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Auf dem weltweiten Catering-Markt kann man sagen, dass McDonald's ein absoluter Riese ist und im Grunde in allen Ländern der Welt weit vorne liegt. Erst kürzlich wurde jedoch ein McDonald's-Bericht veröffentlicht Zum ersten Mal seit 20 Jahren. Der Riese Was stimmt nicht mit McDonald's? Was sollen wir daraus machen?

1. Der weltweite Umsatz von McDonald’s ging zum ersten Mal seit 2020 zurück

Laut einem Bericht der britischen Financial Times, der von China-Singapore Jingwei nachgedruckt wurde, verzeichnete McDonald’s zum ersten Mal seit 2020 einen Rückgang der weltweiten Umsätze. Verbraucher auf der ganzen Welt wenden sich von steigenden Preisen für Burger, Pommes und Softdrinks ab.

Aus dem neuesten Finanzbericht von McDonald's für das zweite Quartal 2024 geht hervor, dass Umsatz, Nettogewinn und Gewinn je Aktie für das zweite Quartal zum 30. Juni 2024 allesamt unter den Markterwartungen lagen. Im zweiten Quartal dieses Jahres erzielte McDonald's einen Betriebsgewinn von 6,49 Milliarden US-Dollar und lag damit unter den erwarteten 6,61 Milliarden US-Dollar. Erzielter Nettogewinn von 2,022 Milliarden US-Dollar, ein Rückgang von 10 % gegenüber dem Vorjahr ohne Berücksichtigung von Wechselkurseffekten. Der bereinigte Gewinn je Aktie belief sich auf 2,8 US-Dollar, was einem Rückgang von 10 % gegenüber dem Vorjahr ohne Währungseffekte entspricht.

Vorstandsvorsitzender Chris Kempczinski sagte bei der Bekanntgabe der Ergebnisse des Unternehmens am Montag, dass die Verbraucher „kritischer werden, wenn es darum geht, wie sie ihr Geld ausgeben“. In dem Bericht wurde darauf hingewiesen, dass die Preise für Restaurantbesuche in den letzten Jahren weiter gestiegen sind und der Index für Restaurantbesuche in den USA im Vergleich zur Mitte 2019 um 30 % gestiegen ist.

In dem Bericht wurde erwähnt, dass McDonald's die Preise erhöht hat. McDonald's US-Präsident Joe Erlinger gab im Mai in einem offenen Brief zu, dass der Durchschnittspreis einer Big-Mac-Mahlzeit in den USA um 27 % auf 9,29 US-Dollar gestiegen sei Die Speisen auf der Speisekarte sind weniger stark gestiegen als die Inflationsrate. Das Unternehmen und seine Konkurrenten bieten auch Rabatte an, um Stammkunden anzulocken. Placer.ai, das die Standortdaten mobiler Geräte erfasst, sagte, dass die Einführung eines 5-Dollar-Burger-, Chicken-Nuggets-, Pommes- und Getränkepakets in den USA Ende letzten Monats den Kundenverkehr gesteigert habe . Menge.

2. Was ist mit McDonald’s passiert?

McDonald's verzeichnete zum ersten Mal seit 2020 einen Rückgang der weltweiten Umsätze, ein Phänomen, das in der Branche und bei Investoren große Aufmerksamkeit erregt hat. Als globaler Catering-Kettenriese wird die Leistung von McDonald's oft als Barometer für die Gesundheit des globalen Catering-Marktes angesehen. Wie sollten wir diesen Umsatzrückgang bewerten?

Erstens wird die Leistung von McDonald's durch die globale Präsenz von McDonald's gemeinsam von den Marktbedingungen auf der ganzen Welt beeinflusst. Nehmen wir den jüngsten Finanzbericht als Beispiel: Rückläufige Umsätze in europäischen Märkten wie Frankreich sowie in Schlüsselmärkten wie dem Nahen Osten und China haben die weltweite Leistung von McDonald's insgesamt beeinträchtigt. Als einer der wichtigsten Märkte von McDonald's in Europa hatte der Umsatzrückgang in Frankreich zweifellos erhebliche negative Auswirkungen auf die Gesamtleistung von McDonald's. Der Rückgang auf den Märkten im Nahen Osten und in China spiegelt die Herausforderungen wider, mit denen McDonald's in den Schwellenländern konfrontiert ist. Diese Märkte gelten allgemein als Bereiche mit großem Wachstumspotenzial, aber die Leistung von McDonald's in diesen Märkten blieb hinter den Erwartungen zurück. Dies ist zweifellos das größte Problem dieses Finanzberichts.

Zweitens hatte der zunehmende Abwärtsdruck auf die Weltwirtschaft aus der Perspektive des globalen Makroumfelds weitreichende Auswirkungen auf die Gastronomiebranche. In wichtigen Märkten wie den Vereinigten Staaten, Australien, Kanada und Deutschland haben das schwächere Verbrauchervertrauen und geringere Ausgaben zu einem Rückgang des Passagieraufkommens und einer allgemeinen Abschwächung der Gastronomiebranche geführt. Der Trend hat große Auswirkungen auf Restaurantketten wie McDonald's, die auf stetigen Verkehr und Konsumausgaben angewiesen sind, um ihre riesigen globalen Geschäfte aufrechtzuerhalten. Zu den Herausforderungen, vor denen die Restaurantbranche steht, verschärften sich auch die globale wirtschaftliche Unsicherheit, gepaart mit geopolitischen Risiken und Handelsspannungen, die ebenfalls zu den Problemen von McDonald's beigetragen haben.

Drittens entschied sich McDonald's angesichts des Leistungsdrucks dafür, die Rentabilität des Restaurants durch gezielte Preiserhöhungen sicherzustellen. Allerdings hat diese Strategie im aktuellen Kontext der sinkenden Kaufkraft der Verbraucher nach hinten losgegangen. In Zeiten des Konjunkturabschwungs werden Verbraucher deutlich preissensibler. Wenn McDonald's die Produktpreise erhöht, auch wenn das Ausmaß bescheiden ist, kann dies dazu führen, dass einige preisbewusste Verbraucher zu anderen, preislich wettbewerbsfähigeren Speisemöglichkeiten wechseln. Beispielsweise könnten einige kleine lokale Fast-Food-Restaurants oder Streetfood-Stände preislich attraktiver sein und dadurch einige McDonald's-Kunden ablenken.

Darüber hinaus können Preiserhöhungen die Loyalität der Verbraucher gegenüber der Marke beeinträchtigen. Mit seiner relativ stabilen und günstigen Preispositionierung lockt McDonald's schon lange viele Verbraucher an. Sobald Preiserhöhungen diese Preiserwartung durchbrechen, könnten die Verbraucher mit der Marke unzufrieden und enttäuscht werden, weil sie glauben, dass McDonald's für sie keine erschwingliche Speiseoption mehr ist.

Viertens ist aus langfristiger Entwicklungsperspektive die Verbesserung der Kostenkontrollfähigkeiten für McDonald's von entscheidender Bedeutung. Vor dem Hintergrund zunehmender globaler wirtschaftlicher Unsicherheit muss McDonald's effizientere Betriebsmodelle finden, um die Kosten zu senken und gleichzeitig die Kosteneffizienz seiner Produkte und Dienstleistungen aufrechtzuerhalten oder zu verbessern. Dazu gehören nicht nur die Optimierung des Lieferkettenmanagements, die Reduzierung von Abfall und die Verbesserung der betrieblichen Effizienz, sondern auch innovative Produkte, um dem Streben der Verbraucher nach Gesundheit, Qualität und personalisierten Bedürfnissen gerecht zu werden. Nur durch diese Bemühungen kann McDonald's im hart umkämpften Gastronomiemarkt wettbewerbsfähig bleiben und eine nachhaltige Entwicklung erreichen.