Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

На мировом рынке общественного питания McDonald's можно назвать абсолютным гигантом, и он, по сути, далеко впереди во всех странах мира. Однако совсем недавно были опубликованы данные McDonald's, показавшие, что глобальные продажи McDonald's снизились. впервые за 20 лет. Гигант. Что не так с Макдональдсом? Что нам следует из этого сделать?

1. Мировые продажи McDonald’s упали впервые с 2020 года

Согласно отчету британской Financial Times, перепечатанному китайско-сингапурским изданием Jingwei, McDonald's впервые с 2020 года испытал снижение мировых продаж. Потребители во всем мире отворачиваются от роста цен на гамбургеры, картофель фри и безалкогольные напитки.

Последний финансовый отчет McDonald's за второй квартал 2024 года показывает, что выручка, чистая прибыль и прибыль на акцию за второй квартал по состоянию на 30 июня 2024 года оказались ниже ожиданий рынка. Во втором квартале этого года McDonald's получила операционную прибыль в размере 6,49 миллиарда долларов США, что ниже ожидаемых 6,61 миллиарда долларов США. Достигнута чистая прибыль в размере 2,022 миллиарда долларов США, что на 10% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года без учета влияния обменного курса. Скорректированная прибыль на акцию составила $2,8, что на 10% меньше, чем в прошлом году, без учета валютных курсов.

Когда компания объявила результаты в понедельник, генеральный директор Крис Кемпчински заявил, что потребители «становятся более разборчивыми в том, как они тратят свои деньги». В отчете отмечается, что в последние годы цены на питание в ресторанах продолжали расти, а индекс общественного питания в США увеличился на 30% по сравнению с серединой 2019 года.

В отчете упоминается, что McDonald's повысил цены. Президент McDonald's в США Джо Эрлингер в мае признал в открытом письме, что средняя цена на биг-мак в США выросла на 27% с 2019 года, до $9,29, хотя он назвал цены для многих. количество позиций в его меню увеличилось меньше, чем уровень инфляции. Компания и ее конкуренты также предлагают скидки для привлечения постоянных клиентов. Placer.ai, который отслеживает данные о местоположении мобильных устройств, сообщил, что запуск McDonald's 5-долларовых пакетов с гамбургерами, куриными наггетсами, картошкой фри и напитками в США в конце прошлого месяца увеличил клиентский трафик. . количество.

2. Что случилось с Макдональдсом?

McDonald's впервые с 2020 года пережил снижение мировых продаж, и это явление привлекло широкое внимание отрасли и инвесторов. Как глобальный гигант сети общественного питания, McDonald's часто рассматривается как барометр состояния мирового рынка общественного питания. Как нам следует относиться к этому падению продаж?

Во-первых, глобальное присутствие McDonald's приводит к тому, что на его деятельность влияют рыночные условия во всем мире. Если взять в качестве примера недавний финансовый отчет, то снижение продаж на европейских рынках, таких как Франция, а также на ключевых рынках, таких как Ближний Восток и Китай, в совокупности привело к снижению глобальных показателей McDonald's. Снижение продаж во Франции, являющейся одним из важных рынков McDonald's в Европе, несомненно, оказало существенное негативное влияние на общую производительность McDonald's. Спад на рынках Ближнего Востока и Китая отражает проблемы, с которыми McDonald's сталкивается на развивающихся рынках. Эти рынки обычно считаются областями с огромным потенциалом роста, но деятельность McDonald's на этих рынках не оправдала ожиданий. Это, несомненно, самая большая проблема данного финансового отчета.

Во-вторых, с точки зрения глобальной макросреды, растущее понижательное давление на мировую экономику оказало широкомасштабное воздействие на индустрию общественного питания. На основных рынках, таких как США, Австралия, Канада и Германия, ослабление потребительского доверия и сокращение расходов привели к снижению пассажиропотока и общему замедлению роста в сфере общественного питания. Эта тенденция оказывает большое влияние на такие сети ресторанов, как McDonald's, которые полагаются на постоянный трафик и потребительские расходы для поддержания своего огромного глобального бизнеса. Проблемы, с которыми сталкивается ресторанная индустрия, усугубляются глобальной экономической неопределенностью в сочетании с геополитическими рисками и торговой напряженностью, которые также усугубляют проблемы McDonald's.

В-третьих, столкнувшись с давлением производительности, McDonald's решил обеспечить прибыльность ресторана за счет выборочного повышения цен. Однако эта стратегия дала обратный эффект в нынешнем контексте снижения покупательной способности потребителей. Потребители становятся значительно более чувствительными к ценам во время экономических спадов. Когда McDonald's поднимает цены на продукты, даже если масштабы скромные, это может привести к тому, что некоторые чувствительные к ценам потребители перейдут на другие, более конкурентоспособные по цене варианты питания. Например, некоторые небольшие местные рестораны быстрого питания или уличные ларьки с едой могут быть более привлекательными с точки зрения цен, тем самым отвлекая часть клиентов McDonald's.

Более того, повышение цен может подорвать лояльность потребителей к бренду. McDonald's уже давно привлекает большое количество потребителей своим относительно стабильным и доступным ценовым положением. Как только рост цен нарушит эти ценовые ожидания, потребители могут стать неудовлетворенными и разочарованными в бренде, полагая, что McDonald's больше не является для них доступным вариантом питания.

В-четвертых, с точки зрения долгосрочного развития, улучшение возможностей контроля затрат имеет решающее значение для McDonald's. В условиях растущей глобальной экономической неопределенности McDonald's должен найти более эффективные операционные модели для снижения затрат при сохранении или повышении экономической эффективности своих продуктов и услуг. Это включает не только оптимизацию управления цепочками поставок, сокращение отходов и повышение операционной эффективности, но также включает в себя инновационные продукты, отвечающие стремлению потребителей к здоровью, качеству и персонализированным потребностям. Только благодаря этим усилиям McDonald's сможет оставаться конкурентоспособным на высококонкурентном рынке общественного питания и добиться устойчивого развития.