Alustavat tappiot vuoden ensimmäisellä puoliskolla ylittivät 400 miljoonaa yuania, ja Naixuen tee oli tienhaarassa
2024-08-06
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Viime perjantaina tapahtuneen tappiota edeltävän ilmoituksen jälkeen Naixue's Tean osakekurssi laski 15,91 % 1,48 Hongkongin dollariin osakkeelta maanantaina (5. elokuuta).
Red Star Capital Bureau havaitsi, että Naixue's Tea (02150.HK) teki ennakolta 420 miljoonasta 490 miljoonaan yuania tappiota tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla, ja tappio oli lähellä koko vuoden tappiotasoa vuonna 2022. Ja vuosi 2022 tulee olemaan vuodesta 2018, lukuun ottamatta vuotta 2021, jolloin se julkistettiin, Naixuen tee on kärsinyt eniten tappioita.
"Uuden teeteollisuuden nopean kehityksen aikana Naixue's Tea tuli pääomamarkkinoille aikaisemmin, mutta se ei täysin hyödyntänyt alan osinkoja, mikä johti epäedulliseen asemaan alan kilpailun kiristyessä. Samaan aikaan Naixue's Tea kohtasi haasteita Myymälätoiminnassa kustannusten ja tulojen kaksisuuntainen supistuminen on rajoittanut tilaa kustannusten optimoinnille myymälän päässä, kun taas kuluttajakysyntä ei ole vielä elpynyt merkittävästi, mikä lisää toimintapainetta entisestään, elintarvike- ja juomateollisuuden toimija Chen Xiaolong. , kertoi Red Star Capital Bureaulle 6. elokuuta.
Ketjuoperaatioasiantuntija Li Weihua uskoo, että Naixuen teen on nyt asetettava strategiaansa uudelleen.
Red Star Capital Bureau haastatteli Nayuki's Teaa siitä, kuinka se parantaa suorituskykyään tämän vuoden toisella puoliskolla, mitä strategioita sillä on franchising-myymälöiden alhaiseen kasvuvauhtiin ja siirtyykö se tulevaisuudessa pieneen myymälämalliin julkaisuhetkellä toinen osapuoli ei vastannut.
Kuva Visual Chinasta
(yksi)
Puolen vuoden ennakkotappio on lähellä vuoden 2022 tappiota
Nayukin tee: kulutuskysyntä ei ole elpynyt merkittävästi
Naixue's Tea antoi äskettäin tulosvaroituksen, joka osoitti, että sen liikevaihdon odotetaan olevan vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla noin 2,4–2,7 miljardia yuania ja sen oikaistu nettotappio (ei-IFRS-mittaus) on noin 420–490 miljoonaa euroa. yuania.
Red Star Capital Bureau huomasi, että vuonna 2023 Naixue’s Tea oli juuri selvinnyt jatkuvista tappioista ja teki voittoa, ja emoyhtiön nettovoitto oli 11,166 miljoonaa yuania. Vuodesta 2018 vuoteen 2022 Naixue's Tea oli tappiollinen Vuotta 2021 lukuun ottamatta, vaihdettavien ja lunastettavien etuosakkeiden käypä arvo muuttui 4,329 miljardilla yuania, mikä johti emoyhtiön nettotappioon Yrityksen nettotappio oli suurin, noin 469 miljoonan yuanin tappiolla.
Puolen vuoden ennakkotappio on tällä kertaa lähellä koko vuoden 2022 nettotappiotasoa ja ylittää myös vuoden 2022 ensimmäisen puoliskon nettotappiotason.
Tappioiden osalta Nayuki's Tea totesi, että kulutuskysyntä ei ole elpynyt merkittävästi ja myymälän tulot ovat kuitenkin paineen alla ja poistot lyhyellä aikavälillä, mikä lisää liiketoimintojen voittomarginaaleja.
"Kilpailu teeteollisuudessa on erittäin kovaa. Ulkoiset tekijät vaikuttavat ehdottomasti hänen suoritukseensa, mutta heillä on myös paljon tekemistä hänen kanssaan."
Elintarvike- ja juomateollisuuden toimija Chen Xiaolong kertoi Red Star Capital Bureaulle: "Naixuen teehäviöt voivat liittyä pääasiassa sen omaan liiketoimintafilosofiaan ja strategiseen ajatteluun."
(kaksi)
Jos et etene, vetäydyt.
Uudella teejuomaradalla on yrityksiä, jotka ovat saamassa vauhtia
Jos Nayukin teen odotettu tuotto vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla on 2,4 miljardia yuania, se laskee viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. 549 miljoonaa yuania vuoden 2023 ensimmäisellä puoliskolla. Kasvuvauhti on hidastunut merkittävästi.
Tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla jotkin uuden teejuomateollisuuden yritykset ovat yhä vauhdissa.
Useiden tiedotusvälineiden mukaan tämän vuoden toukokuussa Bwang Chajin perustaja Zhang Junjie sanoi, että yhtiön GMV (bruttotuotetapahtumat) vuonna 2023 ylitti 10 miljardia ensimmäistä kertaa 10,8 miljardiin yuania ja saman liikkeen tulot. kasvoi 88 prosentin vuosikasvulla. Vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä Bwang Chajin yhden vuosineljänneksen GMV ylitti 5,8 miljardia yuania, ja vuonna 2024 koko vuoden GMV:n odotetaan ylittävän 20 miljardia yuania.
"Naixuen tuotemerkin potentiaali on yleensä laskemassa nyt, ja myöhään tulijat ovat ylittäneet sen liikaa. Naixuen teetä ei tällä hetkellä ole riittävästi esillä, ja uusia yhteistuotetuotteita on vähän."
Nykyisessä teen juomapiirissä, jos et etene, vetäydyt.
Red Star Capital Bureau sai tietää, että Naixuen teen päätuotepisteinä on "pehmeät eurooppalaiset pussit + hedelmätee", ja se on varhainen Internet-julkkismaitoteemerkki. Kulujen alentamiseksi ja tehokkuuden lisäämiseksi Naixue Tea on viime vuosina vähentänyt vähitellen Oubao-tuotevalikoimaansa ja keskittynyt uusiin teetuotelinjoihin. Kunkin teemerkin vallihauta ei kuitenkaan ole leveä Naixuen teellä ei ole riittävästi etuja uudessa tee-tuotesarjassa, joka on samalla sijoittunut ja keskittyy hedelmäteen, on saavuttanut tehokkaita tuloksia. Viimeisten kahden vuoden aikana tuotemerkeillä, kuten Mixue Bingcheng, Chabaidao (02555.HK) ja Shuyishao Xiancao, on hintaetuja, joita nykyiset kuluttajat arvostavat ja Chayan Yuese ovat peräisin Tuoteinnovaatiosta on tullut uusi trendibrändi teejuomissa viimeisen kahden vuoden aikana.
Tiedot havainnollistavat myös ongelmaa Vuonna 2023 Naixuen teekauppojen yksikköhinta putosi 34,3 juanista 29,6 juaniin, mutta hinnanalennus ei lisännyt jokaisen Naixuen teen keskimääräistä päivittäistä tilausmäärää myymälä Keskimääräinen päivittäinen tilausmäärä laski myös vuoden 2022 348,2:sta 344,3:een vuonna 2023.
Kuvakaappaus Nayuki's Tean vuoden 2023 talousraportista
(kolme)
Vähennä franchising-myymäläalueen vaatimuksia
Nayukin tee on tienhaaraan
Sekä myymälän keskimääräinen tilausmäärä että hinta per asiakas ovat laskeneet "Myymäläpuolen kustannusoptimointi on ollut periaatteessa paikallaan, ja työvoima-, poisto- ja poistokustannusten optimointia ja säätöä on rajoitetusti lyhyellä aikavälillä." Tea yrittää avata franchising-sopimuksia ja laajentaa myymälöitä suorituskyvyn parantamiseksi, mutta ei tehokkaasti.
Franchising-myymälä on ollut avoinna vuoden 30.6.2024 mennessä 297. Häntä puoli vuotta aikaisemmin franchising-toimintansa avannut Heytea on avannut vuoden aikana yli 2 300 yhteisyritysmyymälää.
Heytea ilmoitti kesäkuun lopussa useilla sosiaalisen median tileillä, että myymälöiden määrä ylitti 4 000 myymälän, mikä on 800 myymälää enemmän kuin vuoden 2023 lopussa ilmoitettiin 3 200 myymälää. Nayuki's-tee kasvoi ensimmäisellä kerralla 239 myymälällä. puolet tästä vuodesta (mukaan lukien suorat kaupat ja franchising-myymälät).
"Nayukin teen sijoittelu on erittäin kiusallista. He haluavat olla "Starbucks teen juomamaailmassa" ja luoda kolmannen tilan. Mutta tee ja kahvi eivät ole samaa tyyliä. Heidän kolmas tilansa ei oppinut hyvin, vaan venytti vuokratyövoimaa High Kun franchising avattiin, Naixuen teefranchising-vaatimukset olivat suhteellisen korkeat, mikä vaikutti franchising-myymälöiden laajentamiseen, Li Weihua kertoi Red Star Capital Bureaulle.
Suuren myymälämallin luominen kolmanteen tilaan oli myös Nayuki’s Tean vaatimus avattaessa franchising-aluetta, ja sen myymäläpinta-ala rajoittui selvästi 90-170 neliömetriin. Investointibudjetin osalta Naixue-franchising-myymälän avaamisen budjetti alkaa 980 000 yuanista, kun taas muiden franchising-yritysten budjetti on noin 500 000 yuania.
Nayuki’s Tea on myös tietoinen liittymisen korkeasta kynnyksestä. Tämän vuoden helmikuussa he alensivat franchising-myymälöiden aluevaatimuksia, ja yksittäisen myymälän sijoituksen lähtöhinta putosi 580 000 juaniin.
"Pienten myymälöiden avaaminen on sopeutumista markkinoiden kysyntään, mikä edistää Naixuen franchising-liiketoimintaa. Vaikutus on kuitenkin rajallinen, koska sen oma suorituskyky on menettämässä rahaa ja myös myymälän yksikköhinta ja keskimääräinen asiakastilausvolyymi laskevat. Miksi pitäisikö franchising-ottajien valita tämä tuotemerkki?" Li Weihua sanoi.
Chen Xiaolong uskoo, että Naixue's Tea avaa pienemmän myymälän mallin, joka mukautuu nykyiseen markkinaympäristöön. Kuitenkin, voiko tästä vaikutuksesta tulla ulospääsy Nayukin teelle, vaatii vielä markkinoiden reaktion ja yrityksen operatiivisen johtamiskyvyn tarkkailua franchising-mallissa.
Jos Naixue's Tea haluaa etsiä läpimurtoa, Li Weihua uskoo, että sen on muutettava strategiaansa. Pitäisikö brändin sävyn edelleen vaatia kolmatta välilyöntiä? Miten liiketoimintamallit voivat olla joustavampia? Uppoaako vai merelle tulevaisuudessa? Nämä ovat asioita, joita Nayukin teen on harkittava uudelleen. "Perimmäisin asia on kykyjen ja joukkueiden kasvattaminen, koska he usein "tietävät sen myöhemmin".
Red Star News -toimittaja Zhang Luxi
Toimittaja Yang Cheng
(Lataa Red Star News ja lähetä raportit voittaaksesi palkintoja!)
