Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Καταναλωτής Zebra Ren Jianxin

Το αφεντικό της βιομηχανίας προβολέων δεν μπορεί να το αντέξει άλλο.

Μετά από πτώση απόδοσης άνω του 75% το 2023, η απόδοση της Jimi Technology το πρώτο εξάμηνο του 2024 συνέχισε να μειώνεται κατά 96%, με τα καθαρά κέρδη που αποδίδονται στη μητρική εταιρεία να είναι μόνο 3,6731 εκατομμύρια γιουάν, και τα μη καθαρά κέρδη μετά την αφαίρεση μη -τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν άμεσα κατά 126% στα -15,2683 εκατ. γιουάν.

Οι προβολείς είναι πραγματικά δύσκολο να πουληθούν. Το 2023, απεστάλησαν 4,736 εκατομμύρια προβολείς, περισσότερες από 300.000 μονάδες λιγότερες από το προηγούμενο έτος, και οι πωλήσεις του κλάδου ήταν 14,77 δισεκατομμύρια γιουάν, κατά ένα τέταρτο μικρότερες.

Η πίεση στη ζήτηση που προκαλείται από την οικονομική κατάσταση, ο πόλεμος λέξεων που προκαλείται από τη διαμάχη για τις διαδρομές των προβολέων και η περιοδική αποθεματοποίηση προϊόντων δεν αρκούν για να το εξηγήσουν.

Ο πιο θεμελιώδης λόγος είναι η ακραία εξέλιξη υπό ομοιογενή ανταγωνισμό, που παρασύρει άμεσα τη βιομηχανία στο κανάλι χαμηλού επιπέδου. Η μέση τιμή πώλησης των προβολέων στην Κίνα θα είναι περίπου 3.932 γιουάν το 2022 και θα πέσει σε περίπου 3.119 γιουάν το 2023.

Προκειμένου να ξεπεράσουν την περίοδο συμφόρησης, μικροί γίγαντες προβολέων με επικεφαλής την Jimi Technology καινοτομούν στο εσωτερικό και στο εξωτερικό, προσπαθώντας να αναδημιουργήσουν την επόμενη χρυσή εποχή στις αγορές του εξωτερικού.

Όλος ο κλάδος βρίσκεται υπό πίεση

Στις αρχές Ιουνίου 2023, ο Wang Xiaoyi, Chief Product Officer της Nut Projection, πυροβόλησε στον κύκλο των φίλων του: «Αν το λεγόμενο «αφεντικό της βιομηχανίας», αφού κερδίσει τα περισσότερα κέρδη στον κλάδο, δεν χρησιμοποιεί τα πραγματικά χρήματα που δίνονται από χρήστες για την προώθηση της καινοτομίας και της προόδου του κλάδου, αλλά χρησιμοποιεί κακή φθηνή τεχνολογία και μάρκετινγκ που μπερδεύει το σωστό και το λάθος για να καταστείλει τους καινοτόμους και να αντιστρέψει την πορεία του κλάδου, τότε ο κλάδος δεν απέχει πολύ από το θάνατο.

Μια πέτρα ξεσηκώνει χίλια κύματα. Εκείνη την εποχή, πολλές εταιρείες συμμετείχαν στη συζήτηση και οι αναφορές των μέσων ενημέρωσης και οι ζωντανές μεταδόσεις συνεχίστηκαν η μία μετά την άλλη. Η δημοτικότητα συνεχίστηκε μέχρι και μετά το 618.

Αν και δεν κατονομάστηκαν άμεσα, όλοι γνώριζαν ότι οι πυροβολισμοί είχαν στόχο την τεχνολογία XGIMI. Το βασικό σημείο διαμάχης σε αυτόν τον πόλεμο λέξεων είναι η τεχνική διαμάχη μεταξύ του μικτού φωτός του Jimi και του τρίχρωμου λέιζερ του Nut.

Ποιος είναι ο νικητής στη μάχη στη μεσαία γραμμή της βιομηχανίας προβολέων της Κίνας; Τότε ήταν δύσκολο να κριθεί. Αλλά κοιτάζοντας πίσω από το παρόν, αυτό είναι απλώς ένα παγιδευμένο θηρίο σε μια μάχη με πολλούς ηττημένους.

Τα στοιχεία της IDC δείχνουν ότι οι συνολικές αποστολές προβολέων στην αγορά της Κίνας το 2023 θα είναι 4,736 εκατομμύρια μονάδες, σημειώνοντας μείωση 6,2% από έτος σε έτος και οι πωλήσεις θα είναι 14,77 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας μείωση 25,6% από έτος σε έτος.

Ο ηγέτης του κλάδου, Jimi Technology, δεν είναι επίσης σε θέση να επιβιώσει μόνος. Πέρυσι, πουλήθηκαν 963.600 προβολείς, σημειώνοντας μείωση άνω του 10% από έτος σε έτος. Τα έσοδα της εταιρείας ήταν 3,557 δισεκατομμύρια γιουάν, με μείωση 15,77%, τα καθαρά κέρδη που αποδίδονται στη μητρική εταιρεία ήταν 121 εκατομμύρια γιουάν, μείωση 75,97%.

Η πιο πρόσφατη δημοσιευμένη πρόβλεψη απόδοσης για το πρώτο εξάμηνο του 2024 δείχνει ότι τα καθαρά κέρδη της εταιρείας είναι 3,6731 εκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια μείωση κατά 96,04% σε ετήσια βάση και τα μη καθαρά κέρδη μετά την αφαίρεση -15,2683 εκατομμύρια γιουάν, σε ετήσια βάση ετήσια μείωση 126,09%.

Ολόκληρος ο κλάδος αντιμετωπίζει μειωμένες πωλήσεις και χαμηλότερες τιμές, ενώ ούτε οι πωλήσεις και οι επιδόσεις άλλων επώνυμων προβολέων αναμένεται να είναι αισιόδοξες. Απροσδόκητα, η κρίση της νεολαίας στην αγορά προβολέων της Κίνας ήρθε τόσο απροσδόκητα.

Το 1989, η Epson ανέπτυξε τον πρώτο προβολέα στον κόσμο, τον VPJ-700 Λίγα χρόνια αργότερα, ο προβολέας άρχισε να εισέρχεται στην κινεζική αγορά. Για μεγάλο χρονικό διάστημα, η Epson κατέχει ηγετική θέση στους προβολείς στην παγκόσμια, ακόμη και στην κινεζική αγορά.

Το 2011, το Πανεπιστήμιο Επιστήμης και Τεχνολογίας της Tianjin πέτυχε μια σημαντική ανακάλυψη στην τεχνική του έρευνα για μικροπροβολείς και η βιομηχανία προβολέων της Κίνας άρχισε να αναπτύσσεται. Το 2013, ο Zhong Bo, μια γενιά μετά τη δεκαετία του '80 που αποφοίτησε από το Πανεπιστήμιο Ηλεκτρονικής Επιστήμης και Τεχνολογίας της Κίνας και είχε εδώ και καιρό ασχοληθεί με την Ε&Α σε μεγάλους κατασκευαστές τηλεοράσεων όπως η Hisense, ίδρυσε την XGIMI Technology και κυκλοφόρησε τον έξυπνο προβολέα Z3 εξοπλισμένο με Android σύστημα το επόμενο έτος.

Σε αυτό το σημείο, η βιομηχανία προβολέων της Κίνας έχει εισέλθει σε μια περίοδο ταχείας ανάπτυξης. Μέχρι το 2018, οι οικιακές συσκευές προβολής αντιπροσώπευαν πάνω από το 50% της συνολικής αγοράς των προβολέων, ήταν επίσης φέτος που η XGIMI ξεπέρασε την Epson και έγινε ηγέτης των βιντεοπροβολέων στην Κίνα και συνεχίζει μέχρι σήμερα.

Το 2021, η Jimi Technology (688696.SH) εισήχθη στο Συμβούλιο Καινοτομίας Επιστήμης και Τεχνολογίας, καθιστώντας ένα ορόσημο στη βιομηχανία των προβολέων. Πέρυσι, οι οικιακές συσκευές προβολής αντιπροσώπευαν περισσότερο από το 85% της αγοράς των βιντεοπροβολέων.

Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, οι τοπικοί κατασκευαστές ολοκλήρωσαν την ανατροπή των πολυεθνικών εταιρειών. Το 2018, οι πέντε κορυφαίες μάρκες στην αγορά προβολέων της Κίνας ήταν οι Jimi, Epson, BenQ, Sony και NEC το 2023, οι πέντε κορυφαίες μάρκες όσον αφορά τις αποστολές ήταν οι Jimi, Nut, Epson, Fengmi και Dangbei.

Προβολείς χαμηλής ποιότητας

Η ταχεία ανάπτυξη της αγοράς βιντεοπροβολέων της Κίνας οφείλεται πρώτα απ' όλα στην αυξανόμενη ζήτηση ψυχαγωγίας των νέων που νοικιάζουν σπίτια στο πλαίσιο της ταχείας οικονομικής ανάπτυξης.

Σε αντίθεση με την προηγούμενη γενιά βασικών καταναλωτών που ήταν πιο συνηθισμένοι στις τηλεοράσεις, αυτή η γενιά νέων έχει υψηλότερη κινητικότητα, ισχυρή ικανότητα πληρωμής, είναι πιο συνηθισμένοι στα κανάλια του Διαδικτύου και είναι πρόθυμοι να δεχτούν νέα πράγματα και νέες μάρκες. Αυτά τα χαρακτηριστικά αντιστοιχούν στον προβολέα, ένα νέο, ελαφρύ, νέο καταναλωτικό ηλεκτρονικό προϊόν που βασίζεται στο ηλεκτρονικό εμπόριο και μπορεί να ανταποκριθεί σε διάφορες μορφές ψυχαγωγίας.

Αλλά όλοι έχουν δει τι έχει συμβεί τα τελευταία χρόνια. Η καταστολή της ισχύος κατανάλωσης στο σενάριο της ενοικίασης είναι ακόμη πιο σοβαρή Για την αναδυόμενη αγορά των προβολέων, ισοδυναμεί με αποστράγγιση του πάτου του δοχείου.

Επιπλέον, λόγω της επιβράδυνσης των τεχνολογικών αναβαθμίσεων στον κλάδο των βιντεοπροβολέων τα τελευταία χρόνια, η απήχησή του στους χρήστες ως καταναλωτικό ηλεκτρονικό προϊόν μειώνεται.

Αυτό είναι παρόμοιο με τη βιομηχανία κινητής τηλεφωνίας τα προηγούμενα χρόνια. Ωστόσο, η τρέχουσα βιομηχανία κινητής τηλεφωνίας έχει βρει δύο σημαντικά πλεονεκτήματα λογισμικού και υλικού: AI και πτυσσόμενες οθόνες. Ο προβολέας περιμένει ακόμα να καρποφορήσει το τεχνολογικό του δέντρο.

Σε αυτό το στάδιο, η αναλογία τιμής-απόδοσης των τηλεοράσεων έχει βελτιωθεί σημαντικά. Συγκεκριμένα, η οικονομική προσιτότητα των τηλεοράσεων μεγάλης οθόνης οδήγησε ορισμένους νέους που πέρασαν από την ενοικίαση στην αγορά ενός σπιτιού να επιλέξουν τηλεοράσεις.

Στην αγορά των βιντεοπροβολέων, οι αναβαθμίσεις τεχνολογίας και προϊόντων έχουν εισέλθει σε μια περίοδο πλατφόρμας, η οποία έχει επίσης μειώσει το όριο εισόδου για νέους κατασκευαστές σε κάποιο βαθμό.

Για μεγάλο χρονικό διάστημα, η βιομηχανία προβολέων χωρίζεται κυρίως σε τρεις τεχνικές διαδρομές: LCD, DLP και LCOS, που είναι ένας συνδυασμός των δύο. Το 2020, υπήρξε έλλειψη τσιπ DLP από την Texas Instruments στις Ηνωμένες Πολιτείες, με αποτέλεσμα τη σημαντική μείωση του μεριδίου αγοράς της τεχνολογίας έξυπνων προβολέων DLP της Κίνας. Αυτό έκανε επίσης τους Κινέζους κατασκευαστές να συνειδητοποιήσουν τον κίνδυνο κολλημένου λαιμού, έτσι συνέρρευσαν στην πίστα LCD.

Στην πραγματικότητα, η διαφορά μεταξύ της προσιτής τεχνολογίας LCD, της υψηλής τεχνολογίας 3LCD και της τεχνολογίας DLP και του τελικού εφέ εμφάνισης σε επίπεδο προϊόντος δεν είναι τόσο μεγάλη όσον αφορά την αντίληψη γυμνού οφθαλμού του χρήστη - αυτό ήταν επίσης το βασικό σημείο της διαμάχης μεταξύ των Nuts και ο Τζίμι εκείνη την εποχή.

Ως αποτέλεσμα, στη βιομηχανία των βιντεοπροβολέων, υπάρχει ένα κύμα χαμηλής απόδοσης τα τελευταία χρόνια. Στη διαδρομή LCD, οι περισσότεροι κύριοι κατασκευαστές υιοθέτησαν την τεχνολογία 3LCD τα τελευταία δύο χρόνια, πολλά προϊόντα 1LCD οδήγησαν την τιμή των προβολέων στα 1.000 γιουάν ή λιγότερο, γεγονός που έγινε σημαντική αύξηση στην αγορά.

Οι μάρκες προβολέων χαμηλού επιπέδου όπως οι Weiying, Hongtianpao, Nobixing, Huiqu, Ruishida και HappyTouch προσελκύουν ευαίσθητους καταναλωτές με απολύτως χαμηλές τιμές μάρκες προβολέων μεσαίας κατηγορίας όπως Dangbei, Tmall Magic Screen και Big Eye Orange υψηλής ποιότητας. χτίστε την αξία της επωνυμίας μέσω της οικονομικά αποδοτικής διαμόρφωσης λογισμικού και υλικού.

Η μέση τιμή μονάδας της αγοράς προβολέων της Κίνας θα μειωθεί από περίπου 3.932 γιουάν το 2022 σε περίπου 3.119 γιουάν. Ως εκ τούτου, ο όγκος αποστολών ολόκληρης της αγοράς προβολέων πέρυσι μειώθηκε μόνο κατά 6,2%, αλλά οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 25,6%.

Η Jimi Technology πρέπει επίσης να εγκαταλείψει την κατάστασή της και να προωθήσει προϊόντα υψηλού κόστους με τοποθέτηση από μεσαία έως υψηλή κατηγορία. Το τέταρτο τρίμηνο του 2023, το βασικό προϊόν της εταιρείας "One-hand DLP pan-tilt projection" Play 3 με τιμή λιγότερο από 2.000 γιουάν κατατάχθηκε μεταξύ των 10 κορυφαίων εγχώριων πωλήσεων προβολέων της IDC το 2023 με βάση τις πωλήσεις σε ένα τρίμηνο.

Ωστόσο, ακόμα κι έτσι, είναι δύσκολο για τον Jimi να ανταγωνιστεί τη γενική τάση του κλάδου, το DLP δίνει τη θέση του στη διαδρομή LCD και το 3LCD δεν μπορεί να ανταγωνιστεί το 1LCD. Η πτώση των πωλήσεων της εταιρείας πέρυσι ήταν υψηλότερη από τον μέσο όρο του κλάδου το δίλημμα των μη εκπιπτόμενων ζημιών.

Με στόχο να πάει στη θάλασσα

Η χαμηλή απόδοση της βιομηχανίας προβολέων οδήγησε σε συνεχή περιέλιξη. Τιμές όγκου, απόδοση όγκου, τεχνολογία όγκου, σενάρια όγκου, υπηρεσίες όγκου.

Στη σημερινή αγορά βιντεοπροβολέων, αν δεν υπάρχουν λειτουργίες όπως η αναγνώριση φωνής, η αυτόματη εστίαση, η αυτόματη διόρθωση keystone, η αυτόματη είσοδος στην οθόνη και η αποφυγή εμποδίων στην οθόνη, δεν θα τον αγοράσουν πολλοί ακόμη και αν πρόκειται για προβολέα χιλιάδων δολαρίων.

Προκειμένου να αποφύγει τον ομοιογενή ανταγωνισμό και να συνεχίσει να πραγματοποιεί επιθέσεις μείωσης διαστάσεων στις τηλεοράσεις, η βιομηχανία προβολέων χρησιμοποιεί επί του παρόντος την εξαιρετικά υψηλή ευκρίνεια ως τεχνική εστίαση σε μια προσπάθεια να αυξήσει την επιχειρηματική αξία.

Εκτός από τη συνέχιση της εμβάθυνσης της διείσδυσης στη σκηνή του σαλονιού, τα τελευταία χρόνια, η τεχνολογία προβολής επεκτείνεται σταδιακά και στα αυτοκίνητα. Από το αρχικό HUD μέχρι το σημερινό AR HUD, τους έξυπνους προβολείς και τα έξυπνα πιλοτήρια, η προβολή αυτοκινήτου μπορεί να βοηθήσει τον Jimi να μετριάσει το άγχος ανάπτυξης.

Όλο και περισσότεροι κατασκευαστές συνειδητοποιούν επίσης ότι το πρόβλημα του ποσοστού επαναγοράς της κατανάλωσης του προβολέα δεν μπορεί πάντα να λυθεί. Όταν η αύξηση εισέλθει στην περίοδο συμφόρησης, η αξία των υπαρχόντων χρηστών μπορεί να διερευνηθεί περαιτέρω μόνο.

Η Jimi Technology έχει συγκεντρώσει εκατομμύρια χρήστες GMUI τα τελευταία 10 χρόνια και παραμένουν στο σύστημα προβολής για αρκετές ώρες κάθε μέρα. Αυτές οι «επισκεψιμότητα» δημιουργούνται έσοδα μέσω διαφήμισης, περιεχομένου και άλλων μεθόδων Πέρυσι, συνεισέφεραν 148 εκατομμύρια γιουάν σε έσοδα στην εταιρεία, μια ετήσια αύξηση 53,10% και το μικτό περιθώριο κέρδους έφτασε το 93,13%. - έγινε ένα από τα λίγα σημαντικά σημεία ανάπτυξης της Jimi Technology πέρυσι.

Ωστόσο, αυτή η επιχειρηματική καινοτομία δεν είναι αρκετή για να αντισταθμίσει τα μακροπρόθεσμα και βραχυπρόθεσμα προβλήματα στην αγορά των βιντεοπροβολέων. Μακροπρόθεσμα, η βασική τεχνολογία των βιντεοπροβολέων εξακολουθεί να βρίσκεται στα χέρια ξένων κατασκευαστών, βραχυπρόθεσμα, η ζήτηση της αγοράς των βιντεοπροβολέων εντείνεται.

Πίσω από την τεχνολογία Jimi, η δύναμη των Nuts, Fengmi, Dangbei κ.λπ. δεν μπορεί να υποτιμηθεί. Η κλίμακα του Nut Projection είναι δεύτερη μόνο μετά τον Jimi, και η κύρια ιδέα της πηγής φωτός λέιζερ είναι βαθιά ριζωμένη στις καρδιές των ανθρώπων που υποστηρίζεται από την Xiaomi και έχει ισχυρή τεχνολογία, αλυσίδα εφοδιασμού και πλεονεκτήματα καναλιών του κύκλου με το μάρκετινγκ περιεχομένου και τη διαφήμιση, και έχετε μεγάλη πιθανότητα να άκουσα τις διαφημίσεις πλύσης εγκεφάλου του Dangbei σε διαφημίσεις ανελκυστήρων.

Προκειμένου να αποφευχθεί η ενσωμάτωση, η βιομηχανία των βιντεοπροβολέων έχει επίσης στρέψει το βλέμμα της στο εξωτερικό, όπως το ηλεκτρονικό εμπόριο, τα σύντομα βίντεο, τα παιχνίδια και άλλες βιομηχανίες στο παρελθόν.

Πάρτε για παράδειγμα την τεχνολογία XGIMI Ως ηγέτης των τοπικών προβολέων, η εταιρεία σχεδίαζε να πάει στο εξωτερικό ήδη από τον Ιούλιο του 2016 και κυκλοφόρησε το προϊόν έξυπνης προβολής Aladdin για την ιαπωνική αγορά. Προκειμένου να επεκτείνει τις δραστηριότητες στο εξωτερικό, το 2023, η εταιρεία απέκτησε περιουσιακά στοιχεία που σχετίζονται με τις δραστηριότητες του Aladdin.

Το 2023, τα έσοδα από τις επιχειρήσεις στο εξωτερικό της εταιρείας ήταν 913 εκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια αύξηση 15,60% σε ετήσια βάση και το μικτό περιθώριο κέρδους ήταν 44,63%, υπερβαίνοντας κατά πολύ τον ρυθμό ανάπτυξης των τοπικών επιχειρήσεων (-23,07%) και το περιθώριο μικτού κέρδους (26,66%). Πέρυσι, οι δραστηριότητες του Jimi στο εξωτερικό αντιπροσώπευαν το 25,66%, σημειώνοντας αύξηση σχεδόν 7 ποσοστιαίων μονάδων από το προηγούμενο έτος.

Σε σύγκριση με τους ξένους κατασκευαστές, τα συγκριτικά πλεονεκτήματα της βιομηχανίας βιντεοπροβολέων της Κίνας αντικατοπτρίζονται κυρίως στον σχεδιασμό και την απόδοση του προϊόντος, την ολοκλήρωση συστήματος και τις δυνατότητες ενοποίησης της αλυσίδας εφοδιασμού.

Τα τελευταία 10 χρόνια στην αγορά προβολέων της Κίνας ήταν η δεκαετία που οι τοπικοί κατασκευαστές αντικατέστησαν ξένες μάρκες. Στη συνέχεια, εάν αυτά τα πλεονεκτήματα μπορούν να αντιγραφούν σε αγορές του εξωτερικού, μπορεί να δημιουργήσει μια χρυσή δεκαετία για τους προβολείς να βγουν στο εξωτερικό.

Φυσικά, στο επόμενο μέλλον, η ολοκληρωμένη ανάπτυξη προϊόντων υλικού + οικολογία περιεχομένου με τεχνολογικές ανακαλύψεις ως πυρήνα είναι η μακροπρόθεσμη λύση για τον κλάδο.