Οι προκαταρκτικές απώλειες το πρώτο εξάμηνο του έτους ξεπέρασαν τα 400 εκατομμύρια γιουάν και το τσάι του Naixue αντιμετώπισε ένα πιρούνι στο δρόμο
2024-08-06
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Μετά την ανακοίνωση πριν από τη ζημιά την περασμένη Παρασκευή, η τιμή της μετοχής της Naixue's Tea υποχώρησε 15,91% στα 1,48 HK$ ανά μετοχή τη Δευτέρα (5 Αυγούστου).
Το Red Star Capital Bureau παρατήρησε ότι η Naixue’s Tea (02150.HK) είχε προκαθορισμένη ζημία 420 εκατομμυρίων γιουάν έως 490 εκατομμύρια γιουάν το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους και η απώλεια ήταν κοντά στο επίπεδο ζημιών ολόκληρου του έτους το 2022. Και το 2022 είναι το έτος από το 2018, εκτός από το έτος 2021 που βγήκε στο χρηματιστήριο, το τσάι της Naixue υπέστη τις περισσότερες απώλειες.
"Κατά τη διάρκεια της ταχείας ανάπτυξης της νέας βιομηχανίας τσαγιού, το Naixue's Tea εισήλθε στην κεφαλαιαγορά νωρίτερα, αλλά δεν αξιοποίησε πλήρως τα μερίσματα του κλάδου, με αποτέλεσμα να βρίσκεται σε μειονεκτική θέση όταν εντάθηκε ο ανταγωνισμός στον κλάδο. Ταυτόχρονα, το Tea Naixue αντιμετώπισε προκλήσεις στις λειτουργίες των καταστημάτων Η αμφίδρομη συμπίεση του κόστους και του εισοδήματος έχει περιορισμένο χώρο για βελτιστοποίηση του κόστους στο τέλος του καταστήματος, ενώ η ζήτηση των καταναλωτών δεν έχει ακόμη ανακάμψει σημαντικά, αυξάνοντας περαιτέρω την πίεση λειτουργίας», δήλωσε ο Chen Xiaolong, ένας χειριστής στη βιομηχανία τροφίμων και ποτών. , είπε στο Red Star Capital Bureau στις 6 Αυγούστου.
Ο ειδικός στη λειτουργία της αλυσίδας Li Weihua πιστεύει ότι το τσάι της Naixue πρέπει τώρα να επανατοποθετήσει τη στρατηγική του.
Το Red Star Capital Bureau πήρε συνέντευξη από το Nayuki's Tea σχετικά με το πώς θα ενισχύσει την απόδοσή του το δεύτερο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, ποιες στρατηγικές έχει για τον χαμηλό ρυθμό ανάπτυξης των καταστημάτων franchise και αν θα στραφεί σε ένα μικρό μοντέλο καταστήματος στο μέλλον τη στιγμή της δημοσίευσης, το άλλο μέρος δεν είχε καμία απάντηση.
Φωτογραφία από την Visual China
(ένας)
Η προ-ζημία του εξαμήνου πλησιάζει την απώλεια του 2022
Τσάι Nayuki: η καταναλωτική ζήτηση δεν έχει ανακάμψει σημαντικά
Πρόσφατα, η Naixue's Tea εξέδωσε μια προειδοποίηση κερδών, δείχνοντας ότι το πρώτο εξάμηνο του 2024, τα έσοδά της αναμένεται να είναι περίπου 2,4 δισεκατομμύρια έως 2,7 δισεκατομμύρια γιουάν και η προσαρμοσμένη καθαρή ζημία της (μέτρηση εκτός ΔΠΧΠ) είναι περίπου 420 εκατομμύρια έως 490 εκατομμύρια γιουάν.
Το Red Star Capital Bureau παρατήρησε ότι το 2023, η Naixue’s Tea είχε μόλις βγει από τις συνεχείς ζημίες και είχε κέρδη, με καθαρό κέρδος που αποδίδεται στη μητρική εταιρεία ύψους 11,166 εκατομμυρίων γιουάν. Από το 2018 έως το 2022, η Naixue's Tea ήταν σε κατάσταση ζημιάς, εκτός από το 2021, η εύλογη αξία των μετατρέψιμων και εξαγοράσιμων προνομιούχων μετοχών άλλαξε κατά 4,329 δισεκατομμύρια γιουάν, με αποτέλεσμα καθαρή ζημία 4,525 δισεκατομμυρίων γιουάν που αποδίδεται στη μητρική εταιρεία η εταιρεία είχε την υψηλότερη καθαρή ζημία, με ζημία περίπου 469 εκατομμυρίων γιουάν.
Η προ-ζημία του εξαμήνου αυτή τη φορά είναι κοντά στο επίπεδο των καθαρών ζημιών για ολόκληρο το έτος 2022 και υπερβαίνει επίσης το επίπεδο καθαρών ζημιών για το πρώτο εξάμηνο του 2022.
Όσον αφορά τις απώλειες, η Nayuki's Tea είπε ότι η ζήτηση των καταναλωτών δεν έχει ανακάμψει σημαντικά και ότι τα έσοδα από τα καταστήματα βρίσκονται υπό πίεση, ωστόσο, η βελτιστοποίηση του κόστους από την πλευρά του ομίλου έχει ουσιαστικά τεθεί σε εφαρμογή και οι αποσβέσεις βραχυπρόθεσμα, με αποτέλεσμα οι εργασίες καταστημάτων να βρίσκονται υπό μεγαλύτερη πίεση.
"Ο ανταγωνισμός στη βιομηχανία τσαγιού είναι πολύ σκληρός. Εξωτερικοί παράγοντες θα επηρεάσουν σίγουρα την απόδοσή του, αλλά έχουν επίσης πολλά να κάνουν μαζί του, ο Li Weihua, ειδικός στη λειτουργία της αλυσίδας, είπε στο Red Star Capital Bureau στις 5 Αυγούστου".
Ο χειριστής της βιομηχανίας τροφίμων και ποτών Chen Xiaolong είπε στο Red Star Capital Bureau: «Οι απώλειες του τσαγιού της Naixue μπορεί να σχετίζονται κυρίως με τη δική της επιχειρηματική φιλοσοφία και τη στρατηγική της σκέψη».
(δύο)
Αν δεν προχωρήσετε, θα υποχωρήσετε.
Υπάρχουν εταιρείες στη νέα πίστα ροφημάτων τσαγιού που κερδίζουν δυναμική
Εάν τα αναμενόμενα έσοδα του τσαγιού Nayuki το πρώτο εξάμηνο του 2024 είναι 2,4 δισεκατομμύρια γιουάν, θα μειωθούν σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, εάν είναι 2,7 δισεκατομμύρια γιουάν, θα αυξηθούν κατά περίπου 110 εκατομμύρια γιουάν από έτος σε έτος. 549 εκατομμύρια γιουάν το πρώτο εξάμηνο του 2023. Ο ρυθμός ανάπτυξης έχει μειωθεί σημαντικά.
Κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, ορισμένες εταιρείες στη νέα βιομηχανία ροφημάτων τσαγιού εξακολουθούν να κερδίζουν δυναμική.
Σύμφωνα με πολλές αναφορές των μέσων ενημέρωσης, τον Μάιο του τρέχοντος έτους, ο Zhang Junjie, ιδρυτής της Bawang Chaji, είπε ότι το GMV (ακαθάριστες συναλλαγές εμπορευμάτων) της εταιρείας το 2023 ξεπέρασε τα 10 δισεκατομμύρια για πρώτη φορά, φτάνοντας τα 10,8 δισεκατομμύρια γιουάν και τα έσοδα από το ίδιο κατάστημα αυξήθηκε με ρυθμό ανάπτυξης 88% από έτος σε έτος. Το πρώτο τρίμηνο του 2024, το GMV ενός τετάρτου του Bawang Cha Ji ξεπέρασε τα 5,8 δισεκατομμύρια γιουάν και αναμένεται ότι το GMV ολόκληρου του έτους το 2024 θα ξεπεράσει τα 20 δισεκατομμύρια γιουάν.
"Οι δυνατότητες της επωνυμίας της Naixue γενικά μειώνονται τώρα, και έχουν ξεπεραστεί υπερβολικά από τους καθυστερημένους. Το τσάι της Naixue δεν είναι αρκετά εκτεθειμένο επί του παρόντος και υπάρχουν λίγα νέα προϊόντα με το ίδιο σήμα."
Στον τρέχοντα κύκλο κατανάλωσης τσαγιού, αν δεν προχωρήσετε, θα υποχωρήσετε.
Το Red Star Capital Bureau έμαθε ότι το τσάι του Naixue έχει ως κύρια προϊόντα τα «μαλακά ευρωπαϊκά σακουλάκια + τσάι φρούτων» και είναι μια πρώιμη μάρκα τσαγιού γάλακτος διασημοτήτων στο Διαδίκτυο. Τα τελευταία χρόνια, προκειμένου να μειώσει το κόστος και να αυξήσει την αποτελεσματικότητα, η Naixue Tea μείωσε σταδιακά τη σειρά προϊόντων Oubao και επικεντρώθηκε σε νέες σειρές προϊόντων τσαγιού. Ωστόσο, η τάφρο κάθε μάρκας τσαγιού δεν είναι ευρεία, το τσάι της Naixue δεν έχει επαρκή πλεονεκτήματα στη νέα σειρά προϊόντων τσαγιού, η οποία ταυτόχρονα έχει παρόμοια θέση και εστιάζει στο τσάι φρούτων. Κοινό μάρκετινγκ τα τελευταία δύο χρόνια, όπως οι Mixue Bingcheng, Chabaidao (02555.HK) και Shuyishao Xiancao, έχουν πλεονεκτήματα τιμών που αποτιμώνται από τους σημερινούς καταναλωτές, όπως η Bawang Tea Ji και Chayan Yuese προέρχονται από την καινοτομία προϊόντων που έχει γίνει μια νέα μάρκα τάσης στα ροφήματα τσαγιού τα τελευταία δύο χρόνια.
Τα δεδομένα δείχνουν επίσης το πρόβλημα Το 2023, η τιμή μονάδας των καταστημάτων τσαγιού της Naixue μειώθηκε από 34,3 γιουάν σε 29,6 γιουάν, αλλά η μείωση της τιμής δεν έφερε αύξηση στον μέσο ημερήσιο όγκο παραγγελιών κάθε καταστήματος κατάστημα Ο μέσος ημερήσιος όγκος παραγγελιών μειώθηκε επίσης από 348,2 το 2022 σε 344,3 το 2023.
Στιγμιότυπο από την οικονομική έκθεση Nayuki's Tea 2023
(τρία)
Μειώστε τις απαιτήσεις της περιοχής καταστημάτων franchise
Το τσάι του Nayuki αντικρίζει μια διχάλα στο δρόμο
Ο μέσος όγκος παραγγελιών και η τιμή των πελατών έχουν μειωθεί προσπαθεί να ανοίξει franchise και να επεκτείνει καταστήματα για να βελτιώσει την απόδοση, αλλά όχι αποτελεσματικά.
Το franchise έχει ανοίξει εδώ και ένα χρόνο Από τις 30 Ιουνίου 2024, ο αριθμός των καταστημάτων franchise είναι 297. Η Heytea, η οποία άνοιξε franchises μισό χρόνο νωρίτερα από αυτόν, έχει ανοίξει περισσότερα από 2.300 καταστήματα κοινοπραξίας σε ένα χρόνο.
Στα τέλη Ιουνίου, η Heytea ανακοίνωσε σε πολλούς λογαριασμούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ότι ο αριθμός των καταστημάτων ξεπέρασε τα 4.000, αύξηση 800 καταστημάτων σε σύγκριση με τα 3.200 καταστήματα που ανακοινώθηκαν στα τέλη του 2023. Το τσάι της Nayuki είχε καθαρή αύξηση 239 καταστημάτων στο πρώτο το ήμισυ του τρέχοντος έτους (Συμπεριλαμβανομένων των καταστημάτων που λειτουργούν απευθείας και των καταστημάτων με δικαιόχρηση).
"Η τοποθέτηση του τσαγιού του Nayuki είναι πολύ ενοχλητική. Θέλουν να γίνουν τα "Starbucks του κόσμου που πίνουν τσάι" και να δημιουργήσουν έναν τρίτο χώρο. Αλλά το τσάι και ο καφές δεν είναι το ίδιο στυλ. Ο τρίτος χώρος τους δεν έμαθε καλά, αλλά αντίθετα επέκτεινε το ενοίκιο Υψηλό ανθρώπινο δυναμικό Όταν άνοιξε για πρώτη φορά το franchise, οι απαιτήσεις για το τσάι της Naixue ήταν σχετικά υψηλές, γεγονός που επηρέασε την επέκταση των καταστημάτων franchise», δήλωσε ο Li Weihua στο Red Star Capital Bureau.
Το μοντέλο του μεγάλου καταστήματος για τη δημιουργία ενός τρίτου χώρου ήταν επίσης απαίτηση της Nai Xue’s Tea όταν άνοιξε για πρώτη φορά το franchise της. Όσον αφορά τον επενδυτικό προϋπολογισμό, ο προϋπολογισμός για το άνοιγμα ενός καταστήματος franchise Naixue ξεκινά από 980.000 γιουάν, ενώ ο προϋπολογισμός για άλλα franchise είναι περίπου 500.000 γιουάν.
Η Nayuki’s Tea γνωρίζει επίσης το υψηλό όριο για ένταξη Τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, μείωσε τις απαιτήσεις περιοχής για καταστήματα franchise και η τιμή εκκίνησης της επένδυσης σε ένα μόνο κατάστημα έπεσε στα 580.000 γιουάν.
"Το άνοιγμα μικρών καταστημάτων είναι να προσαρμοστεί στη ζήτηση της αγοράς, η οποία θα προωθήσει την επιχείρηση franchise της Naixue. Ωστόσο, ο αντίκτυπος είναι περιορισμένος, επειδή η δική της απόδοση χάνει χρήματα και η τιμή μονάδας και ο μέσος όγκος παραγγελιών πελατών του καταστήματος μειώνονται επίσης. Γιατί θα έπρεπε οι franchisees να επιλέξουν αυτή τη μάρκα;» είπε ο Li Weihua.
Ο Chen Xiaolong πιστεύει ότι το άνοιγμα ενός μοντέλου μικρότερου καταστήματος από την Naixue's Tea είναι μια προσαρμοστική προσαρμογή στο τρέχον περιβάλλον της αγοράς Αυτή η στρατηγική μπορεί να έχει θετικό αντίκτυπο στην απόδοση, ειδικά σε αγορές που βυθίζονται. Ωστόσο, εάν αυτός ο αντίκτυπος μπορεί να γίνει διέξοδος για το τσάι της Nayuki εξακολουθεί να απαιτεί την παρατήρηση της ανταπόκρισης της αγοράς και των επιχειρησιακών δυνατοτήτων διαχείρισης της εταιρείας για το μοντέλο franchise.
Εάν η Naixue's Tea θέλει να επιδιώξει μια σημαντική ανακάλυψη, ο Li Weihua πιστεύει ότι πρέπει να επανατοποθετήσει τη στρατηγική της. Θα πρέπει ο τόνος της μάρκας να επιμένει ακόμα στο τρίτο διάστημα; Πώς μπορούν τα επιχειρηματικά μοντέλα να είναι πιο ευέλικτα; Θα βυθιστεί ή θα πάει στη θάλασσα στο μέλλον; Αυτά είναι θέματα που πρέπει να επανεξετάσει το τσάι του Nayuki. «Το πιο θεμελιώδες πράγμα είναι η καλλιέργεια ταλέντων και ομάδων, γιατί συχνά «το ξέρουν αργότερα».
Ο δημοσιογράφος του Red Star News Zhang Luxi
Επιμέλεια Yang Cheng
(Κατεβάστε Red Star News και υποβάλετε τις αναφορές σας για να κερδίσετε βραβεία!)
