Die vorläufigen Verluste im ersten Halbjahr überstiegen 400 Millionen Yuan, und Naixues Tee stand vor einer Weggabelung
2024-08-06
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Nach der Ankündigung des Vorverlusts am vergangenen Freitag fiel der Aktienkurs von Naixue’s Tea am Montag (5. August) um 15,91 % auf 1,48 HK$ pro Aktie.
Das Red Star Capital Bureau stellte fest, dass Naixue’s Tea (02150.HK) im ersten Halbjahr dieses Jahres einen vorher festgelegten Verlust von 420 bis 490 Millionen Yuan verzeichnete, und der Verlust lag nahe an der Verlusthöhe des Gesamtjahres im Jahr 2022. Und 2022 ist das Jahr seit 2018, mit Ausnahme des Jahres 2021, als es an die Börse ging, hat Naixues Tee die meisten Verluste erlitten.
„Während der rasanten Entwicklung der neuen Teeindustrie trat Naixue's Tea früher in den Kapitalmarkt ein, nutzte jedoch die Dividenden der Branche nicht vollständig aus, was zu einer nachteiligen Position führte, als sich der Wettbewerb in der Branche verschärfte. Gleichzeitig stand Naixue's Tea vor Herausforderungen „Der wechselseitige Druck auf Kosten und Einnahmen bietet nur begrenzten Spielraum für Kostenoptimierungen auf der Filialseite, während sich die Verbrauchernachfrage noch nicht wesentlich erholt hat, was den Betriebsdruck weiter erhöht“, sagt Chen Xiaolong, ein Betreiber in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie , sagte Red Star Capital Bureau am 6. August.
Li Weihua, Experte für Kettenoperationen, glaubt, dass Naixue’s Tea nun seine Strategie neu ausrichten muss.
Das Red Star Capital Bureau hat Nayuki's Tea dazu befragt, wie es seine Leistung in der zweiten Hälfte dieses Jahres steigern wird, welche Strategien es für die geringe Wachstumsrate der Franchise-Läden hat und ob es in Zukunft auf ein kleines Ladenmodell umsteigen wird Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung hatte die Gegenpartei keine Antwort.
Bild von Visual China
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Der Halbjahres-Vorverlust liegt nahe am Verlust im Jahr 2022
Nayukis Tee: Die Verbrauchernachfrage hat sich nicht wesentlich erholt
Kürzlich gab Naixue's Tea eine Gewinnwarnung heraus, aus der hervorgeht, dass der Umsatz im ersten Halbjahr 2024 voraussichtlich etwa 2,4 bis 2,7 Milliarden Yuan und der bereinigte Nettoverlust (Nicht-IFRS-Bewertung) etwa 420 bis 490 Millionen Yuan betragen wird Yuan.
Das Red Star Capital Bureau stellte fest, dass Naixue’s Tea im Jahr 2023 gerade die anhaltenden Verluste hinter sich gelassen hatte und einen Gewinn erwirtschaftete, wobei der Muttergesellschaft ein Nettogewinn von 11,166 Millionen Yuan zuzurechnen war. Von 2018 bis 2022 befand sich Naixue's Tea in einem Verlustzustand. Mit Ausnahme von 2021 veränderte sich der beizulegende Zeitwert der wandelbaren und rückkaufbaren Vorzugsaktien um 4,329 Milliarden Yuan, was zu einem der Muttergesellschaft zuzurechnenden Nettoverlust von 4,525 Milliarden Yuan führte Das Unternehmen verzeichnete mit einem Verlust von rund 469 Millionen Yuan den höchsten Nettoverlust.
Der Halbjahresvorschaden liegt dieses Mal nahe am Nettoverlustniveau des Gesamtjahres 2022 und übersteigt auch das Nettoverlustniveau des ersten Halbjahres 2022.
Bezüglich der Verluste sagte Nayuki's Tea, dass sich die Verbrauchernachfrage nicht wesentlich erholt habe und die Filialumsätze unter Druck stünden. Die Kostenoptimierung auf Filialebene sei jedoch im Wesentlichen umgesetzt worden. Es gebe nur begrenzten Spielraum für Optimierungen und Anpassungen bei den Kosten, etwa bei Arbeitskräften und Abschreibungen und Amortisation auf kurze Sicht, was dazu führt, dass die Gewinnmargen der Filialen stärker unter Druck geraten.
„Der Wettbewerb in der Teeindustrie ist sehr hart. Äußere Faktoren werden sich definitiv auf seine Leistung auswirken, aber sie haben auch viel mit ihm zu tun“, sagte Li Weihua, ein Experte für Kettenoperationen, am 5. August gegenüber dem Red Star Capital Bureau.
Chen Xiaolong, Betreiber der Lebensmittel- und Getränkeindustrie, sagte gegenüber dem Red Star Capital Bureau: „Die Teeverluste von Naixue hängen möglicherweise hauptsächlich mit der eigenen Geschäftsphilosophie und dem strategischen Denken zusammen.“
(zwei)
Wenn Sie nicht vorankommen, werden Sie sich zurückziehen.
Es gibt Unternehmen auf dem Weg zu neuen Teegetränken, die an Dynamik gewinnen
Wenn der erwartete Umsatz von Nayukis Tee im ersten Halbjahr 2024 2,4 Milliarden Yuan beträgt, wird er im Vergleich zum Vorjahreszeitraum sinken. Wenn er 2,7 Milliarden Yuan beträgt, wird er im Vergleich zum Vorjahr um etwa 110 Millionen Yuan steigen 549 Millionen Yuan im ersten Halbjahr 2023. Die Wachstumsrate ist deutlich zurückgegangen.
In der ersten Hälfte dieses Jahres nehmen einige Unternehmen der neuen Teegetränkebranche noch Fahrt auf.
Mehreren Medienberichten zufolge sagte Zhang Junjie, der Gründer von Bawang Chaji, im Mai dieses Jahres, dass der GMV (Bruttowarentransaktionen) des Unternehmens im Jahr 2023 erstmals 10 Milliarden überstieg und 10,8 Milliarden Yuan erreichte, und zwar bei einem Umsatz im gleichen Geschäft wuchs im Jahresvergleich um 88 %. Im ersten Quartal 2024 überstieg der GMV von Bawang Cha Ji für ein einzelnes Quartal 5,8 Milliarden Yuan, und es wird erwartet, dass der GMV für das Gesamtjahr 2024 20 Milliarden Yuan übersteigen wird.
„Das Potenzial der Marke Naixue nimmt derzeit allgemein ab und sie wurde von Nachzüglern zu sehr übertroffen. Der Tee von Naixue ist derzeit nicht ausreichend bekannt und es gibt nur wenige neue Co-Branding-Produkte“, sagte Li Weihua.
Wenn Sie im aktuellen Teetrinkkreis nicht vorankommen, werden Sie zurückweichen.
Das Red Star Capital Bureau erfuhr, dass Naixues Tee „weiche europäische Beutel + Früchtetee“ als Hauptproduktpunkte hat und es sich um eine frühe Internet-Promi-Milchteemarke handelt. Um die Kosten zu senken und die Effizienz zu steigern, hat Naixue Tea in den letzten Jahren seine Oubao-Produktlinie schrittweise reduziert und sich auf neue Tee-Produktlinien konzentriert. Der Burggraben jeder Teemarke ist jedoch nicht groß und hat in der neuen Teeproduktlinie Heytea, die gleichzeitig eine ähnliche Positionierung hat und sich auf Früchtetee konzentriert, wirksame Ergebnisse erzielt gemeinsames Marketing in den letzten zwei Jahren; Marken wie Mixue Bingcheng, Chabaidao (02555.HK) und Shuyishao Xiancao, die niedriger positioniert sind als sie, haben Preisvorteile, die von aktuellen Verbrauchern wie Bawang Tea Ji geschätzt werden; und Chayan Yuese sind von Produktinnovation hat sich in den letzten zwei Jahren zu einer neuen Trendmarke für Teegetränke entwickelt.
Die Daten verdeutlichen auch das Problem. Im Jahr 2023 sank der Stückpreis der von Naixue's Tea direkt betriebenen Geschäfte von 34,3 Yuan auf 29,6 Yuan, die Preissenkung führte jedoch nicht zu einem Anstieg des durchschnittlichen täglichen Bestellvolumens jedes einzelnen Naixue's Tea Auch das durchschnittliche tägliche Bestellvolumen sank von 348,2 im Jahr 2022 auf 344,3 im Jahr 2023.
Screenshot aus dem Finanzbericht 2023 von Nayuki’s Tea
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Reduzieren Sie den Flächenbedarf der Franchise-Filialen
Nayukis Tee steht vor einer Weggabelung
Sowohl das durchschnittliche Bestellvolumen als auch der Kundenpreis sind gesunken, und es gibt kurzfristig nur begrenzten Spielraum für eine Optimierung und Anpassung der Arbeits-, Abschreibungs- und Amortisationskosten Es wird versucht, Franchise-Unternehmen zu eröffnen und Geschäfte zu erweitern, um die Leistung zu verbessern, aber nicht effektiv.
Das Franchise ist seit einem Jahr geöffnet. Zum 30. Juni 2024 beträgt die Anzahl der Franchise-Filialen 297. Heytea, das ein halbes Jahr früher als er Franchise-Filialen eröffnete, hat in einem Jahr mehr als 2.300 Joint-Venture-Filialen eröffnet.
Ende Juni gab Heytea auf mehreren Social-Media-Konten bekannt, dass die Zahl der Filialen 4.000 überschritten habe, was einem Anstieg von 800 Filialen im Vergleich zu den 3.200 Filialen, die Ende 2023 angekündigt wurden, entspricht. Nayuki's Tea verzeichnete im ersten Jahr einen Nettozuwachs von 239 Filialen Hälfte dieses Jahres (einschließlich direkt betriebener Geschäfte und Franchise-Geschäfte).
„Nayukis Tee-Positionierung ist sehr peinlich. Sie wollen die ‚Starbucks der Welt des Teetrinkens‘ sein und einen dritten Raum schaffen. Aber Tee und Kaffee sind nicht der gleiche Stil. Ihr dritter Raum hat nicht gut gelernt, sondern hat stattdessen die Miete in die Höhe getrieben.“ „Bei der Eröffnung des Franchise-Unternehmens war der Personalbedarf relativ hoch, was sich auf die Expansion der Franchise-Filialen auswirkte“, sagte Li Weihua gegenüber dem Red Star Capital Bureau.
Das große Ladenmodell, einen dritten Raum zu schaffen, war auch eine Anforderung von Nai Xue’s Tea, als es sein Franchise eröffnete. Der Bedarf an Ladenfläche war eindeutig auf 90–170 Quadratmeter begrenzt. Was das Investitionsbudget angeht, beginnt das Budget für die Eröffnung eines Naixue-Franchise-Stores bei 980.000 Yuan, während das Budget für andere Franchise-Filialen bei etwa 500.000 Yuan liegt.
Nayuki’s Tea ist sich auch der hohen Hürde für den Beitritt bewusst. Im Februar dieses Jahres senkten sie die Flächenanforderungen für Franchise-Läden und der Startpreis für die Investition in ein einzelnes Geschäft sank auf 580.000 Yuan.
„Die Eröffnung kleiner Läden dient der Anpassung an die Marktnachfrage, was das Franchise-Geschäft von Naixue fördern wird. Die Auswirkungen sind jedoch begrenzt, da die eigene Leistung Geld verliert und auch der Stückpreis und das durchschnittliche Kundenbestellvolumen des Ladens sinken. Warum.“ Sollten sich Franchisenehmer für diese Marke entscheiden?“, sagte Li Weihua.
Chen Xiaolong glaubt, dass die Eröffnung eines kleineren Filialmodells durch Naixue's Tea eine adaptive Anpassung an das aktuelle Marktumfeld darstellt. Diese Strategie könnte sich positiv auf die Leistung auswirken, insbesondere in sinkenden Märkten. Ob diese Auswirkungen jedoch ein Ausweg für Nayukis Tee sein können, muss noch die Reaktion des Marktes und die operativen Managementfähigkeiten des Unternehmens für das Franchise-Modell beobachten.
Wenn Naixue's Tea einen Durchbruch anstreben will, glaubt Li Weihua, dass das Unternehmen seine Strategie neu ausrichten muss. Sollte der Markenton trotzdem auf dem dritten Platz bestehen? Wie können Geschäftsmodelle flexibler gestaltet werden? Wird es in Zukunft sinken oder ins Meer gehen? Das sind Themen, die Nayukis Tee überdenken muss. „Das Wichtigste ist die Förderung von Talenten und Teams, denn diese wissen es oft erst später.“
Red Star News-Reporter Zhang Luxi
Herausgegeben von Yang Cheng
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