Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Потребитель Zebra Жэнь Цзяньсинь

Босс индустрии проекторов больше не может сдерживаться.

После падения производительности более чем на 75% в 2023 году производительность Jimi Technology в первой половине 2024 года продолжила снижаться на 96%, при этом чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, составила всего 3,6731 млн юаней, а нечистая прибыль после вычета -чистая прибыль напрямую упала на 126% до -15,2683 млн юаней.

Проекторы действительно сложно продать. В 2023 году было отгружено 4,736 млн проекторов, что более чем на 300 000 единиц меньше, чем в предыдущем году, а отраслевые продажи составили 14,77 млрд юаней, что на четверть меньше.

Давление на спрос, вызванное экономической ситуацией, словесная война, вызванная спором о маршрутах проекторов, и периодическое сокращение запасов продукции недостаточны, чтобы объяснить это.

Наиболее фундаментальной причиной является крайняя инволюция в условиях однородной конкуренции, которая напрямую тянет отрасль в канал низкого уровня. Средняя отпускная цена проекторов в Китае составит около 3932 юаней в 2022 году и снизится примерно до 3119 юаней в 2023 году.

Чтобы преодолеть период узких мест, небольшие гиганты проекторов во главе с Jimi Technology внедряют инновации внутри страны и за рубежом, пытаясь воссоздать следующую золотую эпоху на зарубежных рынках.

Вся отрасль находится под давлением

В начале июня 2023 года Ван Сяои, директор по продукту компании Nut Projection, высказался в кругу своих друзей: «Если так называемый «руководитель отрасли», получив наибольшую прибыль в отрасли, не использует реальные деньги, полученные от пользователей для содействия инновациям и прогрессу отрасли, но использует дрянные дешевые технологии и прожигающий деньги маркетинг, который путает добро и зло, чтобы подавить новаторов и повернуть вспять ход отрасли, то отрасль не за горами.

Один камень возбуждает тысячу волн. В то время в дебатах участвовало множество компаний, а сообщения в СМИ и прямые трансляции продолжались одно за другим. Популярность продолжалась до 618 года.

Хотя их имена не были названы напрямую, все знали, что стрельба была нацелена на XGIMI Technology. Основным предметом разногласий в этой войне слов является технический спор между смешанным светом Джими и трехцветным лазером Нута.

Кто победит в битве полузащиты китайской индустрии проекторов? В то время было трудно судить. Но, оглядываясь назад из настоящего, можно увидеть, что это всего лишь зверь, попавший в ловушку в битве со многими проигравшими.

Данные IDC показывают, что общий объем поставок проекторов на рынок Китая в 2023 году составит 4,736 млн единиц, что на 6,2% меньше, чем в прошлом году, а продажи составят 14,77 млрд юаней, что на 25,6% меньше, чем в прошлом году.

Лидер отрасли Jimi Technology также не может выжить в одиночку. В прошлом году было продано 963 600 проекторов, что на 10% меньше, чем в прошлом году. Выручка компании составила 3,557 млрд юаней, снижение на 15,77%, чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, составила 121 млн юаней, снижение на 75,97%.

Последний опубликованный прогноз производительности на первое полугодие 2024 года показывает, что чистая прибыль компании составляет 3,6731 млн юаней, что на 96,04% меньше, чем в прошлом году, а нечистая прибыль после вычета -15,2683 млн юаней, в годовом исчислении. годовое снижение на 126,09%.

Вся отрасль переживает снижение продаж и снижение цен, а продажи и производительность других брендов проекторов также не будут оптимистичными. Неожиданно так неожиданно наступил молодежный кризис на китайском рынке проекторов.

В 1989 году компания Epson разработала первый в мире проектор VPJ-700. Несколько лет спустя этот проектор начал поступать на китайский рынок. Компания Epson уже долгое время является лидером по производству проекторов на мировом и даже китайском рынках.

В 2011 году Тяньцзиньский университет науки и технологий добился прорыва в своих технических исследованиях в области микропроекторов, и индустрия проекторов в Китае начала бурно развиваться. В 2013 году Чжун Бо, представитель поколения после 80-х, окончивший Китайский университет электронных наук и технологий и долгое время занимавшийся исследованиями и разработками у крупных производителей телевизоров, таких как Hisense, основал XGIMI Technology и выпустил интеллектуальный проектор Z3, оснащенный Android. систему в следующем году.

На данный момент индустрия проекторов Китая вступила в период быстрого развития. К 2018 году домашние проекторы составляли более 50% всего рынка проекторов; именно в этом году XGIMI обогнала Epson и стала лидером проекторов в Китае и продолжает оставаться по сей день.

В 2021 году компания Jimi Technology (688696.SH) была включена в список Совета по инновациям в области науки и технологий, что стало знаковым событием в индустрии проекторов. В прошлом году на домашние проекторы пришлось более 85% рынка проекторов.

За этот период местные производители завершили разворот транснациональных компаний. В 2018 году в пятерку крупнейших брендов на рынке проекторов Китая входили Jimi, Epson, BenQ, Sony и NEC, в 2023 году в пятерку крупнейших брендов по объемам поставок вошли Jimi, Nut, Epson, Fengmi и Dangbei.

Бюджетные проекторы

Быстрое развитие рынка проекторов в Китае обусловлено, прежде всего, растущим спросом на развлечения со стороны молодых людей, арендующих дома в условиях быстрого экономического роста.

В отличие от предыдущего поколения основных потребителей, которые были более привычны к телевизорам, это поколение молодых людей обладает более высокой мобильностью, сильной платежеспособностью, более привыкло к интернет-каналам и готово принимать новые вещи и новые бренды. Эти характеристики соответствуют проектору, новому, легкому, новому потребительскому электронному продукту, основанному на электронной коммерции, который может удовлетворить различные формы развлечений.

Но все видели, что произошло за последние несколько лет. Подавление мощности потребления в сценарии аренды еще более серьезно. Для развивающегося рынка проекторов это равносильно опустошению дна котла.

Кроме того, из-за замедления технологического обновления в индустрии проекторов в последние годы его привлекательность для пользователей как продукта бытовой электроники снижается.

Это похоже на индустрию мобильных телефонов в предыдущие годы. Однако нынешняя индустрия мобильных телефонов обнаружила две основные сильные стороны программного и аппаратного обеспечения: искусственный интеллект и складные экраны. Проектор все еще ждет, когда его технологическое дерево принесет плоды.

На данном этапе соотношение цены и качества телевизоров значительно улучшилось. В частности, доступность телевизоров с большим экраном побудила некоторых молодых людей, которые перешли от аренды к покупке дома, выбрать телевизоры.

На рынке проекторов обновление технологий и продуктов вступило в период платформы, что также в определенной степени снизило порог входа для новых производителей.

В течение долгого времени индустрия проекторов в основном делилась на три технических направления: LCD, DLP и LCOS, которые представляют собой комбинацию этих двух направлений. В 2020 году в США возникла нехватка чипов DLP от Texas Instruments, что привело к значительному снижению доли китайского рынка DLP-технологий для интеллектуальных проекторов. Это также заставило китайских производителей осознать риск застревания грифов, поэтому они устремились на рельсы с ЖК-дисплеями.

На самом деле, разница между доступной ЖК-технологией, высококачественной 3LCD-технологией и DLP-технологией и конечным эффектом отображения на уровне продукта не так уж велика с точки зрения восприятия невооруженным глазом пользователя — это также было основной темой спора между Nuts и Джими в то время.

В результате в последние годы в индустрии проекторов наблюдается волна удешевления. Что касается ЖК-дисплеев, большинство основных производителей внедрили технологию 3LCD на ранней стадии; за последние два года многие продукты 1LCD подняли цену на проекторы до 1000 юаней или меньше, что стало значительным ростом рынка.

Бюджетные бренды проекторов, такие как Weiying, Hongtianpao, Nobixing, Huiqu, Ruishida и HappyTouch, привлекают чувствительных к цене потребителей абсолютно низкими ценами; бренды проекторов среднего класса, такие как Dangbei, Tmall Magic Screen и Big Eye Orange, представляют собой бренды высокого класса. повышайте ценность бренда за счет экономичной настройки программного и аппаратного обеспечения.

Средняя цена единицы продукции на китайском рынке проекторов упадет с примерно 3932 юаней в 2022 году до примерно 3119 юаней. Таким образом, объем поставок всего рынка проекторов в прошлом году упал всего на 6,2%, а продажи упали на 25,6%.

Jimi Technology также придется понизить свой статус и продвигать высокорентабельные продукты среднего и высокого класса. В четвертом квартале 2023 года продукт начального уровня компании «DLP-проекция с поворотом и наклоном одной рукой» Play 3 по цене менее 2000 юаней вошел в десятку крупнейших отечественных проекторов IDC по продажам в 2023 году по объемам продаж за один квартал.

Однако даже в этом случае Джими трудно конкурировать с общей тенденцией отрасли. DLP уступает место ЖК-дисплеям, а 3LCD не может конкурировать с 1LCD. Снижение продаж компании в прошлом году было выше, чем в среднем по отрасли. Валовая прибыль проектного бизнеса составила всего 27,47%, что на 6,90 процентных пункта меньше, чем в прошлом году. В первой половине этого года она упала непосредственно. дилемма невычитаемых потерь.

Мечтаю выйти в море

Низкий уровень развития индустрии проекторов привел к продолжающейся инволюции. Объемные цены, объемные показатели, объемные технологии, объемные сценарии, объемные услуги.

На сегодняшнем рынке проекторов, если нет таких функций, как распознавание голоса, автофокусировка, автоматическая коррекция трапецеидальных искажений, автоматический вход на экран и обход препятствий на экране, немногие люди купят его, даже если это проектор за тысячу долларов.

Чтобы избежать однородной конкуренции и продолжать проводить атаки по уменьшению размерности телевизоров, индустрия проекторов в настоящее время использует сверхвысокое разрешение в качестве технического фокуса в попытке повысить ценность бизнеса.

Помимо дальнейшего углубления проникновения в гостиную, в последние годы проекционные технологии постепенно распространяются и на автомобили. От первоначального HUD до сегодняшнего AR HUD, умных фар и умных кабин, автомобильная проекция может помочь Джими облегчить беспокойство, связанное с ростом.

Все больше и больше производителей осознают, что проблему повторной покупки проекторов не всегда можно решить. Когда рост вступает в период узкого места, ценность существующих пользователей можно только изучить дальше.

За последние 10 лет компания Jimi Technology накопила миллионы пользователей GMUI, и они остаются в проекционной системе по несколько часов каждый день. Этот «трафик» монетизируется с помощью рекламы, контента и других методов. В прошлом году они принесли компании доход в размере 148 миллионов юаней, что на 53,10% больше, чем в прошлом году, а валовая прибыль достигла 93,13%. - став одной из немногих основных точек роста Jimi Technology в прошлом году.

Однако этой бизнес-инновации недостаточно, чтобы компенсировать долгосрочные и краткосрочные проблемы на рынке проекторов. В долгосрочной перспективе основная технология проекторов по-прежнему находится в руках иностранных производителей; в краткосрочной перспективе спрос на рынке проекторов сокращается, а конкуренция усиливается.

За Jimi Technology нельзя недооценивать силу Nuts, Fengmi, Dangbei и т. д. По масштабам компания Nut Projection уступает только Jimi, а ее основная концепция лазерного источника света глубоко укоренилась в сердцах людей; Fengmi поддерживается Xiaomi и имеет сильные преимущества в области технологий, цепочки поставок и каналов продаж; из круга с контент-маркетингом и рекламой, и у вас есть большая вероятность, что я слышал рекламу промывания мозгов Дангбэя в рекламе в лифтах.

Чтобы избежать инволюции, индустрия проекторов также нацелилась на зарубежные рынки, как и в прошлом электронная коммерция, короткое видео, игры и другие отрасли.

Возьмем, к примеру, XGIMI Technology. Будучи лидером на рынке местных проекторов, компания планировала выйти за границу уже в июле 2016 года и выпустила интеллектуальный проекционный продукт Aladdin для японского рынка. В целях расширения зарубежного бизнеса в 2023 году компания приобрела активы, связанные с бизнесом Aladdin.

В 2023 году выручка компании от зарубежного бизнеса составила 913 миллионов юаней, что на 15,60% больше, чем в прошлом году, а валовая прибыль составила 44,63%, что намного превышает темпы роста местного бизнеса (-23,07%) и валовую прибыль. (26,66%). В прошлом году доля зарубежного бизнеса Джими составила 25,66%, что почти на 7 процентных пунктов больше, чем в предыдущем году.

По сравнению с зарубежными производителями сравнительные преимущества китайской индустрии проекторов в основном отражаются в дизайне и производительности продукции, возможностях системной интеграции и интеграции цепочки поставок.

Последние 10 лет на китайском рынке проекторов были десятилетием, когда местные производители заменили иностранные бренды. Далее, если эти преимущества можно будет скопировать на зарубежные рынки, это может стать золотым десятилетием для выхода проекторов за границу.

Конечно, в будущем долгосрочным решением для отрасли станет комплексная разработка аппаратных продуктов + экология контента с технологическими прорывами в качестве основы.