berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Konsumen Zebra Ren Jianxin

Bos industri proyektor tidak tahan lagi.

Menyusul penurunan kinerja lebih dari 75% pada tahun 2023, kinerja Jimi Technology pada paruh pertama tahun 2024 terus turun sebesar 96%, dengan laba bersih yang dapat diatribusikan kepada perusahaan induk hanya sebesar 3,6731 juta yuan, dan laba non-bersih setelah dikurangi laba non- -laba bersih langsung turun 126% menjadi -15,2683 juta yuan.

Proyektor sangat sulit untuk dijual. Pada tahun 2023, 4,736 juta proyektor dikirimkan, lebih sedikit 300.000 unit dibandingkan tahun sebelumnya, dan penjualan industri mencapai 14,77 miliar yuan, seperempat lebih kecil.

Tekanan terhadap permintaan yang disebabkan oleh situasi ekonomi, perang kata-kata yang disebabkan oleh perselisihan mengenai rute proyektor, dan penghentian stok produk secara berkala tidak cukup untuk menjelaskan hal tersebut.

Alasan paling mendasar adalah involusi ekstrim dalam persaingan homogen, yang secara langsung menyeret industri ke jalur low-end. Harga jual rata-rata proyektor di Tiongkok akan berkisar pada 3.932 yuan pada tahun 2022, dan akan turun menjadi sekitar 3.119 yuan pada tahun 2023.

Untuk menerobos periode kemacetan, raksasa proyektor kecil yang dipimpin oleh Jimi Technology berinovasi secara internal dan luar negeri, mencoba menciptakan kembali era keemasan berikutnya di pasar luar negeri.

Seluruh industri berada di bawah tekanan

Pada awal Juni 2023, Wang Xiaoyi, chief product officer Nut Projection, memecat lingkaran teman-temannya: “Jika yang disebut 'bos industri', setelah memperoleh keuntungan terbesar di industri, tidak menggunakan uang riil yang diberikan oleh pengguna untuk mempromosikan inovasi dan kemajuan industri, tetapi menggunakan teknologi murah dan pemasaran yang menghabiskan banyak uang yang membingungkan benar dan salah untuk menekan inovator dan membalikkan arah industri, maka industri ini tidak jauh dari kematian.

Satu batu menimbulkan ribuan gelombang. Pada saat itu, banyak perusahaan berpartisipasi dalam perdebatan, dan pemberitaan media serta siaran langsung terus berlanjut. Popularitas berlanjut hingga setelah tahun 618.

Meski tidak disebutkan namanya secara langsung, semua orang tahu kalau tembakan itu ditujukan ke Teknologi XGIMI. Inti perdebatan dalam perang kata-kata ini adalah perselisihan teknis antara cahaya campuran Jimi dan laser tiga warna Nut.

Siapa pemenang dalam pertarungan lini tengah industri proyektor Tiongkok? Pada saat itu, sulit untuk menilai. Namun melihat ke belakang dari masa sekarang, ini hanyalah seekor binatang yang terperangkap dalam pertempuran dengan banyak pecundang.

Data IDC menunjukkan bahwa total pengiriman pasar proyektor Tiongkok pada tahun 2023 akan mencapai 4,736 juta unit, penurunan tahun ke tahun sebesar 6,2%, dan penjualan akan mencapai 14,77 miliar yuan, penurunan tahun ke tahun sebesar 25,6%.

Pemimpin industri, Jimi Technology, juga tidak mampu bertahan sendirian. Tahun lalu, 963.600 proyektor terjual, penurunan dibandingkan tahun lalu sebesar lebih dari 10%. Pendapatan perusahaan sebesar 3,557 miliar yuan, turun 15,77%; laba bersih yang diatribusikan kepada perusahaan induk sebesar 121 juta yuan, turun 75,97%.

Perkiraan kinerja terbaru yang diungkapkan untuk paruh pertama tahun 2024 menunjukkan bahwa laba bersih perusahaan adalah 3,6731 juta yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 96,04%, dan laba non-bersih setelah dikurangi -15,2683 juta yuan, tahun-ke- penurunan tahun sebesar 126,09%.

Seluruh industri mengalami penurunan penjualan dan harga yang lebih rendah, dan penjualan serta kinerja merek proyektor lain juga diperkirakan tidak optimis. Tanpa diduga, krisis generasi muda di pasar proyektor Tiongkok terjadi secara tidak terduga.

Pada tahun 1989, Epson mengembangkan proyektor pertama di dunia yaitu VPJ-700. Beberapa tahun kemudian, produk proyektor tersebut mulai memasuki pasar Cina. Sejak lama, Epson telah menjadi pemimpin proyektor di pasar global dan bahkan Tiongkok.

Pada tahun 2011, Universitas Sains dan Teknologi Tianjin mencapai terobosan dalam penelitian teknis mengenai proyektor mikro, dan industri proyektor Tiongkok mulai berkembang. Pada tahun 2013, Zhong Bo, generasi pasca-80-an yang lulus dari Universitas Sains dan Teknologi Elektronik Tiongkok dan telah lama terlibat dalam penelitian dan pengembangan di produsen TV besar seperti Hisense, mendirikan XGIMI Technology dan meluncurkan proyektor pintar Z3 yang dilengkapi dengan Android sistem pada tahun berikutnya.

Saat ini, industri proyektor Tiongkok telah memasuki masa perkembangan pesat. Pada tahun 2018, proyektor rumah menguasai lebih dari 50% dari keseluruhan pasar proyektor; pada tahun inilah XGIMI melampaui Epson dan menjadi pemimpin proyektor di Tiongkok dan berlanjut hingga hari ini.

Pada tahun 2021, Jimi Technology (688696.SH) terdaftar di Dewan Inovasi Sains dan Teknologi, menjadi peristiwa penting dalam industri proyektor. Tahun lalu, proyektor rumah menguasai lebih dari 85% pasar proyektor.

Selama periode ini, produsen lokal menyelesaikan pembalikan perusahaan multinasional. Pada tahun 2018, lima merek teratas di pasar proyektor Tiongkok adalah Jimi, Epson, BenQ, Sony dan NEC; pada tahun 2023, lima merek teratas dalam hal pengiriman adalah Jimi, Nut, Epson, Fengmi dan Dangbei.

Proyektor kelas bawah

Pesatnya perkembangan pasar proyektor Tiongkok terutama disebabkan oleh meningkatnya permintaan hiburan dari generasi muda yang menyewa rumah dalam konteks pertumbuhan ekonomi yang pesat.

Berbeda dengan konsumen utama generasi sebelumnya yang lebih terbiasa dengan televisi, generasi muda ini memiliki mobilitas yang lebih tinggi, kemampuan pembayaran yang kuat, lebih terbiasa dengan saluran Internet, dan bersedia menerima hal-hal baru dan merek baru. Karakteristik ini sesuai dengan proyektor, produk elektronik konsumen baru yang ringan dan berbasis e-commerce yang dapat memenuhi beragam bentuk hiburan.

Tapi semua orang telah melihat apa yang terjadi dalam beberapa tahun terakhir. Penekanan konsumsi daya dalam skenario sewa bahkan lebih serius lagi bagi pasar proyektor negara berkembang.

Selain itu, karena perlambatan peningkatan teknologi di industri proyektor dalam beberapa tahun terakhir, daya tariknya bagi pengguna sebagai produk elektronik konsumen menurun.

Hal ini serupa dengan industri telepon seluler pada tahun-tahun sebelumnya. Namun, industri ponsel saat ini telah menemukan dua kekuatan utama dalam perangkat lunak dan perangkat keras: AI dan layar lipat. Proyektor masih menunggu pohon teknologinya berbuah.

Pada tahap ini, rasio harga-kinerja perangkat TV telah meningkat pesat. Secara khusus, keterjangkauan TV layar besar telah menyebabkan sebagian anak muda yang beralih dari menyewa ke membeli rumah memilih TV.

Di pasar proyektor, peningkatan teknologi dan produk telah memasuki periode platform, yang juga menurunkan ambang masuk bagi produsen baru sampai batas tertentu.

Sejak lama, industri proyektor terbagi menjadi tiga jalur teknis: LCD, DLP, dan LCOS, yang merupakan kombinasi keduanya. Pada tahun 2020, terjadi kekurangan chip DLP dari Texas Instruments di Amerika Serikat, yang mengakibatkan penurunan signifikan dalam pangsa pasar teknologi DLP proyektor pintar Tiongkok. Hal ini pun membuat pabrikan China sadar akan risiko stuck neck, sehingga berbondong-bondong beralih ke jalur LCD.

Faktanya, perbedaan antara teknologi LCD yang terjangkau, teknologi 3LCD dan DLP kelas atas serta efek tampilan akhir pada tingkat produk tidak terlalu besar dalam hal persepsi mata telanjang pengguna - ini juga merupakan inti argumen antara Nuts dan Jimi pada saat itu.

Akibatnya, dalam industri proyektor, terjadi gelombang low-endisasi dalam beberapa tahun terakhir. Di jalur LCD, sebagian besar produsen arus utama mengadopsi teknologi 3LCD pada tahap awal; dalam dua tahun terakhir, banyak produk 1LCD telah mendorong harga proyektor hingga 1.000 yuan atau kurang, yang merupakan peningkatan besar di pasar.

Merek proyektor kelas bawah seperti Weiying, Hongtianpao, Nobixing, Huiqu, Ruishida, dan HappyTouch menarik konsumen yang sensitif terhadap harga dengan harga yang sangat murah; merek proyektor kelas menengah seperti Dangbei, Tmall Magic Screen, dan merek kelas atas Big Eye Orange membangun nilai merek melalui konfigurasi perangkat lunak dan perangkat keras yang hemat biaya.

Harga satuan rata-rata pasar proyektor Tiongkok akan turun dari sekitar 3.932 yuan pada tahun 2022 menjadi sekitar 3.119 yuan. Oleh karena itu, volume pengiriman seluruh pasar proyektor tahun lalu hanya turun 6,2%, namun penjualan turun 25,6%.

Jimi Technology juga harus menurunkan statusnya dan mempromosikan produk-produk hemat biaya dengan positioning kelas menengah ke atas. Pada kuartal keempat tahun 2023, produk entry-level perusahaan "Proyeksi pan-tilt DLP satu tangan" Play 3 dengan harga kurang dari 2.000 yuan berada di antara 10 penjualan proyektor domestik teratas IDC pada tahun 2023 berdasarkan penjualan dalam satu kuartal.

Namun demikian, sulit bagi Jimi untuk bersaing dengan tren umum industri. DLP memberi jalan pada jalur LCD, dan 3LCD tidak dapat bersaing dengan 1LCD. Penurunan penjualan perusahaan tahun lalu lebih tinggi dari rata-rata industri. Margin laba kotor bisnis proyektor hanya 27,47%, turun 6,90 poin persentase tahun-ke-tahun dilema kerugian yang tidak dapat dikurangkan.

Bertujuan untuk pergi ke laut

Rendahnya industri proyektor telah menyebabkan involusi yang berkelanjutan. Harga volume, kinerja volume, teknologi volume, skenario volume, layanan volume.

Di pasar proyektor saat ini, jika tidak ada fungsi seperti pengenalan suara, fokus otomatis, koreksi keystone otomatis, entri otomatis ke layar, dan penghindaran rintangan layar, tidak banyak orang yang akan membelinya meskipun proyektor itu berharga ribuan dolar.

Untuk menghindari persaingan homogen dan terus melakukan serangan pengurangan dimensi pada TV, industri proyektor saat ini menggunakan definisi ultra-tinggi sebagai fokus teknis dalam upaya meningkatkan nilai bisnis.

Selain terus memperdalam penetrasi ruang tamu, dalam beberapa tahun terakhir, teknologi proyeksi secara bertahap merambah ke mobil. Dari HUD awal hingga AR HUD saat ini, lampu depan pintar, dan kokpit pintar, proyeksi mobil dapat membantu Jimi mengurangi kecemasan pertumbuhan mereka.

Semakin banyak produsen yang menyadari bahwa masalah tingkat pembelian kembali konsumsi proyektor tidak selalu dapat diselesaikan. Ketika peningkatan memasuki periode kemacetan, nilai pengguna yang ada hanya dapat dieksplorasi lebih jauh.

Jimi Technology telah mengumpulkan jutaan pengguna GMUI dalam 10 tahun terakhir, dan mereka tetap berada dalam sistem proyeksi selama beberapa jam setiap hari. "Lalu lintas" ini dimonetisasi melalui iklan, konten, dan metode lainnya. Tahun lalu, mereka menyumbangkan pendapatan sebesar 148 juta yuan kepada perusahaan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 53,10%, dan margin laba kotor mencapai 93,13%. - menjadi salah satu dari sedikit titik pertumbuhan utama Jimi Technology tahun lalu.

Namun, inovasi bisnis ini tidak cukup untuk mengimbangi permasalahan jangka panjang dan jangka pendek di pasar proyektor. Dalam jangka panjang, teknologi inti proyektor masih berada di tangan produsen asing; dalam jangka pendek, permintaan pasar proyektor menyusut dan persaingan semakin ketat.

Di balik Teknologi Jimi, kekuatan Nuts, Fengmi, Dangbei, dll tidak bisa dianggap remeh. Skala Proyeksi Nut adalah yang kedua setelah Jimi, dan konsep utamanya tentang sumber cahaya laser mengakar kuat di hati masyarakat; Fengmi didukung oleh Xiaomi, dan memiliki keunggulan teknologi, rantai pasokan, dan saluran yang kuat; lingkaran dengan pemasaran konten dan periklanan, dan kemungkinan besar Anda pernah mendengar iklan cuci otak Dangbei di iklan elevator.

Untuk menghindari involusi, industri proyektor juga telah mengarahkan perhatiannya ke luar negeri, seperti halnya e-commerce, video pendek, game, dan industri lainnya di masa lalu.

Ambil contoh Teknologi XGIMI. Sebagai pemimpin proyektor lokal, perusahaan berencana untuk pergi ke luar negeri pada awal Juli 2016 dan meluncurkan produk proyeksi pintar Aladdin untuk pasar Jepang. Untuk memperluas bisnis di luar negeri, pada tahun 2023, perusahaan mengakuisisi aset terkait bisnis Aladdin.

Pada tahun 2023, pendapatan bisnis luar negeri perusahaan adalah 913 juta yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 15,60%, dan margin laba kotor sebesar 44,63%, jauh melebihi tingkat pertumbuhan bisnis lokal (-23,07%) dan margin laba kotor. (26,66%). Tahun lalu, bisnis Jimi di luar negeri menyumbang 25,66%, meningkat hampir 7 poin persentase dari tahun sebelumnya.

Dibandingkan dengan pabrikan asing, keunggulan komparatif industri proyektor Tiongkok terutama tercermin dalam desain dan kinerja produk, integrasi sistem, dan kemampuan integrasi rantai pasokan.

10 tahun terakhir di pasar proyektor Tiongkok adalah dekade ketika produsen lokal menggantikan merek asing. Selanjutnya, jika keunggulan ini dapat ditiru di pasar luar negeri, hal ini dapat menciptakan dekade emas bagi proyektor untuk dipasarkan ke luar negeri.

Tentu saja, di masa depan, pengembangan komprehensif produk perangkat keras + ekologi konten dengan terobosan teknologi sebagai intinya adalah solusi jangka panjang bagi industri.