В первый месяц простой и грубой ценовой войны результаты ведущих автомобильных компаний в целом превзошли ожидания.

Выражения лиц большинства продавцов-консультантов в магазинах 4S сменились с невозмутимого на улыбку. Конечно, инволюция автомобильных компаний не остановится.БИДЖду замены всех машин на ДМ пятого поколения,BMWПосле того, как терминал забрал скидку, назревает новая корректировка цен.АудиНе отставайте от повышения цен BMW на 5 000–10 000 юаней.ВольвоПроцентная ставка по рассрочке была точно настроена. Все отделы продаж и руководители автомобильных компаний ждут, чтобы увидеть, какими будут показатели продаж в отрасли после того, как ценовая война первоначально приостановится в июле, и BMW инициирует «повышение цен».

Показатели продаж, похоже, в одночасье вернулись к 2018 году. Показатели продаж крупных автомобильных компаний растут сверх ожиданий: годовой рост превышает 200% и даже занимает третье место.

Годовой рост, превышающий 100%, включает в себя:Мудрость себя, поставлено 6 017 автомобилей, что на 249% больше, чем в прошлом году.полярная лиса, поставлено 8 017 автомобилей, что на 329% больше, чем в прошлом году.ЧериГруппа продала 195 759 автомобилей, что на 30,1% больше, чем в прошлом году, а продажи новых источников энергии составили 45 370 автомобилей, что на 254,5% больше, чем в прошлом году;АвитаПоставлено 3625 автомобилей, что на 103% больше, чем в прошлом году.

В число компаний, превышающих 30%, входят продажи BYD 342 400 автомобилей, в том числе 340 800 легковых автомобилей, что на 30,5% больше, чем в прошлом году; Lili, которая поставила 51 000 автомобилей, на 49,4% больше, чем в прошлом году;Очень криптонский, поставлено 15 655 автомобилей, что на 30% больше, чем в прошлом году;Джили Автомобиль, объем продаж в июле составил 150 782 автомобиля, увеличившись на 13% в годовом исчислении, а автомобили на новых источниках энергии составили 59 051 автомобиль, увеличившись на 65% в годовом исчислении;Прыжок автомобиля, поставила в июле 22 093 автомобиля, что на 54,1% больше, чем в прошлом году.

Хунмэн Чжисин, с продажами 44 000 автомобилей в июле и в июле 2023 года,Вэньцзе M7Перед фейслифтингом обсуждалось, работает ли Huawei со сбоями.

Даже если это некрасивоСяопэн , также поставлено более 10 000 автомобилей, 11 145 автомобилей, что на 1% больше, чем в прошлом году.иНИОКомпания поставила 20 498 автомобилей. Хотя годовой рост составил всего 0,17%, ежемесячные продажи компании превышали 20 000 в течение трех месяцев подряд, завершив подъем со второго уровня на первый.

Станет ли транспортным средствам, работающим на топливе, хуже в июле, чем раньше?

BMW вызвала «повышение цен», но также повысила осведомленность многих потребителей о покупке новой энергии.

В прошлом цены как на автомобили, работающие на топливе, так и на автомобили, работающие на новых источниках энергии, были снижены. Большинство потребителей ждали и наблюдали, пытаясь принять окончательное решение о потреблении на основе сравнения, покупать ли автомобили на новых источниках энергии или автомобили, работающие на топливе. Поскольку BMW вводит постепенное восстановление терминальных скидок для транспортных средств, работающих на топливе, а скидки на автомобили, работающие на новых источниках энергии, продолжают стабилизироваться, до тех пор, пока транспортные средства, работающие на топливе, больше не обеспечивают особенно больших стимулирующих льгот, их будет выбирать меньше людей.

«Изначально я не решался менять машину в июле и августе, но теперь, когда цены на автомобили, работающие на топливе, восстановились, первоначально сказал Чжао Чэньгуан, что более целесообразно использовать электромобили».Идеал L6Колеблюсь между Audi Q5, ноАуди Q5LЦена внезапно выросла на 5000 юаней, и идеальная скидка при рассрочке за тот же период стала больше, поэтому, как только ценовая война перед ней была приостановлена, он быстро принял решение.

Однако, в отличие от Audi, BMW иБенцЭтот вид бренда обладает способностью возвращать потребителей.

«На самом деле скидок меньше, но в сентябре у многих автомобилей появятся новые модели, а затем ориентировочные цены и скидки будут скорректированы». Это недавняя тенденция изменений в магазине BMW 4S, где работает Чжан Линь. Объем заказов снизился, но доверие дилеров постепенно возвращается, а восприятие потребителей также улучшается.

Показатели продаж большинства компаний придется дождаться публикации данных Ассоциации легковых автомобилей в середине месяца. Тем не менее, еженедельный список антиинволюции рассчитывает еженедельный объем страхования, который, по сути, может увидеть траекторию BMW в июле.

В первую неделю июля у BMW было 11 900 единиц, заняв второе место после Mercedes-Benz, а отставание от первого места составило 1200 единиц. Во вторую неделю июля у BMW было 12 000 единиц, заняв первое место, опередив Mercedes, занявший второе место; -Benz 500 единиц; в третью неделю июля BMW заняла второе место с 13 400 единицами, отставая на 200 единиц от Mercedes-Benz, в четвертую неделю июля BMW заняла третье место с 13 800 единицами, уступив Audi, которая была второй; и на 200 единиц отстает от Mercedes-Benz. Затем число увеличилось до 3200 автомобилей.

Если вы потеряете 10 000 юаней на продаже автомобиля, вы можете продать 5 машин в месяц, а если вы заработаете 10 000 юаней на продаже автомобиля, вы сможете продать 3 машины в месяц, разница составит 80 000 юаней.

Для BMW и ее системы продаж в магазинах 4S это наиболее реалистичное изображение деловой игры. В начале июля скидки начали снимать, а некоторые магазины даже просили временно поднять цены на выкуп автомобилей. В последующий месяц заказы упали на 20%, а в некоторых магазинах - на 30%. Затем в магазине Audi 4S заказы увеличились на 5 000–10 000 юаней, а заказы на Weilai, Hongmeng Zhixing и другие товары того же уровня цен продолжали увеличиваться на 10–20%.

Однако на этом изменения ограничиваются. Заказы за один месяц выросли на 10-20%, что эквивалентно примерно 2000-4000 автомобилям в цифровом пересчете. Следующая стратегия продаж BMW на самом деле ясна. Компания планирует восстановить потерянные продажи, начиная с сентября. Более того, это не просто небольшой план, а почти все его модели необходимо будет скорректировать. Это то, за чем другие традиционные автомобильные компании, за исключением Mercedes-Benz, пока не видят возможности.

Серия новых автомобилей BMW в июле в основном сосредоточена на нишевых и импортных продуктах, включая 8-ю серию, iX, M2, M3,X3 М、X5 М、

Ежегодно в августе на автосалоне в Чэнду компания BMW представляет промежуточную или более обновленную версию своих нишевых автомобилей. В этом году представлена ​​промежуточная версия четырехдверного купе 4-й серии (цвет G26 LCI). и конфигурация были скорректированы. Ожидается, что цена будет примерно на 50 000 юаней ниже, чем у старой модели;

Сентябрь — важный месяц, и стратегия BMW заключается в снижении цен, увеличении количества моделей и корректировке компоновки серии автомобилей.будетБМВ 3 серии Во втором среднесрочном обновлении 325 заменит 320 в качестве версии начального уровня, а цена может быть зафиксирована за один шаг. Стандартное оборудование 330 было значительно расширено: добавлена ​​интеллектуальная взаимосвязанная кабина, адаптивные светодиодные фары, темно-серая крыша, система автоматической парковки Pro и аудиосистема Harman Kardon, ставшая стандартным оборудованием.

БМВ 5 сериии i5, добавьте функцию помощи при рампе (Auto Lane Guidance). После включения интеллектуального вождения BMW может начать въезжать на рампу и выходить из нее;БМВ Х1 и iX1 будут использовать опции в обмен на снижение цены. Например, некоторые конфигурации автомобиля будут адаптированы к опциям, тем самым снижая цену. Например, автоматическая парковка Pro, кабина HUD+ и беспроводная зарядка мобильного телефона.

Стратегия на самом деле очень ясна. После того, как вы разобрались с преимуществами каждого автомобиля, либо сразу снизьте цену за один шаг, либо добавьте больше стандартных конфигураций, которые нравятся пользователям, что на самом деле точно так же, как текущие идеи конфигурации отечественных автомобилей. Однако, по сравнению с этим, производительность BMW трудно скопировать другим автомобильным компаниям. Во-первых, BMW является единственным совместным предприятием, контролируемым иностранцами, и другие компании должны вести переговоры между Китаем и иностранными сторонами, прежде чем вносить изменения, что неэффективно, во-вторых, эффективность собственных исследований и разработок BMW и инвестиции в исследования и разработки, с точки зрения одного бренда, могут быть сопоставлены только; от Мерседес-Бенц.

Таким образом, после того, как цены постепенно стабилизировались, положение транспортных средств, работающих на топливе, фактически стало хуже. Трагедия топливных автомобилей в июле на самом деле только начало, поскольку последующие изменения цен на автомобили еще больше превысят традиционные темпы.

Корректировка цен на еженедельной основе — новая норма во второй половине года.

Общая общая тенденция заключается в том, что цены на автомобильном рынке начали стабилизироваться, а традиционные автомобильные компании начали идти в ногу с ритмом выпуска цен новых сил, например, ежемесячно объявляя цены на свои собственные автомобили. Например, последний случай:Дунфэн Хонда2 августа было объявлено об августовских закупках.CR-V Самая низкая цена составляет менее 140 000 юаней. CR-V имеет ограниченную по времени комплексную скидку в размере 50 000 юаней, при этом цены на автомобили без комплектации начинаются от 135 900 юаней, а INSPIRE — от 132 800 юаней.ГражданскийМинимум 101 900 юаней.

Потребители начинают получать больше уверенности в ценах, что сокращает время ожидания и колебаний.

Однако темпы продаж новых энергетических компаний меняются быстрее. Они больше не ищут регулярных ежемесячных скидок или политик. Начиная с июля, они уже ввели еженедельные изменения.

Среди них тремя ведущими компаниями являются BYD, Hongmeng Zhixing,идеальная машинаДля типичных образцов анализа.

«На второй неделе после того, как в Интернете было объявлено, что BMW собирается поднять цены, компания «Идеал» предложила политику низкой процентной ставки в размере 1,99 юаней. После того, как мы позвонили и пригласили людей, количество людей, заходящих в магазин, увеличилось примерно на 10%. В конце июля был добавлен еще один полис, дающий ограниченный по времени подарочный пакет на сумму 12 300 юаней, но этот период не очень интересен, и количество людей, входящих в магазин, существенно не увеличилось». корректировка продаж еженедельно.

Эта стратегия иТесла Это было почти то же самое, когда он был впервые произведен в Китае. Он должен был анализировать собственные данные о продажах, анализировать эффективность конкурирующих продуктов и рынка, а затем быстро вносить коррективы еженедельно, если продажи достигают собственных ожиданий. , на данный момент он останется неизменным. Если он не оправдает ожиданий, он будет продолжать расти. Учитывая, что идеальная политика конца июля оказалась недостаточно эффективной, ее политика продолжит усиливаться и в августе. Однако существует высокая вероятность того, что он не попадет в традиционный цикл простых и грубых ценовых войн. Вместо этого он может найти решения в умном вождении, например, в его недавней сквозной инволюции.

Судя по последнему выпуску политики, стратегия Li Auto в первую неделю начала августа заключается в усилении своей стратегии в отношении китайского Дня святого Валентина, поскольку подарочные пакеты не были очень стимулирующими. С 12 300 юаней в конце июля она выросла до 15 000 юаней.

В отличие от Li Auto, методы корректировки BYD и Hongmeng Zhixing относительно более сложны. В частности, они включают политику покупки автомобилей + постоянный выход на рынок новых автомобилей + другие второстепенные стимулы, такие как мобильные телефоны и автострахование.

Согласно плану BYD по выпуску новых автомобилей, с августа до конца декабря новый автомобиль будет выпускаться почти каждые две недели. Модель августа 2025 г.дельфинУже на рынке Qin PLUS,тюлень05 выпустит версию с DM пятого поколения. В начале августа Seal 07 (переименованная версия Seal и Seal DM-i), Song Pro, братская версия Song PLUS Hiace 06 и новая модель.BYD Тан, даже Тан Л,Китайский Л, это все известные модели. С одной стороны, цены на новые автомобили продолжают падать по сравнению со старыми моделями. С другой стороны, развитие BYD Insurance также породило ожидания того, что больше автомобилей будут иметь бесплатную страховку или цены на автострахование будут снижены.

Huawei Hongmeng Smart выпустит как минимум три новые модели в августе, включая Xiangjie S9 в августе, Smart World R7 в сентябре, а время еще не определено.Вэньцзе M9 Пятиместная версия. Кроме того, Huawei также будет стимулировать рынок как минимум каждые две недели, начиная с августа.

Конечно, есть также самые важные продукты для мобильных телефонов. Выпуск Huawei mate70 запланирован на октябрь этого года. Компания Huawei впервые представила мобильный телефон с искусственным интеллектом. Кроме того, появится ADS3.0 Qiankun. рынок в следующем полугодии, и Hongmeng NEXT выйдет на рынок смартфонов. Потом от начала до конца, до ИИ, до больших моделей, всё будет свернуто воедино.

Как только ведущие автомобильные компании объединятся, появится первый эшелон, а затем второй эшелон и другие автомобильные компании. Это тенденция, видимая невооруженным глазом.

Напишите в конце:

Так что в будущем не только топливные автомобили будут жить все более несчастной жизнью. За исключением автомобильных компаний, таких как BMW и Mercedes-Benz, которые обладают исключительными преимуществами и могут стабилизировать базовый рынок топливных автомобилей, тенденция других люксовых брендов аналогична. Если они не займутся новой энергетикой, возникнут проблемы. Фактически, многие автомобильные компании начали активизировать внедрение гибридной технологии. Чистые электромобили слишком сложны, поэтому они постепенно заменят автомобили, работающие на собственном топливе.

Конечно, некоторые автомобильные компании в настоящее время предпочитают не участвовать в ценовых войнах и даже не ввязываться в новые энергетические битвы. Однако с точки зрения бизнеса это подходит только для краткосрочного спасения жизней. Как только весь рынок завершит свой ход, преимущество автомобильных компаний-первопроходцев войдет в маховик. Эта группа автомобильных компаний вообще не сможет их догнать и будет только отставать все дальше и дальше.