Kerugian awal pada paruh pertama tahun ini melebihi 400 juta yuan, dan teh Naixue menghadapi kesulitan.
2024-08-06
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Setelah pengumuman pra-kerugian Jumat lalu, harga saham Naixue's Tea turun 15,91% menjadi HK$1,48 per saham pada Senin (5 Agustus).
Biro Modal Bintang Merah memperhatikan bahwa Teh Naixue (02150.HK) mengalami kerugian yang telah ditentukan sebelumnya sebesar 420 juta yuan hingga 490 juta yuan pada paruh pertama tahun ini, dan kerugian tersebut mendekati tingkat kerugian setahun penuh pada tahun 2022. Dan tahun 2022 adalah tahun sejak tahun 2018, kecuali tahun 2021 ketika go public, teh Naixue mengalami kerugian paling besar.
“Selama pesatnya perkembangan industri teh baru, Teh Naixue memasuki pasar modal lebih awal, namun tidak sepenuhnya memanfaatkan dividen industri, sehingga mengakibatkan posisi yang tidak menguntungkan ketika persaingan di industri semakin ketat. Pada saat yang sama, Teh Naixue menghadapi tantangan dalam operasional toko. Tekanan dua arah pada biaya dan pendapatan telah membatasi ruang untuk optimalisasi biaya di bagian toko, sementara permintaan konsumen belum pulih secara signifikan, sehingga semakin meningkatkan tekanan operasional,” Chen Xiaolong, seorang operator di industri makanan dan minuman , mengatakan kepada Biro Ibu Kota Red Star pada 6 Agustus.
Pakar rantai operasi Li Weihua percaya bahwa teh Naixue sekarang perlu mengubah posisi strateginya.
Biro Modal Bintang Merah mewawancarai Nayuki's Tea tentang bagaimana mereka akan meningkatkan kinerjanya pada paruh kedua tahun ini, strategi apa yang mereka miliki untuk menghadapi tingkat pertumbuhan toko waralaba yang rendah, dan apakah mereka akan beralih ke model toko kecil di masa depan pada saat publikasi, pihak lain tidak memberikan tanggapan.
Gambar dari Visual China
(satu)
Pra-kerugian setengah tahun mendekati kerugian pada tahun 2022
Teh Nayuki: permintaan konsumen belum pulih secara signifikan
Baru-baru ini, Naixue's Tea mengeluarkan peringatan laba, yang menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun 2024, pendapatannya diperkirakan sekitar 2,4 miliar hingga 2,7 miliar yuan, dan kerugian bersih yang disesuaikan (pengukuran non-IFRS) sekitar 420 juta hingga 490 juta. yuan.
Biro Modal Bintang Merah memperhatikan bahwa pada tahun 2023, Teh Naixue baru saja keluar dari kerugian terus-menerus dan menghasilkan keuntungan, dengan laba bersih yang dapat diatribusikan kepada perusahaan induk sebesar 11,166 juta yuan. Dari tahun 2018 hingga 2022, Naixue's Tea berada dalam keadaan rugi. Kecuali tahun 2021, nilai wajar saham preferen yang dapat dikonversi dan ditebus berubah sebesar 4,329 miliar yuan, mengakibatkan kerugian bersih sebesar 4,525 miliar yuan yang diatribusikan kepada perusahaan induk perusahaan mengalami rugi bersih tertinggi, dengan kerugian sekitar 469 juta yuan.
Pra-kerugian setengah tahun kali ini mendekati tingkat kerugian bersih sepanjang tahun 2022, dan juga melebihi tingkat kerugian bersih paruh pertama tahun 2022.
Mengenai kerugian, Nayuki's Tea mengatakan bahwa permintaan konsumen belum pulih secara signifikan dan pendapatan toko berada di bawah tekanan. Namun, optimalisasi biaya di sisi toko pada dasarnya telah dilakukan. Ada ruang terbatas untuk optimalisasi dan penyesuaian biaya seperti tenaga kerja dan depresiasi dan amortisasi dalam jangka pendek, sehingga operasional toko berada di bawah tekanan yang lebih besar.
"Persaingan di industri teh sangat ketat. Faktor eksternal pasti akan mempengaruhi kinerjanya, namun faktor tersebut juga banyak hubungannya dengan dia." Li Weihua, pakar operasi rantai, mengatakan kepada Red Star Capital Bureau pada tanggal 5 Agustus.
Operator industri makanan dan minuman Chen Xiaolong mengatakan kepada Red Star Capital Bureau: "Kerugian teh Naixue mungkin terutama terkait dengan filosofi bisnis dan pemikiran strategisnya sendiri."
(dua)
Jika Anda tidak maju, Anda akan mundur.
Ada beberapa perusahaan di jalur minuman teh baru yang mendapatkan momentum
Jika perkiraan pendapatan teh Nayuki pada paruh pertama tahun 2024 adalah 2,4 miliar yuan, maka itu akan menurun dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Jika 2,7 miliar yuan, maka akan meningkat sekitar 110 juta yuan tahun-ke-tahun, dibandingkan dengan tahun lalu. 549 juta yuan pada paruh pertama tahun 2023. Tingkat pertumbuhan telah menurun secara signifikan.
Pada semester pertama tahun ini, beberapa perusahaan di industri minuman teh baru masih mendapatkan momentum.
Menurut berbagai laporan media, pada bulan Mei tahun ini, Zhang Junjie, pendiri Bawang Tea Ji, mengatakan bahwa GMV (transaksi barang dagangan kotor) perusahaan pada tahun 2023 melebihi 10 miliar untuk pertama kalinya, mencapai 10,8 miliar yuan, dan toko yang sama pendapatan tumbuh pada tingkat tahun ke tahun sebesar 88%. Pada kuartal pertama tahun 2024, GMV satu kuartal Bawang Chaji melebihi 5,8 miliar yuan, dan diperkirakan GMV setahun penuh pada tahun 2024 akan melebihi 20 miliar yuan.
"Potensi merek Naixue secara umum menurun sekarang, dan telah dikalahkan terlalu banyak oleh pendatang baru. Teh Naixue saat ini kurang terekspos, dan hanya ada sedikit produk baru dengan merek bersama."
Dalam lingkaran minum teh saat ini, jika Anda tidak maju, Anda akan mundur.
Biro Ibu Kota Bintang Merah mengetahui bahwa teh Naixue memiliki “kantong lembut Eropa + teh buah” sebagai produk utamanya, dan merupakan merek teh susu selebriti Internet awal. Dalam beberapa tahun terakhir, untuk mengurangi biaya dan meningkatkan efisiensi, Teh Naixue secara bertahap mengurangi lini produk Oubao dan berfokus pada lini produk teh baru. Namun, parit masing-masing merek teh tidak luas. Teh Naixue tidak memiliki keunggulan yang memadai di lini produk teh barunya. Heytea, yang pada saat yang sama memiliki positioning yang sama dan berfokus pada teh buah, telah mencapai hasil yang efektif melalui pemasaran bersama dalam dua tahun terakhir. Merek seperti Mixue Bingcheng, Chabaidao (02555.HK), dan Shuyishao Xiancao, yang posisinya lebih rendah dari mereka, memiliki keunggulan harga yang dihargai oleh konsumen yang terlambat seperti Bawang Tea Ji dan Chayan Yuese dari Inovasi produk telah menjadi merek tren baru dalam minuman teh dalam dua tahun terakhir.
Data tersebut juga menggambarkan permasalahan tersebut. Pada tahun 2023, harga satuan toko yang dioperasikan langsung oleh teh Naixue turun dari 34,3 yuan menjadi 29,6 yuan, namun penurunan harga tersebut tidak menyebabkan peningkatan rata-rata volume pesanan harian di setiap toko toko Rata-rata volume pesanan harian juga turun dari 348,2 pada tahun 2022 menjadi 344,3 pada tahun 2023.
Tangkapan layar dari laporan keuangan Nayuki's Tea tahun 2023
(tiga)
Mengurangi persyaratan area toko waralaba
Teh Nayuki menghadapi persimpangan jalan
Baik volume pesanan toko rata-rata maupun harga per pelanggan telah menurun. "Optimasi biaya di sisi toko pada dasarnya telah dilakukan, dan terdapat ruang terbatas untuk optimalisasi dan penyesuaian biaya tenaga kerja, depresiasi, dan amortisasi dalam jangka pendek." Tea mencoba membuka waralaba dan memperluas toko untuk meningkatkan kinerja, namun tidak efektif.
Waralaba telah dibuka selama satu tahun. Sampai dengan 30 Juni 2024, jumlah toko waralaba adalah 297. Heytea, yang membuka waralaba setengah tahun lebih awal darinya, telah membuka lebih dari 2.300 toko usaha patungan dalam satu tahun.
Pada akhir bulan Juni, Heytea mengumumkan di beberapa akun media sosial bahwa jumlah tokonya melebihi 4.000, meningkat 800 toko dibandingkan dengan 3.200 toko yang diumumkan pada akhir tahun 2023. Teh Nayuki mengalami peningkatan bersih sebesar 239 toko pada tahun pertama. setengah tahun ini (Termasuk toko yang dioperasikan secara langsung dan toko waralaba).
"Penempatan teh Nayuki sangat memalukan. Mereka ingin menjadi 'Starbucks dunia minum teh' dan menciptakan ruang ketiga. Tapi teh dan kopi bukanlah gaya yang sama. Ruang ketiga mereka tidak belajar dengan baik, malah memperpanjang biaya sewa. tenaga kerja. Tinggi. Ketika waralaba pertama kali dibuka, persyaratan waralaba teh Naixue relatif tinggi, yang mempengaruhi perluasan toko waralaba,” kata Li Weihua kepada Biro Ibukota Bintang Merah.
Model toko besar untuk menciptakan ruang ketiga juga merupakan persyaratan Nai Xue's Tea ketika pertama kali membuka waralaba. Persyaratan luas toko jelas dibatasi pada 90-170 meter persegi. Dari segi anggaran investasi, anggaran pembukaan toko waralaba Naixue dimulai dari 980.000 yuan, sedangkan anggaran waralaba lainnya sekitar 500.000 yuan.
Nayuki's Tea juga menyadari tingginya ambang batas untuk bergabung. Pada bulan Februari tahun ini, mereka menurunkan persyaratan area untuk toko waralaba, dan harga awal investasi di satu toko turun menjadi 580.000 yuan.
“Membuka toko kecil adalah untuk beradaptasi dengan permintaan pasar, yang akan mempromosikan bisnis waralaba Naixue. Namun, dampaknya terbatas, karena kinerjanya sendiri merugi, dan harga satuan serta rata-rata volume pesanan pelanggan toko tersebut juga menurun. Mengapa haruskah pewaralaba Pilih merek ini?" kata Li Weihua.
Chen Xiaolong percaya bahwa pembukaan model toko yang lebih kecil oleh Naixue's Tea merupakan penyesuaian adaptif terhadap lingkungan pasar saat ini. Strategi ini mungkin berdampak positif pada kinerja, terutama di pasar yang sedang tenggelam. Namun apakah dampak tersebut bisa menjadi jalan keluar bagi teh Nayuki masih perlu memperhatikan respon pasar dan kemampuan manajemen operasional perusahaan terhadap model waralaba.
Jika Teh Naixue ingin mencari terobosan, Li Weihua yakin mereka perlu mengubah posisi strateginya. Haruskah corak merek tetap menekankan ruang ketiga? Bagaimana model bisnis bisa lebih fleksibel? Akankah tenggelam atau melaut di masa depan? Ini adalah masalah yang perlu dipertimbangkan kembali oleh teh Nayuki. “Yang paling mendasar adalah pengembangan bakat dan tim, karena mereka sering 'mengetahuinya nanti',” kata Li Weihua.
Reporter Berita Bintang Merah Zhang Luxi
Diedit oleh Yang Cheng
(Unduh Red Star News dan kirimkan laporan Anda untuk memenangkan hadiah!)
