого убытка за весь 2022 год, а также превышает уровень чистого убытка за первое полугодие 2022 года.
Что касается потерь, компания Nayuki's Tea заявила, что потребительский спрос существенно не восстановился, а доходы магазинов находятся под давлением. Однако оптимизация затрат в магазинах группы в основном осуществляется. Возможности для оптимизации и корректировки затрат, таких как рабочая сила и амортизация, ограничены. и амортизация в краткосрочной перспективе, в результате чего рентабельность магазинов оказывается под большим давлением.
«Конкуренция в чайной индустрии очень жесткая. Внешние факторы определенно повлияют на его работу, но они также во многом связаны с ним», — сказал 5 августа Red Star Capital Bureau Ли Вэйхуа, эксперт по работе сети.
Оператор пищевой промышленности и производства напитков Чэнь Сяолун заявил Red Star Capital Bureau: «Потери компании Naixue в производстве чая могут быть главным образом связаны с ее собственной бизнес-философией и стратегическим мышлением».
(два)
Если вы не наступите, вы отступите.
На новом направлении чайных напитков есть компании, которые набирают обороты.
Если ожидаемый доход компании Nayuki's tea в первой половине 2024 года составит 2,4 млрд юаней, он снизится по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Если он составит 2,7 млрд юаней, то увеличится примерно на 110 млн юаней в годовом исчислении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. 549 миллионов юаней в первой половине 2023 года. Темпы роста значительно снизились.
В первой половине этого года некоторые компании в новой индустрии чайных напитков все еще набирают обороты.
По сообщениям многочисленных СМИ, в мае этого года Чжан Цзюньцзе, основатель Bawang Chaji, заявил, что GMV (валовый объем товарных операций) компании в 2023 году впервые превысил 10 миллиардов, достигнув 10,8 миллиардов юаней, а выручка одного и того же магазина вырос на 88% в годовом исчислении. В первом квартале 2024 года годовая валовая стоимость Bawang Chaji превысила 5,8 миллиарда юаней, и ожидается, что годовая валовая стоимость в 2024 году превысит 20 миллиардов юаней.
«Потенциал бренда Naixue сейчас в целом снижается, и его слишком сильно превзошли опоздавшие. Чай Naixue в настоящее время недостаточно представлен, и новых совместных брендов мало», - сказал Ли Вэйхуа.
В нынешнем кругу чаепития, если не наступаешь, то отступаешь.
Бюро Red Star Capital узнало, что основным продуктом чая Naixue является «мягкие европейские пакетики + фруктовый чай», и это один из первых брендов чая с молоком, ставший знаменитостью в Интернете. В последние несколько лет, чтобы снизить затраты и повысить эффективность, компания Naixue Tea постепенно сократила линейку продуктов Oubao и сосредоточилась на новых линейках чайной продукции. Однако рв каждого чайного бренда не широк. Чай Naixue не имеет достаточных преимуществ в новой линейке чайной продукции Heytea, которая в то же время имеет аналогичное позиционирование и ориентирована на фруктовый чай, добилась эффективных результатов за счет. совместный маркетинг за последние два года; такие бренды, как Mixue Bingcheng, Chabaidao (02555.HK) и Shuyishao Xiancao, которые позиционируются ниже них, имеют ценовые преимущества, которые ценятся нынешними потребителями, такими как Bawang Tea Ji; и Чаян Юэсе из компании Product Innovation, которая за последние два года стала новым трендовым брендом в сфере чайных напитков.
Данные также иллюстрируют проблему. В 2023 году цена за единицу чая в магазинах, управляемых Naixue, упала с 34,3 юаня до 29,6 юаня, но снижение цен не привело к увеличению среднего дневного объема заказа чая в каждом магазине Naixue. store Среднедневной объем заказов также упал с 348,2 в 2022 году до 344,3 в 2023 году.
Скриншот финансового отчета Nayuki’s Tea за 2023 год
(три)
Снизить требования к площади франчайзингового магазина.
Чай Наюки стоит на развилке дорог
Как средний объем заказов в магазине, так и цена на одного покупателя снизились. «Оптимизация затрат на стороне магазина в основном уже проведена, и возможности для оптимизации и корректировки затрат на оплату труда, износа и амортизации в краткосрочной перспективе ограничены». Tea пытается открывать франшизы и расширять магазины, чтобы повысить производительность, но неэффективно.
Франшиза работает один год. По состоянию на 30 июня 2024 года количество магазинов франшизы составляет 297. Heytea, открывшая франшизы на полгода раньше него, за год открыла более 2300 совместных магазинов.
В конце июня Heytea объявила в нескольких аккаунтах в социальных сетях, что количество магазинов превысило 4000, что на 800 магазинов больше по сравнению с 3200 магазинами, объявленными в конце 2023 года. В первом квартале число магазинов чая Nayuki увеличилось на 239. половина этого года (включая магазины прямого управления и магазины, работающие по франчайзингу).
«Чайное позиционирование Наюки очень смущает. Они хотят быть «Starbucks в мире чаепития» и создать третье пространство. Но чай и кофе — это разные стили. Их третье пространство не усвоилось хорошо, но вместо этого увеличило арендную плату Высокий. Когда франшиза была впервые открыта, требования к франшизе чая в Найсюэ были относительно высокими, что повлияло на расширение франчайзинговых магазинов», — сказал Ли Вэйхуа бюро Red Star Capital.
Создание модели большого магазина в третьем пространстве также было требованием компании Nayuki’s Tea, когда она впервые открыла свою франшизу, и ее требования к площади магазина были четко ограничены 90-170 квадратными метрами. Что касается инвестиционного бюджета, бюджет открытия франчайзингового магазина в Найсюэ начинается с 980 000 юаней, тогда как бюджет других франшиз составляет около 500 000 юаней.
В Nayuki’s Tea также знают о высоком пороге присоединения. В феврале этого года они снизили требования к площади для франчайзинговых магазинов, а стартовая цена инвестиций в один магазин упала до 580 000 юаней.
«Открытие небольших магазинов должно адаптироваться к рыночному спросу, что будет способствовать развитию франчайзингового бизнеса Naixue. Однако влияние ограничено, потому что его собственная производительность приводит к потере денег, а цена за единицу и средний объем заказов клиентов в магазине также снижаются. Почему Должны ли франчайзи выбрать этот бренд?», — сказал Ли Вэйхуа.
Чэнь Сяолун считает, что открытие небольшой модели магазина Naixue's Tea является адаптивной адаптацией к текущей рыночной среде. Эта стратегия может оказать положительное влияние на производительность, особенно на тонущих рынках. Однако вопрос о том, сможет ли это воздействие стать выходом для чая Наюки, все еще требует наблюдения за реакцией рынка и возможностями оперативного управления компании для модели франчайзинга.
Если компания Naixue's Tea хочет добиться прорыва, Ли Вэйхуа считает, что ей необходимо изменить свою стратегию. Должен ли тон бренда по-прежнему настаивать на третьем пространстве? Как бизнес-модели могут быть более гибкими? Затонет ли он или уйдет в море в будущем? Это вопросы, которые чай Наюки должен пересмотреть. «Самое главное — это развитие талантов и команд, потому что они часто «узнают об этом позже», — сказал Ли Вэйхуа.
Репортер Red Star News Чжан Луси
Под редакцией Ян Ченга
(Загрузите Red Star News и отправляйте свои отчеты, чтобы выиграть призы!)
