Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Στην παγκόσμια αγορά τροφοδοσίας, τα McDonald's μπορούν να πούμε ότι είναι ένας απόλυτος γίγαντας και είναι ουσιαστικά πολύ μπροστά σε όλες τις χώρες σε όλο τον κόσμο πρώτη φορά μετά από 20 χρόνια Ο γίγαντας Τι συμβαίνει με τα McDonald's; Τι να κάνουμε με αυτό;

1. Οι παγκόσμιες πωλήσεις της McDonald’s μειώθηκαν για πρώτη φορά από το 2020

Σύμφωνα με δημοσίευμα των βρετανικών Financial Times που αναδημοσιεύτηκε από την China-Singapore Jingwei, η McDonald's γνώρισε πτώση στις παγκόσμιες πωλήσεις για πρώτη φορά από το 2020. Οι καταναλωτές σε όλο τον κόσμο απομακρύνονται από τις αυξανόμενες τιμές για μπέργκερ, πατάτες και αναψυκτικά.

Η τελευταία οικονομική έκθεση της McDonald's για το δεύτερο τρίμηνο του 2024 δείχνει ότι τα έσοδα, τα καθαρά κέρδη και τα κέρδη ανά μετοχή για το δεύτερο τρίμηνο στις 30 Ιουνίου 2024 ήταν όλα χαμηλότερα από τις προσδοκίες της αγοράς. Το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, η McDonald's πέτυχε λειτουργικά έσοδα 6,49 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ, χαμηλότερα από τα αναμενόμενα 6,61 δισεκατομμύρια δολάρια. Πέτυχε καθαρά κέρδη 2,022 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ, μείωση 10% σε ετήσια βάση χωρίς να ληφθούν υπόψη οι συναλλαγματικές επιδράσεις. Τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή ήταν 2,8 $, σημειώνοντας μείωση 10% από έτος σε έτος, εξαιρουμένων των συναλλαγματικών επιπτώσεων.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος Chris Kempczinski δήλωσε όταν η εταιρεία ανακοίνωσε τα αποτελέσματα τη Δευτέρα ότι οι καταναλωτές «γίνονται πιο απαιτητικοί για το πώς ξοδεύουν τα χρήματά τους». Η έκθεση επεσήμανε ότι τα τελευταία χρόνια, οι τιμές των εστιατορίων συνέχισαν να αυξάνονται και ο δείκτης των ΗΠΑ για φαγητό έξω έχει αυξηθεί κατά 30% σε σύγκριση με τα μέσα του 2019.

Η έκθεση ανέφερε ότι η McDonald's αύξησε τις τιμές της, ο πρόεδρος της McDonald's, Joe Erlinger, παραδέχτηκε σε ανοιχτή επιστολή του τον Μάιο ότι η μέση τιμή ενός Big Mac Meal στις ΗΠΑ έχει αυξηθεί κατά 27% από το 2019, στα 9,29 δολάρια για πολλά είδη στο μενού του έχουν αυξηθεί λιγότερο από το ποσοστό του πληθωρισμού. Η εταιρεία και οι ανταγωνιστές της προσφέρουν επίσης εκπτώσεις για να προσελκύσουν επαναλαμβανόμενους πελάτες, το Placer.ai, το οποίο παρακολουθεί τα δεδομένα τοποθεσίας της κινητής συσκευής, ανέφερε ότι η κυκλοφορία ενός πακέτου μπιφτέκι, κοτομπουκιές, πατάτες και ποτά $ 5 από τη McDonald στις Ηνωμένες Πολιτείες, στα τέλη του περασμένου μήνα, ενίσχυσε την κίνηση των πελατών. ποσότητα.

2. Τι έγινε με τα McDonald's;

Η McDonald's γνώρισε πτώση στις παγκόσμιες πωλήσεις για πρώτη φορά από το 2020, ένα φαινόμενο που έχει προσελκύσει ευρεία προσοχή από τον κλάδο και τους επενδυτές. Ως παγκόσμιος κολοσσός της αλυσίδας τροφοδοσίας, η απόδοση της McDonald's θεωρείται συχνά ως βαρόμετρο της υγείας της παγκόσμιας αγοράς τροφοδοσίας Πώς πρέπει να δούμε αυτήν την πτώση στις πωλήσεις;

Πρώτον, η παγκόσμια παρουσία της McDonald's επηρεάζει τις επιδόσεις της από κοινού από τις συνθήκες της αγοράς σε όλο τον κόσμο. Λαμβάνοντας ως παράδειγμα την πρόσφατη οικονομική έκθεση, οι μειωμένες πωλήσεις σε ευρωπαϊκές αγορές όπως η Γαλλία, καθώς και βασικές αγορές όπως η Μέση Ανατολή και η Κίνα, έχουν από κοινού επιβαρύνει την παγκόσμια απόδοση της McDonald's. Ως μία από τις σημαντικές αγορές της McDonald's στην Ευρώπη, η μείωση των πωλήσεων στη Γαλλία είχε αναμφίβολα σημαντικό αρνητικό αντίκτυπο στη συνολική απόδοση της McDonald's. Η πτώση στις αγορές της Μέσης Ανατολής και της Κίνας αντανακλά τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει η McDonald's στις αναδυόμενες αγορές. Αυτές οι αγορές θεωρούνται γενικά ως τομείς με τεράστιες δυνατότητες ανάπτυξης, αλλά η απόδοση της McDonald's σε αυτές τις αγορές δεν ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες. Αυτό είναι αναμφίβολα το μεγαλύτερο πρόβλημα με αυτήν την οικονομική έκθεση.

Δεύτερον, από την προοπτική του παγκόσμιου μακρο-περιβάλλοντος, η αυξανόμενη καθοδική πίεση στην παγκόσμια οικονομία είχε ευρεία επίδραση στον κλάδο της εστίασης. Σε μεγάλες αγορές όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες, η Αυστραλία, ο Καναδάς και η Γερμανία, η αποδυνάμωση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών και οι μειωμένες δαπάνες οδήγησαν σε μείωση της επισκεψιμότητας των πελατών και σε συνολική επιβράδυνση του κλάδου της εστίασης. Η τάση έχει μεγάλο αντίκτυπο στις αλυσίδες εστιατορίων όπως τα McDonald's, οι οποίες βασίζονται στη σταθερή κίνηση και τις καταναλωτικές δαπάνες για να διατηρήσουν τις τεράστιες παγκόσμιες επιχειρήσεις τους. Οι προκλήσεις που αντιμετωπίζει ο κλάδος των εστιατορίων έχουν επιδεινωθεί από την παγκόσμια οικονομική αβεβαιότητα, σε συνδυασμό με γεωπολιτικούς κινδύνους και εμπορικές εντάσεις, που συνέβαλαν επίσης στα προβλήματα της McDonald's.

Τρίτον, μπροστά στην πίεση απόδοσης, η McDonald's επέλεξε να εξασφαλίσει την κερδοφορία του εστιατορίου αυξάνοντας επιλεκτικά τις τιμές. Ωστόσο, αυτή η στρατηγική απέτυχε στο σημερινό πλαίσιο της μείωσης της αγοραστικής δύναμης των καταναλωτών. Η ευαισθησία των καταναλωτών στις τιμές αυξάνεται σημαντικά κατά τη διάρκεια της οικονομικής ύφεσης. Όταν η McDonald's αυξάνει τις τιμές των προϊόντων, ακόμη και αν το μέγεθος είναι μέτριο, μπορεί να αναγκάσει ορισμένους ευαίσθητους ως προς τις τιμές καταναλωτές να στραφούν σε άλλες πιο ανταγωνιστικές επιλογές για φαγητό. Για παράδειγμα, ορισμένα μικρά τοπικά εστιατόρια γρήγορου φαγητού ή πάγκοι street food μπορεί να έχουν πιο ελκυστικές τιμές, εκτρέποντας έτσι ορισμένους πελάτες της McDonald's.

Επιπλέον, η αύξηση των τιμών μπορεί να υπονομεύσει την πίστη των καταναλωτών στη μάρκα. Η McDonald's έχει προσελκύσει εδώ και καιρό μεγάλο αριθμό καταναλωτών με τη σχετικά σταθερή και προσιτή θέση της στις τιμές. Μόλις οι αυξήσεις τιμών σπάσουν αυτή την προσδοκία τιμής, οι καταναλωτές μπορεί να είναι δυσαρεστημένοι και απογοητευμένοι με τη μάρκα, πιστεύοντας ότι τα McDonald's δεν είναι πλέον μια προσιτή επιλογή για φαγητό για αυτούς.

Τέταρτον, από τη σκοπιά της μακροπρόθεσμης ανάπτυξης, η βελτίωση των δυνατοτήτων ελέγχου του κόστους είναι ζωτικής σημασίας για τη McDonald's. Στο πλαίσιο της αυξανόμενης παγκόσμιας οικονομικής αβεβαιότητας, η McDonald's πρέπει να βρει πιο αποτελεσματικά μοντέλα λειτουργίας για τη μείωση του κόστους, διατηρώντας ή βελτιώνοντας τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας των προϊόντων και των υπηρεσιών της. Αυτό δεν περιλαμβάνει μόνο τη βελτιστοποίηση της διαχείρισης της εφοδιαστικής αλυσίδας, τη μείωση των απορριμμάτων και τη βελτίωση της λειτουργικής αποτελεσματικότητας, αλλά περιλαμβάνει επίσης καινοτόμα προϊόντα για την κάλυψη της επιδίωξης των καταναλωτών για υγεία, ποιότητα και εξατομικευμένες ανάγκες. Μόνο μέσω αυτών των προσπαθειών μπορεί η McDonald's να παραμείνει ανταγωνιστική στην άκρως ανταγωνιστική αγορά της εστίασης και να επιτύχει βιώσιμη ανάπτυξη.